vii
ABSTRAK
PERANCANGAN REBRANDING INDOFISHCLUB
Oleh William Darmadi
NRP 1164004
Indofishclub adalah salah satu komunitas ikan hias Indonesia yang berpusat di Jakarta.Indofishclub memiliki fungsi penting sebagai wadah komunitas para pecinta ikan hias di Indonesia. Komunitas ini mempertemukan pembudidaya, penjual, pembeli, dan pecinta ikan hias, untuk dapat saling berbagi informasi seputar ikan hias. Dalam mempertahankan komunitasnya, Indofishclub melakukan upaya untuk mengadakan lomba dan gathering di berbagai kota di Indonesia.
Meskipun demikian Indofishclub tidak memiliki brand yang kuat, dikaji dari teori, observasi, kuisioner, dan hasil wawancara yang telah dilakukan. Promosi Indofishclub juga hanya mengandalkan dari mulut ke mulut, sehingga banyak masyarakat yang masih asing dengan Indofishclub.
Survey dilakukan kepada remaja umur 19 hingga 23 tahun di Bandung. Data juga diperoleh melalui wawancara ahli bidang terkait, Dinas Perikanan Budidaya Non-Konsumsi, pendiri Indofishclub, pemilik toko ikan Laksana Aquarium, dan psikolog.
Rebranding dilakukan berdasarkan hasil penelitian, berupa media utama berupa logo,
website, dan aplikasi sehingga memilki tampilan yang sesuai dengan target dan identitas Indofishclub. Media utama didukung media promosi berupa poster, x-banner, stiker, kaos, dan iklan website.
viii
ABSTRACT
INDOFISHCLUB REBRANDING DESIGN
Submitted by :
William Darmadi NRP 1164004
Indofishclub is one of Indonesian ornamental fish communities which has its center in Jakarta.
Indofishclub has an important function as a forum for a community of ornamental fish lovers in
Indonesia. These communities bring together cultivators, sellers, buyers, and ornamental fish
lovers to be able to share information about the ornamental fish. In maintaining its community,
Indofishclub make efforts to hold competitions and gatherings in various cities in Indonesia.
Nevertheless, Indofishclub does not have a strong brand, studied from theory, observations,
questionnaires, and interviews that have been conducted. Indofishclub promotion also relies on
word of mouth, so many people are still unfamiliar with Indofishclub.
The survey was conducted to adolescents aged 19 to 23 years in Bandung. Data were also
obtained through expert interviews related fields, Department of Aquaculture Non-Consumption,
the founder of Indofishclub, the owner of Laksana Aquarium fish shop and psychologists.
The rebranding is based on the results of the research, such as the main media in the form of a
logo, website, and applications that have the look that suits the target and Indofishclub identity.
Major media campaign supported media such as posters, x-banner, stickers, t-shirts, and
advertising website.
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...i
HALAMAN PENGESAHAN...ii
PERNYATAAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR...iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN...iv
KATA PENGANTAR...v
BAB I PENDAHULUAN...1
1.1 Latar Belakang ……...1
1.2 Permasalahan ...3
1.3 Tujuan Perancangan ...3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ...3
1.5 Skema Perancangan ...4
BAB II LANDASAN TEORI ...5
2.1 Brand...………...………..;...……...5
2.1.1 Logo…………...………6
2.2 Promosi……….………...………7
2.2.1 Definisi Promosi ...7
x
2.2.3 Bauran Promosi ...8
2.3 Teori Komunikasi……….9
2.3.1 Teori Layout………..9
2.3.2 Teori Warna……….10
2.3.3 Teori Tipografi………12
2.4 Teori Fotografi Makro………12
2.5 Teori Ilustrasi………..13
2.6 Teori Aplikasi Mobile………14
2.7 Teori Web Design………...…14
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH...15
3.1 Data ...15
3.1.1 Dinas Perikanan dan Kelautan Jawa Barat…. ...………..….15
3.1.2 Indofishclub……...16
3.1.2.1 Website Indofishclub...18
3.1.2.2 Aplikasi Indofishclub...19
3.1.3 Data Proyek Sejenis…………...20
3.1.4 Ikan Hias………..21
3.2 Analisis ...23
3.2.1 Wawancara………...23
3.2.2 Kuisioner……….. ...27
3.2.3 Hasil Analisis Segmentasi, Targeting, Positioning Indofishclub...…...34
3.2.4 Hasil Analisis Strength, Weakness, Opportunity, Threats Indofishclub.. ...35
xi BAB 1V PEMECAHAN MASALAH
4.1 Konsep Komunikasi………...…36
4.2 Konsep Kreatif………37
4.3 Konsep Media……….44
4.4 Hasil Karya………50
4.4.1 Logo………..50
4.4.2 Website……….54
4.4.3 Aplikasi………63
4.4.4 Aktivasi Brand……….65
4.4.4.1 Awareness………65
4.4.4.2 Informing………68
4.4.4.3 Reminding……….70
BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan………..……….71
5.2 Saran……….………72
5.2.1 Saran untuk Universitas Kristen Maranatha……….72
5.2.2 Saran untuk Pemerintah………72
xii
DAFTAR DIAGRAM
Diagram 3.1...27
Diagram 3.2...28
Diagram 3.3...28
Diagram 3.4...29
Diagram 3.5...29
Diagram 3.6...30
Diagram 3.7...30
Diagram 3.8...31
Diagram 3.9...31
Diagram 3.10...32
xiii
DAFTAR TABEL
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Skema Perancangan...4
Gambar 3.1 Logo Dinas Perikanan dan Kelautan JABAR...15
Gambar 3.2 Logo Indofishclub...16
Gambar 3.3 Tampilan website Indofishclub...18
Gambar 3.4 Website Indofishclub...18
Gambar 3.5 Logo Aplikasi Indofishclub...19
Gambar 3.6 Tampilan Aplikasi Indofishclub...19
Gambar 3.7 O-FISH...20
Gambar 4.1 Warna biru pada background website...38
Gambar 4.2 Warna biru pada logo...38
Gambar 4.3 Warna biru pada logotype...39
Gambar 4.4 Warna kuning pada logo...39
Gambar 4.5 Warna kuning pada background...40
Gambar 4.6 Warna merah pada background...40
Gambar 4.7 Warna merah pada background...41
Gambar 4.8 Myriad...41
Gambar 4.9 Tw Cent Mt...42
Gambar 4.10 Bebas Neue...42
Gambar 4.11 Gaya Desain...43
Gambar 4.12 Contoh menu...43
Gambar 4.13 Contoh sketsa logo...45
Gambar 4.14 Kuisioner logo...45
Gambar 4.15 Contoh ilustrasi Indofishclub...46
Gambar 4.16 Logo Indofishclub...51
Gambar 4.17 Logo Indofishclub Horizontal...51
Gambar 4.18 Logo BW dan WB...52
Gambar 4.19 Logo Guide...52
xv
Gambar 4.21 Logo Clear Space...53
Gambar 4.22 Logo Clear Space Horizontal...53
Gambar 4.23 Logo Background...54
Gambar 4.24 Logo Improper Background...54
Gambar 4.25 Logo Minimum Size...55
Gambar 4.26 Logo Propotional...55
Gambar 4.27 Logo Unacceptable...55
Gambar 4.28 Warna Logo...56
Gambar 4.29 Tampilan Utama Website 1...57
Gambar 4.30 Tampilan Utama Website 2...57
Gambar 4.31 Tampilan Utama Website 3...58
Gambar 4.32 Tampilan Main Menu...58
Gambar 4.33 Tampilan About...59
Gambar 4.34 Tampilan Contact...59
Gambar 4.35 Tampilan Bursa Jual Beli...60
Gambar 4.36 Tampilan Forum...60
Gambar 4.37 Tampilan Jual Beli...61
Gambar 4.38 Tampilan Freshwater Fish...61
Gambar 4.39 Tampilan Isi Bursa Jual Beli...62
Gambar 4.40 Tampilan Isi Forum...62
Gambar 4.41 Tampilan Aplikasi...63
Gambar 4.42 Tampilan Aplikasi Forum dan Bursa Jual Beli...64
Gambar 4.43 Tampilan Aplikasi Isi...64
Gambar 4.44 Tampilan Aplikasi About dan Contact...65
Gambar 4.45 Website Advertisement Indofishclub...66
Gambar 4.46 Poster Indofishclub...67
Gambar 4.47 X-Banner Indofishclub...68
Gambar 4.48 Media Sosial Facebook...69
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Universitas Kristen Maranatha 1
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Indofishclub adalah komunitas pecinta ikan di Indonesia. Komunitas Indofishclub baru berjalan kurang dari setahun, tetapi komunitas ini memiliki banyak tanggapan positif terutama dari penjual ikan hias di Indonesia. Sponsor Indofishclub saat ini sudah mencapai 46 perusahaan, yang mayoritas adalah toko ikan hias yang tersebar di seluruh Indonesia. Dalam kurang dari setahun Indofishclub sudah melakukan enam event, yang tersebar di seluruh Indonesia. Tetapi Indofishclub masih belum dikenal oleh masyarakat Indonesia sendiri, padahal potensi dari komunitas Indofishclub sangat besar, hal ini disebabkan karena tampilan website dan aplikasi dari Indofishclub tidak menarik perhatian dan juga promosi yang kurang.
Pecinta ikan hias di Indonesia sendiri terdiri dari berbagai lapisan masyarakat dan umur, tetapi umumnya dari mereka terutama yang aktif di dalam forum berasal dari kalangan remaja dan mahasiswa. Menurut Jeffry, ketua forum Indofishclub, pecinta ikan hias di Indonesia umunya adalah orang – orang yang aktif di dalam forum tentang ikan hias, karena melalui forum, mereka dapat berkumpul dengan sesama pecinta ikan hias. Mereka dapat saling berbagi informasi, pengalaman, cerita, bahkan di dalam forum tersebut mereka dapat mengikuti berbagai macam kegiatan lomba yang Indofishclub adakan.
Universitas Kristen Maranatha 2 Permasalahan dari Indofishclub ini adalah promosi Indofishclub yang masih mengandalkan mulut ke mulut, sehingga masih banyak masyarakat Indonesia yang belum mengetahui Indofishclub. Dalam menarik konsumen nya Indofishclub
Universitas Kristen Maranatha 3 1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
1) Bagaimana membuat brand Indofishclub menjadi lebih kuat?
2) Bagaimana cara agar Indofishclub dikenal oleh masyarakat Indonesia? 1.3 Tujuan Perancangan
1) Merancang ulang brand Indofishclub. 2) Merancang strategi promosi Indofishclub. 1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan dengan beberapa cara, diantara lain : - Observasi
Penulis melakukan observasi dengan membaca dan bergabung dengan komunitas Indofishclub. Selain itu penulis juga melakukan observasi dengan melihat berbagai macam komunitas sejenis.
- Wawancara
Penulis akan melakukan wawancara ke Dinas Perikanan dan Kelautan di Jawa Barat. Penulis juga akan melakukan wawancara kepada pemilik toko ikan, pecinta ikan hias, dan pemilik forum Indofishclub.
- Studi Pusataka
Penulis akan mencari data terutama dari media internet dan buku. - Kuisioner
Universitas Kristen Maranatha 4 1.5 Skema Perancangan
Universitas Kristen Maranatha 71
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Indonesia adalah negara yang kaya akan sumber daya alam, terutama yang berasal dari wilayah perairan, air tawar maupun air laut. Dengan kekayaan yang sebanyak itu, Indonesia memiliki potensi yang sangat besar jika semua kekayaan tersebut dapat dikelola dengan baik. Selain masalah dari pemerintah, masyarakat sendiri tampaknya belum mengenal akan sumber daya alam dari perairan Indonesia sendiri.
Ikan hias adalah salah satu sumber daya alam Indonesia yang sangat besar. Indonesia sendiri memiliki 400 dari 1100 spesies ikan hias yang ada di dunia, hal ini membuat Indonesia menjadi salah satu pusat ikan hias dunia. Harga ikan hias di Indonesia juga sangat murah, hal itu membuat banyak orang yang tertarik memelihara ikan hias. Tidak banyak juga orang yang tidak mengerti bagaimana cara memelihara ikan hias di Indonesia, karna kurangnya buku dan informasi tentang bagaimana cara memelihara ikan hias.
Indofshclub adalah salah satu komunitas ikan hias di Indonesia. Indofishclub menjadi tempat untuk para pecinta ikan hias untuk saling berbagi informasi seputar ikan hias. Indofishclub sendiri sudah mengadakan berbagai macam
gathering dan lomba. Tetapi Indofishclub masih belum cukup dikenal di masyarakat Indonesia sendiri, karena berbagai macam faktor dari brand hingga promosi dari Indofishclub itu sendiri.
Universitas Kristen Maranatha 72 5.2 Saran
5.2.1 Saran untuk Universitas Kristen Maranatha
Diharapkan universitas dapat terus mendukung dalam pengerjaan tugas akhir mahasiswa Desain Komunikasi Visual. Universitas juga diharapkan dapat terus memberi bimbingan dan saran yang terbaik untuk mahasiswanya, sehingga mahasiswa dapat terbiasa langsung di dalam dunia kerja yang nyata. Universitas juga diharapkan untuk membuka sebuah komunitas untuk ikan hias khusus untuk mahasiswa, agar mahasiswa dapat mengetahui keindahan dan juga potensi ikan hias di Indonesia.
5.2.2 Saran untuk Pemerintah
Diharapkan pemerintah dapat meningkatkan promosi ikan hias di Indonesia, karena potensi ikan hias sangat besar. Diharapkan juga promosi ikan hias negara kita dapat bersaing dengan negara lain. Diharapkan juga pemerintah dapat ikut memberikan dukungan kepada komunitas ikan hias di Indonesia agar dapat terus berkembang dan menjadi lebih baik.
5.2.3 Saran untuk Indofishclub
Universitas Kristen Maranatha 73 DAFTAR PUSTAKA
Literatur
Hewitt. 2001. Pembangunan dan Pengembangan Objek Wisata dan Cagar Alam Kawah Kamoejang. Bandung.
Effendy, Onong Uchjana. 2000. Ilmu, Teori, Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra Aditya Bakti
Effendy, Onong Uchjana. 2001. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Kotler, Philip. 1999. Kotler on Marketing : How to Create, Win, and Dominate Markets. New York: Free Press.
Grewal, D. dan Levy, M. 2008. Marketing, Boston: McGraw-Hill Irwin.
Sunarto, Wagiono. 2001. Tipografi dalam Desain Grafis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Carter, Rob. 1997. Working with Computer. Rotovision.
Supriyono, Rakhmat. 2012. Desain Komunikasi Visual Teori dan Aplikasi.
Yogyakarta: Andi.
Buyens, Jim. 2001. Web Database Development. Jakarta: Elex Media Komputido. Kadir, Abdul. 2013. Pengenalan Sistem Informasi,Yogyakarta: Andi
Davies Adrian. 2010. Close Up and Macro Photography. Elsevler Inc
Universitas Kristen Maranatha 74 Carter, E. David. 1990. The Big Book of Logo. New York: Watson-Guptill Public Kotler, Phillip.2005. Manajer Pemasaran, Jilid 1. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Internet
http://www.academia.edu/7377943/Merajut_Kembali_Negara_Maritim_Indonesia_ melalui_Aktivasi_Tiga_Elemen_Negara_Civil_Society_dan_Wawasan_Maritim_dal am_menghadapi_AEC_2015 diunduh pada tanggal 12/2/2015 jam 10:40
http://www.pusakaindonesia.org/potensi-laut-indonesia-senilai-rp-7-200-triliun/ diunduh pada tanggal 12/2/2015 jam 10:47
http://www.djpb.kkp.go.id/berita.php?id=591 diunduh pada tanggal 12/2/2015 jam 11:12
http://industri.bisnis.com/read/20140717/99/243932/bisnis-ikan-hias-indonesia-bisa-jadi-eksportir-terbesar-dunia diunduh pada tanggal 12/2/2015 jam 9:47
www.jpnn.com/read/2014/12/20/276684/Menko-Maritim-Minta-Seluruh-
Kementerian-Budidayakan-Ikan- Hiashttp://www.tribunnews.com/bisnis/2014/12/08/budidaya-ikan-hias-jadi-anak-tiri-di-negeri-sendiri?page=2 diunduh pada tanggal 12/2/2015 jam 9:47
http://www.omtim.com/348/perkembangan-dan-pengembangan-ikan-hias-di-indonesia/ diunduh pada tanggal 12/2/2015 jam 9:46
http://www.tribunnews.com/bisnis/2014/12/08/budidaya-ikan-hias-jadi-anak-tiri-di-negeri-sendiri?page=1 diunduh pada tanggal 12/2/2015 jam 9:47
ots=dRU-Universitas Kristen Maranatha 75 6JYJQY&sig=10XW0bcCeTB9SDm4JPaNPgSGg3c&hl=en&sa=X&ei=ocDdVMjq F8XhuQTMmYLACw&redir_esc=y#v=onepage&q=pecinta%20ikan%20hias%20ad alah%20remaja&f=false diunduh pada tanggal 13/2/2015 jam 19:45
http://www.the-marketeers.com/?post=41-juta-masyarakat-indonesia-miliki-smartphone-95nya-digunakan-di-rumah diunduh pada tanggal 7/2/2015 jam 21:20 https://www.academia.edu/9000804/ANALISIS_KELAYAKAN_PENGEMBANG AN_USAHA_IKAN_HIAS_AIR_TAWAR_PADA_ARIFIN_FISH_FARM_DESA _CILUAR_KECAMATAN_BOGOR_UTARA_KOTA_BOGOR_SKRIPSI_OOM_ ROHMAWATI_H34076115 diunduh pada tanggal 13/2/2015 jam 20:12
