3
LANDASAN PERANCANGAN
2.1 Tinjauan Umum
2.1.1 Sumber Data
Metode yang digunakan penulis dalam mengumpulkan data dan informasi untuk mendukung penulisan Tugas Akhir ini.
2.1.1.1 Literatur
Penulis melakukan pencarian data literatur dengan mencari buku-buku dan website yang berhubungan dengan organik dan bahan makanan organik.
2.1.1.2 Wawancara
Penulis melakukan melakukan wawancara langsung dengan pemilik dan pengelola H2OFARM, Ibu Kemala Luhur. Wawancara dilakukan untuk memperoleh informasi tentang sejarah, visi dan misi, kompetitor, produk, lokasi, range harga, serta target market dari H2OFARM. Penulis juga mendapatkan data berupa logo sementara H2OFARM dan range harga penjualan produk. Wawancara ini bertujuan untuk mendapatkan data yang akurat dan tepat.
2.1.1.3 Survei Lapangan
Penulis melakukan survei langsung ke lapangan untuk melihat produk-produk dari H2OFARM. Dalam melakukan survei lapangan ini, penulis langsung mengunjungi pertanian dan peternakan yang dikelola oleh H2OFARM, yakni yang adalah sumber utama dari bahan makanan organik yang dijualnya. Penulis juga mengunjungi lokasi yang akan menjadi outlet penjualan H2OFARM.
2.1.1.4 Kuesioner
Penulis menyebarkan kuesioner melalui media-media sosial seperti
Facebook dan Twitter, serta beberapa forum untuk mendapatkan
pendapat dan pengetahuan masyarakat tentang organik, bahan makanan organik, dan penjualan bahan makanan organik.
Target utama dari survei ini adalah orang-orang terutama para dewasa yang tertarik untuk mengonsumsi bahan makanan organik.
Dari hasil survei ini dapat disimpulkan bahwa banyak orang-orang yang tertarik untuk mengonsumsi bahan makanan organik namun harganya terlalu mahal dan sulit diperoleh di sekitar domisilinya, hal ini menjadi peluang yang besar untuk H2OFARM untuk memperluas usahanya dan memperkenalkan produk organiknya kepada masyarakat.
Hasil survei juga menunjukkan bahwa belum banyak orang yang mengetahui atau mengenal tentang toko atau outlet yang khusus menjual produk bahan makanan organik. Selain itu, masih ada beberapa orang yang juga tidak mengerti apa itu bahan makanan organik dan apa perbedaannya dengan bahan makanan biasa.
2.1.2 Data Umum Perusahaan
H2OFARM yang memiliki kepanjangan Health & Harmony Organics
Farm adalah usaha yang bergerak dalam penjualan bahan makanan
organik yang dipanen dan diternakkan langsung dari kebun dan peternakan organik di Indonesia. H2OFARM yang baru berdiri sejak Januari 2013, kini sedang mengembangkan usahanya dan giat menjalankan visi dan misinya serta tetap berusaha untuk mempertahankan kualitas bahan makanan organiknya yang bebas dari pestisida dan bahan kimia lainnya yang berbahaya bagi kesehatan.
2.1.2.1 Sejarah H2OFARM
H2OFARM resmi didirikan pada Januari 2013 dan sedang giat mengembangkan diri serta mempersiapkan pembukaan outlet penjualan resmi pada awal tahun 2015. Berawal dari keprihatinan pemilik H2OFARM, Ibu Kemala Luhur, akan makanan sekarang yang semakin banyak mengandung zat yang berbahaya bagi kesehatan; Ibu Kemala Luhur bertekad untuk mengedukasi masyarakat untuk menjalani pola hidup sehat dengan mengonsumsi bahan makanan organik yang bebas dari pestisida dan zat kimia. Dimulai dengan membeli sejumlah tanah di wilayah Jawa Barat untuk dijadikan lokasi pertanian dan peternakan bahan makanan organik, H2OFARM memulai bisnis dengan promosi dari mulut ke mulut dan mulai melayani pembelian secara online hingga sekarang.
2.1.2.2 Visi dan Misi H2OFARM
Visi
Visi H2OFARM adalah mengedukasi masyarakat untuk menjalani pola hidup sehat dengan mengkonsumsi bahan makanan organik yang sehat dan bebas dari zat berbahaya.
Misi
Misi H2OFARM adalah mengajak masyarakat untuk mengonsumsi bahan makanan organik.
2.1.2.3 Lokasi H2OFARM
• Lokasi peternakan dan pertanian: Desa Ciawur, Pelabuhan Ratu, Sukabumi, Jawa Barat.
Gambar 2.1 Pertanian H2OFARM
Gambar 2.2 Sawah H2OFARM
Gambar 2.4 Peternakan Bebek H2OFARM
Gambar 2.5 Ayam Organik H2OFARM
• Lokasi kantor : Jalan Asem Blok O no 324, Jakarta Barat. • Lokasi toko : Greenville Blok AY, Jakarta Barat (tahap
persiapan untuk pembukaan outlet tahun 2015).
2.1.2.4 Logo H2OFARM
Logo H2OFARM saat ini hanya merupakan logo sementara untuk dijadikan tanda pengenal pada konsumen dan target konsumen. Masih terdapat banyak kekurangan pada logo ini, antara lain:
- Logo belum mencerminkan karakter dari H2OFARM - Logo sulit dibaca
- Kurang relevan antara gambar dengan tipografi logo.
Dilihat dari kekurangan logo, saya merasa perlu untuk merubah logo ini agar dapat memperkuat identitas dari H2OFARM.
2.1.2.5 Kemasan
H2OFARM belum memiliki kemasan yang tetap. Kemasan H2OFARM kini hanya berupa plastik biasa tanpa desain visual karena masih merupakan usaha yang baru berdiri dan sedang berkembang.
2.1.2.6 Promosi
Promosi H2OFARM hanya melalui promosi dari mulut ke mulut, yakni dari pendapat dan testimoni dari kerabat dan konsumen H2OFARM. Promosi online juga dilakukan H2OFARM melalui
Blackberry Messenger. H2OFARM juga sudah memasang beberapa banner di sekitar kantor dan outlet yang akan dibuka, yakni di daerah
Greenville.
2.1.2.7 Cara Pembelian
Pembelian H2OFARM dapat dilakukan secara online, yaitu dengan menelepon atau mengirimkan pesan singkat ke contact person yang terdapat di kartu nama H2OFARM atau melakukan pemesanan melalui Blackberry Messenger apabila sudah memiliki kontaknya. Setelah melakukan, pembayaran dapat dilakukan di muka sebelum kurir mengantarkan pesanan atau bisa dibayarkan melalui kurir saat bahan makanan diantarkan ke tempat tujuan; pembeli juga dapat mengambil pesanannya di kantor H2OFARM apabila tidak ingin membayar jasa kurir. Untuk saat ini, pengiriman hanya menjangkau daerah Jakarta Barat.
2.1.2.8 Produk
Berikut ini adalah produk yang dijual oleh H2OFARM :
o Pertanian : Sayur :
• Bayam hijau, bayam merah • Brokoli
• Cabe merah, cabe hijau, cabe rawit • Timun lokal, timun jepang
• Buncis • Caysim • Ceciwis • Daun ginseng • Daun poh-pohan • Daun lobak • Daun pucuk kapri • Daun labu siam • Daun seledri • Daun bawang • Kailan
• Kemangi • Kecipir
• Kol, kol bunga • Labu parang
• Labu siam, labu siam baby • Oyong
• Pakchoy hijau, pakchoy putih • Sawi putih
• Selada air, selada head, selada hijau, selada keriting, selada siomak
• Polingcai • Terong ungu • Wortel, wortel mini • Kangkung
• Pare • Lobak
Buah :
• Tomat & tomat cherry • Semangka
• Apel • Jeruk • Melon
• Pisang ambon lumut • Stroberi Kacang-kacangan : • Kacang tanah • Kacang merah • Kacang polong • Kacang panjang • Kacang kapri
Umbi-umbian :
• Jagung baby & jagung manis • Ubi jalar • Beat merah • Singkong • Tape singkong • Kripik singkong • Kentang Jamur : • Jamur tiram Beras : • Rojolele • Pandan wangi • Mentik wangi • Beras merah o Peternakan : Ayam Bebek Hati/ampela ayam Telur ayam, telur bebek Sapi Kambing Domba o Rempah-rempah : Cengkeh Ginseng Jahe
2.1.2.9 Range Harga Produk
Sayur : Rp 3.000 – Rp 37.000 /pack dengan isi 1/5 kg, ¼ kg, ½ kg, dan 1 kg.
Buah : Rp 4.500 – Rp 8.000 /pack dengan isi ¼ kg dan ½ kg.
Kacang : Rp 5.000 – Rp 6.500 /pack dengan isi 1/5 kg dan ¼ kg.
Umbi : Rp 14.500 /1kg.
Jamur : Rp 5.000 /pack dengan isi 1/5 kg.
Beras : Rp 15.000 – Rp 16.000 /1 kg atau Rp 75.000 – Rp 80.000 / kemasan 5 kg.
Ternak/daging :
o Telur : Rp 2.500 – Rp 3.500 /butir o Hati/ampela : Rp 3.000 /pasang
o Ayam, bebek : Rp 35.000 – Rp 45.000 /ekor o Daging : Rp 85.000 – Rp 110.000 /kg
Rempah-rempah : Rp 3.000 dengan isi 1/5 kg.
2.1.2.10 Target Market
Demografis
• Usia : 35 – 45 tahun • Kelamin : Pria, wanita
• Status : Belum menikah, menikah
• Pekerjaan : Karyawan, pengusaha, ibu rumah tangga, keluarga, pensiunan, orang tua, olahragawan, atlet
Geografis
• Wilayah : Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, Bekasi, Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur
• Kepadatan : Perkotaan
Psikografis
• Kelas sosial : B – A
• Gaya hidup : Peduli kesehatan, tertarik pola hidup sehat, menyukai kuliner, menyukai olahraga, update, modern, suka berbelanja di supermarket
2.1.2.11 Kompetitor
2.1.2.11.1 Healthy Choice
Healthy Choice adalah salah satu perusahaan yang bergerak
dalam penjualan makanan organik. Berdiri sejak tahun 2004,
Healthy Choice sudah mengembangkan usahanya menjadi usaha
yang mengkhususkan untuk mengkampanyekan gaya hidup sehat melalui konsumsi makanan organik. Dengan ekspansi usaha ini, kini Healthy Choice memiliki restoran organik yang khusus menyajikan makanan sehat menggunakan bahan makanan organik dan diolah dengan sehat tanpa tambahan MSG
(Monosodium Glutamate). Healthy Choice kini sudah memiliki
cabang outlet hampir di seluruh wilayah Jakarta dan sekitarnya.
Outlet Healthy Choice melayani pembelian bahan makanan
organik untuk mendukung gaya hidup sehat, program diet, vegetarian, dan detoksifikasi.
Visi : Menjadi pendiri, pemimpin, dan pengembang bisnis organik di Indonesia dan terkenal di Asia Tenggara.
Misi : Meningkatkan kesadaran masyarakat untuk mengonsumsi makanan organik demi kesehatan pribadi dan kesehatan lingkungan sekitar.
Tagline : Organic Choice to Quality Life.
Lokasi :
Outlet utama : Jalan Raya Perjuangan, Komplek Graha Mas
Blok A 6-7, Kebon Jeruk, Jakarta Barat.
Restoran organik : Jalan Raya Perjuangan, Komplek Graha Mas Blok A 6-7, Kebon Jeruk, Jakarta Barat.
Cabang outlet : Boulevard Raya Blok WB II no. 21-22, Kelapa Gading, Jakarta Utara.
Gambar 2.8 Logo Outlet Healthy Choice
2.1.2.11.2 Agatho Farm
Agatho Farm merupakan pertanian organik binaan Yayasan
Bina Sarana Bakti (BSB) yang berlokasi di Jalan Gandamanah no. 74, Tugu Selatan, Cisarua – Bogor 16750. Yayasan BSB sendiri didirikan tanggal 7 Mei 1984, merupakan hasil pemikiran dari Pater Agatho Elsener, OFMCap.
Pater Agatho membangun pertanian organis (Natural Farming), yang terinspirasi dari buku yang dibacanya “The One Straw
Revolution” karya Masanobu Fukuoka. Buku tersebut
menjelaskan bahwa alam sudah bekerja sebagaimana mestinya dan manusia hanya mendukung saja. Hal ini yang akhirnya mendasari dibuatnya pertanian organis sebagai sarana pembangunan BSB.
Pertanian organis BSB mulai berjalan pada tahun 1987, yang akhirnya dinamakan Agatho Farm diambil dari nama Pater Agatho sebagai penggagasnya.
2.2 Tinjauan Khusus
2.2.1 Teori Branding
Berdasarkan buku “Designing Brand Identity”, brand adalah ide besar, janji dan harapan mengenai suatu produk, pelayanan, atau perusahaan di luar pemikiran konsumen (Wheller, 2009: 3).
Brand Identity merupakan ekspresi visual dan verbal dari sebuah brand.
Identitas mengekspresikan, mengkomunikasikan, dan memberi visual pada brand. Identitas mampu membentuk persepsi terhadap suatu perusahaan dan membedakannya dari para kompetitor. Brand Identity yang kuat dapat membantu membangun kualitas brand melalui peningkatan loyalitas konsumen yang dapat membangun kesuksesan perusahaan (Wheller, 2009: 4).
Branding bertujuan membangun hubungan emosional dengan konsumen,
yakni ketika seseorang sudah jatuh cinta terhadap suatu brand, maka timbul kepercayaan terhadap brand tersebut, membelinya, dan tercipta loyalitas akan brand tersebut (Wheller, 2009: 6).
Menurut Alina Wheller, Brand Identity menjadi ideal dan efektif apabila:
• Mencerminkan visi dan misi perusahaan • Memiliki suatu arti tegas dan mudah dikenali
• Merupakan bentuk asli ekspresi dari suatu perusahaan • Mampu mengkomunikasikan keunikan suatu perusahaan • Memiliki perbedaan tersendiri dibandingkan yang lain • Dapat dilindungi secara hukum
• Memiliki nilai yang mampu bertahan lama di lingkungan yang selalu mengalami perubahan
• Memberikan image yang jelas dan konsisten mengenai suatu perusahaan
• Dapat dengan mudah diterapkan di berbagai media dan ukuran/skala
• Dapat digunakan dengan baik pada hitam putih maupun warna
Saat ini H2OFARM belum memiliki identitas visual yang baik, konsisten, dan berkarakter kuat, sehingga diperlukan re-branding untuk memperoleh identitas baru yang unik dan mampu menanamkan image yang konsisten di pikiran konsumen serta mampu mencerminkan karakter produk dan sesuai dengan target market H2OFARM.
2.2.2 Teori Logo
Berdasarkan buku “Mendesain Logo” dikatakan bahwa kata logo berasal dari bahasa Yunani logos, yang berartti kata pikiran, pembicaraan, dan akal budi. Awalnya istilah logotype lebih dahulu populer daripada logo. Istilah logotype muncul pada tahun 1810-1849, yang berarti tulisan nama entitas yang didesain secara khusus dengan menggunakan teknik
lettering atau memakai jenis huruf tertentu (Rustan, 2009).
Pada awalnya logotype adalah sebuah elemen tulisan, namun pada berkembang dengan semakin unik/berbeda satu sama lain. Huruf diolah dan ditambahkan elemen gambar untuk bersatu dengan tulisan.
Fungsi dari logo/logotype adalah:
• Identitas diri, untuk membedakan dengan identitas milik orang lain
• Tanda kepemilikan, untuk membedakan miliknya dengan milik orang lain.
• Tanda jaminan kualitas • Mencegah peniruan
Beberapa persyaratan untuk mendesain logo yang efektif adalah: • Unik. Mencerminkan dan mengangkat citra entitasnya serta
• Dapat mengakomodasi dinamika yang dialami entitasnya dalam jangka waktu selama mungkin. Artinya logo harus fleksibel dan tahan lama
• Simple, mudah ditangkap mata dan dikenali bentuknya serta
mudah diingat
• Flexible,
o Bentuk: memiliki berbagai versi bentuk sehingga bila diterapkan pada berbagai media dan bahan, logo tetap terlihat jelas.
o Warna: memiliki berbagai versi warna sehingga dalam kondisi media dan background tertentu, logo tetap terlihat jelas.
o Ukuran: memiliki versi ukuran kecil atau besar yang khusus dirancang sehingga logo tetap terlihat jelas dalam media dan berbagai ukuran ruang (Rustan, 2009)
Logo H2OFARM sekarang masih belum memenuhi kriteria di atas dan masih seadanya, serta belum mampu menciptakan identitas diri yang kuat. Logo juga tidak fleksibel dan konsisten secara karakter sehingga belum dapat diterapkan pada beragam media promosi.
2.2.3 Teori Gestalt
Teori Gestalt adalah salah satu teori psikologi yang menjelaskan bahwa seseorang akan mempersepsikan apa yang terlihat dari lingkungannya sebagai satu kesatuan yang utuh. Teori ini juga bisa dikatakan sebagai teori persepsi. Berdasarkan buku “Mendesain Logo”, teori Gestalt dikembangkan oleh Max Wertheimer (1880 – 1943) bersama dengan para rekannya. Teori Gestalt menjelaskan juga bahwa kecenderungan persepsi pada seseorang, terbentuk dalam benak masing-masing individu (Rustan, 2009).
Prinsip-prinsip dalam teori Gestalt yang dijabarkan dalam buku
“Mendesain Logo”, antara lain:
• Similarity
Objek-objek yang memiliki bentuk atau elemen yang mirip atau sama akan terlihat sebagai satu kelompok tersendiri.
• Closure
Melengkapi sebuah objek menjadi sesuatu yang utuh walau sebenarnya tidak komplit.
• Proximity
Objek-objek yang berdekatan posisinya akan dikelompokkan sebagai suatu kesatuan.
• Figure Ground
Melihat foreground objek (latar depan) atau background (latar belakang) atau keduanya dapat dilihat sebagai objek.
• Impossible Figure
Objek yang tidak mungkin dibuat dalam dunia nyata tiga dimensi (Rustan, 2009).
Pada proses mendesain logo untuk identitas visual H2OFARM, teori Gestalt dipakai menjadi salah satu acuan dalam desain. Prinsip figure
ground dipilih sebagai prinsip utama dalam desain H2OFARM untuk
menyesuaikan desain dengan karakter dan big idea yang akan dipilih. Penggunaan prinsip tersebut juga untuk memperkuat desain identitas visual H2OFARM.
Selain menjadi acuan dalam desain logo, teori Gestalt juga menjadi acuan untuk desain supergrafis H2OFARM. Desain supergrafis dibuat dengan prinsip closure dan proximity, hal ini menyesuaikan dengan karakter H2OFARM.
2.2.4 Teori Layout
Berdasarkan “Layout Dasar & Penerapannya”, dasar-dasar yang perlu diperhatikan dalam merancang tampilan layout, antara lain:
• Sequence/urutan
Urutan prioritas dari informasi yang harus dilihat pembaca, disebut sebagai hierarki/flow/aliran.
• Emphasis/penekanan
Bagian yang menjadi pusat perhatian karena mendapat penekanan/emphasis paling kuat. Emphasis/penekanan dapat diciptakan dengan:
o Memberi ukuran yang lebih besar daripada elemen lainnya pada halaman tersebut
o Warna kontras/berbeda sendiri dengan latar belakang dan elemen lainnya
o Meletakkan di posisi yang strategis atau menarik perhatian
o Menggunakan bentuk atau style yang berbeda dengan sekitarnya
• Balance/keseimbangan
Pembagian yang merata pada bidang layout dengan menempatkan secara tepat elemen yang dibutuhkan sehingga menghasilkan kesan seimbang. Ada 2 macam keseimbangan dalam layout, yakni keseimbangan simetris (symmetrical balance/formal
balance) dan keseimbangan tidak simetris (assymetrical balance/informal balance).
• Unity/kesatuan
Kesatuan antara elemen-elemen desain, sepertu teks, gambar, warna, ukuran, posisi, style, dan lainnya. Seluruh elemen harus saling berkaitan dan disusun secara tepat dan selaras satu sama lain, serta mampu menyampaikan pesan mengenai konsepnya (Rustan, 2009).
Teori layout ini berguna untuk mendukung pembuatan atribut dan media promosi H2OFARM sehingga terlihat menarik dan enak dipandang.
2.2.5 Teori Warna
Warna merupakan salah satu identitas terkuat dalam desain. Ketika melihat sebuah desain, yang direspon oleh mata manusia pertama kali adalah warna daripada elemen desain lainnya, seperti tipografi, logo, maupun gambar. Oleh karena itu, pemilihan warna sangat penting dalam suatu desain.
Berdasarkan buku “Color Harmony 2”, warna dapat mempengaruhi perasaan seseorang. Ketika warna “berkomunikasi”, manusia menerima informasi melalui bahasa warna. Suatu ide dapat berkomunikasi melalui warna tanpa menggunakan bahasa verbal maupun non-verbal. Desain yang baik harus menggunakan warna yang sesuai dengan tone and
manner yang akan dikomunikasikan, sehingga pesan atau konsep
tersampaikan dengan baik. (Whelan, 2009)
Berkaitan dengan perancangan identitas visual suatu perusahaan, warna adalah salah satu elemen dasar terpenting yang bisa mewakili suatu badan usaha. Berdasarkan buku “Pantone Guide to Communicating With
Color”, warna adalah metode yang sangat cepat dalam menyampaikan
suatu pesan maupun tujuan (Eiseman, 2000).
Berdasarkan buku “Color Harmony Naturals”, makna warna pada setiap orang bisa berbeda karena dipengaruhi beberapa hal yakni:
• Basic Personality
Berdasarkan kepribadian masing-masing orang, seperti pemikiran yang terbuka maupun keinginan untuk menerima sesuatu yang baru. • Culture
Warna hitam dan putih adalah warna yang paling netral yang dapat diterima semua budaya.
• Trend
• Age
Umur juga mempengaruhi persepsi seseorang terhadap warna (Gill, 2000).
Dalam pembagian warna, penggunaan color wheel (lingkaran warna) menjadi acuan utama. Berdasarkan buku “Color Basic”, warna-warna dalam lingkaran warna terdiri atas tiga bagian yaitu:
• Warna primer
Warna primer merupakan warna dasar dalam lingkaran warna, terdiri atas warna merah, kuning, dan biru.
• Warna sekunder
Warna sekunder merupakan pencampuran dua warna primer dengan perbandingan yang sama, terdiri atas warna jingga, biru, dan ungu. • Warna tersier
Warna tersier merupakan pencampuran antara warna primer dan sekunder dengan perbandingan warna yang sama, terdiri atas warna hijau limau (lime green), hijau toska, dan indigo.
Identitas visual baru H2OFARM perlu menggunakan warna-warna
natural, seperti hijau, biru, putih, kuning muda, coklat muda, dan orens.
Pemilihan warna ini untuk menciptakan kesan yang segar, sehat, dan natural alami. Selain itu, pemilihan warna untuk desain H2OFARM juga berdasarkan pemilihan warna primer yang sesuai dengan karakter dan pencampurannya yang menjadi pilihan warna sekunder dalam desain.
2.2.6 Teori Tipografi
Prinsip utama dalam tipografi yang dijabarkan dalam buku “Huruf, Font,
Tipografi” adalah:
• Legibility
Berhubungan dengan kemudahan mengenali dan membedakan masing-masing huruf/karakter, menyangkut desain/bentuk
huruf yang digunakan. Suatu jenis huruf dikatakan legible apabila masing-masing huruf/karakternya mudah dikenali dan dibedakan dengan jelas satu dengan yang lain.
• Readability
Berhubungan dengan tingkat keterbacaan suatu teks. Teks yang readable berarti keseluruhannya mudah dibaca.
Readability menyangkut keseluruhan teks yang telah disusun
dalam suatu komposisi (Rustan, 2009).
Tipografi secara umum terbagi menjadi 4 huruf yakni: • Serif
Berawal dari penggunaannya sebagai display type untuk menarik perhatian pembaca poster iklan dan flyer pada abad 19. Disebut juga sebagai Egyptian karena bentuknya terkesan berat dan horizontal seperti gaya seni dan arsitektur Mesir kuno.
• Sans serif
Pertama kali muncul pada tahun 1816 sebagai display type, yang juga berarti tanpa serif. Sans serif sangat tidak populer di masyarakat pada abad itu karena dianggap tidak trendi, namun akhirnya mulai populer pada awal abad 20 saat para desainer mencari bentuk-bentuk ekspresi baru. Sans serif terbagi menjadi 3 kelompok yaitu Grosteque, geometric, dan
humanist. • Script
Bentuknya didesain mirip tulisan tangan bahkan ada yang seperti goresan kuas atau pena kaligrafi. Script didesain sebagai pemaduan huruf besar-kecil pada teks.
• Decorative
Pada abad 19 muncul kelompok bergaya display/decorative dan pada abad ini juga perkembangan teknologi pembuatan huruf semakin murah. Saat itu jenis huruf display sangat dibutuhkan dunia periklanan untuk menarik perhatian
pembaca, namun yang diproritaskan adalah keindahannya bukan legibility-nya.
Logo H2OFARM membutuhkan font sans serif yang mampu memberikan kesan alami, natural, segar dan sehat. Pemilihan font yang baru harus mampu menyampaikan pesan dari konsep identitasnya.
2.2.7 Analisa SWOT
2.2.7.1 Strength
• H2OFARM adalah produsen dan distributor bahan makanan organik yang menjual sendiri hasil pertanian dan peternakannya tanpa perantara pihak lain
• Produk dihasilkan dari tanah pertanian dan peternakan Indonesia yang dirawat secara pribadi dengan teliti dan bebas zat berbahaya / pestisida.
• Produk bukan merupakan bahan impor
• Produk beragam dan sudah berekspansi ke penjualan beras, daging dan ternak, serta rempah-rempah organik
• Kualitas dan kesegaran produk terjamin
• Harga terjangkau dengan pelayanan dan kualitas yang maksimal • Penjualan produk masih di daerah Jakarta, sekitar Jakarta dan Pulau
Jawa
2.2.7.2 Weakness
• Kurang dikenal oleh masyarakat karena baru berdiri dan masih dalam pengembangan
• Kurangnya media untuk mempromosi brand dan produk • Tidak memiliki identitas visual yang unik dan berkarakter
2.2.7.3 Opportunity
• Masyarakat kini mulai memperhatikan kesehatan dan mulai tertarik menjalani pola hidup sehat
• Trend organik dan bisnis makanan organik sedang berkembang di Indonesia
2.2.7.4 Threat
• Kompetitor dan brand lain yang sudah berkembang dan lebih dikenal oleh masyarakat
• Kompetitor dan brand lain yang menjual produk dengan harga yang lebih murah
