BMC Summary and Simple
Example for E2
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
BMC adalah hasil penelitian doktoral yang
dibagikan bagi para start-up baik dalam bentuk
TOOLS TO
CREATE AND
ANALYZE
BUSINESS
MODELS
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
FUNGSI BMC
1
• Pemetaan
2
• Perencanaan
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
• Mass Market (Pasar Masal)
• Niche Market
• (Pasar Ceruk : kebutuhan yang spesifik)
• Segmented
• (Pasar Terbagi : beragam kebutuhan 1
kategori)
• Diversified
• (Pasar Berbeda : berbeda kebutuhan beda
kategori)
• Multi Sided Platform
CS types/ model Notes:
1. Mass Market : segmen pasar luas dengan jenis kebutuhan dan
masalah yang sama
2. Niche Market : segmen pasar yang spesifik cth : pabrik spare part
mobil
3. Segmented :segmen pasar yang memiliki kebutuhan atau masalah
yang agak berbeda tetapi dalam satu kategori cth : hompimpa atau
toko baju bayi
4. Diversified : segmen pasar yang memiliki kebutuhan atau masalah
yang sangat berbeda cth : hypermart
5. Multi-sided Platform : melayani 2 atau lebih pasar segmen pasar
yang saling tergantung cth: bank dengan layanan kartu kredit
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
• Newness
• Performance
• Customization
• Getting the Job Done
• Design
• Brand
• Price
• Cost reduction
• Risk reduction
• Accessibility
• Convenience/usability
Value Proposition
VP types/model Notes
1. Newness : produk / jasa yang baru yang belum pernah ditawarkan sebelumnya
biasanya banyak ditemukan di dunia teknologi
2. Performance: produk / jasa yang ditawarkan meningkatkan kinerja customer agar
menjadi lebih efisien / lebih efektif
3. Customization: produk / jasa yang ditawarkan berbeda / ada pilihan untuk setiap
segmen yang memiliki kebutuhan yang beragam/berbeda
4. Getting the Job Done :
dengan membeli brg tersebut akan membantu customer menyelesaikan sesuatu atau5. Desain (Design) : menawarkan nilai artistik lebih dr sekedar fungsional
6. Status (Brand) : merk yang high class memberi social status kepada pembelinya
7. Harga (Price) : menawarkan harga yang bersaing atau sesuai dengan ciri customer
segmen nya (free to affordable according to it’s customer segment)
8. Hemat (Cost reduction) : produk / jasa yang ditawarkan membantu customer
mengefisienkan biaya pemakaian
9. Meminimasi Resiko (Risk reduction) : menawarkan produk / jasa yang meminimalkan
risiko yang ditanggung customer (garansi biasanya)
10. Akses (Accessibility) : mempermudah akses customer terhadap produk / jasa yang
ditawarkan
11. Kenyamanan (Convenience/usability) : menawarkan produk / jasa yang nyaman dan
cenderung mempermudah customer
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
•
TYPE
• Direct / Own
• Indirect / Partner
•
PHASE
• Awareness
• Evaluation
• Purchase
• Delivery
• After Sales
Channel
Channels type/model notes:
Type of connection:
• Direct : sales force, web sales, own stores
• Indirect : partner stores, wholesaler
Channels phase:
• Awareness : tahap awal menginformasikan ke customer
• Evaluation : cara membantu customer mengevaluasi
value proposition yang ditawarkan
• Purchase : cara-cara customer melakukan pembelian
• Delivery : cara menyampaikan value proposition (produk/
jasa) kepada customer
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
• Transactional
• Long-term
• Personal Assistance
• Dedicated Personal
Assistance
• Self Service
• Automated Service
• Community
• Co-Creation
Customer Relationship
Customer relationships type/
model notes
• Jangka Waktu :
• Transactional : hanya sebatas transaksi selesai
• Long Term : ada membership ada subscribe/langganan
• Model Pelayanan :
• Personal assistance : 1 orang melayani beberapa customer
• Dedicated personal assistance : 1 orang melayani 1 customer dari seluruh
fase awal-akhir pada channel
• Self service : customer melayani dirinya sdr
• Automated service : otomasi dengan bantuan teknologi untuk melayani
customer
• Involvement with customer :
• Community : adanya komunitas2 untuk sesama customer
• Asset Sale • Usage Fee
• Subscription Fees
• Lending/renting/ leasing • Licensing
Ways to generate revenue
•
Fixed menu Pricing
• List Price
• Product feature
dependent
• Customer segment
dependent
• Volume dependent
•
Dynamic Pricing
• Negotiation
• Yield Management
• Real Time Market
• Auctions
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
Revenue stream type/model notes
•
Asset Sale : penjualan produk secara fisik
•
Usage Fee : customer membayar sesuai lamanya menggunakan produk / jasa
•
Subscription Fees : biaya berlangganan
•
Lending/renting/ leasing : biaya peminjaman / pemakaian / penggunaan sementara
•
Licensing : biaya ijin pakai jasa / produk
Fixed Pricing (ciri2 nya memiliki daftar harga / daftar menu) :
1. List Price : Harga tetap untuk setiap produk/jasa yang ditawarkan
2. Product feature dependent (semakin canggih spec nya semakin mahal dan tercantum pada
daftar harga)
3. Customer segment dependent (beda customer segment beda harga cth: starbuck di terminal 3
airport beda dg yg regular di mall / harga alfamart/indomart berbeda lokasi beda harga)
4. Volume dependent (tergantung jumlah pembelian)
Dynamic Pricing (ciri2 nya tidak memiiki daftar harga yang di cantumkan):
1. Negotiation : harga tergantung kesepakatan pembeli dan penjual
2. Yield Management : harga tergantung jumlah persediaan / waktu menjelang penggunaan cth :
tiket pesawat
3. Real time market : harga tergantung kondisi pasar saat itu : cabe/ barang sembako di pasar
4. Auctions (lelang): harga pembelian tergantung hasil penawaran terakhir
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
Key Resources
Physical
Human
Intellectual
Property
(patent,
copyright,
brand)
Financial
Key resources type/model notes
• Physical asset : fasilitas pabrik,
gedung-gedung, kendaraan, mesin2
• Intellectual : brand, hak paten, copyright,
database customer dan database
partnership, informasi rahasia perusahaan
• Human : tenaga kerja
• Financial : sumber daya keuangan
Types of Activity
Production
Problem
Solving
Platform /
Network
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
Key activities type/model notes
• Production : aktivitas merancang, membuat,
mengirimkan produk
• Problem Solving : aktivitas operasi yang
biasanya muncul pada perusahaan konsultan,
rumah sakit, organisasi penyedia jasa
• Platform / Network : menjadi tempat atau wadah
bertemunya dua atau lebih segmen pasar untuk
saling berinteraksi/transaksi atau membangun
network
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
Partnership
Motivation
Optimization and
Economy
Reduction of Risk and
Uncertainty
Acquisition of
Particular resources
and activities
Strategic Alliance
between
non-competitors
Coopetition
Joint ventures
Buyer supplier
relationship
Partnership
types
Key partnership type/model notes
• Optimization and Economy : motivasi berpartner untuk mengoptimalkan alokasi
sumber daya dan aktivitas mengingat sebuah perusahaan tidak perlu memiliki
semua sumber daya dan melakukan kegiatannya sendirian.
• Reduction of Risk and Uncertainty : mengurangi risiko dan ketidakpastian
dalam lingkungan persaingan
• Acquisition of particular resources and actiities : mengakuisisi perusahaan lain
untuk meningkatkan kemampuan kinerja perusahaan
• Tipe Partnership :
1. Strategic Alliance between non-competitors : kerjasama dengan perusahaan yg
tidak sejenis
2. Coopetition : kerjasama dengan perusahaan kompetitor
3. Joint ventures to develop new business : kerjasama untuk membentuk usaha
baru
4. Buyer supplier relationship : hubungan hanya sebagai pembeli dan penjual
biasanya terjadi pada motif optimization and economy of scale
• Cost Driven
• Value Driven
• Economic of scale
• Economic of scope
Concept
• Fixed Cost
• Variable Cost
Type
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
Cost structure type/model notes
Concept:
• Cost Driven : sensitif terhadap harga bahan baku
• Value driven : perusahaan tidak terlalu memikirkan harga
produksi / bahan baku karena yang dijual adalah nilai /
seni/status/gaya hidup
• Economic of scale
• Economic of scope
Types:
• Fixed cost : biaya2 tetap yang muncul yang tidak
tergantung pada jumlah produksi
• Variable cost : biaya2 yang muncul bervariasi sesuai
jumlah yang diproduksi
Rangkuman Daftar lengkap type/model per blok
KEY PARTNERSHIPS Types: Strategic alliances between non competitors Co-opetition: Strategic partnerships between competitors Joint ventures to develop new business Buyer-supplier relationships to assure reliable supplies Motivation: Optimization economy of scale Reduction of risk Uncertainty Acquisition of particular resources and activitiesKEY ACTIVITIES Production, Problem solving, Platform/ Network? VALUE PROPOSITIONS Newness, Performance, Customization, Getting the job done, Design, Brand status, Price, Cost Reduction, Risk Reduction, Accessibility, Convenience/ Usability CUSTOMER RELATIONSHIPS Personal assistance, Dedicated personal assistance,
Self service, Automated services, Communities, Co- creation? CUSTOMER SEGMENTS Mass Market, Niche Market, Segmented market, Diversified market Multisided plaforms/ markets KEY RESOURCES Physical, Intellectual, Human, Financial CHANNELS Phases: Awareness, Evaluation, Purchase, Delivery, After Sales Type:
Direct (sales forces: own/ partner)
Direct (web sales: own/ partner)
Indirect (store: online/ offline, own/partner) Indirect (wholesaler: own/partner) COST STRUCTURE Cost Driven Value Driven Fixed cost Variable cost Economic of scale Economics of scope REVENUE STREAMS Streams type:
Asset sale, Usage fee, Subscription Fee, Lending/Renting/ Leasing, Licensing, Brokerage fees, Advertising
Pricing types:
*Fixed Menu Pricing:
List price, product feature dependent, customer segment dependent, volume dependent
• Dynamic Pricing:
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016
BMC types based on its centre/
epicentrum
Entrepreneurship 2, FEH, Universitas Ciputra, 2016