PERANCANGAN BRAND IDENTITY EVIL GENIUS DI ARTERIE STUDIO
Laporan Magang
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds)
Nama : Celine Mehitabelle
NIM : 00000018400
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2020
ii
iii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG
Dengan ini saya:
Nama : Celine Mehitabelle
NIM : 00000018400
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Menyatakan bahwa saya telah melakukan kerja magang:
Nama Perusahaan : Arterie Studio
Divisi : Graphic Design
Alamat : The Eminent, Ingenia A5/5, BSD, Tangerang Periode Magang : 1 Juli 2020 – 8 September 2020
Pembimbing Lapangan : Zefanya Evan
Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti melakukan kecurangan/penyimpangan baik dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan kerja magang, maka saya bersedia menerima sanksi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah magang yang telah saya tempuh.
Tangerang, 22 September 2020
Celine Mehitabelle
iv
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas penyertaan dan anugerah-Nya, penulis dapat menyelesaikan laporan kerja magang ini dengan baik dan benar serta dalam keadaan yang baik. Laporan magang yang berjudul
“PERANCANGAN BRAND IDENTITY EVIL GENIUS DI ARTERIE STUDIO” dapat diselesaikan dengan baik dan disusun dengan tujuan pemenuhan syarat dalam memperoleh gelar sarjana desain (S.Ds) di Universitas Multimedia Nusantara.
Laporan ini berisi pembahasan dan penjelasan mengenai proses kerja magang dan bagaimana proses perancangan sebuah identitas visual serta media promosi pendukungnya selama penulis melakukan magang di Arterie Studio.
Selain itu, laporan magang ini diharapkan dapat memberikan gambar mengenai praktik kerja magang yang telah dilakukan dan alur kerja sebuah studio desain grafis, khususnya kepada mahasiswa Universitas Multimedia yang akan menjalani praktik kerja magang pada masa yang akan datang.
Dengan selesainya laporan ini, penulis juga ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang terlibat dan banyak membantu selama proses magang berlangsung hingga penulisan laporan ini. Penulis ingin mengungkapkan terima kasih khususnya kepada:
1. Segenap Arterie Studio yang telah senantiasa menerima dan membantu penulis sebagai graphic design intern serta membantu penulisan laporan ini hingga dapat selesai dengan baik dan benar.
2. Zefanya Evan dan Cynthia Utami, selaku pemilik Arterie Studio sekaligus pembimbing penulis selama proses magang berlangsung.
3. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku ketua prodi fakultas seni dan desain Universitas Multimedia Nusantara yang telah mengadakan program kerja magang sehingga penulis memiliki pengalaman dalam dunia kerja.
v
4. Aditya Satyagraha, S.Sn., M.Ds., selaku koordinator magang yang telah memberikan kesempatan, kritik serta saran yang membangun hingga selesainya program kerja magang.
5. Adhreza Brahma, selaku pembimbing magang yang telah memberikan banyak masukan, kritik serta saran yang berguna dalam penulisan laporan magang ini.
6. Teman-teman kerja di Arterie Studio, khususnya Angel dan Felisha, yang banyak membantu dan memberikan pengalaman yang menyenangkan selama magang berlangsung.
7. Segenap keluarga, teman dan pacar yang banyak memberikan dukungan dan motivasi dalam proses pengerjaan laporan magang.
Tangerang, 22 September 2020
Celine Mehitabelle
vi
ABSTRAKSI
Seiring dengan berlangsungnya pandemi, banyak brand mulai beralih dari media konvensional menjadi media digital. Selain itu, banyak juga yang memulai bisnis dan membutuhkan identitas brand untuk usahanya tersebut. Berkaitan dengan fenomena ini dan mata kuliah internship, maka penulis mengambil kesempatan untuk mempelajari cara membangun branding dan memaksimalkan media promosi. Penulis melaksanakan magang di Arterie Studio, sebuah studio desain yang berfokus pada branding dan media sosial. Penulis mendapat kesempatan untuk berpartisipasi sebagai desainer grafis. Melalui proses magang, penulis menghadapi kendala dalam melakukan pekerjaan yang banyak dan kurangnya keberanian penulis untuk bertanya. Namun hal ini dapat penulis hadapi dengan keterbukaan dan bantuan dari teman-teman Arterie. Dalam pelaksanaan magang, penulis belajar proses branding serta cara memaksimalkan desain media sosial sebagai media promosi dengan pendekatan desain komunikasi visual.
Kata kunci: Branding, social media, desain grafis, internship, Arterie Studio
vii
DAFTAR ISI
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG ... II LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG ... II KATA PENGANTAR ... IV ABSTRAKSI ... VI DAFTAR ISI ... VII DAFTAR GAMBAR ... IX DAFTAR TABEL ... XI DAFTAR LAMPIRAN ... XII
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.3. Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 2
1.3.1. Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ... 2
1.3.2. Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 3
BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 5
2.1. Deskripsi Perusahaan ... 5
2.2. Struktur Organisasi Perusahaan ... 7
BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 8
3.1. Kedudukan dan Koordinasi ... 8
3.3. Uraian Pelaksanaan Kerja Magang ... 11
3.3.1. Perancangan Brand Identity Evil Genius ... 11
3.3.2. Perancangan Ulang Desain Kemasan Skin Junkie ... 20
3.3.3. Perancangan Desain Media Sosial Kopinang Kau Hari Ini ... 29
3.3.4. Kendala yang Ditemukan ... 35
3.3.5. Solusi Atas Kendala yang Ditemukan ... 35
viii
BAB IV PENUTUP ... 36 4.1. Kesimpulan ... 36 4.2. Saran ... 36 DAFTAR PUSTAKA ... XV
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Logo Arterie Studio ... 6
Gambar 2.2. Struktur Organisasi Arterie Studio ... 7
Gambar 3.1. Bagan Alur Koordinasi ... 8
Gambar 3.2. Kuesioner Evil Genius ... 12
Gambar 3.3. Mind mapping Evil Genius ... 12
Gambar 3.4. Moodboard 1 Evil Genius ... 13
Gambar 3.5. Moodboard 2 Evil Genius ... 14
Gambar 3.6. Sketsa Logo Evil Genius ... 15
Gambar 3.7. Alternatif 1 Logo Evil Genius ... 16
Gambar 3.8. Alternatif 2 Logo Evil Genius ... 17
Gambar 3.9. Preview 1 Alternatif 1 Logo Evil Genius ... 17
Gambar 3. 10. Preview 1 Alternatif 1 Logo Evil Genius ... 18
Gambar 3.11. Preview 1 Desain Kemasan Evil Genius ... 18
Gambar 3.12. Proses Desain Brand Guideline Evil Genius ... 19
Gambar 3.13. Hasil Akhir Brand Guideline Evil Genius ... 20
Gambar 3.14. Logo Skin Junkie ... 20
Gambar 3.15. Moodboard bentuk kemasan ... 21
Gambar 3.16. Moodboard desain kemasan dan color palette ... 22
Gambar 3.17. Sketsa Desain Kemasan Sungel Skin Junkie ... 23
Gambar 3. 18. Sketsa Desain Kemasan Body Oil Skin Junkie ... 23
Gambar 3.19. Sketsa Desain Kemasan Body Oil Skin Junkie ... 24
Gambar 3.20. Sketsa Desain Kemasan Body Wash Skin Junkie ... 24
Gambar 3.21. Proses Desain Kemasan Sungel Skin Junkie ... 25
Gambar 3.22. Proses Desain Kemasan Body Oil Skin Junkie ... 25
Gambar 3.23. Proses Desain Kemasan Body Wash Skin Junkie ... 26
Gambar 3.24. Desain Kemasan Sungel Skin Junkie ... 27
Gambar 3.25. Desain Kemasan Body Oil Skin Junkie ... 28
Gambar 3.26. Desain Kemasan Body Wash Skin Junkie Opsi 1 ... 28
Gambar 3.27. Desain Kemasan Body Wash Skin Junkie Opsi 2 ... 29
x
Gambar 3. 28. Referensi Ilustrasi Kopinang Kau Hari Ini ... 30
Gambar 3.29. Sketsa Ilustrasi Kopinang Kau Hari Ini... 30
Gambar 3.30. Proses Desain Post Instagram Feeds Kopinang Kau Hari Ini ... 31
Gambar 3.31. Hasil Desain Post Instagram Feeds Kopinang Kau Hari Ini ... 31
Gambar 3. 32. Proses Desain Karakter Kopinang Kau Hari Ini ... 32
Gambar 3.33. Referensi Ilustrasi Tempat Kopinang Kau Hari Ini ... 32
Gambar 3.34. Contoh Ilustrasi Tempat Kopinang Kau Hari Ini ... 33
Gambar 3.35. Hasil Akhir Instagram Post Feed Kopinang Kau Hari Ini ... 34
Gambar 3.36. Hasil Akhir Instagram Post Story Kopinang Kau Hari Ini ... 34
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Detail Pekerjaan yang Dilakukan Selama Magang ... 9
xii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: HASIL KERJA MAGANG ... XVI LAMPIRAN B: SURAT KETERANGAN PEMBEKALAN MAGANG .. XVI LAMPIRAN C: SURAT PENGANTAR MAGANG ...XVII LAMPIRAN D: SURAT PENERIMAAN MAGANG DARI PERUSAHAAN ... XVIII LAMPIRAN E: KARTU KERJA MAGANG ... XXI ... XXI LAMPIRAN F: LEMBAR KEHADIRAN KERJA MAGANG ...XXII LAMPIRAN G: LAPORAN REALISASI KERJA MAGANG ... XXVI LAMPIRAN H: LEMBAR VERIFIKASI LAPORAN PESERTA MAGANG ... XXVIII LAMPIRAN H: LEMBAR PENILAIAN KERJA MAGANG ... XXIX LAMPIRAN I: SURAT SELESAI MAGANG ... XXX LAMPIRAN J: FORMULIR BIMBINGAN MAGANG ... XXXI
