vi
Iklan Manulife dan Brand Awareness
(Studi Korelasional Analisis Iklan Manulife terhadap Brand Awareness Nasabah PT. Asuransi Jiwa Manulife Indonesia di Kota Medan)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kreatifitas iklan Manulife terhadap Brand Awareness nasabah Manulife, menganalisis pemilihan media iklan Manulife terhadap Brand Awareness nasabah Manulife dan untuk mengetahui pengaruh iklan Manulife terhadap Brand Awareness nasabah Manulife. Pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner tertutup. Kuesioner yang diisi dengan lengkap dan dapat diolah sebanyak 97 kuesioner. Data yang dikumpulkan diolah dengan menggunakan analisis regresi dan analisis korelasi Spearman untuk melihat pengaruh dan menguji hubungan iklan Manulife dengan Brand Awareness nasabah Manulife.
Hasil analisis regresi menunjukkan pesan iklan Manulife memiliki pengaruh yang lebih kuat terhadap nasabah untuk lebih memilih Manulife sebagai merek yang mereka percaya dibandingkan merek lain setelah menyaksikan iklannya. Hal ini menunjukkan kreatifitas iklan Manulife berpengaruh sangat signifikan terhadap Brand Awareness nasabah Manulife. Dan durasi atau lama penayangan iklan Manulife di televisi memiliki pengaruh terhadap nasabah untuk mengingat merek Manulife setelah menyaksikan iklannya. Hal ini menunjukkan pemilihan media iklan Manulife berpengaruh cukup signifikan terhadap variabel Brand Awareness nasabah Manulife. Sedangkan dari hasil analisis korelasi Spearman penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Manulife memiliki hubungan yang kuat dengan Brand Awareness nasabah Manulife.
Kata kunci: Iklan dan Brand Awareness
i
vii
Ad Manulife and Brand Awareness
(Studies Correlation Analysis of ad Manulife on Brand Awareness Customer PT. Asuransi Jiwa Manulife Indonesia in Medan)
ABSTRACT
This study aims to analyze the creativity of ad Manulife on Brand Awareness customer Manulife, to analyze the media selection of ad Manulife on Brand Awareness customer Manulife and to determine the effect of ad Manulife on Brand Awareness customer Manulife. The research data collection using questionnaire covered. The questionnaire filled in completely and can be processed as many as 97 questionnaires. Data collected is processed using regression and Spearman correlation analysis to see the effect and examine the relationship ad Manulife with Brand Awareness customer Manulife.
The regression analysis showed Manulife advertising messages have a stronger influence on costomers to better choose Manulife as they believe the brand than other brands after watching the ad. This is shows the creativity of ad Manulife are very significant effect on Brand Awareness customer Manulife And a long duration or Manulife ad on television have an influence on customers remember the brand Manulife after watching the ad. This is shows the media selection of ad Manulife fairly significant effect on the Brand Awareness customer Manulife While the results of analysis of the Spearman correlation of this study indicate that Manulife ad have a strong relationship with Brand Awareness customer Manulife.
Keywords : Advertising and Brand Awareness
ii
