I L E B T A N I M A D A P V T N A L K I P A D A H R E T P A K I S H U R A G N E P
K U D O R P K U T N U N E M U S N O
K DENGANTINGKATKETERLIBATAN
H A D N E R N A D I G G N I T
I S P I R K S
a n a jr a S r a l e G h e l o r e p m e M t a r a y S u t a S h a l a S i h u n e m e M k u t n U n a k u j a i D
n e m e j a n a M i d u t S m a r g o r P i m o n o k E
: h e l O n u s u s i D
r b e F a l u a
P ianaPrimadian )
8 1 0 4 1 2 2 6 0 (
N E M E J A N A M I D U T S M A R G O R P
I M O N O K E S A T L U K A F
A M R A H D A T A N A S S A T I S R E V I N U
A T R A K A Y G O Y
i
I L E B T A N I M A D A P V T N A L K I P A D A H R E T P A K I S H U R A G N E P
K U D O R P K U T N U N E M U S N O
K DENGANTINGKATKETERLIBATAN
H A D N E R N A D I G G N I T
I S P I R K S k
u t n U n a k u j a i
D Memenuh iSalahSatuSyara tMemperolehGela rSajrana n
e m e j a n a M i d u t S m a r g o r P i m o n o k E
: h e l O n u s u s i D
n a i d a m i r P a n a i r b e F a l u a P
) 8 1 0 4 1 2 2 6 0 (
N E M E J A N A M I D U T S M A R G O R P
I M O N O K E S A T L U K A F
A M R A H D A T A N A S S A T I S R E V I N U
A T R A K A Y G O Y
v i
o
t
t
o
M
“
B
e
r
b
a
h
a
g
i
a
l
a
h
o
r
a
n
g
y
a
n
g
m
e
n
d
a
p
a
t
n
a
i
a
d
n
a
p
e
k
h
e
l
o
r
e
p
m
e
m
g
n
a
y
g
n
a
r
o
,
t
a
m
k
i
h
n
a
g
n
u
t
n
u
e
k
i
h
i
b
e
l
e
m
a
y
n
n
a
g
n
u
t
n
u
e
k
a
n
e
r
a
k
.s
a
m
e
i
h
i
b
e
l
e
m
a
y
n
li
s
a
h
n
a
d
k
a
r
e
p
”
3
1
:
3
l
a
s
m
A
v N A A T A Y N R E
P KASLIANKARYA
a y n e m a y n h u g g n u s e s n a g n e d i n i h a w a b i d n a g n a t a d n a tr e b g n a y a y a
S takanbahwa
:l u d u j n a g n e d i s p ir k s
“PENGARUHSIKAPTERHADAPI KLANTVPADAMINATBEL I
H A D N E R N A D I G G N I T N A T A B I L R E T E K K U D O R P K U T N
U ”
r a n e
B -bena rhasi lkarya saya sendiir .Pernyataan ,ide ,dan ku itpan langsung a
s il u t ir a d r e b m u s r e b g n a y g n u s g n a l k a d it n u p u a
m nataui deorangl aindinyatakan
a y a s a w h a b i t k u b r e t ir a h n a i d u m e k i d a li b a p A . t u r e p n a t a t a c m a l a d s il u tr e t a r a c e s
h a z a ji n a d r a l e g a k a m i n i i s p ir k s ir a d a y n h u r u l e s u a t a n a i g a b e s i s a i g a l p n a k u k a l e m
p e k n a k il a b m e k a y a s n a d , l a t a b n a k a t a y n i d h e l o r e p a y a s g n a
y ada Universtia s
. a tr a k a y g o Y a m r a h D a t a n a S
Yogyaka tra ,6Februar i2012
ii v
K A R T S B A
V T N A L K I P A D A H R E T P A K I S H U R A G N E
P PADAMINATBEL I
I G G N I T N A T A B I L R E T E K N A G N E D K U D O R P K U T N U N E M U S N O K
H A D N E R N A D
n a i d a m ir P a n a ir b e F a l u a P
a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U
a tr a k a y g o Y
2 1 0 2
p a k i s l e b a ir a v h a k a p a i u h a t e g n e m k u t n u h a l a d a i n i n a it il e n e p n a u j u T
e p r e b n a k if i n g i s a r a c e s V T n a l k i p a d a h r e
t ngaruh terhadap mina tbel ikonsumen n
a k
a lowi nvolvemen tproduc tdanhighi nvolvemen tproduc.t
n a l k i n a d X U L i d n a m n u b a s n a l k i k u d o r p n a g n e d n a k u k a li d i n i n a it il e n e P k u d o r
p handphone Nokia .Teknik pengumpulan data d liakukan dengan cara n
o i s e u k n a k r a b e y n e
m er ,sedangkan teknik anailsi sdata yang digunakan adalah .
a n a h r e d e s r e i n il i s e r g e r s i s il a n a
a d a a w h a b n a k k u j n u n e m , n a k u k a li d h a l e t g n a y s i s il a n a l i s a h i r a D
l e b a ir a v p a d a h r e t V T n a l k i p a k i s u ti a y s a b e b l e b a ir a v n a k if i n g i s g n a y h u r a g n e p
t a n i m u ti a y t a k ir e
t bel i konsumen akan low involvemen t produc t dan high .t
x i
R A T N A G N E P A T A K
k u t n u a s E a h a M g n a Y n a h u T a d a p e k n a k t a j n a p s il u n e p r u k u y s i j u P
j n e m t a p a d s il u n e p a g g n i h e s a y N h a r e g u n A n a d t a m h a R a l a g e
s alan imasa stud i
n a t a u b m e p n a k i a s e l e y n e m n a d n a h a il u k r e
p karya t uga sakhriin igunamemenuh i a
n a jr a s r a l e g h e l o r e p m e m t a r a y
s ekonomi .Ungkapan t e irmakasih yangsebesa r– :
a d a p e k n a k i a p m a s s il u n e p a y n r a s e b
.
1 Tuhan Yesu sK irstus ,yang itdak pernah berhent imeilmpahkan berka tdan t
a m h a
r -Nyabua tpenuilsdalammenyusuns k irpsii n.i .
2 IbuIkeJ antiaDewi, S.E,.MBA.s elakuDosenPembimbing IdanBpk .
s r
D L .Bambang Harnoto ,M.Sis.elaku Dosen Pembimbing II yang telah s
il u n e p a d a p e k n a h a r a n a d n a g n i b m i b n a k ir e b m e
m sejak penyusunan
n a n u s u y n e p a g g n i h l a s o p o r
p laporant uga sakhri. .
3 Segenap Dosen dan karyawan bagian akademik , tata usaha , karyawan ,
n a a k a t s u p r e p t i n u , n a r a j a g n e
p yang telah membeirkan banyak bantuan .s
il u n e p a d a p e k .
4 Bapak Benatrho, Ibuk Sayekit ,dan Adek L ia teirma kasih untuk semua u
g g n u n e m p a t e t k u t n u n a il a k n a r a b a s e
k selesainya masa stud isaya, setra k
u t n u a g u J . a y a s t r o p p u s n e m u l a l e
s seluruh keluarga besa r saya yang ,
l a ir e t a m n u p u a m l a r o m a r a c e s k i a b s il u n e p g n u k u d n e
m TeirmaKasih.
.
x
p a it e s m a l a d h a l e l h a n r e p k a d it n a d a d a u l a l e s a n e r a k h i s a k a m ir e T . i n i i s p ir k s
. a ti k n a a m a s r e b e k h a k g n a
l Is eet he ilgh twhen ’Imwtihyou. .
6 Untuk sahaba t sekailgu s saudaraku Gerda Ricke Noveila yang selalu a n e r a k h i s a k a m ir e T . i n i a m a l e s g n a n e s n u p u a m a k u d t a a s i d u k i g n i p m a d n e m
n a k a k a d it a ti k n a a m a s r e b e k a g o m e S . a w a t n a d s i g n a t p a it e s i d a d a u l a l e s
. u t k a w h e l o g n a k e l h a n r e p .
7 UntuktemankuRimpenk ,adekKiki ,Bob ,Dev imoncrot ,KakAgnes ,Vivie , n a d n a a ir e c e k h u n e p n a g n e d u k g n u k u d n e m u l a l e s n a il a K e i n it r a K n a d
.i n i a m a l e s n a a m a s r e b e k .
8 Untukt eman-temanmanajemen2006sepejruanganZtia ,Tista ,Putir ,Nining , r
e t e
P dan yang lainnya yang itdak dapa tdisebutkan satu persatu .Teirma n
u p u a m , h a il u k a m a l e s k i a b s il u n e p i n a m e n e m h a l e t h i s a
k segalakegliaand i
h a il u k r a u
l . Teirma kasih ata s kesempatan yang dibe irkan untuk bisa .
n a il a k l a n e g n e
m
.
9 Seluruh pihak yang t elah membantu penuil ssejak masastud ihinggaprose s n
a t a u b m e
p karyat uga sakhriini ,yang itdakmungkinpenuil scantumkans atu u
t a s r e p
Yogyakatra ,2 6Oktober 02 11
i x
I S I R A T F A D
L U D U J N A M A L A
H ... i G
N I B I M I B M E P N A U J U T E S R E P N A M A L A
H ... ii G
N E P N A M A L A
H ESAHAN ... iii O
T O
M ... i v A
Y R A K N A I L S A E K N A A T A Y N R E
P ... v I
S A K I L B U P N A U J U T E S R E P N A A T A Y N R E P R A B M E
L ... iv
K A R T S B
A ... ii.... v T
C A R T S B
A ... iiv i R
A T N A G N E P A T A
K ... xi I
S I R A T F A
D ... xi L
E B A T R A T F A
D ... vx R
A B M A G R A T F A
D ... ix v N
A R I P M A L R A T F A
D ... x iiv B
A
B I PENDAHULUAN ... 1 .... .
A Lata rBelaka ng ... 1 .
B RumusanMasalah ... 4 .. C. TujuanPeneilitan ... 5 .. D. Manfaa tPeneilitan ... 5 B
A
B II LANDASANTEORI ... 7 .
A PengeritanPemasaran ... 7 n
a n a l k ir e P .
ii x
n a l k I p a d a h r e T p a k i S h u r a g n e P .
C ... 01 1 .AspekKogn tifi... 1.... 1 2 . AspekAfektfi... 1.... 1
it r e g n e P .
D anPerliakuKonsumen ... 21 n
e m u s n o K u k a li r e P k it s ir e t k a r a K .
E ... 21 n
e m u s n o K n a t a b il r e t e K i r o e T .
F ... 71 il
e B t a n i M .
G ... 12 il
e B t a n i M n a d p a k i S n a g n u b u H .
H ... 32 a
y n m u l e b e s n a it il e n e P .
I ... 42 n
a it il e n e P p e s n o K a k g n a r e K .
J ... 82 K P . erumusanHipotesis... 29 B
A
B II I METODEPENELITIAN ... 30 .
A Jeni sPeneilitan ... 03 .
B Lokas iPeneilitan ... 0.... 3 .
C ObjekdanSubjekPeneilitan ... 03 .
D Vairabe lPeneilitan ... 13 n
e d n e p e d I l e b a ir a
ii i x s
a ti d il a V i j
U ... 36 s
a ti li b a il e R i j
U ... 38 .. J. Uj iAsums iKlasik ... 8.. 3 1 .Uj iNormaltias ... .. 39 2 .Uj iHeteroskedasitstias... 93 K MetodePengamb lianSampel ... 40
.
L MetodeAnailsi sData ... 41 s
i s il a n
A Presentase ... 41 l
a n
A i is sRegres iSederhana... 42 t
ij
U ... 43 B
A
B VI GAMBARANUMUMPERUSAHAAN ... 45 .. .
A GambaranUmumuntukProdukLUX ... 45 .... 1 .SejarahSingka tPerusahaan ... 45 2 .Prestas idanPenghargaanPerusahaan ... 47 .. 3 .SabunLUXs ebaga iProdukPT.UnlieverI ndonesiaTbk .... 48 ..
A I K O N k u d o r P k u t n u m u m U n a r a b m a G .
B ... 50 1 .SejarahSingka tPerusahaanNokia... 50 2 .Srtuktu rPerusahaan... 52 3 .Vis idanMis iPerusaha an ... 53 4 .Tipe-TipeNokia... 54 B
A
B V ANALISISDATADANPEMBAHASAN ... 57 .
A Desk irps iData ... 57 .
v i x
1.Jeni sKelaminResponden ... 58 2 .Usiar esponden ... 9.... 5 3.Pendapatanr ata-rataperbulanr esponden... 95 4.I nformasit entangberapaj amdalammenontonTV... 61
n e d n o p s e R f it p ir k s e D a t a D .
C ... 62 .
D PenguijanVaildtia sdanReilablitias ... 67 1.Uj iVaildtias... 86 2 .Uj iReilablitias ... 0.... 7
.
E Anailsi sKuanttiatfi ... 17 1.Uj iAsums iKlasikuntukProdukLux ... 1.. 7 2 .Uj iAsums iKlasikuntukProdukNokia... 74 3 .Regres iLinie rSederhana... 77
.
F Pembahasan ... 97 B
A
B IV KESIMPULANDANI MPLIKAS IHASILPENELITIAN .... 84 .. .
A Kesimpulan ... 84 .
B Impilkasi ... 85 A
K A T S U P R A T F A
D ... 87 N
A R I P M A
v x
L E B A T R A T F A D
1 . 2 L E B A
T PengaruhPerseps iKonsumenTerhadapMina tbel i ... 2 5 2
. 2 L E B A
T UnderstandingConsume rpersepsitona tAdveritsingaTheo irca l e
c n e d if n o C d n a e d u ti tt A t a k r o w e m a r
F ... .... 2 6 3
. 2 L E B A
T Stud iTentangSikapTerhadapMerekdanI mpilkasinyat erhadap il
e B t a n i
M ... 2 7 L
E B A
T 5. 1Identtia sberdasarkanj eni skelamin ... 5 8 L
E B A
T 5.2Identtiasr espondenberdasarkanusia... 5 9 L
E B A
T 5.3Identtia sRespondenberdasarkanr ata-ratauangs aku ... 6 0 L
E B A
T 5.4Identtia sBerdasarkans eberapas e irngmenontonTV... 6 1 L
E B A
T 5.5Standar tkategor ipen liaianhaslij awabanr esponden... 6 2 L
E B A
T 5.6Standar tkatego irs ko rpetranyaan... 6 3 L
E B A
T 5.7Distirbusij awabanRespondens abunLux(Sikap) ... 6 4 L
E B A
T 5.8Distirbusij awabanr espondens abunLux( mina tbeil )... 6 5 L
E B A
T 95. Distirbusij awabanr espondenNokia( sikap)... 6 6 E
B A
T L 05.1 Distirbusij awabanr espondenNokia( Mina tbel)i ... 6 6 1
1 . 5 L E B A
T Hasi lpengu ijanVaildtia sLowi nvolvemen tproduct( Lux) .... .. 6 8 2
1 . 5 L E B A
T Hasi lPengu ijanVaildtia sHighI nvolvemen tProduc(tnokia) ... 6 9 3
1 . 5 L E B A
T Hasi lPengu ijanReilablitia sLowI nvolvemen tProduct( Lux) . 7 0 4
1 . 5 L E B A
T Hasi lpengu ijanReilablitia shighI nvolvemen tProduc(tnokia) 7 1 5
1 . 5 L E B A
T Hasi lAnailsi sRegres iSederhanaLux ... .... 7 9 6
1 . 5 L E B A
i v x
R A B M A G R A T F A D
R A B M A
G 2 .1Jalu rMKE ... 18 1
. 3 R A B M A
G TahapPengolahandata ... 3 5 R
A B M A
G 23 . Hubunganantaras ikapt erhadapi klanpadamina tbeil... 3 6 4
R A B M A
G .1Jeni sprodukLux ... 5 0 2
. 4 R A B M A
G Srtuktu rPerusahaanNokia... 5 4 3
. 4 R A B M A
G NokiaX3 ... 5 5 4
. 4 R A B M A
G NokiaN8 ... 5 6 5
. 4 R A B M A
ii v x
N A R I P M A L R A T F A D
1 n a ri p m a
L :Kuesioner 2
n a ri p m a
L :DataResponden 3
n a ri p m a
L :Uj iVaildtia sdanReilablitias 4
n a ri p m a
L :Uj iRegresi 5
n a ri p m a
L :Tabe lT 6
n a ri p m a
n e t l u d u j li b m a g n e
m tang“PengaruhSikapt erhadapi klanTVPadaMina t k
u d o r P k u t n U n e m u s n o K i l e
B Dengan TingkatKeterilbatan Tingg idan
” h a d n e R
.
B RumusanMasalah
n a k s u m u ri d t a p a d a k a m t u b e s r e t n a k a n u g i d g n a y h a l a s a M g n a k a l e b r a t a l ir a D
: u ti a y
.
1 Apakah ada pengaruh sikap terhadap iklan TV terhadap mina tbeil a
d a p n e m u s n o
k lowI nvolvemen tproduct?
a d a p n e m u s n o k i l e b t a n i m p a d a h r e t V T n a l k i p a d a h r e t p a k i s a d a h a k a p A . 2
I h g i
H nvolvemen tproduct?
.
3 Manakahpengaruhnyayangl ebihbesa rantaraHighI nvolvemen tProduc t
n a
d LowI nvolvemen tProduct?
.
C PembatasanMasalah
.
1 Dalam peneilitan in ikonsumen yang dtielti iadalah mahasiswa yang h a n r e p g n a y a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U i d a w s i s a h a m i a g a b e s t a t a c r e t
.i ti ti l e ti d n a k a g n a y n a l k i n o t n o n e m .
2 Sikap Terhadap Iklan meilput ipenliaian dan interpretas ipada pesan .
k u d o r p n a l k i .
3 Iklan TV dibatas ipada kreaitvtia sis ipesan ,srtuktu rpesan ,forma t .
.
4 Mina tbel imerupakan ramalan t entang apa yang mungkin dliakukan fi
s r e b k e y b o u t a u s p a d a h r e t g n a r o e s e s i l e b t a n i m n u p il a k e
s a tpostifi ,
n a k a n u g i d g n a y n a m e l E . a y n il e b i d n a k a u ti k e y b o i t s a p m u l e b h i s a m
, t a k a r a y s a m , a g r a u l e k a d a p i s a t a b i d i l e b t a n i m r u k u g n e m k u t n u
. d n e rt / e d o m .
5 Dipiilh iklan sabun mand iLux yang mencerminkan kategor iproduk (
h a d n e r n a t a b il r e t e k i k il i m e m g n a
y low involvemen tproduct )dan g n a y k u d o r p i r o g e t a k n a k n i m r e c n e m g n a y a i k o N e n o h p d n a h n a l k i
i g g n it n e m u s n o k n a g n e d n a t a b il r e t e k i k il i m e
m (high involvemen t
)t c u d o r
p sebagais ampeli klan.
.
D TujuanPeneilitan
.
1 Untuk mengetahu iapakah ada pengaruh sikap terhadap iklan Tv a
d a p n e m u s n o k i l e b t a n i m p a d a h r e
t lowi nvolvemen tproduct.
.
2 Untuk mengetahu i apakah ada pengaruh sikap terhadap iklan TV a
d a p n e m u s n o k i l e b t a n i m p a d a h r e
t Highi nvolvemen tproduct.
.
3 Untuk mengetahu imana yang pengaruhnya lebih besa rantara High n
e m e v l o v n
i tproductdanlowi nvolvemen tproduct.
.
E Manfaa tPeneil itan
.
1 Bag iPerusahaan
n a d n a g n a b m it r e p n a h a b i a g a b e s n a k i d a ji d t a p a d i n i n a it il e n e P
o ri b i g a b i s n e r f e r n a h a b m a
t -b rio peirklanan dan menentukan t eknik .
.
2 Bag ipembac a
n a u h a t e g n e p n a k h a b m a n e m t a p a d n a k p a r a h i d i n i n a it il e n e p l i s a H
i s p e s r e p p a d a h r e t n a l k i h u r a g n e p g n a t n e t a c a b m e p i s n e r f e r n a d
. n e m u s n o k .
3 Bag iMasyarakat
k u t n u a c a b m e p i t a h a t a m a k u b m e m n a k p a r a h i d i n i n a it il e n e P
i e y n e m m a l a d n a u h a t e g n e p n a d n a s a w a w h a b m a n e
m mbangkan
.
J KerangkaKonsepPeneilitan
k u t n e b m a l a d n a k d u j u w i d n a k a n a it il e n e p m a l a d l a u t p e s n o k a k g n a r e K
m a l a d n a k g n a b m e k i d g n a y l a u t p e s n o k a k g n a r e K . n a ri k i m e p a m e k s r a b m a g
t u k ir e b i a g a b e s i n i n a it il i n e p
2 . 2 r a b m a G
t a n i M a d a P V T n a l k I p a d a h r e T p a k i S h u r a g n e
P Bel iKonsumen
h a d n e R n a d i g g n i T n a t a b il r e t e K n a g n e d k u d o r P k u t U
.
K PerumusanHipotesis
V T n a l k i a d a
P menimbulkan dampak yang kua tterhadap konsumen , . n a r a g n e d n e p n a d n a t a h il g n e p : a r e d n i a u d s u g il a k e s a d a p n a n a k e t n a g n e d
i c n e m u p m a m a g u j i s i v e l e
T ptakan kelenturan bag i pekejraan-pekejraan , a m a r d , a n r a w , a r a u s , n a k it n a c e k , n a k a r e g n a k i s a n i b m o g n e m n a g n e d f it a e r k
.r o m u h n a d
p a d a h r e t p a k i S
V T n a l k i
il e b t a n i M
n e m e v l o v n i h g i
H t
t c u d o r p
il e b t a n i M
t n e m e v l o v n i w o L
0 3
I I I B A B
N A I T I L E N E P E D O T E M
.
A Jeni sPeneilitan
Peneilitan i n idliakukandenganmenggunakanj eni speneilitankomparatfi . fi
t a r a p m o k n a it il e n e
P merupakan suatu peneilitan terhadap objek tetrentu m a l a D a y n a h k ir a ti d n a k a g n a y n a l u p m i s e k n a d s a t a b r e t a y n i s a l u p o p g n a y
u ti a y n a k a k u m e k i d g n a y n a it il e n e p l e b a ir a v a p a r e b e b a d a i n i n a it il e n e p
a d a p u k a lr e
b daerahpeneilitan .
.
B Lokas iPeneilitan
n a l a j i d i s a k o lr e b g n a y a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U i d n a k u k a li d n a it il e n e P
2 0 0 5 5 a tr a k a y g o Y 9 2 s o P l o m o r T n a c ir M
.
C ObjekPeneil itan&SubjekPeneil itan
n e P k e j b
O eilitannyaadalahperseps ikonsument erhadapi klansabunLux n
a
d iklan handphoneNokiayang dtiayangkan d iberbaga istasiunt elevisi d i .
a i s e n o d n I
h a l a d a a y n n a it il e n e p k e j b u s i d a j n e m g n a y i n i n a it il e n e p m a l a D
.
1 VairabelI ndependenadalahSikapTerhadapI klan ) X ( n a g n e d r u k u i d n a l k i p a d a h r e t n a h u r u l e s e k p a k i s
)
1 s.uka– itdaks uka. )
2 mena irk– itdakmenairk
a ) SikapAfektfit erhadapi klandapa tdiuku rdengan )
1 Membangktikanperasaans enang )2 Membeirkanaspriasi
)
b SikapKogniit fdapa tdiuku rdengan )
1 iklan sabun Lux dan handphone Nokia apa tmeyakinkan calon a
y n n a k a n u g g n e m n a k a g n a y n e m u s n o k )
2 informas i yang disampaiakan melalu i iklan tersebu t dapa t n
e m u s n o k n o l a c h e l o s a l e j p a k g n a ti d )
3 klaimt entangprodukdapa tdipercaya )
4 iklant ersebu tmudahdiingat
.
2 Vairabe lDependenadalahMina tBeil( Y) )
a Membel iuntukdiirs endiir
)
b Driekomendasikankepadat eman
)
G
Gambar3.1.
p a h a
T PengolahanData (HuseinUmar ,2003)
k u t n u a l a k s u a t a n a r u k u g n e p n i a s e d n a k u lr e p i d a t a d i s a l u p i n a m e m m a l a D
t a p a d g n a y f it a ti t n a u k a t a d i d a j n e m n a a t a y n r e p a p u r e b a t a d n a k h a m e jr e t n e m
g n e p n i a s e D . s i s il a n a i d n a d g n u ti h i
d ukuranyang digunakandalampeneilitan n a d , t a p a d n e p , p a k i s r u k u g n e m k u t n u n a k a n u g i d g n a y t r e k i L a l a k s h a l a d a i n i
h a d n e r n a d i g g n it n a t a b il r e t e k t a k g n it , V T n a l k i p a d a h r e t g n a r o e s e s i s p e s r e p
.i l e b t a n i m a d a p
a s u r e b i n i n a it il e n e p a n e r a k h il i p i d i n i e d o t e
M ha mencar ihubungan
g n a y l e b a ir a V a g it a d A . i d a jr e t n a n i k g n u m e k g n a y l e b a ir a v r a t n a t a b i k a b a b e s
: u ti a y n a it il e n e p k e j b o n a k i d a ji
d Sikap Konsumen t erhadap iklan TV ,mina t t
c u d o r p t n e m e v l o v n i w o l n a k a i l e
b ,mina tbel iakanhighi nvolvemen tproduc.t
e l k u t n
U bih jelasnya ,hubungan keitga vairabel in itampak pada gamba r :
. 2 . 3 r a b m a G
il e B t a n i M a d a P n a l k I p a d a h r e T p a k i S a r a t n A n a g n u b u H
l e b a ir a v a u d e
K pokok diata s yang terdapa t pada kuisioner . Bagian I I ir
a d i s a k if i d o m i d n a d i s a t p a d a i
d jurna l peneilitan terdahulu dan sumbe r .
a y n n i a l a k a t s u p .
H PengukuranVariabe lpeneilitan
l e b a ir a
V yang d tieilit sikap terhadap iklan TV diuku r dengan u
ti a y a y n n i a l e l b a ir a v u t a s n a d t r e k il a l a k s n a k a n u g g n e
m mina tbeil akan
a t s, r e d n e g t u r u n e m n a k o p m o l e k i
d tus ,jumlah penghaslian dan sebagainya m
e ti
( -tiem dalam kuisione rbagian kedua )berdasarkan frekuens i masing -g
n i s a m
l e b a ir a v n a r u k u g n e
P (Sikap konsument erhadapi klanTV) adalah :t
u k ir e b i a g a b e s
e m u rt s n
i n pengukuran vairabe ltersebu tmenggunakan 10 pertanyaan yang u
ti a y k o p m o l e k 3 m a l a d i g a b i
d sikap terhadap iklan secara keseluruhan 2
il e b t a n i M
t n e m e v l o v n i h g i H
t c u d o r p
n a l k i p a d a h r e t p a k i S
V T
il e b t a n i M
t n e m e v l o v n i w o L
, n a a t a y n r e
p sikapafektfit erhadapi klan1pernyataan ,sikapkogntifit erhadap 3
n a l k
i pernyataan , mina tbel i3pernyataan. a k s n a k a n u g g n e m r u k u i d n a a t a y n r e p r it u b p a i
T la Liker tdengan kategor i
:t u k ir e b i a g a b e s n a b a w a j
u j u t e S k a d i T t a g n a
S Sko r1
u j u t e S k a d i
T Sko r2
u g a
R -ragu Sko r3 u
j u t e
S Sko r4
u j u t e S t a g n a
S Sko r5
a t a ri d n a a t a y n r e p h u r u l e s i r a d n a k t a p a d i d g n a y r o k
S -ratakan dan
y n t u j n a l e
s amenggunakananailsisr egres i ilnier .Semakin besa rskorr ata-rata h
u r a g n e p i tr a r e b n e d n o p s e r n a b a w a
j pengaruh sikap terhadap iklan pada i
g g n it n a t a b il r e t e
k semakin besar ,dan sebailknya ijka semakin keci lsko r a
t a
r -ratanya maka pengaruh sikap konsumen terhadap iklan pada
i g g n it n a t a b il r e t e
k semakinkeci.l
.I MetodePengu ijanI nstrumen
i j U n a d s a ti d il a V i j U p u k a c n e m n e m u rt s n i n a ij u g n e p k i n k e T
. n a it il e n e p m a l a d n a k a n u g i d n a k a g n a y r e n o i s e u k i r a d s a ti li b a il e R
.
1 Uj iVaildtias
t a k g n it i j u h a l a d a s a ti d il a v i j
U kemampuan suatu insrtumen k o k o p n a r a s a s i d a j n e m g n a y u t a u s e s n a k p a k g n u g n e m k u t n u
t a k g n it i u h a t e k i d n a k a t n e m o M t c u d o r P i s a l e r o k k i n k e t n a k a n u g g n e m
g n i s a m s a ti d il a
v -masing tiem (Soetirsno Hadi ,1991:11) .Rumusnya :t
u k ir e b i a g a b e s
= y x
R
¦
¦
¦
¦ ¦
¦
¦
2 2
2
2 .
. X X N Y Y
N
Y X Y
X N
: n a g n a r e t e K
Y X
R = koeifsienkorelas iproduc tmoment
X = s kort ota ldairs emua tiem
Y = s ko rataunlia idairs eitap tiem
N = j umlahs ampel e t r e n o i s e u k s a ti d il a
V rcapa iblia: fi ti s o p Y n a d X a r a t n a i s a l e r o K . a
l e b a t r n a g n e d a m a s u a t a r a s e b h i b e l g n u ti h r i a li N . b
i p a t e t l a u n a m a r a c e s n a k u k a li d k a d it s a ti d il a v i j u a n e r a k h e l O
n a k i s a r e p o g n e m n a g n e d r e t u p m o k u t n a b a n a r a s n a k a n u g g n e m n a g n e d
0 0 . 7 1 S S P S m a r g o r
p fo rwindows maka vaild tia ssuatu buit rdapa t i
a li n i r a d i u h a t e k i
d corrected tiem-tota lcorrelaiton dar iseitap bu it r n
a g n e d e l b a t r > y x r a k i J . n a a y n a tr e
p Produc tMomentdenganN=165 n a a y n a tr e p m e ti a k a m , 2 4 1 . 0 u ti a y , % 5 = ) i s n a k if i n g i s f a r a t( α n a d
n i d t u b e s r e
n a d x u L n u b a s n e m u s n o
k HandphoneNokia .Olehkarena tiu ,peneilitan l e p m a s h a l m u j h a l e t e s r i h k a r e b n a k a n a d i r a h a p a r e b e b n a k u k a li d i n i
i h u n e p r e t g n a r o 0 0 1 k a y n a b e s
.
L MetodeAnailsi sData
r e P s i s il a n A .
1 sentase
d i g n e m k u t n u n a k a n u g i d i n i s i s il a n
A en itifkas i data
n a it il e n e p m a l a d n e d n o p s e r k it s ir e t k a r a K . n e d n o p s e r k it s ir e t k a r a k
a t a r n a li s a h g n e p , n e d n o p s e r a i s u , n i m a l e k s i n e j p u k a c n e m i n
i -rata
n o t n o n e m m a l a d n e d n o p s e r s a ti s n e t n i a tr e s, n a l u b r e p n e d n o p s e r
. V T
l a d a e s a t n e s r e p s i s il a n a n a g n u ti h r e p s u m u
R ahs ebaga ibeirkut:
:
P 100%
1 1
x N
X
¦
: n a g n a r e t e K
P :Nlia iPersentase 1
N :J umlahSampel 1
X :J umlahVairabel
.
2Anailsi sRegresi
y t a l
A ang digunakan dalam anailsi sregres iadalah regresi ilnie r .
a n a h r e d e S i s e r g e R s i s il a n A 1 . 2
e t e k i u h a t e g n e m k u t n u n a k a n u g i d i n i s i s il a n
A rgantungan
a d a p l e b a ir a v u t a u
s vairabell ain.. i
s e r g e r n a a m a s r e
P ilne r sederhana adalah (Ghozail ,2007 : )
4 6 1 :
=
Y a +B1X+ε
: n a g n a r e t e K
Y = Vairabe ldependenyatiuMina tBeil X = SikapTerhadapI klan
H = Disrurbanceerror
: i u h a t e g n e m k u t n u n a k a n u g i d a n a h r e d e s i s e r g e r s i s il a n A
.
1 Pengaruh sikap konsumen terhadap iklan TV pada mina t il
e
b konsumenakanhighi nvolvemen tproduc.t .
2 Pengaruh sikap konsumen terhadap iklan TV pada mina t i
l e
b konsumenakanl owinvolvemen tproduc.t
n a g n e d k u d o r p a r a t n a i d r a s e b h i b e l a y n g u r a g n e p g n a y a n a M . 3
. h a d n e r n a d i g g n it n a t a b il r e t e k
: i n i s i s il a n a m a l a d n a a m a s r e p 2 a d A
x Y1 = a b+ 1X ε+
n a g n a r e t e
K :
Y1 =Mina tBel idengan itngka tketerilbatan produk Tinggi
) a i k o N k u d o r P (
Y2 =Mina tBel idengan itngka tketerilbatanprodukr endah
(ProdukSabunLux)
T i j U . 2 . 2
k u t n u n a k a n u g i d T i j
U mengetahu idalam mode lregresi ,vairabe l p a d a h r e t n a k if i n g i s a r a c e s h u r a g n e p r e b l a i s r a p a r a c e s n e d n e p e d n i
h a k g n a l n u p a d A . n e d n e p e d l e b a ir a
v -langkah penguijannya sebaga i :t
u k ir e b
: n a g n a r e t e K
: s u m u r n a g n e d g n u ti h i d t a p a d b n e i s if e o k u k a b n a g n a p m i S
: n a g n a r e t e K
X2 ( )2
k k
k x x
R2
n a k a a k a m % 5 n a k if i n g i s f o l e v e l n a k a n u g g n e m n a g n e D
n a ij u g n e p a ir e ti r k n a g n e d i j u i d a s i b a g g n i h e s a y n l e b a t t h e l o r e p i d
b e
s aga ibeirku:t
l e b a ir a v a y n it r a , a m ir e ti d a H n a d k a l o ti d o H = l e b a t t > g n u ti h t
. n a k if i n g i s a r a c e s n e d n e p e d l e b a ir a v i h u r a g n e p m e m n e d n e p e d n i
l e b a ir a v a y n it r a , k a l o ti d a H n a d a m ir e ti d o H = l e b a t t < g n u ti h t
.
2 PerawatanRumah( HomeCare) k
u d o r
P home care yang dihaslikan PT .Unlieve rIndonesia Tbk . , f r u S , o s n i R : n i a l a r a t n a l a n e k r e t t a g n a s n a d r a s a p n i p m i m e p i d a j n e m g n a y
n i a l n a d , o tl o
M -lain.
.
3 PerawatanTubuh( Persona lCare) e
n o d n I r e v e li n U . T
P siaTbk .mengeluarkan produkuntukperawatan a r a t n a n e m u s n o k h e l o n a k a n u g i d i r a h p a it e s r e p m a h n i k g n u m g n a y h u b u t
n i a l n a d , y u o b e fi L , x u L , s d n o P , k li s n u S , e v o D , t n e d o s p e P : n i a
l -lain.
% 3 1 r a s e b e s g n a b m u y n e m n a n a k a m s i n s i b i s i v i
D -14% dar itota l
l a d n a l a u j n e
p am beberapa tahun terakhri ,sementara home dan persona l e
r a
c menyumbang sebesa r83% ,jad isecara histo ir shome dan persona l e
r a
c meman selalu menjad ipenyumbang terbesa rdalam PT .Unlieve r .
k b T a i s e n o d n I
.
2 Prestas idanPenghargaan
e n o d n I r e v e li n U . T P i s i s o
P sia Tbk .yang kua ttelah diaku imelalu i t u k ir e B . a y n a m ir e ti d g n a y l a n o i g e r n a d l a n o i s a n n a a g r a h g n e p i a g a b r e b
:r e v e li n U a m ir e ti d g n a y n a a g r a h g n e p
.
a Pada Tahun 2005 ,71 penghargaan d tieirma PT .Unlieve rIndonesiaTbk . :
n i a l a r a t n
a TheI ndonesian Custome rLoyaltyAward (SWA and MARS) . k
u t n u s a t a r e t t a k g n ir e
P Coorporate Governence in Indonesia (The Asse t .)
e n i z a g a
M DalamI ndonesianBes tBrand AwardsdanGolden I ndonesian s
d r a w A d n a r B t s e
i s u l o S . n a k t a k g n it i
d e - ondt - den menawarkan bermacam-macamperangka t a
d a p s i n s i b k u t n u n a k l a m it p o i d g n a y e li b o
m fron tend ,sampa iporftoilo
y a w e t a
g yang diopitmalkan untuk bisni smoblie pada back end meilpuit : li
b o m , t e n r e t n i n a d l e b a k ri n l i a m
e tia s apilkasi , perilndungan pesan , ,
l a u tr i v t a v ir p n a g n ir a
j friewall ,danperilndungandar igangguan.
.
2 StrukturPerusahaan
s a ti li s a f a y n a i d e s r e t n a g n e d g n a r o n a k g n u b u h g n e m l e s n o
P moblie
e c i o
v yang semakin berkembang dan kapab litia sdata pada perangka t
i b o
m le dengan j arak yang l uas .Mulitmedia member ikesempatan kepada i g a b r e b n a d i h a j a l e j n e m , s e s k a g n e m , t a u b m e m t a p a d k u t n u g n a r o p a it e s
. i g o l o n k e t r a d n a t s a d a p s a ti v it k e n o k n a g n e d i s a k il p a n a d a i d e m it l u m e li f
i s u l o
S Enterprise menawarkan kepada pelaku bisni sdan insttius isuatu , i s u l o s n a d k u d o r p k a y n a b n a k li s a h g n e m k u t n u s a u l g n a y n a t a p m e s e k
i t u p il e
m enterprisegrademobliedevice, i nfrasrtuktu rkeamanan ,sotfware
. n a n a y a l n a
d Grup bisni s Nokia didukung oleh beragam kesatuan :
l a t n o s ir o
h Operas i Pada dan Pelanggan betranggung jawab pada ,
n a r a s a m e p n a d n a l a u j n e
p manufacture dan logisitk ,dan sourcing setra
t n e m e r u c o r
p untuk ponse ldar iPonsel ,Solus iMulitmediadan Enterp irse .
s m r o ft a l P y g o l o n h c e
T menyediakan teknolog idan plaftorm dasa runtuk a
i k o N s i n s i b p u r
g danpelangganeksternal .Beberapauni tho irsonta lNokia n a d k r e M i t u p il e M . a i k o N k if i s e p s t e s a r u t a g n e m n a d n a k h a r a g n e m
n a g n u k u D , n i a s e
d i g e t a rt s n a g n e d a i k o N s i n s i b g n u k u d n e m ( n a a h a s u r e P i s g n u F . s i n s i
B an
. ) n a a h a s u r e p n a n a y a
l Nokia Siemen sNetworks ,yang mula iberoperas i i s a r e p o n a d a i k o N s i n s i b n a g n ir a j n a k i s a n i b m o k g n e m , 7 0 0 2 l ir p A 1 a d a p
k e li b o m n a d p a t e t m a h a s k u t n u s n e m e i S i r a d t i a k r e
t epada pemiilk
n a k i s a d il o s n o k i d n a d , s n e m e i S n a d a i k o N i r a d % 0 5 r a ti k e s n a a h a s u r e p
a i k o N h e l o
Gambar4.2
.
3 Vis idanMis iPerusahaan
g n u b u h r e t t a p a d n u p a p a i s a n a m i d a i n u D “ h a l a d a a i k o N i s i V
” .Siapapunmemiilk ikebutuhanuntukberkomunikas idanberbagi .Nokia u
t n u n u p a p a i s u t n a b m e
a m a s u t a s t a k e d a s a r e m k u t n u g n a r o u t n a b m e
m lain ,apapun yang t ejradi .
n a a h a s u r e
P foku spada penyediaan teknolog ikepada para pelanggan – u
t n u n a g n a n e s e k , i s i u t n i h a l a d a i g o l o n k e
t k menggunakan dan keindahan.
a i k o N n a a h a s u r e
P hidup pada era d imana konek itvtia smerupakan ha l n a d n a h a b u r e p i d a j n e m t u j n a lr e b i s a k i n u m o k i rt s u d n I . g n it n e p t a g n a s g n a y
i c n u k h a l a d a t e n r e t n I , g n a t a k e S . i n i i s a m r o f s n a rt i r a d t a s u p h a l a d a t e n r e t n I
i k o N a m a t
u a . Srtateg i Nokia mempercayakan pada petrumbuhan , it s a m e m k u t n u a i k o N s i n s i b n a n u g n a b m e p n a d i s a m r o f s n a
rt kan
g n a t a d n e m a s a m i d n a s e s k u s e
k (http://www.nokia.coi.d .)
.
4 Tipe– itpeHandphoneNokia
.
a NokiaX3
3 . 4 r a b m a G
)
1 Dimensi : 10,62x4,84x0,96cm )
)
3 Layar : TFT( ThinFlimTransistor )
)
4 GPRS : 10 ,EDGE10 ,HSDPA ,HSUPA )
5 W AP : Ada( 2.0/xHTML) )
6 Kamera : 5MP )
7 Bluetooth : v2.1( A2DP) )
8 Baterai : L - niI o
.
b NokiaN8
4 . 4 r a b m a G
)
1 Dimens i : 113,5x59x12,9mm )
2 Layar : 3,5’’ ,16,7j utawarna,l ayars entuh )
3 DataJ airngan : GPRS, EDGEkela sB )
4 Memo ir : 16GB )
5 Bluetooth : A da )
)
7 Kamera : 12Megapixel ,Xenon lfash )
8 Permainan : Gamej ava
.
c NokiaE5
5 . 4 r a b m a G
)
1 Dimensi : 115x58,9x12,8mm ,75cc )
2 Berat : 126gram )
3 Laya r : TFT( ThinFlimTransistor) ,256Kwarna )
4 GPRS : DataGPRSkela s32 )
5 Bluetooth : A da )
6 Kamera : 5MP ,2592x1944pixels ,LED lfash )
: n a g n a r e t e K
P :Nlia iPersentase 1
N :J umlahSampel 1
X :J umlahVairabel
Datai denttiasr espondendiperolehmelalu iperh tiungans taitsitc :
t u k ir e b i a g a b e s u ti a y fi t p ir k s e d
.
1 Jeni sKelaminRespond en
n a k k u j n u ti d t a p a d n i m a l e k s i n e j n a k r a s a d r e b n e d n o p s e r s a ti t n e d I
t u k ir e b l e b a t a d a p
V l e b a
T . 1
n i m a l e K s i n e J n a k r a s a d r e B n e d n o p s e R s a ti t n e d I
n i m a l e K s i n e
J Jumlah Persentase
a ir
P 4 6 46%
a ti n a
W 6 4 64%
l a t o
T 1 00 100%
. 1 1 0 2 , h a l o i D r e m ir P a t a D : r e b m u S
n e d n o p s e r a w h a b t a h il i d t a p a d s a t a i d 1 . 5 l e b a T n a k r a s a d r e B
i n e jr e
b skelamin p ira yatiu sebanyak 46 orang atau sebesa r46% dan r
e b n e d n o p s e
.
2 Usiaresponden
i d n e d n o p s e r a i s u i n i n a it il e n e p m a l a
D kelompokanmenjad iitga
: i n i t u k ir e b l e b a T a d a p m u t n a c r e t it r e p e s , a i s u k o p m o l e k
V l e b a
T . 2
a i s U n a k r a s a d r e b n e d n o p s e r s a ti t n e d I
a i s
U Jumlah Presentase
9
1 - 12 20 20%
2
2 - 42 5 8 5 % 8
5
2 - 72 22 2 % 2
l a t o
T 1 00 100%
0 2 , h a l o i D r e m ir P a t a D : r e b m u
S 1 .1
r a s a d r e
B kan Tabe ldiata sdapa tdiilha tbahwa responden u
k o p m o l e k h e l o i s a n i m o d i
d mu r22 tahun – 24 tahun ,yatiu 58 u
k o p m o l e k h e l o u l a l , n e d n o p s e
r mu r25t ahun– 27t ahun ,yatiu22 t
9 1 r u m u k o p m o l e k h e l o r i h k a r e t g n a y n a d n e d n o p s e
r ahun – 21
2 r a s e b e s u ti a y , n u h a
t 0r esponden.
.
3 Uang SakuR -ata rataPerbulanResponden
u k a s g n a u a y n r a s e b n a k r a s a d r e
B r -atarata perbulan responden g n a y i tr e p e s , k o p m o l e k t a p m e i d a j n e m n a k k o p m o l e k i d t a p a d
V l e b a
T . 3
n a k r a s a d r e B n e d n o p s e R s a ti t n e d
I Uangs akuR aa -t rataPerbulan
n e d n o p s e R
a t a R u k a S g n a
U -RataPerbulan Jumlah Persentase
0 5 . p R i r a d g n a r u
K 0 0.00 ,- 2 2 %
. p
R 05 0.000,- - Rp .750.000,- 20 20% .
p
R 075 .001,- - .R 0p 1 0.0 .000,- 5 5 5 % 5 0
0 0 . 1 . p R i r a d h i b e
L ,000,- 23 2 % 3
l a t o
T 1 0 0 100%
a t a D : r e b m u
S P irme rDiolah ,201 . 1
i s a n i m o d i d n e d n o p s e r a w h a b t a h il i d t a p a d s a t a i d l e b a T n a k r a s a d r e B
a t a r n a t a p a d n e p k o p m o l e k h e l
o -rataperbulansebesa rRp. 075 .001,- - .
p
R 1.000.000,- yatiu 55 (55% ) responden , yang disusu l oleh a
t a r n a t a p a d n e p k o p m o l e
k -rata perbulan lebih dar iRp .1.000,000,- 3
2 ( 3 2 u ti a
y % )responden ,kemudian disusu loleh kelompok dengan a
t a r n a t a p a d n e
p -rataperbulanRp. 050 .000,- - Rp .750.000,- yatiu20 d
n e d n o p s e r ) % 0 2
( an pendapatan kurang dar iRp .500 0.00 ,- yatiu 2 .
.
4 Informas i tentang berapa jam dalam sehar i dalam menonton
i s i v e l e T
i r a h e s m a l a d V T n o t n o n e m g n ir e s a p a r e b e s n a k r a s a d r e B
g n a y k o p m o l e k t a p m e i d a j n e m n a k o p m o l e k i d t a p a d n e d n o p s e r
: t u k ir e b l e b a t a d a p m u t n a c r e t
V l e b a
T .4
n i r e S a p a r e b e S n a k r a s a d r e B n e d n o p s e R s a ti t n e d
I gmenontonTV
i r a h e s m a l a d
g n i r e S a p a r e b e
S Jumlah Persentase
m a j 6 i r a d
< 5 4 5 % 4
6 – 12j am 4 0 4 % 0
3
1 – 18j am 2 2 %
m a j 8 1 i r a d
> 4 4 %
l a t o
T 1 0 0 100%
0 2 , h a l o i D r e m ir P a t a D : r e b m u
S 1 . 1
Berdasarkan Tabe l di ata s dapa t diketahu i bahwa e
s n a k r a s a d r e
b berapa seirng menonton TV dalam sehar i ,responden n
o n e m g n a y k o p m o l e k h e l o i s a n i m o d i
d tonTVkurangdar i6j amyatiu 54r esponden ,kemudianolehkelompokyangmenontonTVantara6–
0 4 u ti a y m a j 2
1 responden ,kemudian oleh kelompok yang menoton 1
a r a t n a V
T 3 – 18j amyatiu2responden ,danyangt erakhi rkelompok n
o n e m g n a y n e d n o p s e
.
C Datadeskrip it fTentangResponden
n a b a w a j i s n e u k e r f i s u b ir t s i d i u h a t e g n e m k u t n u n a k t u s k a m i d i n i s i s il a n A
a y n a tr e p r a tf a d i r a d n e d n o p s e
r anyangdisebarkandanbeirsikanva irabe lsikap (
x u L n u b a s k u d o r p a d a p i l e b t a n i m n a d n a l k i p a d a h r e
t Low Involvemen t
) t c u d o r
P dan Nokia (High Involvemen t Produc)t . Penliaian pada hasi l g
n i s a m a d a p n e d n o p s e r n a b a w a j i s u b ir t s i d t u r u n e m n a it il e n e
p -masingvairabe l
e t a k a d a p n a k r a s a d i
d go irs ebagaimanadalamt abe lV. 5beirkuti n:i V
l e b a
T . 5
n e d n o p s e R n a b a w a J i s u b i r t s i D l i s a H n a i a li n e P i r o g e t a K r a d n a t S
o
N SkalaI nterval Kategor i 1 1,00– 01 ,8 Rendah 2 >1,80- 02 ,6 Kurang 3 >2,60- 03 ,4 Cukup 4 >3,40- 04 ,2 Tinggi 5 >4,20- 05 ,0 Sanga tTinggi
k u d o r p a d a p i l e b t a n i m n a d n a l k i p a d a h r e t p a k i s l e b a ir a v r u k u g n e m a n u G
g n i s a M . a i k o N e n o h p d n a H n a d x u
L -masingpetranyaanmemiilkis ko rantara1 i a g a b e s ir o g e t a k l e b a t t a u b i d t a p a d t u b e s r e t n a a y n a tr e p r o k s ir a D , 5 i a p m a s
V l e b a
T . 6
n a a y n a t r e P r o k S i r o g e t a K r a d n a t S
o
N SkalaI nterval Kategor i 1 5 Sanga tSetuju
2 4 Setuju
3 3 Nertal
4 2 TidakSetuju
5 1 Sanga tTidakSetuju
.
1 Variabe lSikapTerhadapI klandanMina tBel iPadaProdukSabun
x u L
a k i s i r o e t t u r u n e
M p ,Sikap (atttiude )adalah evaluasi ,perasaan , a
d , i s o m
e n kecenderungan itndakan yang menguntungkan atau itdak u a t a k e j b o p a d a h r e t g n a r o e s e s a d a p a m a l n a h a tr e b n a d n a k g n u t n u g n e m
t a p a d u d i v i d n i p a k i s , r a j a l e b s e s o r p m a l a D . u t n e tr e t n a s a g a g
e b e k i h u r a g n e p m e
m rhaslian prose s belajarnya . Sikap adalah gejala i s k a e r e m k u t n u n a g n u r e d n e c e k a p u r e b f it k e f a i s n e m i d n e m g n a y l a n r e t n i
e m u a t
a respon dengan cara yang relatfi tetap terhadap obyek ,orang , i
a b , a y n i a g a b e s n a d a w it s ir e
p ks ecaraposiit fmaupunnegatfi . t
u r u n e
M Amriullah (2003 :25 )mina tadalah perhaitan pembel i k e y b o p a d a h r e t p a k i s n u p il a k e S . a y n il e b i d n a k a g n a y k r e m p a d a h r e t
n o l a C . a y n il e b i d n a k a u ti k e y b o i t s a p m u l e b h i s a m , fi ti s o p t a fi s r e b
V l e b a t a d a p t a h il i d t a p a d x u
L . 8be irkuti n:i
l e b a
T V 8.
x u L k u d o r P a d a P n e d n o p s e R n a b a w a j i s u b i r t s i D
)i l e B t a n i M (
b a ir a
V e lRespondenY R - aatar at 1
Y 4 ,21 2
Y 3 ,83
Y3 3 ,78
a t a
R - ar at 3 ,94 2
n a ri p m a L : r e b m u
S Halaman99
e b a ir a v a d a p n a b a w a j n a k ir e b m e m g n a y Y n e d o p s e r 0 0 1 i r a
D l
g n i s a m k u t n u x u L k u d o r p a d a p n a l k i p a d a h r e t p a k i
s -masing indikato r
r o t a k i d n i l a t o t ir a d 4 9 , 3 u ti a y , i g g n it g n a y i a li n a k g n a n a k u j n u n e m
a t a r li s a h t a h il e m n a g n e
D -rataj umlahpadava irabe lmina tbel i u
p m i s i d t a p a d a k a m i g g n it g n a y i a li n n a k u j n u n e m s a t a i
d lkanbhawa
.i g g n it a g u j i n i x u L n u b a s k u d o r p p a d a h r e t n e m u s n o k i l e b t a n i m .
2 Variabe l Sikap Terhadap Iklan dan Mina t Bel i Pada Produk
a i k o N e n o h p d n a h
n a l k i p a d a h r e t p a k i s l e b a ir a v a d a p n e d n o p s e r n a b a w a j i s n e u k e r F
k u d o r p a d a
l e b a
T V 9.
a i k o N k u d o r P n e d n o p s e R n a b a w a J i s u b i r t s i D
) n a l k I p a d a h r e T p a k i S (
b a ir a
V e lRespondenX R - aatar at 1
X 4 ,35
2
X 4 ,18
3
X 4 ,20
4
X 3 ,85
5
X 3 ,99
6
X 4 ,15
7
X 3 ,99
a t a
R - ar at 4 ,10 4 0 1 n a m a l a h 2 n a ri p m a L : r e b m u S p s e r 0 0 1 i r a
D oden X yang membeirkan jawaban pada va irabe l g
n i s a m k u t n u x u L k u d o r p a d a p n a l k i p a d a h r e t p a k i
s -masing indikato r
r o t a k i d n i l a t o t ir a d 0 1 , 4 u ti a y , i g g n it g n a y i a li n a k g n a n a k u j n u n e m
a t a r l i s a h n a k r a s a d r e
B -rata dar iresponden sikap terhadap iklan n
a k u j n u n e
m hasi lyang itngg imaka sudah otomait ssikap terhadap iklan .
a i k o N k u d o r p p a d a h r e t i g g n it
o N k u d o r p a d a p i l e b t a n i m l e b a ir a v a d a p n e d n o p s e r n a b a w a j i s n e u k e r
F kia
V l e b a t a d a p t a h il i d t a p a
e b a
T lV. 11
s a
H i lPengu ijanVaildtia sLowi nvolvemen tproduct
(SabunLux)
l e b a i r a
V No .Bu itr rhtiung rtabel Kesimpulan
p a k i S
p a d a h r e t
n a l k i
) X (
1 .
X 0,774 0 7,19 Vaild
2 .
X 0,707 0,197 Vaild
3 .
X 0,708 0,197 Vaild
4 .
X 0,716 0,197 Vaild
5 .
X 0,755 0,197 Vaild
6 .
X 0,596 0,197 Vaild
7 .
X 0,579 0,197 Vaild
il e B t a n i M
) Y (
1 .
Y 0,834 0,197 Vaild
2 .
Y 0,832 0,197 Vaild
3 .
Y 0,780 0,197 Vaild
m a L : r e b m u
S prian3halaman114 V l e b a
T . 12
V n a ij u g n e P l i s a
H aildtia sHighI nvolvemen tproduct
) a i k o N e n o h p d n a H (
l e b a i r a
V No .Bu itr rhtiung rtabel Kesimpulan
p a k i S
p a d a h r e t
1 .
X 0,804 0,197 Vaild
2 .
X 0,688 0,197 Vaild
3 .
