ARTIKEL DAUR HIDUP PRODUK
Contoh Kasus: Minute Maid Pulpy
Minute Maid Pulpy dibeli oleh The coca – cola pada tahun 1960. Sejak saat itu Minute Maid Pulpy dipassarkan sebagai minuman sari buah jeruk dari buah asli dengan vitamin C dan butir jeruk asli (pulp). Seiring dengan berkembangnya waktu The Coca-cola Company
melakukan inovasi dan meluncurkan berbagai rasa ddan varian.
Di Indonesia, Minute Maid Pulpy pertama kali dipasarkan pada pertengahan September 2008 dengan nama Minute Maid Pulpy Orange dan terus melakukan inovasi sampai sekarang. Dibawah ini adalah berbagai inovasi yang dilakukan Minute Maid Pulpy di Indonesia.
1. Minute Maid Pulpy Orange
Kandungan butir jeruk asli dan kesegaran rasanya merupakan daya tarik utama bagi konsumen yang kemudian mengantarkan menjadi salah satu pemain penting dikategori minuman dalam kemasan di Indonesia.
Fase Perkenalan:
Minute Maid Pulpy Orange dikenalkan di Indonesia padda September 2008 setelah kesuksesannya di India dan Cina.
Fase Pertumbuhan:
Setelah dikenalkan pada September 208, Minute Maid Pulpy Orange langsung disambut positif oleh passer Tanah Air. Buktinya, merk minuman jus dari perusahaan raksasa soft drink itu melampaui target awal penjualan. Bahkan Minute Maid Pulpy Orange sempat mencatat keberhasilan sebagai produk minuman dengan angka penjualan SKU tertinggi dalam rentangwaktu tiga bulan.
Fase Kematangan:
Minute Maid Pulpy Orange pertumbuhan total pasar sari buah yang tiap tahunnya mencapai 15% - 20%, setidaknya Minute Maid Pulpy Orange sanggup bertarung dengan Incumbent yang sudah amat kuat, seperti Buahvita. Pada fase ini Minute Maid Pulpy juga mengeluarkan inovasi baru berupa Minute Maid Pulpy Tropical.
Fase Penurunan:
2. Minute Maid Pulpy Tropical
Minute Maid Pulpy Tropical adalah perpaduan rasa buah-buahan tropis apel. Manga, jambu, nanas, markisa dan bulir jeruk asli yang hadir untuk memberikan pilihan varian bagi konsumen.
Fase Perkenalan:
Setelah kesuksesan Minute Maid Pulpy Orange, pada tahun 2010 sesuai kondisi Indonesia yang beriklim tropis, Minute Maid Pulpy berinovasi dengan
menghadirkan Minute Maid Pulpy Tropical.
Fase Pertumbuhan:
Setelah beberapa bulan Minute Maid Pulpy Tropical ada di pasaran, produk ini sudah bisa diterima masyarakat Indonesia. Produk Minute Maid Pulpy Tropical juga mulai banyak beredar di pad=saran. Itu dikarenakan respon dari masyarakat terhadap produk Minute Maid Pulpy Tropical semakin baik. Hampir disetiap minimarket beredar Minute Maid Pulpy Tropical.
Fase Kematangan:
Sama seperti halnya Minute Maid Pulpy Orange, Minute Maid Pulpy Tropical juga harus bertarung dengan Incumbent yang sudah amat terkenal seperti Buavita yang juga mengeluarkan inovasi baru. Pada fase ini Minute Maid Pulpy juga mengeluarkan inovasi baru yaitu Minute Maid Pulpy O’Mango.
Fase Penurunan:
Minute Maid Pulpy Tropical sampai saat ini belum mangalami fase penurunan walaupun sudah ada inovasi, Minute Maid Pulpy Tropical sampai saat ini masih banyak dicari.
3. Minute Maid Pulpy O’Mango
Minute Maid Pulpy O’Mango kombinasi rasa manga dan bulir jeruk asli selain memberikan rasa eksotis dan unik, Minute Maid Pulpy O’Mango juga kaya vitamin C
Fase Perkenalan:
Fase Pertumbuhan:
Saat ini produk Minute Maid Pulpy O’Mango beredar luas dipasaran. Kemasan dalam bentuk botol sehingga mudah dibawa kemana-mana membuat konsumen memberikan respon yang baik terhadap produk Minute Maid Pulpy.
Fase kematangan:
Sama seperti produk Minute Maid Pulpy Orange dan Minute Maid Pulpy Tropical, sampai saat ini pesaing terberat Minute Maid Pulpy O’Mango adalah Buavita. Karena Minute Maid Pulpy dan Buavita sama-sama memproduksi sari buah asli dengan kandungan vitamin.
Fase Penurunan:
Sampai saat ini Minute Maid Pulpy O’Mango belum mengalami fase penurunan karena masih dalam fase kematangan dan masih memberikan inovasi-inovasi baru lagi.
