BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. 4.1 Profil Perusahaan PT. Unilever Indonesia Tbk.

(1)

4.1 Profil Perusahaan PT. Unilever Indonesia Tbk.

Unilever Indonesia telah tumbuh menjadi salah satu perusahaan terdepan untuk produk Home and Personal Care serta Foods & Ice Cream di Indonesia. Rangkaian produk Unilever Indonesia mencangkup brand-brand ternama yang disukai di dunia seperti Pepsodent, Lux, Lifebuoy, Dove, Sunsilk, Clear, Rexona, Vaseline, Rinso, Molto, Sunlight, Walls, Blue Band, Royco, Bango, dan lain-lain.

Selama ini, tujuan perusahaan Unilever tetap sama, di mana para pekerja bekerja untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari; membuat pelanggan merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan melalui brand dan jasa yang memberikan manfaat untuk mereka maupun orang lain, menginspirasi masyarakat untuk melakukan tindakan kecil setiap harinya yang bila digabungkan akan membuat perubahan besar bagi dunia; dan senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami untuk tumbuh sekaligus mengurangi dampak lingkungan.

Bagi Unilever, sumber daya manusia adalah pusat dari seluruh aktivitas perseroan. Kami memberikan prioritas pada mereka dalam pengembangan profesionalisme, keseimbangan kehidupan, dan

(2)

kemampuan mereka untuk berkontribusi pada perusahaan. Terdapat lebih dari 6000 karyawan tersebar di seluruh nutrisi.

Perseroan memiliki enam pabrik di Kawasan Industri Jababeka, Cikarang, Bekasi, dan dua pabrik di Kawasan Industri Rungkut, Surabaya, Jawa Timur, dengan kantor pusat di Jakarta. Produk-produk Perseroan berjumlah sekitar 43 brand utama dan 1,000 SKU, dipasarkan melalui jaringan yang melibatkan sekitar 500 distributor independen yang menjangkau ratusan ribu toko yang tersebar di seluruh Indoneisa. Produk-produk tersebut didistribusikan melalui pusat distribusi milik sendiri, gudang tambahan, depot dan fasilitas distribusi lainnya.

Sebagai perusahaan yang mempunyai tanggung jawab sosial, Unilever Indonesia menjalankan program Corporate Social Responsibility (CSR) yang luas. Keempat pilar program kami adalah Lingkungan, Nutrisi, Higiene dan Pertanian Berkelanjutan. Program CSR termasuk antara lain kampanye Cuci Tangan dengan Sabun (Lifebuoy), program Edukasi kesehatan Gigi dan Mulut (Pepsodent), program Pelestarian Makanan Tradisional (Bango) serta program Memerangi Kelaparan untuk membantu anak Indonesia yang kekurangan gizi (Blue Band).

Visi Unilever

Untuk meraih rasa cinta dan penghargaan dari Indonesia dengan menyentuh kehidupan setiap orang Indonesia setiap harinya.

(3)

Misi Unilever

 Unilever bekerja untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari.

 Unilever membantu konsumen merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati hidup melalui brand dan layanan yang baik bagi mereka dan orang lain.

 Unilever menginspirasi masyarakat untuk melakukan langkah kecil setiap harinya yang bila digabungkan bisa mewujudkan perubahan besar bagi dunia.

 Unilever senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami tumbuh dua kali lipat sambil mengurangi dampak terhadap lingkungan.

Tujuan & Prinsip Unilever

Standar tertinggi dari perilaku korporat terhadap setiap orang yang bekerja dengan Unilever, komunitas yang Unilever sentuh dan lingkungan yang terdampak dari pekerjaan para karyawan Unilever.

a. Selalu bekerja dengan integritas

Beroperasi dengan integritas dan rasa hormat pada orang-orang, sentuhan bisnis Unilever pada organisasi dan lingkungan selalu menjadi pusat dari tanggung jawab corporate Unilever.

(4)

b. Dampak Positif

Unilever bertujuan memberikan dampak positif dengan berbagai cara, yaitu melalui brand Unilever, melalui kegiatan komersial dan hubungan Unilever, melalui kontribusi sukarela, serta berbagai cara lain di mana Unilever berhubungan dengan masyarakat.

c. Komitmen yang berlanjut

Unilever juga berkomitmen untuk terus meningkatkan cara dalam menangani dampak lingkungan dan bekerja dengan tujuan jangka panjang Unilever dalam mengembangkan bisnis yang berkelanjutan. d. Menjalankan aspirasi kami

Tujuan corporate Unilever telah memberikan aspirasi bagi para karyawan Unilever untuk mengelola bisnis. Hal ini diperkuat peraturan Unilever dalam prinsip-prinsip bisnis yang menjelaskan standar operasional yang diikuti semua karyawan Unilever, dimanapun mereka berada diseluruh dunia. Aturan ini juga mendukung pendekatan Unilever pada pemerintah serta tanggung jawab corporate.

e. Bekerja dengan yang lain

Unilever ingin bekerja dengan para penyedia sumber daya yang memiliki nilai dan standar yang sama dengan Unilever dalam bekerja. Peraturan tentang rekanan bisnis, sejalan dengan peraturan prinsip bisnis Unilever, terdiri dari sepuluh prinsip yang meliputi integritas bisnis dan tanggung jawab yang berhubungan dengan karyawan, konsumen dan lingkungan.

(5)

Brand-brand Unilever

(6)

Food & Ice Cream

4.2 Profil Produk Zwitsal

Dipercaya menemani cerianya perjalanan Bunda bersama si kecil. Terbukti tested hypoallergenic. Zwitsal telah menjadi bagian dari keluarga Indonesia selama 30 tahun, memberikan perawatan bagi buah hati bunda tercinta dengan produk-produk perawatan bayi dan anak yang terpercaya. Rangkaian produk perawatan bayi Zwitsal telah teruji secara klinis (Tested Hypo-Allergenic) sehingga aman untuk kulit bayi yang sensitif. Zwitsal dapat digunakan sejak awal kehadiran buah hati, dan menemani keceriaan Bunda bersama si Kecil. Zwitsal Baby memiliki 3 rangkaian, yaitu :

a. Classic yang mengandung pelembab alami dari ekstrak bunga Canola. Terdiri dari : Baby Shampoo, Baby Bath, Bar Soap, Baby Powder, Baby Lotion, Baby Cologne, Baby Hair Lotion, Baby Cleansing Wipes.

(7)

Gambar 4.1 Produk Zwitsal Baby Classic

b. Natural yang mengandung bahan-bahan alami yang sudah sangat dikenal oleh para ibu Indonesia. Terdiri dari : Baby Shampoo, Baby Bath, Baby Bath 2 in 1 Hair & Body, Baby Bath 2 in 1 Hair & Body with Minyak Telon, Minyak Telon, Baby Skin Protector Lotion, Baby Oil with Aloe Vera + Vit. E, Bar Soap, Baby Powder, Baby Lotion, Baby Hair Lotion.

Gambar 4.2 Produk Zwitsal Baby Natural

c. Extra Care yang mengandung bahan aktif Zinc yang membantu mengurangi dan mengatasi iritasi ringan dan kulit kemerahan. Terdiri dari: Baby Powder with Zinc, Baby Cream with Zinc

(8)

Gambar 4.3 Produk Zwitsal Baby Extra Care

Zwitsal Kids telah teruji secara klinis (Mild-Dermatologist Tested) sehingga cocok untuk kulit anak-anak. Zwitsal Kids memiliki formula khusus untuk perawatan tubuh dan rambut untuk anak usia 5-8 tahun, dengan keharuman buah-buahan favorit anak-anak yang segar dan tahan lama. Zwitsal Kids terdiri dari rangkaian Active yang memiliki Formula Anti Kuman dan Beauty yang dilengkapi dengan nutrisi untuk perawatan kecantikan kulit dan rambut anak.

Gambar 4.4 Produk Zwitsal Kids Active dan Beauty

4.3 Deskripsi Iklan

Penelitian ini mengangkat iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness. Berikut ini sepintas gambaran cerita mengenai iklan tersebut. Diawali dengan seorang ibu yang sedang menggendong bayi kecilnya, yang terlihat masih sangat mungil karena belum lama lahir, dengan latar kamar bayi. Lalu ayah si bayi muncul dan menepuk pundak istrinya yang bermaksud untuk menawarkan dirinya mengurus buah hati mereka saat itu.

(9)

Istrinya pun dengan senang hati memberikan buah hati mereka ke tangan suaminya. Di frame berikutnya sang ayah memandikan anaknya sambil bercanda dengan buah hatinya. Di sela waktu mandinya tersebut sambil bercanda, si ayah menepuk-nepukkan mainan bebek ke perut dan dada si bayi dengan halus. Ditambah dengan teks “Ekstra Lembut” yang menggambarkan bahwa sabun cair Zwitsal sangat lembut untuk bayi yang baru lahir sekalipun. Dilanjutkan dengan si ayah memainkan hidungnya ke hidung si bayi, lalu membasuh telapak tangan bayi, dilanjutkan dengan membasuh pipi bayi juga. Lalu disambung dengan membasuh telapak kaki dengan ditambah teks “Teruji Hypo-Allergenic”, yang menandakan bahwa sabun cair Zwitsal sangat aman dan ramah untuk kulit bayi baru lahir yang rawan sensitif, karena sudah lulus uji dari bahan yang menyebabkan alergi. Setelah itu ayahnya juga yang memakaikan baju bayi tersebut. Sambil memakaikan bedak ke sang buah hati, si ayah bercanda lagi dengan buah hatinya sampai-sampai dengan tidak sengaja si bayi menempelkan tanda kakinya yang terkena bedak ke pipi sang ayah. Diakhiri dengan ekspresi bahagia si ayah dan si ibu. Di akhir frame muncul berbagai produk perawatan bayi dari Zwitsal. Dari frame pertama sampai menjelang akhir, sangat terlihat dengan jelas bagaimana ekspresi ayah yang bahagia mengurus bayinya.

4.4 Analisis Tanda

(10)

No Scene Jenis

Tanda Unit Analisa 1

Ikon

- Pengambilan gambar dengan teknik long shot dengan

menggunakan teknik pergerakan kamera zoom in memperlihatkan ruang yang luas - Latar belakang

kamar bayi

- Ayah menghampiri istri dan anaknya

Indeks -

Simbol

- Announcer “Tak ada yang lebih indah dari kasih sayang antara orangtua dan anak” - Background music yang ringan 2 Ikon - Pakaian ayah berwarna biru muda - Pakaian ibu berwarna kuning - Kain handuk bayi

berwarna kuning - Ibu menyerahkan

(11)

bayi ke ayah - Wajah gugup ayah

saat akan

menggendong bayi

Indeks -

Simbol

- Announcer “Tak ada yang lebih indah dari kasih sayang antara orangtua dan anak” - Background music

yang ringan 3

Ikon

- Ayah meletakkan bayi di bak mandi - Latar belakang kamar bayi - Pengambilan gambar dengan teknik medium long shot Indeks - Simbol - Announcer “Tak ada yang lebih indah dari kasih sayang antara orangtua dan anak” - Background music

(12)

4 Ikon - Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Posisi kemasan produk Zwitsal Baby Bath Classic, Zwitsal Baby Shampoo Classic, dan mainan bebek yang sedikit menyamping dengan arah yang berbeda

- Ayah mengambil sabun cair dari kemasan Zwitsal Baby Bath Classic Indeks Tangan ayah

Simbol

- Announcer "Zwitsal menghadirkan formula baru yang ekstra lembut" - Background music

(13)

5 Ikon - Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah

- Mainan bayi yang ditepuk-tepukkan ke badan bayi dengan lembut Indeks - Simbol - Supers "Ekstra Lembut" - Announcer "Zwitsal menghadirkan formula baru yang ekstra lembut" - Background music yang ringan 6 Ikon - Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah

(14)

- Ayah memainkan hidungnya ke arah wajah anaknya Indeks - Simbol - Supers "Ekstra Lembut" - Announcer "Zwitsal menghadirkan formula baru yang ekstra lembut" - Background music yang ringan 7 Ikon - Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah

- Tangan bayi yang menggenggam jari ayahnya Indeks - Simbol - Announcer “Dan menjaga kelembaban alami kulit bayi” - Background music

(15)

yang ringan 8 Ikon - Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Ayah mengusap wajah bayi Indeks - Simbol - Announcer “Dan menjaga kelembaban alami kulit bayi” - Background music yang ringan 9 Ikon - Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Ayah mengusap telapak kaki bayi

Indeks -

(16)

iklan) “Teruji Hypo-Allergenic” - Announcer “Dan menjaga kelembaban alami kulit bayi” - Background music yang ringan 10 Ikon - Pengambilan gambar dengan teknik medium shot - Bayi menggunakan handuk berwarna kuning - Ayah meletakkan bayi ke tempat tidur dan merebahkan badan bayi untuk dipakaikan baju - Ibu menyiapkan perlengkapan bayi Indeks -

Simbol - Background music yang ringan

(17)

11 Ikon - Pengambilan gambar dengan teknik medium close up sehingga memfokuskan pada apa yang dilakukan si ayah - Ayah menuangkan bedak ke tangannya dari kemasan produk Zwitsal Baby Powder Classic - Tangan ayah yang

menggunakan cincin di jari manis tangan kiri Indeks - Simbol - Announcer “Bersama Zwitsal, setiap momen indah bersama si buah hati jadi lebih berarti”

- Background music yang ringan

(18)

12 Ikon - Pengambilan gambar dengan teknik medium close up sehingga memperlihatkan ekspresi ayah Indeks - Ekpresi ayah

- Wajah ayah Simbol - Announcer “Bersama Zwitsal, setiap momen indah bersama si buah hati jadi lebih berarti” - Background music yang ringan 13 Ikon - Pengambilan gambar dengan teknik medium close up sehingga memperlihatkan ekspresi ayah dan ibu

Indeks

- Wajah ayah - Raut wajah ayah

dan ibu Simbol - Announcer “Bersama Zwitsal, setiap momen indah bersama si

(19)

buah hati jadi lebih berarti” - Background music yang ringan 14 Ikon - Kemasan rangkaian beberapa produk Zwitsal Baby Classic, Zwitsal Baby Natural, Zwitsal Baby Extra Care - Latar belakang

kamar bayi

Indeks -

Simbol

- Bulatan berwarna oranye dengan teks “BARU” berwarna putih - Announcer “Zwitsal selembut kulit bayi” 15

Ikon - Latar belakang berwarna kuning Indeks - Simbol - Announcer “Zwitsal selembut kulit bayi” - Munculnya bendera putih dengan logo

(20)

Tabel 4.1 Identifikasi tanda-tanda pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness

4.3.2 Interpretasi Tanda Iklan Televisi Zwitsal versi Amazing Softness Berdasarkan identifikasi pada table 4.1, ditemukan beberapa tanda ikon, indeks, symbol. Interpretasi tanda serta makna dijelaskan melalui table-tabel berikut yang merupakan adaptasi dari segitiga elemen makna Peirce :

a. Interpretasi Tanda Ikon

Dari identifikasi pada table 4.1 ditemukan beberapa tipe ikon pada iklan Zwitsal versi Amazing Softness. Tanda-tanda tersebut beserta maknanya dijelaskan melalui tabel 4.2. Tabel ini diadaptasi dari segitigs elemen makna Peirce.

Tabel 4.2 Interpretasi Tanda Ikon pada Iklan Zwitsal

Scene Tanda Objek Interpretasi

1

Pengambilan gambar dengan teknik long shot dengan

menggunakan teknik pergerakan kamera zoom in

Gambar diambil secara long shot dengan menggunakan teknik pergerakan kamera zoom in memfokuskan pada kegiatan yang terjadi

Menggambarkan dengan jelas hal yang dilakukan oleh si ayah, ibu dan anak

Unilever - Logo Zwitsal - Teks slogan “Bayi

(21)

memperlihatkan ruang yang luas

dalam ruang tersebut

Latar belakang kamar bayi

Ruangan yang dipenuhi peralatan bayi yang didominasi nuansa warna lembut seperti putih dan kuning

Setting kamar bayi, tempat di mana hampir seluruh kegiatan bayi dilakukan dengan nuansa warna putih memberikan kesan bersih dan murni, selain itu warna kuning yang memberikan kesan cerah, hangat dan bersahabat

Ayah menghampiri istri dan anaknya

Ayah yang berjalan menghampiri istri dan anaknya

Ayah menghampiri istri dan anaknya seakan ingin mengetahui apa yang sedang dilakukan oleh istri dan anaknya dan menawarkan diri untuk ikut mengurus bayi

2 Pakaian ayah berwarna biru muda

Ayah mengenakan kaus (t-shirt) berwarna biru muda saat memasuki kamar - Pakaian menunjukkan ayah dalam keadaan sedang santai di rumah - Warna biru diasosiasikan warna bagi laki-laki, warna

(22)

muda

menggambarkan kelembutan

Pakaian ibu berwarna kuning

Ibu mengenakan kemeja santai berwarna kuning

- Pakaian menunjukkan ibu dalam keadaan sedang santai di rumah - Warna kuning diasosiasikan warna cerah, hangat, bersahabat

Kain handuk bayi berwarna kuning

Bayi mengenakan handuk berwarna kuning

- Kain handuk menggambarkan bayi akan dimandikan - Warna kuning diasosiasikan warna cerah, hangat, bersahabat

Ibu menyerahkan bayi ke ayah

Ibu menyerahkan bayi untuk dimandikan oleh sang ayah

Ibu memberi kesempatan kepada ayah untuk

memandikan anaknya

Wajah gugup ayah Wajah gugup ayah saat akan menggendong bayi

Wajah gugup ayah karena tidak punya pengalaman

menggendong bayi 3 Ayah meletakkan bayi

di bak mandi

Ayah meletakkan bayi di bak mandi untuk

(23)

dimandikan dimandikan dengan perlahan-lahan dibantu sang istri

Latar belakang kamar bayi

Ruangan yang dipenuhi peralatan bayi yang didominasi nuansa warna lembut seperti putih dan kuning

Setting kamar bayi, tempat di mana hampir seluruh kegiatan bayi dilakukan dengan nuansa warna putih memberikan kesan bersih dan murni, selain itu warna kuning yang memberikan kesan cerah, hangat dan bersahabat

Pengambilan gambar dengan teknik medium long shot

Gambar diambil secara medium long shot memfokuskan pada kegiatan yang terjadi dalam ruang tersebut

4

Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga

memfokuskan kepada kegiatan yang

dilakukan ayah

Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga latar belakang blur dan perhatian menjadi terfokus pada pemakaian produk oleh si ayah

Teknik close up dan mem-blur-kan bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama

Posisi kemasan produk Zwitsal Baby

Posisi kemasan produk Zwitsal Baby Bath

Posisi produk dan mainan bebek sedikit

(24)

Bath Classic, Zwitsal Baby Shampoo Classic, dan mainan bebek yang sedikit menyamping

Classic, Zwitsal Baby Shampoo Classic, dan mainan bebek yang sedikit menyamping dengan arah yang berbeda

menyamping dengan arah yang berebeda untuk memperlihatkan bentuk dan warna secara keseluruhan

Ayah menekan botol untuk menuangkan sabun cair ke tangannya

Ayah menekan botol untuk menuangkan sabun cair Baby Bath Classic ke tangannya

Penggunaan produk

5

dilakukan ayah

Pengambilan gambar dengan teknik close up untuk memfokuskan kegiatan yang dilakukan ayah

Teknik close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama

Mainan bayi yang ditepuk-tepukkan ke badan bayi dengan lembut

Ayah yang sedang bercanda dengan bayinya dengan menepukkan mainan bebek ke dada dan perut sang bayi

Terlihat kedekatan ayah dan bayi

6

dilakukan ayah

Ayah memainkan hidungnya ke arah

Ayah yang sedang bercanda dengan bayinya

Terlihat kedekatan ayah dan bayi

(25)

wajah anaknya dengan memainkan hidungnya ke arah wajah anaknya

7

dilakukan ayah

Tangan bayi yang menggenggam jari ayahnya

Tangan bayi menggenggam jari ayahnya

Tanda kedekatan ayah dan anak, yang terlihat bahwa bayi sudah nyaman menggenggam jari ayahnya

8

dilakukan ayah

Ayah mengusap wajah bayi

Ayah mengusapkan busa sabun ke wajah bayinya

Menandakan bahwa produk aman untuk kulit bayi bahkan bagian wajah

9

dilakukan ayah

(26)

Ayah mengusap telapak kaki bayi

Ayah mengusapkan busa sabun ke telapak kaki bayinya

Menandakan bahwa produk aman untuk kulit bayi bahkan bagian telapak kaki yang masih sangat tipis dan rawan pecah-pecah

10

Pengambilan gambar dengan teknik medium shot

Gambar diambil secara medium shot

memfokuskan pada kegiatan yang terjadi dalam ruang tersebut

Bayi mengenakan handuk berwarna kuning

- Kain handuk menggambarkan bayi telah selesai dimandikan - Warna kuning diasosiasikan warna cerah, hangat, bersahabat Bayi selesai dimandikan

Ayah meletakkan bayi ke tempat tidur dan

merebahkan badan bayi

Ayah meletakkan bayi ke tempat tidur dan merebahkan badan bayi untuk dipakaikan baju

Ibu menyiapkan perlengkapan bayi

Ibu menyiapkan

perlengkapan bayi yang digunakan setelah mandi

Ibu menyiapkan perlengkapan bayi untuk keperluan ayah memakaikan baju kepada bayinya

(27)

11

Pengambilan gambar dengan teknik medium close up sehingga memfokuskan pada apa yang dilakukan si ayah

Pengambilan gambar dengan teknik medium close up untuk

memfokuskan kegiatan yang dilakukan ayah

Teknik medium close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama

Ayah menuangkan bedak ke tangannya dari kemasan produk Zwitsal

Ayah menuangkan bedak Baby Powder Classic ke

tangannya Penggunaan produk

Tangan kiri ayah yang menggunakan cincin

Tangan ayah yang menggunakan cincin di jari manis tangan kiri

Menandakan suami istri ini belum terlalu lama menikah, ditunjukkan dengan suaminya yang masih nyaman

menggunakan cicin pernikahannya

12

Pengambilan gambar dengan teknik medium close up sehingga memperlihatkan ekspresi ayah

memfokuskan pada ekspresi ayah dan ibu

13

Pengambilan gambar dengan teknik medium close up sehingga memperlihatkan ekspresi ayah dan ibu

memfokuskan pada ekspresi ayah dan ibu

(28)

14

Kemasan rangkaian beberapa produk Zwitsal

Kemasan rangkaian beberapa produk Zwitsal Baby Classic, Zwitsal Baby Natural, Zwitsal Baby Extra Care

Kemasan produk berwarna kuning yang merupakan gambaran sifat cerah, hangat, bersahabat

Dikombinasi dengan warna hijau untuk kesan natural, warna ungu muda untuk kesan eksklusif (produk khusus untuk kulit sensitif)

Latar belakang kamar bayi yang di blur

Ruangan yang dipenuhi peralatan bayi yang didominasi nuansa warna lembut seperti putih dan kuning, namun gambar setiing ruangan ini terlihat di blur

- Setting kamar bayi, tempat di mana hampir seluruh kegiatan bayi dilakukan dengan nuansa warna putih memberikan kesan bersih dan murni, selain itu warna kuning yang memberikan kesan cerah, hangat dan bersahabat

- Di blur degan tujuan agar terfokus pada objek utama 15 Latar belakang

berwarna kuning

Latar belakang pada logo Zwitsal berwarna kuning

Kuning melambangkan cerah, hangat,

(29)

polos bersahabat, yang juga merupakan warna korporat Zwitsal

b. Interpretasi Tanda Indeks

Dari identifikasi pada table 4.1 ditemukan beberapa tipe indeks pada iklan Zwitsal versi Amazing Softness. Tanda-tanda tersebut beserta maknanya dijelaskan melalui tabel 4.3. Tabel ini diadaptasi dari segitigs elemen makna Peirce.

Tabel 4.3 Interpretasi Tanda Indeks pada Iklan Zwitsal

1 Tangan ayah Tangan ayah yang penuh _{dengan busa}

Menunjukkan tangan ayah yang penuh busa karena pemakaian produk sabun cair Zwitsal yang diberi air

12 Ekspresi ayah Ekspresi kaget ayah

Menunjukkan perasaan terkejut karena wajahnya tersentuh telapak kaki bayinya yang putih karena terkena bedak

12,13 Wajah ayah Jejak kaki bayi berwarna Menunjukkan wajah ayah terkena

(30)

putih pada wajah ayah jejak kaki bayi berwarna putih karena tidak sengaja tersentuh oleh telapak kaki bayi yang terkena bedak Zwitsal

13 Raut wajah ayah dan _ibu

Raut wajah senang ayah dan ibu yang

menggambarkan kegembiraan

Menunjukkan perasaan senang ayah dan ibu karena sang ayah berhasil membantu meringankan pekerjaan ibu dan berhasil mengurus sang bayi dengan berbagai produk Zwitsal yang ramah pada kulit bayi

c. Interpretasi Tanda Indeks

Dari identifikasi pada table 4.1 ditemukan beberapa tipe simbol pada iklan Zwitsal versi Amazing Softness. Tanda-tanda tersebut beserta maknanya dijelaskan melalui tabel 4.4. Tabel ini diadaptasi dari segitigs elemen makna Peirce.

(31)

Tabel 4.4 Interpretasi Tanda Simbol pada Iklan Zwitsal

1, 2, 3

Announcer “Tak ada yang lebih indah dari kasih sayang antara orangtua dan anak”

Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya

Menunjukkan ungkapan perasaan yang timbul saat melihat kedekatan hubungan antara ayah, ibu dan anak

Background music yang ringan

Musik yang menjadi latar pada keseluruhan iklan

Musik simple yang digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria

4

Announcer "Zwitsal menghadirkan formula baru yang ekstra lembut"

Menunjukkan keunggulan baru dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang ekstra lembut untuk kulit bayi

(32)

5,6

Supers "Ekstra Lembut"

Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya Penegasan dari kata-kata yang dikatakan announcer tentang keunggulan baru produk, yaitu kandungan formula baru yang ekstra lembut untuk kulit bayi

Announcer "Zwitsal menghadirkan formula baru yang ekstra lembut"

Menunjukkan keunggulan baru dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang ekstra lembut untuk kulit bayi

7,8

Announcer “Dan menjaga kelembaban alami kulit bayi”

Menunjukkan keunggulan baru dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang juga dapat

(33)

menjaga

kelembaban alami kulit bayi

9

Supers (teks pada iklan) “Teruji Hypo-Allergenic” Penegasan dari kata-kata yang dikatakan announcer tentang keunggulan baru dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang juga dapat

menjaga

kelembaban alami kulit bayi karena teruji hypo-allergenic yang ramah terhadap kulit bayi yang sensitif (rentan alergi) sekalipun

Announcer “Dan menjaga kelembaban

Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti

Menunjukkan keunggulan baru

(34)

alami kulit bayi” sesungguhnya dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang juga dapat menjaga kelembaban alami kulit bayi Background music yang ringan

10 Background music yang ringan

11,12, 13

Announcer “Bersama Zwitsal, setiap momen indah bersama si buah hati jadi lebih berarti”

Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya Menunjukkan kelebihan produk dengan keunggulan-keunggulannya yang dapat membuat setiap waktu menggunakan produk zwitsal

(35)

untuk buah hati menjadi lebih menyenangkan

Background music yang ringan

14

Bulatan dengan teks “BARU”

Bulatan berwarna oranye dengan teks “BARU” berwarna putih

Bulatan berwarna oranye merupakan salah satu warrna dari logo produk zwitsal, yang juga bisa diasosiasikan dengan bahagia, pemikiran modern, inovatif, sedangkan teks berwarna putih menampilkan kontras dengan bulatan yang berwarna oranye

Announcer “Zwitsal selembut kulit bayi”

Arti tiap kata mengacu pada arti yang bukan sesungguhnya Menunjukkan kelebihan produk dengan keunggulan formula yang ekstra lembut, diibaratkan sama

(36)

lembutnya dengan kulit bayi

Background music yang ringan

15

Announcer “Zwitsal selembut kulit bayi”

Menunjukkan kelebihan produk dengan keunggulan formula yang ekstra lembut, diibaratkan sama lembutnya dengan kulit bayi Munculnya bendera putih dengan logo Unilever

Menunjukkan bahwa produk Zwitsal adalah salah satu brand dari PT.Unilever Indonesia

Logo Zwitsal Logo Zwitsal

Logo didominasi warna kuning dan oranye yang merupakan warna korporat Zwitsal, sedangkan gambar bayi pada logo

(37)

menandakan bahwa produk Zwitsal adalah produk untuk bayi

Teks slogan “Bayi Riang Ibu Senang”

Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya Menegaskan bahwa dengan menggunakan produk Zwitsal dengan keunggulan-keunggulannya, bayi akan merasa riang dan ibu pun merasa senang

4.4 Pembahasan

Dari hasil analisa pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness terdapat tiga puluh enam tanda ikon. Selama ini di dalam iklan produk perawatan bayi, belum pernah ada yang menggunakan laki-laki sebagai endorser utama. Belum pernah ada juga iklan produk perawatan bayi yang menggambarkan seorang laki-laki mengurus bayinya sendiri.

Makna figur ayah terlihat jelas hampir dalam setiap scene. Bagaimana ekspresi senang istri juga sangat terlihat dengan jelas karena suaminya mau ikut berbagi peran dalam mengurus si bayi. Bonding antara ayah dan anak pun cukup terbangun dalam suasana ini. Ayah yang berusaha mencoba menggendong bayinya dengan hati-hati ditambah

(38)

dengan candaan-candaan yang ayah buat untuk membuat bayinya merasa senang dimandikan olehnya.

Sosok ayah disini terlihat sosok ayah yang ceria dan cinta keluarga. Hal tersebut terlihat dari usaha si ayah untuk memberanikan diri membantu istrinya memandikan dan memakaikan baju anaknya yang masih bayi. Sosok ayah ini yang digunakan dalam iklan Zwitsal versi Amazing Softness untuk mempersuasi khalayak pria bahwa laki-laki juga harus bisa mengurus (memandikan dan memakaikan baju) bayinya. Bonding antara ayah dan anak seharusnya sudah dibangun sejak anak masih bayi, karena hal ini akan berpengaruh baik untuk psikologis dan emosional sang anak nantinya.

Pemilihan warna dalam iklan tersebut menampilkan warna-warna yang seringkali diasosisasikan sebagai warna lembut atau warna yang mempunyai makna yang dekat dengan sifat bayi yang masih polos dan suci. Warna kuning dan putih adalah warna yang paling dominan dalam iklan ini. Warna kuning selain warna korporat dari Zwitsal, warna kuning juga diasosiasikan dengan kecerahan, kehangatan, kemakmuran, dan aura bersahabat. Pemilihan warna ini terdapat pada warna pakaian ibu, handuk bayi, serta warna kemasan produk Zwitsal yang dominan berwarna kuning. Warna lainnya yaitu warna putih yang diasosiasikan dengan kemurnian, kebersihan, kedamaian, kesederhanaan iedntik dengan sifat bayi yang masih suci dan polos.

(39)

Dalam tanda-tanda ikon pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softnes, makna figur ayah terlihat dari hal-hal yang dilakukan oleh ayah untuk mengurus sang bayi. Bagaimana efek dari yang dilakukan ayah juga cukup terlihat dalam scene sang bayi menggenggam tangan ayah. Setting tempat di kamar bayi di dalam rumah, teknik pengambilan gambar close up - medium close up dan beberapa teknik gambar lainnya menampilkan gambar yang terfokus pada kegiatan yang dilakukan ayah, teknik pergerakan kamera menjadi komponen visual pendukung untuk menyiratkan makna figur ayah.

Untuk tanda indeks, terdapat lima indeks pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness, yang terdiri dari penggunaan produk dan ekspresi wajah talent. Makna figur ayah dalam tanda indeks ini tersirat dari ekspresi wajah talent. Dalam beberapa scene, ekspresi wajah bahagia terlihat dari wajah talent ayah dan ibu, karena merasa senang dapat mengurus (memandikan anak dan memakaikan baju) yang masih bayi. Ekspresi wajah gugup juga terlihat di awal scene saat ayah hendak mencoba menggendong bayinya.

Yang terakhir tanda simbol, terdapat dua puluh dua simbol pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softnes. Tanda-tanda simbol pada iklan ini interpretannya lebih kepada fungsi dan positioning produk daripada menyiratkan makna figur ayah. Tanda verbal yang ada dalam iklan, mengikuti arti sesungguhnya. Secara keseluruhan dapat dilihat bahwa iklan Zwitsal versi Amazing Softness secara implisit membawa

(40)

pesan ajakan kepada para ayah untuk ikut mengambil peran dalam mengurus sang buah hati agar tercipta bonding yang kuat antara ayah anak, yang nantinya akan berpengaruh untuk perkembangan mental dan psikologis sang anak hingga dewasa.