ANALISIS PENGARUH AUDIOVISUAL, INFORMASI,
DAN REFERENSI TERHADAP MINAT KUNJUNGAN
WISATA PADA AKUN
@explorebanyumas
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi
ONGKI SUSANTO
1302010142
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
HALAMAN PERSETUJUAN
ANALISIS PENGARUH AUDIOVISUAL, INFORMASI,
DAN REFERENSI TERHADAP MINAT KUNJUNGAN
WISATA PADA AKUN
@explorebanyumas
SKRIPSI
Oleh:
ONGKI SUSANTO 1302010142
Diperiksa dan disetujui oleh: Pembimbing
iii
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi yang diajukan oleh:
Nama : Ongki Susanto
NIM : 1302010142
Program Studi : Manajemen S1
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Judul : Analisis Pengaruh Audiovisual, Informasi,
dan Referensi Terhadap Minat Kunjungan Wisata Pada Akun Instagram
@explorebanyumas.
Telah berhasil dipertahankan dihadapan dewan penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi (S.E.) pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
Ditetapkan di : Purwokerto Tanggal : 1 Agustus 2017
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Saya yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Ongki Susanto
NIM : 1302010142
Program Studi : Manajemen S1
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto,
menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya dan semua sumber baik dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar serta bukan hasil penjiplakan dari karya orang lain.
Demikian pernyataan ini saya buat dan apabila kelak dikemudian hari terbukti ada unsur penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Purwokerto, 1 Agustus 2017 Yang membuat pernyataan
Materi Rp. 6.000
v
MOTTO
Urip Iku Udu Mung Mangan Turu
Nanging Urip Iku
Kudu
Srawung
“
Tak ada usaha yang kecil, dan tidak ada keyakinan
PERSEMBAHAN
Skripsi ini aku persembahkan untuk keluargaku tercinta khususnya bapakku, ibuku, adikku dan seluruh keluarga besar
yang selalu menyayangi, mendo’akan
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan kepada Alloh SWT, karena atas berkat dan rahmat-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi pada program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terimakasih kepada:
(1) Dr. H Syamsuhadi Irsyad SH., M.H selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Purwokerto;
(2) Akhmad Darmawan, S.E., M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberikan berbagai informasi dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada saya;
(3) Hermin Endratno, S.E., M.Si selaku Ketua Proram Studi Manajemen yang telah memberi berbagai informasi dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada saya;
(4) Herni Justiana Astuti, Ph.D, selaku dosen pembimbing yang telah menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan saya dalam penyusunan skripsi;
(5) Dra. Triseptin Muji Rahayu, M.Si, yang telah memberikan berbagai pernyataan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Ekonomi;
(6) Dr. Hj. Naelati Tubastuvi, M.Si, yang telah memberikan berbagai pernyataan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Ekonomi;
(7) Bapak, Ibu dosen dan seluruh staf Tata Usaha Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberikan bekal pengetahuan selama ini dan segala bantuan serta fasilitas yang diberikan;
(9) Teman-teman Manajemen S1 angkatan 2013 yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Teruslah semangat dalam berjuang mancapai cita-cita;
(10) Admin akun instagram @explorebanyumas. Terimakasih telah mengijinkan dan membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini;
Akhir kata, saya berharap Allah SWT berkenan membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi pengembangan ilmu.
Purwokerto, 21 Juli 2017 Penulis
ix
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademika Universitas Muhammadiyah Purwokerto dan demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertanda tanggan dibawah ini:
Nama : Ongki Susanto
NIM : 1302010142
Program Studi : Manajemen S1
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Jenis Karya : Skripsi
menyetujui untuk memberikan Hak Bebas Royaliti Noneksklusif (Non-exclusive Royality-free Right) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya ilmiah saya yang berjudul:
ANALISIS PENGARUH AUDIOVISUAL, INFORMASI,
DAN REFERENSI TERHADAP MINAT KUNJUNGAN
WISATA PADA AKUN
@explorebanyumas
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royaliti Noneksklusif ini Universitas Muhammadiyah Purwokerto berhak menyimpan, mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap mengutamakan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Purwokerto Pada tanggal : 1 Agustus 2017 Yang menyatakan,
ANALISIS PENGARUH AUDIOVISUAL, INFORMASI,
DAN REFERENSI TERHADAP MINAT KUNJUNGAN
WISATA PADA AKUN
@explorebanyumas
Ongki Susanto1, Herni Justiana Astuti2
ABSTRAK
Tujuan penulis melakukan penelitian ini untuk mengetahui efektifitas akun instagram terhadap minat kunjungan wisata di Banyumas. Objek penelitian ini meliputi audiovisual, informasi, referensi dan minat kunjungan wisata. Subjek penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan follower, pengguna hastag, dan pengunjung akun instagram @explorebanyumas. Teknik pengambilan sampel menggunakan snowball sampling kemudian dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, statistik deskriptif, uji asumsi klasik, dan teknik regresi linier berganda melaui dua tahapan. Hasil analisis regresi tahap pertama menunjukkan audiovisual secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap referensi, informasi secara parsial tidak berpengaruh positif signifikan terhadap referensi, audiovisal dan informasi secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap referensi. Sedangkan hasil analisis regresi tahap kedua menunjukan audiovisual secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap minat kunjungan wisata, informasi secara parsial tidak berpengaruh positif signifikan terhadap minat kunjungan wisata, referensi secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap minat kunjungan wisata, audiovisual, informasi, dan referensi secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap minat kunjungan wisata.
xi
AN ANALYSIS ON AUDIOVISUAL, INFORMATION,
AND REFERENCE EFFECTS TOWARD INTEREST OF TOURISM
VISIT IN @EXPLOREBANYUMAS INSTAGRAM ACCOUNT
Ongki Susanto1, Herni Justiana Astuti2
ABSTRACT
This research aimed to figure out the effect of @explorebanyumas Instagram account toward interest of tourism visit to Banyumas. The research object included audiovisual, information, reference, and interest of tourism visits. The research subjects were 100 respondents including Instagram followers, hastag users, and visitors (viewers) of @explorebanyumas Instagram account. Technique of sample collection was snowball sampling then validity test, reliability test, descriptive statistics, classical assumption test, and multiple linear regression in two phases were applied. The result of regression analysis in the first phase showed that audiovisual partially affected reference both positively and significantly; partial information did not affect positively significant to the reference; simultaneous audiovisual and information affected the reference both positively and significantly. While result of regression analysis in phase two showed that partial audiovisual affected the interest of tourist visits both positively and significantly; partial information did not affect the interest of tourism visit positively and significantly; partial reference affected tourism visit interest positively and significantly; simultaneous audiovisual, information, and reference affected tourism visit interest both positively and significantly.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL... . i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ... iv
MOTTO ... v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ... ix
ABSTRAK ... x
C. Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian ... 7
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ... 9
5. Partisipasi Masyarakat Melalui Media Sosial ... 13
6. Efektifitas Promosi Melalui Media Sosial Instagram ... 14
7. Minat Beli ... 15
8. Instagram ... 16
xiii
10.Audiovisual ... 24
11.Referensi ... 25
B. Hasil Penelitian Terdahulu ... 26
C. Kerangka Pemikiran ... 29
D. Hipotesis ... 30
BAB III. METODOLOGI PENELITIAN ... 32
A. Jenis Penelitian ... 32
B. Populasi dan Sampel ... 32
C. Metode Pengumpulan Data ... 34
D. Variabel Penelitian ... 35
E. Definisi Operasional... 39
F. Metode Analisis Data ... 39
1. Analisis Kualitatif ... 39
2. Analisis Kuantitatif ... 39
3. Uji Asumsi Klasik ... 42
4. Uji Hipotesis ... 43
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 50
A. Deskripsi Responden ... 50
1. Respon Rate ... 50
2. Karakteristik Responden ... 51
B. Uji Instrument Penelitian ... 55
3. Uji Heterokedastisitas ... 59
D. Analisis Data ... 60
1. Analsisi Regresi Linier Berganda Bertahap ... 60
2. Pengujian Hipotesis ... 63
BAB V. SIMPULAN ... 77
A. Kesimpulan ... 77
B. Keterbatasan dan Saran ... 78
DAFTAR PUSTAKA ... 80
xv
DAFTAR TABEL JUDUL TABEL
TABEL 2.1 Persamaan dan Pebedaan dengan Penelitian Sebelumnya ... 27
TABEL 4.1 Perincian Respon Rate Terhadap Kuesioner ... 50
TABEL 4.2 Pengguna Instagram ... 51
TABEL 4.3 Usia ... 51
TABEL 4.4 Pekerjaan ... 52
TABEL 4.5 Follower @explorebanyumas ... 53
TABEL 4.6 Mengunjungi @explorebanyumas ... 53
TABEL 4.7 Menggunakan Hastag ... 54
TABEL 4.8 Hasil Uji Validitas ... 55
TABEL 4.9 Indeks Koefisien Reliabilitas ... 56
TABEL 4.10 Hasil Uji Reliabilitas ... 57
TABEL 4.11 Dasar Pengambilan Keputusan Uji Normalitas ... 57
TABEL 4.12 Hasil Uji Normalitas... 58
TABEL 4.13 Pengujian Multikolonieritas ... 59
TABEL 4.14 Pengujian Heterokedastisitas... 60
TABEL 4.15 Persamaan Regresi Berganda dan Uji t (Referensi) ... 61
TABEL 4.16 Persamaan Regresi Berganda dan Uji t (Minat Kunjungan) ... 62
TABEL 4.17 Persamaan Determinasi (Referensi) ... 64
TABEL 4.18 Persamaan Determinasi (Minat Kunjungan) ... 65
TABEL 4.19 Hasil Uji F (Referensi) ... 67
DAFTAR GAMBAR
JUDUL GAMBAR
GAMBAR 2.1 Kerangka Pemikiran ... 29
GAMBAR 3.1 Kurva Uji F ... 45
GAMBAR 3.2 Kurva Uji t ... 47
GAMBAR 4.1 Kurva Penerimaan Hipotesis Pertama ... 66
GAMBAR 4.2 Kurva Penerimaan Hipotesis Kedua ... 67
GAMBAR 4.3 Kurva Penerimaan Hipotesis Ketiga... 68
GAMBAR 4.4 Kurva Penerimaan Hipotesis Keempat ... 69
GAMBAR 4.5 Kurva Penerimaan Hipotesis Kelima ... 69
GAMBAR 4.6 Kurva Penerimaan Hipotesis Keenam ... 69
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Judul Lampiran
Lampiran 1. Kuesioner Penelitian ... 84
Lampiran 2. Tabulasi Data Kuesioner ... 90
Lampiran 3. Tabulasi Distribusi Frekuensi ... 101
Lampiran 4. Hasil Analisis Validitas Kuesioner ... 103
Lampiran 5. Hasil Analisis Relibilitas Kuesioner ... 108
Lampiran 6. Hasil Analisis Uji Asumsi Klasik ... 109
Lampiran 7. Hasil Uji Hipotesis ... 113
