iii ABSTRAK
Kurnia Bayu Aji, 210110080366, 2013. Skripsi ini berjudul, Kegiatan Pemasaran Program “Sub Stereo” Oz Radio Jakarta Sebagai Program Musik Independen. Dosen pembimbing utama Feliza Zubair, M.Si. dan dosen pembimbing pendamping Diah Fatma, S.E.,M.Si. Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran, Bandung.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi marketing Public Relations Oz Radio Jakarta dalam Program “Sub Stereo” sebagai program musik independen di Kota Jakarta. penerapan fungsi-fungsi marketing PR nya melalui pendekatan studi kasus kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan pengamatan langsung, wawancara mendalam, observasi, dan studi kepustakaan.
hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Oz Radio Jakarta khususnya Program
Sub Stereo, efektif menjalankan kegiatan marketing nya dalam sebuah program
mingguannya. Sub Stereo sebagai satu-satunya program bersegmentasi indie di Jakarta juga melakukan kerjasama yang baik dengan para media yang bekerja di bidang indie. Pengaplikasian strategi push, pull, and pass pada Program Sub Stereo juga terbilang mumpuni dan efektif.
Simpulan penelitian ini, adalah kegiatan marketing PR Oz Radio Jakarta yang melalui sebuah programnya Sub Stereo berjalan sudah baik, dengan terbuktinya antusias pada pendengar untuk datang menyaksikan program ini secara langsung selayaknya sebuah event suatu perusahaan. Program Sub Stereo sebagai salah satu media Oz Radio Jakarta untuk meraup pendengar tambahan diluar program primetime Oz Radio Jakarta, terbilang berhasil.
Saran yang ingin disampaikan peneliti kepada PT.Suara Gema Indonesia (Oz Radio Jakarta) khusus nya kepada divisi public relations Oz Radio Jakarta, adalah pengembangan terhadap jangkauan Program Sub Stereo melalui pembuatan konsep
event / gig yang berskala besar. Selain itu, pengembangan dalam bidang sosial media
dari Program Sub Stereo sendiri yang lebih memusatkan dari berita dan visi misi yang sesuai dengan segmentasi program tersebut.
iv ABSTRAC
Kurnia Bayu Aji, 210110080366, 2013. This thesis entitled, Event Marketing Program "Stereo Sub" Oz Radio Jakarta As an Independent Music Program. The main supervisor Feliza Zubair, M.Sc. and assistant lecturers Diah Fatma, SE, M.Sc. Department of Public Relations, Faculty of Communication, University of Padjadjaran, Bandung.
This study aims to determine the marketing strategy Oz Radio Jakarta Public Relations Program "Stereo Sub" as an independent music program in the city of Jakarta. implementation of marketing functions through its public relations qualitative case study approach. Data was collected by direct observation, in-depth interviews, observation, and study of literature.
the results of this study indicate that Oz Radio Jakarta Sub Stereo particular program, effectively running its marketing activities in a weekly program. Sub Stereo as the only independent segmented program in Jakarta also do a good cooperation with the media who work in the field of indie. Application strategy push, pull, and pass on Stereo Sub Program also fairly competent and effective.
The conclusions of this study, is the PR marketing activities Oz Radio Jakarta through a Stereo Sub program running has been good, with proven enthusiastic listeners to come watch these programs directly should an event of a company. Stereo Sub program as one of the media Oz Radio Jakarta to reap additional listeners outside of primetime programs Oz Radio Jakarta, fairly successfully.
