iii
ABSTRAK
Muhammad Imaduddin Arif Fadlilah, 210110100367, 2015.
“
Hubungan
Celebrity Endorser
Iwan Fals Dalam Iklan Top Coffee Dengan
Brand
Awareness
”.
Pembimbing Utama, Dr. Dadang Sugiana, M.Si., Pembimbing
pendamping, Hj. Kismiyati El Karimah, Dra., M.Si., Program Studi
Manajemen
Komunikasi,
Fakultas
Ilmu
Komunikasi.
Universitas
Padjadjaran.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui hubungan antara kredibilitas Iwan
Fals
celebrity endorser
dengan
brand awareness
yang diukur melalui
keterpercayaan, keahlian, daya tarik, respek, dan kesamaan
celebrity endorser
.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan teknik
korelasional yang meneliti hubungan antara variabel-variabel melalui pengujian
hipotesis. Data diperoleh dari kuesioner, observasi dan studi kepustakaan yang
kemudian dianalisis dengan menggunakan korelasi Rank Spearman. Populasi
penelitian ini adalah anggota OI Bandung raya yang mengetahui iklan produk Top
Coffee produk yang di
endorse
oleh Iwan Fals, dengan penarikan sampel
sebanyak 56 orang. Teknik penarikan sampel di penelitian ini menggunakan
teknik sampling random sederhana.
Dari hasil penelitian ini disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang
signifikan antara keterpercayaan, keahlian, daya tarik, respek, dan kesamaan Iwan
Fals sebagai
Celebrity Endorser
dengan
brand awareness
produk Top Coffee.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah semakin tinggi tingkat kredibilitas
celebrity endorser
Iwan Fals dimata konsumen maka semakin besar pula
brand
awareness
konsumen terhadap produk Top Coffee yang diwakilkan oleh Iwan
iv
ABSTRACT
Muhammad Imaduddin Arif Fadlilah, 210110100367, 2015. “
The
Corelation Between Iwan Fals as Celebrity Endorser In Top Coffee Advertising
With Brand Awareness
”.
Main Counselor, Dr. Dadang Sugiana, M.Si.,
secondary Counselor, Hj. Kismiyati El Karimah, Dra., M.Si.,
Department of
Communication Management, Faculty of Communication. Padjadjaran
University.
The purpose of this research was to determine the relationship between
Iwan Fals credibility as celebrity endorser with brand awareness as measured by
trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, and similarity celebrity
endorser.
The method used is a survey method with correlation technique that
examines the relationship between variables through hypothesis testing. Data
obtained from questionnaires, observation and study of literature which was then
analyzed using Spearman rank correlation.The study population was a member of
OI Bandung raya that has been watched the advertising products Top Coffee
products endorsed by Iwan Fals, with a sample of 56 people. The sampling
technique applied is a simple random sampling technique.
From these results it can be concluded there is a significant relationship
between trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, and similarity
Celebrity Endorser Iwan Fals with Top Coffee brand awareness.
The conclusion of this study is the higher level of credibility of Iwan Fals
