ANALISA FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CITRA SWALAYAN ANDURING PADANG.

(1)

S(RIPST

ANAIISA trAI'FOR-FA(TORYANC iDT,IPENCART'E I<EPUTUSIN PEI\'IAELIAN PADA CITRA SWALAYAN

ANDTIRING PAI'ANC

FA(T'LT

S EKONOMI IINIVERSITAS ANDAI,AS

01 954

0t2

M.naisr

Prosnm

Stntl

Srt!

( S-1)

Jron

Mlmjeno

oi@funLktuf-

Mris.atrzgit

SJdat-EFat qNb _t16prtuLr

g.b,s

djM

E&Mi

FAI'ANG

(2)

a) Irm@r r ri!-qal Lah

t,

Buk triieg r 14

Dscrbs

4

h)Naru onns

o.No Br0?ss{0r2

i)rn4dr.us

0rhiro

0 s) rrc

Mcouirs

h) PKr r.20

i)L'r'studi

: hflo r0bu!n

j)

^hm,oruq

ANALISA FAKTOR.FAXTOR Y^N(: MXMPNN{:ARUHI ANDURING ?ADANG

rulum

p.rrli'i

inL

id.li'

urnl

mensdrN rr pengin,h

BDb!

u'

2)

p.rginLl'

Denrreui:

r)

D.'ginrr

1)

pengi.ul' p.omosi

v.lidhs

3tu

druji

riif, qi f. lji

1. rji

sr.rj|Ii rircLrhdipctuhank]ndidcprnsidanspcngdidrndinldrk'trrurtrspadr0ilri ?010.

rhh disduiLLio ch p.ribi'nbiisdm _Dcnruji,

(3)

BAB

I

Ll

Llt

r Belrk.ng M.sal,h

Kcnajud

di

6idde

pcEkononian selma

ini

klah

boy.l

frenbawa rlibar perk€mbBnsan ymg cukup pcsal

dalm

bidus usana. Sejalan

dens

itu,

@t

ini

jug.

bmyol

b€nunculd

_netusalimdagmg

yre

bergenl

di bidde

perdagmes ecedn yang bctbennrk loko. minimdkel.

p6d

swalayan dan

lain-laln IIal ini meninbultm pcBainsm di

stda

perusa\am perusand teNebut.

agr

sDatu

pcrusalm

daplt

teN

de

aenen&gtd

!e6,ingM,

_lerds.h@n

dihmtu unnrk nen:radakd Ferbaikd

dd

pcninskaim di bidea pcmdard. Dewda

ini

lasr

swdaym scmakin bmyat dibuJe

di

bcrbagai tcmpal baik di kora besar maup n

di

kota kccil, lemasuk di *ora Pada.g.

Keladno

psd

swalaym nerupaktr

tdlulrn

petubahan

gay!

_hidup_mayanl@l_kots.

Kondisi semacam

ini

nenceminkm

suatu lenomena

y..g

tedadi

b.hM

ndyaratat n€njadi semskjn krilis

dalm

memilih t€nF.t

penbelmjm.

Sirrr kJids renebul

dicirike

dda

lajn nNyamtar mcng;nginkm bafug selsngk,p

nunckin, pioduk

yde

berkualils,

p€laye{

dan fasililas yms memuaske yms semuuya red.pat

dald

satu loko yailu

psf

swalaym.

Pasr swala*n nenyediats berblgai kebutuhd konsumen dalm jnmlall

(4)

trsaha ecera. yanB

rnfunlai

opcmsi rclatilbcsr. nargi.

ung

tuidah. volume

)bg

ringsi, dan

besiitr sralaylr

lug

diarcans untuk memenuhi

keb

untur

[onsumen. Densn keuntungan _]an8kecililu

!ral.

diharapkd sMlayan nDJ.pu

nr..capai volume

judl

yang tnrgei 33ar kcmtungan yang dip,:rolch dapar

Dalam pcrialx.dnya pasd

s$?lare

scrmlin

ncninskal baik ddlafr jumlahmaupunpelayana.

ymgdibcike.

K.xdMle

ebuime.yebabko ad!n)!

re^aingan pada bisrh rerail.

Akiblt

ya nrau lidak nau pam pensusaha bisnh

rerail (penilik

paer

swalalan)

lidal

nrcnpunyai

Filihatr

l.in

kcculi

ncmcnmekan peNaingan Berkairan de.ga. ko.sep _{tenrasrrn lrngbemnenrasi}

pada ltonsuncD maka manolemen

p!s!r

s*allyan dapal memberikrn kepuasar

konsmen densln cda ncmcnuhi kcbutuhan

dd

keineinmrya.

Pcrilalu

konsuinen yang dimaksudkan

di

sini

tenlu

sja

p(ilai(0

krnsuncn r_dg narlinya akm mendahnskan p.ndapale baei

sldayM

tcsebu

Assaun e00.1:170) $rdtcei Nmasard mcrupakxn rcncan, yang menyeluruh.

t{radu

dd

rncnratu

di

bidang pen,aaran. yans mcmb$ikan panduar

{cdhs

.

r

'

\ 'e

Ld

di,,l"l"'

'1

rl

ddoo rcr ,DJ

'

.

perusahaan _rangm€lituti

pr.dd.

heea,lokasi.

tr.ft)si- do

pelaluan.

Apabila shtcei baumn penasaran ini sukscs.

nrla

pcncdulnta lcrhldap perilrku

ttmbclid

L.nsuno.Id

bcmlhir tddd

pongdmbilDr \elutusan

pembelian Kcnurusxn _tenbeliM

neoPal&

perillku Fmhclian

s€sNlrg

dalani

nlenenrukr

sutu

pilihan produh unluk mencapai

kepras

scsuai

dcrc&

(5)

Bcrdcdk&

h6il

alGh

ydg

lelab

dimikan,

D.Ia

d,pal

dimbjl

kcsimplld sebasai berikut:

L

Terdlpat pensaruh

positil

taktor

poduk

(Xt)

rrhadap

KcNtuw

Pembclid Konsunren

(Y)

pada

pelmsea

_{Cnra Sq€lay.n Anduine}

Padang. Hal ini tcrbukti ddi

h6il

uji I yang nenp.oleh nilai nj,bqs > lnicl (3,465 > 2,021) dn.nma pada

tml

_{signi fikansi 5%.}

2 Terdapat p€ng@b positif

fatl.r

_{Pelayme (X2) t(hadap}_Keputuen

Penbelid KoNrmcn (Y) pada Cita

sutayd

Andunns padMg. Hal ini

terbukli ddi

bsil

uji I

yos

menpeioleh nilai lhiqs > th*r (2,41 6 > 2.02 I ₎

diloiha

pa.la Brdf sisnifikdsi 5%.

Tedapat

penetrui

lositil

fsltor

_Harsa

(x3)

_rerhadap

Keputus

Pembelh KonsuDen (Y) pada citra Swalay& Anduing Padds. Hat ini rftbutri ddi

h6il

uji r

yds

nenrp€rctch nihi rhtus >

rdr

(2,4?5 > 2,021) diterima pada taraf

sigilikusi

5%.

Terdapat

pc.geb

positif

lallor

lok6i

ta4)

bhadap

Kepula Pcmb€lio Ko$umcn (Y) pad! _Cil,?_Swalayan _{nduins pad&s}_Hat_ini lelbukli ddi

hail

D.ji r yans ncnpcrcleh nilai ti,Ms >

ld

(1,21 7 > _2.021)

(6)

Lupiyoadi, Ranbat. 240]l. Manaj.hen Penasaran

Jav

Teoi

dan t'rakkk latarb: Rineka cipla.

Korlcr.

Philip. 1997

Munajcnen

?enasdtun:

llnalisis

PttehLaruu,

ihtlehehttsi

d.n _{tengendali4n.r/i!t/.} Jalda: Prenhallindo

Kotlcr, Philip. 2000.

M

aicncn

Pcmasa

di lndo.csia:,{,,rxir. Pcrcn.dhtun. inplenentasi, tloh _{t)ehgah.lalidh}Jakaia: Salemba cmp3r

Sa

ono,.tonrthrn.2008 stah:tik

lu

Mudah : Pun.luan

Lcnrkt,

Untuk tetaiar

^rnpu\'irrlr

M?.!Zn.\a4

\r\

'

,

.lJudtu.

qm:p

'dr'.r.

Snsi,rto,

Endar. 2002.

t,si*tlDti

Pelqavn

dalan

Induari .Jasd.

Jnrtu

swastr, Ba3u I 996. ,1jz.F?.szr

,ffLrrg.

Yogyakarh : l,ibedy.

A\ruri.sDrl,n

'00r

vJno\

n

h

r.zLa ai

.-"tu

p

ic.q)iPt

ssrsrN, Brsu dan T

tlari

tlandoko

an)

Manaj.neh Pmatarun: Ahdtira tun

Perilaku Konelnch Yopyakana: RIFE. DAFTAR PI]STAKA

Algifa.i. 2000

,1rzlt^

lalzsir

lcrlt

(drrJ

/,,

e/rri.

YoSyat

.i,:

BPfD.

Arikurto,

Suhanini.

2042.

Pr.!!lu

Peneli

ak jruru

Per.lekaton trakkk. Jallrta: Rincka Ciph.

Swastrj Brsu

dln

Idran.

20A3,. Mahakntun Penasara

M.&r,

yolyatrdaj

Tjiplono, Fandy. 2000. Sta/dst

P.d?ra,.

Yosy€lana: Ardi OIIset

Tjiplono. Fandy. 2000.

v/,,Jz',c,./ara

Yosyakai!: Andi Oifscr