ϭ TUGAS
TUGAS
TUGASTUGAS AKHIRAKHIRAKHIRAKHIR
AKTIVITAS
AKTIVITASAKTIVITASAKTIVITAS PROMOSIPROMOSIPROMOSIPROMOSI DALAMDALAMDALAMDALAM MENINGKATKANJUMLAHMENINGKATKANJUMLAHMENINGKATKANJUMLAHMENINGKATKANJUMLAH TABUNGAN
TABUNGAN
TABUNGANTABUNGAN SIKOCISIKOCISIKOCISIKOCI DANDANDANDAN SIMPEDASIMPEDASIMPEDASIMPEDA PADAPADAPADAPADA BANKBANKBANKBANK NAGARINAGARINAGARINAGARI CABANGCABANGCABANGCABANG PEKANBARU
PEKANBARU PEKANBARU PEKANBARU
Program
ProgramProgramProgram StudiStudiStudiStudi KeuanganKeuanganKeuanganKeuangan PerbankanPerbankanPerbankanPerbankan
Diajukan Diajukan Diajukan
Diajukan OlehOlehOlehOleh ::::
NADIA NADIA NADIA
NADIA PUTRIPUTRIPUTRIPUTRI DWIDWIDWIDWI EFRENIEFRENIEFRENIEFRENI 100054
100054 100054 1000542036203620362036
PROGRAM PROGRAM
PROGRAMPROGRAM DIPLOMADIPLOMADIPLOMADIPLOMA IIIIIIIIIIII FAKULTAS
FAKULTASFAKULTASFAKULTAS EKONOMIEKONOMIEKONOMIEKONOMI UNIVERSITAS
UNIVERSITAS UNIVERSITAS
UNIVERSITAS ANDALASANDALASANDALASANDALAS PADANG
Ϯ BAB
BAB BAB BAB IIII PENDAHULUAN PENDAHULUAN PENDAHULUAN PENDAHULUAN
1.1 1.1
1.11.1 LatarLatarLatarLatar BelakangBelakangBelakangBelakang
Bank merupakan suatu bentuk badan usaha yang menghimpun dana
dari masyarakat dalam bentuk simpanan dan menyalurkan kepada masyarakat
dalam bentuk kredit atau bentuk lain-lainnya dalam rangka meningkatkan
taraf hidup orang banyak (Khasmir, 2005). Disamping itu, Bank juga
merupakan bagian dari sistem moneter yang mempunyai kedudukan sebagai
pembangun ekonomi (Hasibuan, 2005).
Era sebelum Juni tahun 1983, keberadaan bank komersial hanya sebagai
penyalur kredit dari Bank Indonesia sebagai Bank Sentral dalam berbagai hal.
Sejak tahun 1983, bisnis perbankan berkembang dengan adanya berbagai
macam deregulasi pemerintah, dimana berlakunya liberalisasi tingkat bunga
dan pagu kredit. Deregulasi ini berupaya meningkatkan akses masyarakat
terhadap financial market pada akhirnya mendorong perbankan kearah
kompetisi (persaingan) yang efisien dan sehat dengan adanya kemudahan
dalam mendirikan suatu bank. Akibat dari deregulasi ini, jumlah bank baik
kantor pusat maupun kantor-kantor cabangnya semakin mengalami kenaikan
pesat dan menumbuhkan berbagai inovasi dalam keragaman produk
perbankan. Apabila adanya situasi dan kondisi yang selalu berubah dari tahun
ke tahun yang menyebabkan para pegawai bank di Indonesia memperoleh
tantangan yang lebih berat dalam mengelola banknya agar terus bertahan dan
ϯ Melihat perkembangan dunia pebankan dan situasi moneter negara kita
sekarang dituntut agar lebih efisien dalam menjalankan usahanya, terutama
efisien dalam pengelolaan dana. Menurut undang-undang No 7 Tahun 1992,
kegiatan bank berhubungan dengan penghimpunan dana dalam bentuk
simpanan yang merupakan sumber dana bagi bank. Didalam menjalankan
usahanya bank akan melakukan penghimpunan dana dari masyarakat dan
menyalurkanya kembali dalam bentuk alternatif investasi.
Dalam bidang pembangunan, pemerintah pada 25 Mei 1960 mendirikan
Bank Pembangunan Daerah (BPD) yang ketentuanya diatur dalam UU No.
13/1962. Bank ini didirikan dengan tujuan untuk membantu melaksanakan
pembangunan daerah yang merata ke seluruh daerah Indonesia. Bank
Pembangunan Daerah (BPD) sebagai salah satu bank yang ada pada sistem
perbankan nasional memiliki fungsi dan peran yang signifikan dalam konteks
pembangunan ekonomi regional karena BPD mampu membuka jaringan
pelayanan di daerah-daerah dimana secara ekonomis tidak mungkin dilakukan
bank swasta. Sampai saat ini ada 26 BPD di Indonesia , rata-rata setiap
provinsi mempunyai satu BPD dan salah satunya adalah Bank Pembangunan
Daerah Sumatra Barat.
Bank Nagari yang merupakan nama lain dari Bank Pembangunana
Daerah Sumbar, mempunyai tujuan untuk membantu dan mendorong
pertumbuhan perekonomian di segala bidang serta sebagai salah satu sumber
pendapatan daerah dalam rangka meningkatkan taraf hidup rakyat banyak.
Sebagaimana tujuan perbankan Indonesia “menunjang pelaksanaan
ϰ pertumbuhan ekonomi serta stabilitas nasional ke arah peningkatan
kesejahteraan rakyat”. (Menurut Undang-undang No. 10 Tahun 1998).
Produk tabungan setelah 27 oktober tahun 1988 sangat bervariasi, hal
ini terjadi karena diberikan kebebasan perbankan untuk menyelenggarakan
program tabungan sendiri. Pada situasi perbankan demikian, Bank
Nagari-BPD cabang Pekanbaru ikut berlomba mengejar para penabung dengan
mengeluarkan berbagai produk antara lain tabungan SIMPEDA DAN SIKOCI.
Tabungan merupakan produk Bank yang paling dominan diminati oleh
masyarakat, karena penarikannya dapat dilakukan sewaktu-waktu.
Tabungan merupakan sumber dana bagi Bank, maka harus dilakukan
upaya yang tepat dalam menjaga perkembangan, supaya tetap sehat maka
aktivitas promosi yang dilakukan. Hal ini penting dalam meraihkesuksesan
suatu produk dari masyarakat. aktivitas promosi yang dilakukan akan lebih
bermanfaat dalam peluncuran sebuah produk. Suatu produk yang hebat sulit
berkembang jika tidak disertai dengan aktivitas promosi yang gencar. Banyak
bank yang berlomba menawarkan merebut konsumen dengan beragam cara.
Aktivitas promosi yang dilakukan oleh Bank Nagari Cabang Pekanbaru
selain untuk memperkenalkan tabungan SIKOCI dan SIMPEDA juga untuk
mendapatkan profit atau keuntungan yang tinggi demi kelangsungan usahanya.
Merupakan salah satu upaya dalam mengantisipasi resiko dan persaingan
dalam dunia perbankan di Pekanbaru.
Setiap bank berupaya untuk memperkenalkan produk tabungannya
ϱ memasarkan produk tabungannya, hal ini dilakukan untuk Bank Nagari
Cabang Pekanbaru untuk mempertahankan eksistensinya ditengah persaingan
Bank-Bank swasta yang bermunculan saat ini, karena itulah penulis tertarik
untuk mambahasnya dalam suatu laporan dengan judul; ““““AktivitasAktivitasAktivitasAktivitas PromosiPromosiPromosiPromosi dalam
dalam
dalamdalam MeningkatkanMeningkatkanMeningkatkanMeningkatkan JumlahJumlahJumlahJumlah PenghimpunanPenghimpunanPenghimpunanPenghimpunan DanaDanaDanaDana PadaPadaPadaPada BankBankBankBank NagariNagariNagariNagari cabang
cabang
cabangcabang PekanbaruPekanbaruPekanbaruPekanbaru””””
1.2 1.2
1.21.2 PerumusanPerumusanPerumusanPerumusan MasalahMasalahMasalahMasalah
Media promosi merupakan aspek yang sangat penting bagi bank dalam
memasarkan produk tabungannya sehingga dikenal masyarakat, sehingga dapat
meningkatkan kesehatan bank kedepannya. Aktivitas promosi sangat berkaitan
dengan bagaimana bank memperoleh nasabah dan bagaimana bank
mempertahankan nasabahnya. Untuk itu penulis tertarik untuk melihat bagaimana
bank mempromosikan produk tabungannya sehingga diminati masyarakat.
Berikut bahasan pokok yang akan penulis bahas dalam tugas akhir ini:
1. Bagaimanakah peranan tabungan SIKOCI dan SIMPEDA dalam
meningkatkan jumlah penhghimpunan dana pada Bank Nagari Cabang
Pekanbaru
2. Bauran promosi apakah yang digunakan dalam aktivitas promosi tabungan
SIKOCI dan SIMPEDA pada Bank Nagari Cabang Pekanbaru
3. Bagaimanakah perkembangan Tabungan SIKOCI dan SIMPEDA pada
ϲ 4. Apa saja kendala Bank Nagari Cabang Pekanbaru dalam melakukan
aktivitas promosi tabungan SIKOCI dan SIMPEDA?
1.3 1.3
1.31.3 TujuanTujuanTujuanTujuan dandandandan ManfaatManfaatManfaatManfaat PenulisanPenulisanPenulisanPenulisan
1. 1.
1.1. TujuanTujuanTujuanTujuan PenulisanPenulisanPenulisanPenulisan
Adapun tujuan penulisan ini adalah :
1. Untuk mengetahui peranan tabungan Sikoci danSimpeda Bank Nagari
Cabang Pekanbaru
2. Untuk mengetahui bauran promosi yang digunakan Bank Nagari Cabang
Pekanbaru
3. Untuk mengidentifikasi perkembangan Tabungan SIKOCI, SIMPEDA
Cabang Pekanbaru selama lima tahun terakhir
4. Untuk mengetahui kendala-kendala yang dihadapi Bank Nagari Cabang
Pekanbaru dalam melakukan aktivitas promosi.
2. 2.
2.2. ManfaatManfaatManfaatManfaat PenulisanPenulisanPenulisanPenulisan
Adapun manfaat penulisan ini adalah:
1. Diharapkan dari hasil kegiatan magang ini dapat memberikan manfaat
ϳ 2. Sebagai informasi tambahan bagi akedemisi dan masyarakat mengenai
bagaimana aktivitas promosi yang dilakukan Bank Nagari Cabang
Pekanbaru dalam memasarkan tabungan SIKOCI dan SIMPEDA
1.4 1.4
1.41.4 TempatTempatTempatTempat dandandandan WaktuWaktuWaktuWaktu MagangMagangMagangMagang
Kegiatan magang ini akan penulis lakukan pada Bank Nagari Cabang
Pekanbaru. Kegiatan ini berlangsung selama 40 hari kerja mulai dari 10 juni
s/d 31 juli 2013.
1.5 1.5
1.51.5 MeMeMeMetodetodetodetode PenulisanPenulisanPenulisanPenulisan
Dalam penulisan ini lebih banyak menggunakan metode atau pendekatan
melalui riset langsung dari Bank Nagari Cabang Pekanbaru.
1. Data Primer
Yaitu mempelajari dan mengumpulkan data-data di lapangan dengan
secara langsung datang ke Bank Nagari Cabang Pekanbaru untuk
ϴ Tabungan Pada Bank Nagari cabang Pekanbaru “ yang diperlukan data
primer dan data sekunder.
2. Data Sekunder
Yaitu data yang diperoleh dari data yang sudah tersedia pada bank yang
bersangkutan yang langsung dapat digunakan tanpa pengelolaan lebih lanjut.
1.6 1.6
1.61.6 SistematikaSistematikaSistematikaSistematika PenulisanPenulisanPenulisanPenulisan
Berikut ini sistematika penulisan tugas akhir ini:
BAB I : Pendahuluan
Merupakan garis besar dari tugas akhir yang terdiri dari latar
belakang, perumusan masalah, tujuan dan manfaat, tempat dan
waktu magang dan sistematika pembahasan.
BAB II : Landasan Teori
Pada bab ini penulis akan membahas antara lain, pemgertian bank,
tabungan serta pentingnya pemasaran, pengertian promosi dan
tujuan kegiatan promosi dalam meningkatkan jumlah tabungan
sikoci, serta strategi pemasaran bank dan bauran pemasaran
perbankan.
BAB III : Gambaran Umum Perusahaan
Akan membahas gambaran umum Bank Nagari Cabang Pekan
ϵ organisasi bank. Tujuan dan ruang lingkup kagiatan Bank Nagari
Cabang Pekan Baru.
BAB IV : Aktivitas Promosi dalam Meningkatkan Jumlah Tabungan
Sikoci dan Simpeda Pada Bank Nagari Cabang Pekanbaru
Pada bab ini akan membahas mengenai tabungan sikoci Bank
Nagari cabang Pekan Baru, aktivitas promosi yang dilakukannya
serta dampak setelah melakukan aktivitas promosi tersebut.
BAB V : Kesimpulan dan Saran
Berisikan tentang kesimpulan dan saran yang didassarkan pada
pemahaman teori serta membandingkan dengan apa yang telah
diterapkan oleh Bank Nagari Cabang Pekan Baru
BAB BAB BABBAB IIIIIIII LANDASAN LANDASAN LANDASAN
LANDASAN TEORITEORITEORITEORI
2.1 2.1 2.1
2.1 PengertianPengertianPengertianPengertian BankBankBankBank
Secara umum pengertian bank adalah sebuah lembaga intermediasi keuangan
yang umumnya didirikan dengan kewenangan untuk menerima simpanan uang,
