commit to user i
LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN DESAIN GRAFIS PERIKLANAN DALAM MENINGKATKAN CITRA PERUSAHAAN DI ERPORATE DIGITAL AGENCY
Disusun oleh:
ANANDA AULIA AKBAR D1314013
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2017
commit to user ii
commit to user iii
commit to user iv
commit to user v
MOTTO
“Segerakanlah menyelesaikan apa yang harus diselesaikan jangan buat malasmu menguasai pikiranmu”
“Sejelek-jeleknya desain pasti ada yang suka, Sebagus-bagusnya desain juga pasti ada yang tidak suka, jangan takut untuk berkarya”
“Desain grafis bukan desain gratis”
(Ananda Aulia Akbar)
commit to user vi
PERSEMBAHAN
Dengan segenap rasa cinta dan kasih saying kupersembahkan Tugas Akhir ini untuk:
1. Allah SWT
2. Ibu dan Ayah tercinta yang selalu mendoakan 3. Kakak tersayang yang selalu memberikan semangat 4. Keluarga besar
5. Sahabat – sahabatku
6. Semua pihak yang telah membantu penyusunan tugas akhir 7. Kucing bonbon yang selalu menghibur
8. Almamaterku
commit to user vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas segala rahmat hidayahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul “Peran Desain Grafis Periklanan Dalam Meningkatkan Citra Perusahaan Di Erporate Digital Agency”. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tentunya tidak akan berhasil dengan baik tanpa bantuan dari beberapa pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin berterimakasih kepada:
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
2. Bapak Mahfud Ansori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
3. Bapak Drs. Joko Sadoso Priyo, MM. selaku Dosen Pembimbing Akademik yang selalu memberi motivasi dan membimbing menyelesaikan studi selama tiga tahun dalam perkuliahan
4. Ibu Vivin Sulistyowati, S.E, M.M selaku Dosen Pembimbing Tugas Akhir yang selalu memberikan pengarahan dan membimbing penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.
5. Ibu Sri Harnani Widyawati S.E, M.Si selaku Dosen Penguji Tugas Akhir yang telah memberikan kesempatan untuk menguji Hasil Tugas Akhir saya.
commit to user viii
6. Seluruh dosen pengampu Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan yang memberikan ilmu yang bermanfaat dan membantu membimbing penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir.
7. Seluruh staff dan karyawan di Erporate Digital Agency. Terimakasih banyak untuk Mas Ulul, Mas Dodi, Mbak Devi, Mas Kholiq, Mas Wahyu dan Mas Abi terutama yang telah membantu penulis dalam melakukan tugas magang dan memberikan serta mengajarkan ilmu baru kepada penulis.
8. Keluarga besar yang memberikan doa, dukungan dan semangat.
9. Muhammad Rizqur Rahim partner terbaik yang selalu memberikan semangat dan bertukar pendapat dalam menyelesaikan Tugas Akhir.
10. Teman – teman Program Studi Diploma III Periklanan angkatan 2014.
Penulis menyadari dalam penyusunan tugas akhir ini masih jauh dari sempurna. Kritik dan saran yang membangun atas penulisan tugas akhir penulis harapkan demi kemajuan penyusunan mendatang. Semoga tugas akhir ini dapat memberikan manfaat bagi berbagai pihak.
Surakarta, Agustus 2017 Penulis
Ananda Aulia Akbar
commit to user ix DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
HALAMAN MOTTO ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
RINGKASAN ... xiv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan dan manfaat KKM... 5
C. Tata Laksana Kegiatan ... 7
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST ... 9
A. Keranga Teori ... 9
1. Desain Grafis ... 9
2. Peran Desain Grafis ... 10
3. Elemen Desain Grafis ... 11
4. Prinsip Desain Grafis ... 12
5. Branding ... 13
5.1 Brand ... 13
5.2 Brand Identity... 14
5.3 Corporate Identity ... 15
5.3.1 Pengertian Corporate Identity ... 15
5.3.2 Mengefektifitaskan Corporate Identity ... 16
5.3.3 Fungsi Corporate Identity ... 16
commit to user x
5.3.4 Elemen Corporate Identity ... 18
5.4 Logo ... 19
5.4.1 Fungsi Logo ... 20
5.4.2 Jenis Logo ... 20
5.4.3 Pertimbangan Membuat Logo ... 21
5.4.4 Warna ... 22
5.4.5 Tipografi ... 24
5.5 Brand Guidelines ... 24
B. Focus of Interest ... 25
1. Branding Sebagai Upaya Meningkatkan Citra Perusahaan ... 25
2. Aktivitas Branding di Erporate Digital Agency ... 26
2.1 Perancangan Brand Identity ... 27
2.2 Perencanaan Media ... 28
3. Pemeliharaan Citra ... 29
3.1 Brand Guidelines ... 30
4. Brand Guidelines Sebagai Standarisasi Media Branding ... 30
4.1 Logo ... 30
4.2 Tipografi ... 30
4.3 Warna ... 31
4.4 Grafis Visual ... 31
4.5 Stasionary Set ... 31
4.6 Media Promosi ... 31
BAB III PROFIL PERUSAHAAN ... 32
A. Sejarah Perusahaan ... 32
1. Development & Web ... 32
2. Mobile Application... 33
3. Graphic Design ... 33
4. Digital Marketing... 33
5. Outsource ... 34
commit to user xi
B. Profil Perusahaan... 34
C. Visi dan Misi Perusahaan ... 34
D. Struktur Organisasi ... 36
E. Job Description ... 36
1. CEO ... 36
2. CSO ... 37
3. General Affair/HRD ... 37
4. Project Manager ... 37
5. Developer ... 38
6. Creative ... 38
E. Klien ... 38
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ... 40
A. Deskripsi Magang ... 41
1. Minggu Pertama (14 Maret - 17 Maret 2017) ... 41
2. Minggu Kedua (20 Maret - 24 Maret 2017)... 42
3. Minggu Ketiga (27 Maret - 31 Maret 2017) ... 43
4. Minggu Keempat (3 April - 7 April 2017) ... 45
5. Minggu Kelima (10 April - 13 April 2017) ... 46
6. Minggu Keenam (17 April - 21 April 2017) ... 48
7. Minggu Ketujuh (25 April - 28 April 2017) ... 49
8. Minggu Kedelapan (2 Mei - 5 Mei 2017) ... 50
9. Minggu Kesembilan (8 Mei - 12 Mei 2017) ... 51
10. Minggu Kesepuluh (15 Mei - 19 Mei 2017) ... 53
11. Minggu Kesebelas (22 Mei - 26 Mei 2017) ... 55
12. Minggu Keduabelas (29 Mei - 31 Mei 2017) ... 56
BAB V PENUTUP ... 59
A. Kesimpulan ... 56
B. Saran ... 61
DAFTAR PUSTAKA ... 62
LAMPIRAN ... 64
commit to user xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Struktur Organisasi Erporate Digital Agency ... 36
commit to user xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampirann 1 Referensi Desain Company Profile ... 64
Lampirann 2 Desain Company Profile ... 66
Lampirann 3 Desain Company Profile dan Desain Poster ... 67
Lampirann 4 Desain Company Profile ... 70
Lampirann 5 Desain Company Profile dan Desain Logo ... 70
Lampirann 6 Desain Logo Sistemtoko.com ... 71
Lampirann 7 Desain Ulang Materi Presentasi Proposal Setup Basecamp Erporate Digital Agency ... 72
Lampirann 8 Revisi Desain Logo Sistemtoko.com... 75
Lampirann 9 Desain Website Sisterclay.com ... 78
Lampirann 10 Revisi Desain Logo Sistemtoko.com ... 79
Lampirann 11 Desain Brand Erporate Digital Agency dan Desain Poster ... 80
Lampirann 12 Desain UI/user interface Aplikasi list cicilan rumah Desain Poster, dan Desain Kartu Nama ... 94
commit to user xiv RINGKASAN
Ananda Aulia Akbar, D1314013 Komunikasi Terapan Minat Periklanan mengambil Judul Tugas Akhir: Peran Desain Grafis Periklanan Dalam Meningkatkan Citra Perusahaan Di Erporate Digital Agency
Pentingnya desain grafiis dalam perencanaan strategi branding sangan dibutuhkan untuk meningkatkan citra produk/jasa yang di pasarkan. Terlebih pada jaman yang yang semakin canggih seperti saat ini. Kuliah kerja media (KKM) merupakan kegiatan yang ditujukan untuk mempersiapkan diri dan mental siap masuk dalam dunia kerja. Dengan adanya kuliah kerja media (KKM) dapat belajar secara langsung dan memahami realita yang terjadi pada lingkungan kerja.
Sehingga memiliki tujuan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar profesi Ahli Madya (A.Md) di bidang Komunikasi Terapan konsentrasi Periklanan Universitas Sebelas Maret, untuk mengetahui semua hal tentang desain grafis dan peranannya pada divisi kreatif di perusahaan.
Keberhasilan branding dalam strategi memasarkan produk/jasa dilihat pada penyampaian identitas perusahaan secara konsisten dan terus menerus. Peranan desain grafis dalam menciptakan sebuah brand identity menjadi salah satu strategi branding untuk meningkatkan citra merek sangat diperlukan. Peran desain grafis dalam kegiatan branding tidak berhenti pada perancangan brand identiy/logo namun juga mampu memelihara identitasnya melalui brand guidelines. Brand guidelines merupakan komponen utama dari brand identity yang menguraikan aturan-aturan dari komponen visual dan pengaplikasiannya pada media promosi.
Penulis melaksanaan kuliah kerja media (KKM) di Erporate Digital Agency selama dua setengah bulan pada tanggal 14 Maret 2017 samapi dengan tanggal 31 Mei 2017. Erporate Digital Agency atau CV. Interaktif Media Informatika bergerak dibidang software house, web dan branding yang berdiri sejak tahun 2009. Dalam pelaksanaan kuliah kerja media, memperoleh tugas diantaranya merancang desain poster, desain logo, desain company profile, desain ulang materi promosi, desain brand Erporate Digital Agency, desain website, desain kartu nama, dan desain UI/user interface.
Konsep branding sesungguhnya adalah suatu upaya atau aktifitas untuk membentuk citra dan kesan pesan tertentu dari sebuah brand. Keberhasilan branding tersebut tentu membutuhkan brand guidelines yang jelas dan konsisten.
Brand guidelines ini dipahami sebagai pedoman standar mengenai suatu brand.
Brand guidelines merupakan petunjuk atau batasan perusahaan dalam menentukan langkah- langkah pertumbuhan branding perusahaan.
Kata kunci: desain grafis, branding, brand identity, corporate identity
commit to user
