ABSTRAK
Mailis Dawaty (1005585). Pengaruh Figur Artis terhadap Preferensi Masyarakat Jawa Barat pada Pilgub Jabar 2013 (Studi Deskriptif pada Masyarakat Kota Bandung)
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh terjadinya pro dan kontra atas dicalonkannya figur artis menjadi pemimpin. Saat Pemilihan Gubernur (Pilgub) di Jawa Barat untuk periode 2013-2018 terlihat lebih menarik dan mewarnai kancah politik karena ada dua Calon Gubernur (Cagub) dan satu Calon Wakil Gubernur (Cawagub) yang lebih dahulu dikenal masyarakat sebagai figur seorang artis daripada figur politisi. Hingga akhirnya terpilihnya Deddy Mizwar sebagai wakil gubernur menjadi sejarah bagi Jawa Barat yang telah dua kali memiliki wakil gubernur dari kalangan artis, karena sebelumnya wakil gubernur Jawa Barat dipegang oleh Dede Yusuf.
Tujuan umum dari penelitian ini adalah mengetahui sejauh mana preferensi masyarakat Kota Bandung dalam pemilihan gubernur dan wakil gubernur Jawa Barat pada tahun 2013 dan tujuan khususnya adalah sebagai berikut: 1) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh figur artis terhadap preferensi politik masyarakat Kota Bandung dalam Pilgub Jabar 2013, 2) Untuk mengetahui hubungan antara popularitas figur artis terhadap preferensi politik masyarakat Kota Bandung dalam Pilgub Jabar 2013, dan 3) Untuk mengetahui faktor apa saja yang dapat mempengaruhi preferensi masyarakat Kota Bandung dalam Pilgub Jabar 2013.
Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah kuesioner (angket), wawancara, observasi, dan studi dokumentasi.
Hasil penelitian yang diperoleh adalah: 1) Figur artis berpengaruh signifikan terhadap preferensi politik masyarakat Kota Bandung, 2) Terdapat hubungan antara popularitas figur artis terhadap preferensi politik masyarakat Kota Bandung dalam Pilgub Jabar 2013, dan 3) Faktor yang dapat mempengaruhi preferensi masyarakat Kota Bandung dalam Pilgub Jabar 2013 adalah faktor lingkungan, media, kesamaan ideologi, tempat kelahiran, agama, memiliki sifat karismatik, take record yang bagus, visi misi yang bagus, tidak banyak janji, dan memiliki tutur kata yang sopan dan halus. Adapun saran dari penelitian ini ditujukan kepada masyarakat Kota Bandung, Jurusan PKn dan peneliti selanjutnya.
Kata kunci: figur artis, preferensi masyarakat, Pilgub Jabar 2013
2
Mailis Dawaty, 2014
Pengaruh Figur Artis Terhadap Preferensi Masyarakat Jawa Barat Pada Pilgub Jabar 2013 (Studi Deskriptip Pada Masyarakat Kota Bandung)
