PengaruhHarga, KualitasProduk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Apple (iPhone) Pada Mahasiswa Ilmu Komputer dan Teknologi Informasi Universitas Sumatera Utara

i ABSTRAK

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE _MEREK APPLE _{(iPhone) PADA}

MAHASISWA ILMU KOMPUTER DAN TEKNOLOGI INFORMASI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Smartphone merek Apple (iphone). Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif, dan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Sampel pada penelitian ini berjumlah 93 orang dengan teknik pengambilan sample yaitu dengan menggunakan purposive sampling. Data diolah secara statistik dengan menggunakan alat bantu program SPSS for windows. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan dapat mempengaruhi keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan dapat mempengaruhi keputusan pembelian dan citra merek berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone merek Apple (iphone) pada Mahasiswa Ilmu Komputer dan Teknologi Informasi Universitas Sumatera Utara.

Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian.

ii ABSTRACT

THE INFLUENCE OF THE PRICE, PRODUCT QUALITY, AND BRAND IMAGE OF THE PURCHASE DECISION SMARTPHONE APPLE _{(IPHONE) ON THE}

STUDENTS OF COMPUTER SCIENCE AND INFORMATION TECHNOLOGY OF UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA

This research was conducted with the aim to find out whether there is influenceprice, product quality and brand image of the purchase decision smartphone apple (iphone).The research method used is descriptive analysis method, and using the method of multiple linear regression analysis. The data used in this research is the primary and secondary data. The samples on this research totalled 93people with an engineering sample retrieval by using purposivesampling. Data processed statistically using SPSS program tool for Windows. The results of this research show that the price of a positive and significant effect can influence the purchasing decision, product quality a positive and significant effect can affect purchasing decisions and brand image effect is positive but not significant toward purchasing decision smartphone brand apple (iphone) on the students of Computer Science and Information Technology of University of North Sumatera.

Keywords:Prices, Product Quality, Brand Image and Purchase Decisions.