ABSTRAK
Penelitian ini berjudul EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN PERSEPSI MAHASISWA (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU mengenai efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran.
Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kuantitatif. Teori-teori yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Komunikasi, Teknologi Komunikasi ,Televisi, New Media, Internet, YouTube, Iklan, Strategi Komunikasi Pemasaran di Media Sosial, Teori AIDDA dan Persepsi. Alat pendukung dari penelitian ini adalah Kuesioner. Jumlah populasi dari penelitian adalah 309 orang. Penarikan sample dilakukan menggunakan Rumus Slovin dengan presisi 90% atau sig 0,1 dan tingkat kesalahan yang dikehendaki 10% dan menghasilkan 76 orang responden.
Teknik penarikan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling dan sampel yang terpilih akan dimasukkan ke dalam Proporsional Startified Random Sampling. Teknik penarikan data dilakukan dengan Studi Kepustakaan dan Penelitian Lapangan. Teknik analisis data dilakukan dengan Analisis Tabel Tunggal
Dari hasil penelitian diperoleh hasil responden menilai bahwa efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran adalah tepat. Dibuktikan dari penilaian responden bahwa responden setuju iklan konsumen dan iklan bisnis tepat ditampilkan di YouTube. Masih banyak juga penilaian positif dari responden tentang efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran.
Kata kunci: YouTube, iklan di YouTube, Strategi Pemasaran.
ABSTRACT
The research titled THE EFFECTIVENESS OF ADVERTISING ON YOUTUBE AND PERCEPTION OF STUDENTS (Quantitative Descriptive Study on the students of the Department of Communication Sciences Faculty of Social and Political Sciences USU). This study aims to determine students' perceptions of the Department of Social Communication Sciences USU on the effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy.
This research uses descriptive quantitative method. Theories that are considered relevant to this study are: Communication, Communication Technology, Television, New Media, Internet, YouTube, Ads, Strategic Marketing Communications in Social Media, AIDDA theory and perception. Support tools of this research is questionnaire. Total population of the study was 309 people. Withdrawal samples are taken using a formula Slovin with a precision of 90% or sig 0.1 and the desired error rate of 10% and produce 76 respondents.
The sampling technique is done by purposive sampling and sample chosen will be inserted into Proportional Stratified Random Sampling. The data sampling technique literature study and field research. The data analysis technique Single Table Analysis.
From the research results, respondents view the effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy is right. Evident from the respondents' assessment of respondents agree that consumer advertising and business ads appear on YouTube proper. There are still many positive ratings from respondents about the effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy.
Keywords: YouTube, ads on YouTube, Marketing Strategy.
