STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU (INTEGRATED
MARKETING COMMUNICATION) RODAMAS DALAM
MEMASARKAN SPION MILAN
¹Milan Adrianta Metallica, ²Lina Sinatra Wijaya
Fakultas Teknologi Informasi Universitas Kristen Satya Wacana
Jl. Diponegoro 52-60, Salatiga 50711, Indonesia
Email: ¹602013609@student.uksw.edu, ²lina.sinatra@staff.uksw.edu
Abstract
The purpose of this research is to find how Integrated Marketing Communication (IMC) of Rodamas company in marketing a Milan rearview’s. This research used a qualitative descriptive approach. Technique of interview, observation, and documentation are also used to collect the data. The theory which used is a integrated marketing communication strategy. Rodamas company used this strategy to increase production sales in the sales promotion and personal selling. On the other hand, there are some integrated marketing communication strategies that are not applicable or ineffective, namely direct marketing, advertising, and public relations. The use of advertising is really needed to increase Milan rearview’s sales.
Keywords: Integrated marketing communications
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana Integrated Marketing Communication (IMC) Rodamas dalam memasarkan spion Milan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Dalam mengumpulkan data, menggunakan teknik wawancara, pengamatan, dan dokumentasi. Teori yang dipakai dalam penelitian ini adalah strategi komunikasi pemasaran terpadu. Rodamas dalam meningkatkan penjualan menggunakan strategi komunikasi pemasaran terpadu berupa promosi penjualan dan penjualan personal. Kemudian ada beberapa strategi komunikasi pemasaran terpadu yang tidak digunakan atau tidak efektif yaitu penjualan langsung, periklanan, dan hubungan masyarakat. Penggunaan iklan sangat diperlukan untuk meningkatkan penjualan spion Milan.
¹Mahasiswa Fakultas Teknologi Informasi Jurusan Public Relations, Universitas Kristen Satya Wacana
²Staff Pengajar Fakultas Teknologi Informasi, Universitas Kristen Satya Wacana
