SKRIPSI
STRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNAN DALAM MENINGKATKAN EKSISTENSI PASAR TRADISIONAL
( Study Deskriptif Kualitatif Tentang Pelaksanaan Strategi Dinas Pengelolan Pasar
(DPP ) Pemerintah Kota Surakarta Dalam Meningkatkan Eksistensi Pasar
Tradisional Nusukan, Banjarsari )
Disusun Untuk Memenuhi Tugas Akhir Disusun Oleh :
YASINTA MAHARANI L 1000 80 145
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
iv MOTTO
1. Orang – orang yang melukai kita adalah orang – orang yang memberi pelajaran hidup paling
berharga.
2. Kamu tidak tahu kekuatan imanmu, kecuali ketika hidupmu menghadapi tantangan-life of
pie.
3. Kebahagiaan dan kesedihan tergantung bagaimana kita menyikapinya.
4. Tak ada pertengkaran yang lebih penting dari pada “PERSAHABATAN”
5. Jangan pernah menyia-nyiakan yang sudah ada dan disiapkan oleh Allah SWT.
6. Tak perlu bersedih akan kekurangan. Ketahuilah, Allah pasti memberikan kelebihan pada
setiap orang yang memiliki kekurangan.
7. Hidup ini singkat, maka janganlah membuatnya lebih singkat lagi dengan sesuatu yang sia –
sia.
v
PERSEMBAHAN
1. Bapak dan Ibu tercinta yang merawatku dari kecil sampai sekarang dengan penuh keiklasan dan kasih sayang, do’a dan restumu selalu ku harapkan.
2. Nenekku, adikku dan seluruh keluargaku yang aku sayangi. Terima kasih atas dukungan dan doanya.
3. My man Ardiansyah Noor Rohman, S.Kom.
4. Sahabat - sahabatku yang telah menemaniku menyelesaikan Tugas Akhir ini, dan
tidak bosan-bosannya menyemangatiku.
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah serta kekuatan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “STRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNAN DALAM MENINGKATKAN EKSISTENSI PASAR TRADISIONAL ( Study Deskriptif Kualitatif Tentang Pelaksanaan Strategi Dinas Pengelolan Pasar ( DPP ) Pemerintah Kota Surakarta Dalam Meningkatkan Eksistensi Pasar Tradisional Nusukan, Banjarsari )”.
Skripsi ini disusun untuk memenuhi kurikulum pada Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta, sebagai kewajiban mahasiswa dalam rangka menyelesaikan program sarjana.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh karena itu kritik saran yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan demi perbaikan-perbaikan ke depan.
vii
1. Allah SWT dengan sebaik-baik pujian, puji yang tidak bisa diungkapkan dengan kata. Bagi-Mu puji atas iman dan islam yang Engkau anugrahkan. Maha mulia Engkau, Maha Suci nama-Mu.
2. Husni Thamrin, S.T, MT., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan Informatika.
3. Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Ketua Jurusan Teknik Informatika Universitas Muhammadiayah Surakarta.
4. Drs. Joko Sutarso, S.E, M.Si selaku pembimbing I yang telah memberikan nasehat, bimbingan, dorongan, dan pengarahan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
5. Agus Triyono, M.Si selaku pembimbing II yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir setebal ini.
6. Ika Damayanti S.Sos selaku penguji yang telah memberikan berbagai pertanyaan dan kelancaran dalam ujian skripsi peneliti.
7. Bapak dan ibu dosen yang telah memberikan ilmu dan pengetahuan selama menempuh pendidikan di Ilmu Komunikasi UMS.
viii
9. Kepada orang tua yang selalu memberikan do’a, semangat dan motivasi dengan tiada hentinya kepada penulis. Terima kasih atas semua doa, semangat dan perjuangan yang tiada hentinya, juga atas curahan kasih sayang yang tidak pernah surut dalam setiap langkah kehidupan penulis, semua tak kan pernah terganti oleh apapun.
10.Kepada Nenek yang selalu berdoa agar diberi umur panjang agar bisa melihat kesuksesanku, adik ku Aziz Marhaban yang selalu merepotkan.
11.Tempat terindah yang penulis kunjungi saat galau skripsi Karimun jawa dan Goa Pindul berharap setelah ini berada disana lagi.
12.Keluarga Besar Drs. Syamsudin, M.M my second family.
13.My rumpita Nerrisa Arviana P, Meilta Neliana, Renitha J, Ririn Kusuma W, tidak ada kata yang dapat penulis ungkapkan untuk kalian, canda tawa kita selama ini, semoga menjadi cerita di hari tua dan persahabatan kita terus selamanya, I love u guy’s.
14.Teman-teman Ilmu Komunikasi kelas C angakatan 2008 khususnya Aldila Soerya Brew teman dari SMA, Hafizd Abdul Momo, Aditya Ceper, Anggi Jhon, Aji Kiwil, Bangun Benk2 dan semuanya i will always miss you guy’s. 15.Sahabat tergokil FKI 2012 Amri Yahya, Reza JB, Sony, Vino, Tyas, Rara,
Ahmad abdillah, rasanya enggan untuk berpisah dengan kalian.
ix
17.Thanks to HIMAKOM, BEM FKI UMS, HIMATIF, KINE, FINIC banyak
ilmu yang penulis dapat dari organisasi, ilmu yang tidak ada di perkuliahan dan ilmu yang tidak sembarang orang mendapatkanya.
18.Terima kasih untuk orang-orang yang selalu mencibirku kalian menjadi motivasi untukku hingga sukses nanti.
19. Special thanks to lelaki yang selalu menguatkanku Ardiansyah Noor
Rohman.
20.Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu-persatu yang telah membantu hingga terselesainya tugas akhir ini.
Akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini berguna bagi semua pihak dan bermanfaat bagi penulis khususnya dan pembaca pada umumnya dalam menambah pengetahuan dan wawasan ilmu. Amiin.
Surakarta, 27 Desember 2012
x DAFTAR ISI
Halaman Judul ... i
Halaman Persetujuan ... ii
Halaman Pengesahan ... …. iii
Halaman Pernyataan... …. iv
Motto ... v
Persembahan ... vi
Kata Pengantar ... vii
Daftar Isi ... xi
Daftar Gambar ... xv
Abstraksi ……….……. xvi
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A.Latar Belakang Masalah ……… 1
B.Rumusan Masalah ………. 8
C.Tujuan Penelitian ……….. 8
xi
E. Tinjauan Pustaka ……… .. 9
1. Penelitian Terdahulu ……… 9
2. Landasan Teori ……… 10
a. Komunikasi Pembangunan: sebuah telaah singkat ……… 10
b. Komunikasi Pembangunan dan Perencanaan Komunikasi …… 24
1. Tahap Perencanaan Komunikasi……… 25
2. Ciri-ciri Perencanaan Pembangunan ………. 27
3. Unsur – unsur pokok dalam Perencanaan dan Pengelolaan Pembangunan ……… 29
4. Proses dan Siklus Perencanaan Pembangunan ……….. 30
c. Strategi Komunikasi Pembangunan Pasar Tradisional ………… 32
F. Metode Penelitian ……… 40
a. Tempat dan Waktu Penelitian ……… 40
b. Jenis Penelitian ……….. 41
c. Sumber Data ……….. 42
d. Teknik Pengumpulan Data ……… 43
e. Teknik Penentuan Informan ……….. 46
f. Validitas Data ……… 48
g. Teknik Analisis Data ………. 49
xii
BAB II Deskripsi Lokasi ……….. 60
A. Profil Dinas Pengelolaan Pasar ……….. 60
B. Profil Pasar Nusukan Banjarsari ……… 64
BAB III Hasil Penelitian dan Pembahasan ……… ……….. 71
A. Profil Informan ……… 73
B. Hasil Penelitian dan Pembahasan ……… 75
1. Kondisi Pasar Nusukan Sebelum dan Sesudah Renovasi ……. 75
2. Strategi Komunikasi Pembangunan Oleh DPP di Pasar Nusukan Banjarsari ……….. 77
a. Analisis SWOT Pasar Tradisional Nusukan ... 79
b. Strategi Komunikasi Pembangunan Pasar Tradisional ... 82
c. Implementasi Strategi Komunikasi Pembangunan Berdasarkan Perda dan Tupoksi ... 94
1. DPP Melalui Manajemen Operasional Pasar Tradisional ... 94
2. Strategi DPP Melalui Perlindungan Pasar.. ... 98
3. Strategi DPP untuk Memberdayakan Pasar Tradisional …... 101
4. Kompensasi atau Insentif untuk Pedagang Pasar ………. .. 105
3. Permasalahan yang Sering Timbul di Pasar Tradisional dan siklus penyelesaiannya………. 107
xiii
BAB IV Kesimpulan Dan Saran ……….. 123
A. Kesimpulan ………. 123
B. Saran ……… 125
DAFTAR PUSTAKA ………... 126
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Bagan Tahapan Perencanaan Komunikasi ... 26 Gambar 1.2 Komponen Analisis Data Model Interaktif Miles & Huberman.. 54 Gambar 1.3 Skema Kerangka Berpikir ……… ... 63
Gambar 3.1 Mekanisme Pendekatan DPP Kepada Para Pedagang …………. 96
Gambar 3.2 Foto Diklat Manajemen Pasar ………. 97
Gambar 3.3 Foto Pelaksanaan GKM ……….. 97
Gambar 3.4 Foto Presentasi Visi & Misi GKM Pasar Nusukan ………. 98
Gambar 3.5 Struktur Organisasi GKM Pasar Nusukan Periode 2012 ………. 102
xv ABSTRAK
Yasinta Maharani, L100080145, Strategi Komunikasi Pembangunan Dalam Meningkatkan Eksistensi Pasar Tradisional (Study Deskriptif Kualitatif Tentang Pelaksanaan Strategi Dinas Pengelolan Pasar ( DPP ) Pemerintah Kota Surakarta Dalam Meningkatkan Eksistensi Pasar Tradisional Nusukan, Banjarsari). Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2008.
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya antara penjual dan pembeli secara langsung serta terjadinya proses tawar menawar antara penjual dan pembeli. Sedangkan pasar modern adalah Penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung serta tidak ada tawar menawar. Kehadiran pasar modern menggeser kegiatan ekonomi rakyat yang bergerak di pasar tradisional. Adanya pasar modern menjadi kekhawatiran tersendiri oleh sebagian pedagang di pasar tradisional maka DPP Kota Surakarta terus berupaya untuk menghidupkan pasar tradisional agar tidak tergeser oleh keberadaan pasar modern yang kian merata diberbagai daerah. Sehingga eksistensi pasar tradisional dan minat masyarakat untuk berbelanja di pasar tradisional terus meningkat.
Penelitian bertujuan untuk mempelajari, mendiskripsikan, menganalisis, dan memahami Strategi Komunikasi Pembangunan yang digunakan oleh DPP Pemerintah Kota Surakarta untuk meningkatkan eksistensi pasar Nusukan agar tingkat eksistensinya tidak tergeser oleh pasar modern. Untuk menganalisisnya digunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknis analisis data model interaktif menurut Miles & Huberman. Untuk mengetahui hasilnya melalui pengumpulan data, reduksi data, display data, dan kesimpulan.
Kesimpulan yang dapat ditarik dari penelitian ini adalah Strategi DPP untuk memberdayakan pasar tradisional adalah melalui pembangunan/ renovasi pasar, pemeliharaan pasar, pengembangan dan pengelolaan sampah pasar, meningkatkan keamanan pasar, pembinaan pedagang pasar. Strategi komunikasi pembangunan yang digunakan untuk meningkatkan ekistensi pasar tradisional adalah strategi berdasarkan media, strategi desain instruksional (perencanaan, sosialiasai, implementasi serta evaluasi), dan strategi partisipatori. Temuan dalam penelitian ini adalah keberadaan pasar modern bukanlah faktor utama sepinya pembeli disebagian pasar tradisional. Pasar modern dan pasar pasar tradisional mempunyai target pasar dan segmentasi yang berbeda sesuai dengan tingkat ekonomi dan kebutuhan konsumen. Walaupun temuan yang ditemukan seperti itu DPP masih terus melakukan strategi komunikasi pembangunan diseluruh pasar di Surakarta agar tingkat eksistensinya tidak tergeser dengan keberadaan pasar modern.
