2 ABSTRAK
PENGARUH STATUS PIONIR MEREK PROMAG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASYARAKAT KECAMATAN
MEDAN BARU KOTA MEDAN SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel yaitu status pioner merek Prmag terhadap keputusan pembelian masyarakat kecamatan Medan Baru kota Medan Sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah eksplanasi, jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan menggunakan kuesioner dan studi dokumentasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode accidental sampling yang teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila orang yang kebetulan ditemui sesuai sebagai sumber data. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka diperoleh kesimpulan yaitu variabel status pioner merek Promag secara parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Berdasarkan uji determinan (R2) diperoleh kesimpulan bahwa status pioner merek Promag berpengaruh cukup
erat terhadap keputusan pembelian, yaitu 45,2%, nilai R square dapat diketahui 20,5% berarti faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh status pioner merek Promag sedangkan sisanya 79,5% dapat dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: status pioner dan keputusan pembelian.
3 ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PIONEER STATUS OF PROMAG BRAND ON PURCHASING DECISION AT THE MEDAN BARU DISTRICT
COMMUNITY MEDAN CITY OF NORTH SUMATERA
This research is purpose to know the influence of independent variables pioneer status of Promag brand on puchasing decision at the Medan Baru district community Medan City of North Sumatera. The observation is an explanation one, types of data used are primary data and secondary data. Data collection methods used were questionnaires and study documentation. The sampling technique used is accidental sampling method based on accidental sampling technique that anyone who by chance met with researchers can be used as a sample, if the person who happened to be found suitable as a source of data. Based on the results of research and discussion, found that variable of pioneer status has a partially to the variable of puchasing decision. Based on the determinant testing (R2) concluded that products and brand image very related to the puchasing
decision with R value 45,2%, R squre value is 20,5% shows that puchasing decision can be explained by pioneer status whereas another 79,5% can be explained by other variables which do not include in the model.
Keywords: pioneer status and puchasing decision.
