A. pengertian dan karekteristik komunikasi massa
pengertian komunikasi massa tidak dapat didefinisikan dengan singkat dan sederhana karena dalam pengertian komunikasi massa tercangkup hal –hal seperti isi pesan ( pengolahan, pengiriman, penerimaan). Oleh karena itu banyak difinisi yang diajukan para ahli maka untuk memudahkan pemahaman kita terhadap pengertian komunikasi massa yang akan di uraikan dua definisi komunikasi massa.
1. Definisi yang diajukan oleh bitner dalam bukunya mass communication: An Introduction (1980). Dia mengatakan bahwa : komunikasi massa adalah pesan –pesan yang di komunikasikan melalui media massa pada jumlah orang besar. “definisi tersebut memberikan batasan pada komponen komunikasi massa yaitu pesan –pesan, media massa ( tv, koran, radio, dst) 2. Definisi yang dikemukakan oleh Defleur dan Dennis dalam bukunya
Understending Mass Comunication (1985), mengatakan bahwa komunikasi massa adalah suatu prosess dimana komunikator –komunikator
menggunakan media untuk menyebarkan pesan secara luas,dan secara terus menerus menciptakan makna yang diharapkan dapat mempengaruhi
khalayak besar dan berbeda – beda melalui berbagai cara.
3. Menurut pendapat Tan dan Wright, dalam Liwliweri (1991), komunikasi massa merupakan bentuk komunikasi yang menggunakan saluran
(media)dalam menghubungkan komunikator dan komunikan secara missal, berjumlah banyak, bertempat tinggal jauh, sangat heterogen dan
menimbulkan efek tertentu.
4. Definisi komunikasi massa menurut Garbener, menurut Garbener (1967) komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang continue serta paling luas dimiliki orang dalam industri.
Pengertian media massa secara garis besar dapat dibagi ke dalam kelompok: media massa cetak dan media massa elektronika. Media massa cetak, antaralain meliputi suratkabar, majalah,dst. Sedangkan media elektronika mencangkup media suara
(audio)seperti radio, dan media audio visual (suara dan gambar). Berikut adalah penjelasan dari karakteristik media massa :
1. Komunikator Terlembagakan
2. Pesan bersifat umum
Komunikasi massa itu bersifat terbuka, artinya komunikasi massa itu ditunjukan untuk semua orang dan tidak di tunjukan untuk sekelompok orang tertentu. Oleh karena itu pesan komunikasi massa bersifat umum.
3. Komunikannya Anonim dan Heterogen
Komunikator yang tidak mengenal komunikan (Anoym), karena komunikasinya menggunakan media dan tidak tatap muka. Di samping itu anoym, komunikan komunikasi massa adalah heterogen, karena terdiri dari lapisan masyarakat yang berbeda, yang dapat di kelompokan berdasarkan faktor :usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, dst.
4. Media massa menimbulkan keserempakan
Kelebihan komunikasi massa di bandingkan dengan komunikasi lainya, adalah jumlah sasasran yang khalayak atau komunikan yang dicapainya relative banyak dan tidak terbatas.
B. Komponen Komunikasi Massa 1. Komunikator
2. Isi
3. Audience
4. Umpan balik (feedback) 5. Media, Gatekeeper,Gangguan C. Fungsi Komunikasi Massa
Secara garis besar komunikasi massa memiliki dua fungsi pokok, yaitu fungsi terhadap masyarakat dan fungsi secar individual. Kedua fungsi tersebut saling terkait daam proses pengolahan, pengiriman, dan penerimaan isi pesan pada media massa. Dua fungsi tersebut saling melengkapi. Perbedaan dari kedua fungsi tersebut adalah pada sifatnya, fungsi terhadap masyarakat menyangkut orang banyak atau sosiologis, sedangkan fungsi terhadap individu bersifat psikologis.
Berikut masing –masing komunikasi massa tersebut : a.fungsi terhadap masyarakat
1. pengawasan (surveillance)
fungsi pengawasan komunikasi massa di bagi dalam bentuk utama : 1, pengawasan peringatan, 2. pengawasan instrumental. Fungsi pengawasan peringatan terjadi ketika media massa menginformasikan tentang ancaman dari kondisi efek yang memperhatinkan. Fungsi pengawasan instrumental adalah penyampaian atau penyebar informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari –hari.
2. penafsiran (interperation)
fungsi penafsiran hampir mirip dengan fungsi pengawasan. Media massa tidak hanya memasok fakta dan data, tetapi juga memberikan penafsiran terhadap kejadian –kejadian penting.
3. penyebaran nilai –nilai (transmission of values)
fungsi penyebaran nilai tidak kentara. Fungsi ini juga disebut socialization (sosialisasi). Media masssa yang mewakili masyarakat yang ditonton, di dengar, atau dibaca. Media massa memperlihatkan kepada kita bagaimana mereka bertindak dan apa yang di harapkan mereka. Dengan perkata lain, media mewakili kita dengan model peran yang kita amati dan harapan untuk menirunya.
4. Hiburan (Entertainer)
Hampir semua media menjalankan suatu hiburan. Televisii adalah media massa yang mengutamakan sajian hiburan. Begitu pun dengan radio, siaranya banyak dimuat acara hiburan. Fungsi dari media massa adalah sebagai fungsi mengihibur tiada lain tujuanya adalah untuk mengurangi ketentangan pikiran khalayak. Menurut Paul F. Laazarfeld dan Robert K. Merthon dalam makalahya Mass Comunication, Populer Taste, and Organized Social Action (1971) menambahkan dua fungsi komunikasi massa :
a.fungsi dalam memberi atau mengkukuhkan status publik b. fungsi untuk memperkokoh atau memperkuat norma –
norma sosial b. Fungsi terhadap individu
Menurut Samuel L. Becker (1985) ada delapan fungsi komunikasi terhadap individu :
a. pengawasan atau pencarian informasi b. mengembangkan konsep diri
e. sarana pelarian ketegangan dan keterasingan f. sebagai bagian dari kehidupan rutin atau ritualisasi D. Faktor Yang Mempengaruhi Komunikasi Massa
Faktor yang mempengaruhi efektivitas komunikasi massa dapat dilihat dari dua segi, kelebihan dan kekurangan yang di miliki oleh masing –masing media massa.
Faktor –faktor yang mempengaruhi komunikasi pada umumnya yakni
kemungkinan berbagai macam hambatan yang dapat timbul. Oleh karena itu perlu diketahui hambatan –hambatan tersebut :
a. kebisingan
b. keadaan psikologi komunikan
c. kekurangan keterampilan komunikator atau komunikan d. kesalahan penilaian oleh komunikator
e. kurangnya pengetahuan komunikator / komunikan f. bahasa
g. isi
h. isi pesan berlebihan i. bersifat satu arah j. faktor teknis
k. kepentingan / interest l. prasangka
m. cara penyajian terlalu verbalistik dan sebagainya. E. Ciri –Ciri Komunikasi Massa
a. Komunikator dalam komunikasi massa melembaga b. Komunikan dalam komunikasi massa bersifat heterogen c. Pesanya bersifat umum
d. Komunikan berlangsung satu arah
F. Efek Komunikasi Massa
Berdasarkan teorinya efek komunikasi massa dibedakan menjadi 3 macam efek yaitu efek terhadap individu, masyarkat dan kebudayaan. Efek komunikasi massa terhadap individu, menurut steven A. Chafee, komunikasi massa memiliki efek –efek berikut terhadap individu :
a. efek ekonomis : menyediakan pekerjaan, menggerakan ekonomi. Contoh: dengan adanya industri media massa membuka lowongan pekerjaan b. efek social : menunjukan status. Contoh: seseorang kadang –kadang
dinilai dari media massa yang ia baca. c. Efek penjadwalan kegiatan
d. Efek penyaluran atau penghilang perasaan e. Efek perasaan terhadap jenis media
G. Macam –Macam media massa : a. surat kabar
b. buku c. majalah d. film e. radio f. rekaman g. musik popular h. televisi
j. video game
k. internet dan word wide web (www)
H. Proses Komunikasi Massa
Komunikasi massa dalam prosesnya melibatkan banyak orang yang bersifat
kompleks dan rumit. Menurut McQuail(1999) proses komunikasi massa terlihat berproses dalam bentuk:
1. Melakukan distribusi dan penerimaan informasi dalam skala besar. Jadi proses komunikasi massa melakukan distribusi informasi kemasyarakatan dalam skala yang besar, sekali siaran atau pemberitaan jumlah dan lingkupnya sangat luas dan besar. 2. Proses komunikasi massa cenderung dilakukan dilalui model satu arah yaitu dari
komunikator kebanyak komunikan atau media kepada khalayak. Interaksi yang terjadi sifatnya terbatas.
3. Proses komunikasi massa berlangsung secara simetris antar komunikator dengan komunikan. Ini menyebabkan komunikasi antara mereka berlangsung datar dan bersifat sementara. Kalau terjadi sensasi emosional sifatnya sementara dan tidak permanen.
4. Proses komunikasi massa juga berlangsung impersonal atau non pribadi dan anonim.
DAFTAR PUSTAKA
a. Sendjaja,Djuarsa.2011.Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Universitas Terbuka b. Ardianto, Elvirano dan Lukiati Erdiyana. 2004
MAKALAH
KOMUNIKASI MASSA
Isna Ayu Natasya D1615034
Hestiana D1615028
M. Nur Iskandar D1615044
Ratna Shinta K D1615058
HUMAS B
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK SURAKARTA
