FAK ULTAS EK O NO M IU niversitas M uhammadiyah S idoarjo
|
33
PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP MINAT
BERKUNJUNG KE WISATA BAHARI LAMONGAN
Mas Oetarjo
Fakult as Ekonomi Uni ver sit as Muhammadiyah Si doar jo, Jl. Raya Gelam 250 Candi Sidoar j o
Abstrak
Penelit ian ini ber t ujuan unt uk menget ahui apakah perilaku konsumen yang t er diri dar i fakt or budaya, sosial, i ndivi du, dan psi kologi mempunyai pengar uh yang signifikan t er hadap minat ber kunj ung ke WBL Lamongan. Tekhnik penelit i an sample yang di gunakan dalam penelit ian i ni adalah Accident al Sampli ng yai t u t ekhni k pengambilan sample ber dasar kan kebet ulan, yait u siapa saja yang kebet ulan dit emui dan cocok sebagai dat a. Maka yang menj adi responden dalam penel itian ini adal ah par a pengunj ung Wisat a Bahari Lamongan (WBL). Anali sis Regr esi Ganda di gunakan jika j uml ah var iabel i ndependennya minimal 2, Hasil yang di per oleh dar i per hit ungan uji F dengan nilai Fhi t ung sebesar 77,622 > Ft abel sebesar 2,4436. Sedangkan pada penguji an t , unt uk t hit ung pada variabel X1 sebesar 2,325, X2 sebesar 3,859, X3 sebesar 3,681, X4 sebesar 3,915 dan unt uk t t abel sebesar 1,9790. Pengar uh yang domi nan adalah variabel X4 (Fakt or Psikologi) dengan nilai sebesar 3,915.
Kata Kunci : Per il aku Konsumen, Mi nat Ber kunjung, Wisat a Bahari Lamongan
Abstract
This r esear ch is int ended t o find out if t he consumer behavior of cult ur al, social, individual, and psychology fact or s have significant infl uences on t he int er est i n visiti ng t he WBL Lamongan. The sampling t echnique was Accident al Sampli ng based on coincidences t hat anyone w ho w er e met . The r espondent s in t hi s r esear ch w er e t he visit or s of WBL Lamongan. Twin Regr ession Analysi s was used if at least 2 has an independent mi nd and a var iable quantit y t he r esult obt ained fr om t he r eckoni ng w it h nilai fast ene fhit ung r p59.22 77,622 & gt ; ft abel r p59.22 2,4436. While i n t esting t t o t count on t he var iables of 2,325, x1 x2 r p59.22 3,859, x3 r p59.22 3,681, x4 r p59.22 3,915 and t o t able r p59.22 ill u 1,9790. Domi nant influence was variabl e x4 ( fact or psychobabbl e ) wit h nil ai rp59.22 3,915.
Keywords: Behavior of Consumer, Int erest Vi sit, Wisat a Bahar i Lamongan
PENDAHULUAN
Dunia par iw isata adalah dunia yang univer sal, ar tinya siapapun akan menyatakan sama bahw a par iw isata itu adalah kebutuhan umat manusia di seluruh dunia, sebagaimana yang dikemukakan oleh (Mur ti & Soepr i hantono, 2003:134). Seir ing dengan meningkat nya kesejahter aan dan kemakmur an suatu bangsa dalam bidang ekonomi, maka muncul ah si fat dasar dari manusia yait u keinginan untuk melihat sisi l ai n dar i dunia ini yang berbeda dengan keadaan sehar i-har i, baik dar i segi budaya, adat istiadat, kebi asaan hidup sehar i-har i dan pencipt aan alam yang dibeda-bedakan oleh Tuhan Yang Maha Esa yang menyebabkan suat u r asa ingin tahu seseor ang untuk melihat ser ta menikmatinya. Maka timbulah niat untuk melakukan per jalanan.”
Fakt or yang mempengaruhi pil ihan pr oduk at au jasa menur ut shiffman & kanuk (2004), seor ang pemasar har us mampu memahami dan mempr edi ksi per ilaku konsumen tentang pentingnya hal yang ber kaitan dengan apa yang dibeli konsumen, mengapa membel i, kapan, dimana, bagaimana dan ber apa banyak yang dibeli. hal t er sebut, perusahaan par iw isata saat ini ber usaha untuk mengetahui bagaimana sebenar nya per ilaku pengunjung. Melalui penelit ian ini juga dihar apkan dapat diketahui pola pengambilan keputusan untu ber kunjung ke tempat par iw isata WBL.
Sangatlah penting bagi pengelola WBL untuk mengidentifikasi dan menganalisa minat ber kunjung yang menjadi sasar anya dalam menggunaan car a-car a untuk mempengar uhi keputusanya. Pihak WBL har us selalu ber usaha menar ik per hati an par a pengunjungnya dengan car a memenuhi kebutuhan dan keingi nan pengunjung. Kebutuhan ber si fat nal ur iah apabil a seseor ang mer asa lapar maka ia akan mencar i makan pada saat itu yang dibutuhkanya adalah makanan. Secar a naluri ah i a akan mencar i sesuatu yang dapat dimakan. Tetapi keinginan mer upakan kebutuhan yang dibentuk oleh lingkungan sekit ar konsumen ter sebut, mi salnya : lingkungan keluar ga, kel ompok social, t empat ker ja, agama, situasi yang ter jadi, nor ma-nor ma yang ber laku dan lain-lain.
Peneliti an ini ber tujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengar uh per il aku konsumen yang ter dir i dari fakor budaya, sosial , individu, dan psikologi mempunyai pengar uh simul tan, par sial maupun domi nan ter hadap minat ber kunjung ke Wisata Bahar i Lamongan.
TINJAUAN PUSTAKA
Per ilaku konsumen adal ah hal yang sangat komplek dan dipengar uhi oleh ber bagai kebut uhan social untuk memper tahankan kelangsungan hidupnya. Ol eh kar nanya, pr odusen har us mempunyai penget ahuan tentang per ilaku konsumen sehingga dengan demikian ia mempunyai pandangan mengenai konsumenya dan kemudi an dapat meni lai kebutuhan-kebutuhan mer eka yang sekar ang dan yang akan datang. Menaggapi dengan cepat kebutuhan-kebutuhan – kebutuhan t er sebut dan pada akhi rnya i a dapat memper oleh kedudukan kompetitif yang lebih baik (Bl ackwell dan Miniar d, 2000).
Per ilaku konsumen adal ah aktivit as mental dan fisik yang dilakukan oleh pelanggan r umah t angga(konsumen akhir ) dan pelanggan bisnis yang menghasilkan keputusan untuk membayar , membeli, dan menggunakan pr oduk dan jasa t er tent u (sheth & mi ttal,2004. dalam buku tjiptono).
Faktor-faktor yang mempengar uhi per ilaku konsumen
Menur ut Philip Kottler & Amstr ong, 2001:201), faktor -fakt or yang mempengar uhi per il aku knsumen adalah :
1. Faktor budaya a. Budaya
Adal ah ser angkaian nilai, persepsi, keingi nan, dan per ilaku dasar yang dipelajar i oleh anggota masyar akat dar i keluar ga dan instansi penting lain.
b. Sub budaya
FAK ULTAS EKO NO M IU niversitas M uhammadiyah S idoarjo
|
35
c. Kelas sosialAdal ah pembagi an kelompok masyar akat yang r elati ve per manent dan r elative ter atur di mana anggota – anggotanya memiliki nilai, minat, dan per ilaku yang sama.
2. Faktor sosi al a. Kelompok
Dua atau lebih sekelompok or ang yang ber inter aksi unt uk memenuhi tujuan individu atau tujuan ber sama.
b. Keluar ga
Mer upakan or ganisasi pembel ian di masyar akat tempat konsumen berada yang paling pent ing dan keluar ga t elah di teliti secar a luas.
c. Per an dan status
Seseor ang mer upakan bagian dar i beberapa kelompok, klub, or gani sasi. Per an dan stat us di defini sikan berdasar kan peran dan statusnya. Per an ter diri atas sejumlah aktivit as yang di har apkan untuk dilakukan menurut or ang – or ang di sekit ar nya. Tiap per an membaw a stat us yang menggambar kan penghar gaan umum ter hadap per an ter sebut ol eh masyar akat
3. Faktor pri badi
a. Umur dan si klus hidup
Sepanjang hidupnya or ang akan mengubah bar ang dan jasa yang di belinya. b. Peker jaan
Peker jaan akan mempengaruhi bar ang dan jasa yang dibeli. Par a pemasar an ber usaha mengi denti fikasi kel ompok peker jaan yang memiliki minat di atas r ata-r ata ter hadap pr oduk dan jasa mer eka.
c. Situasi ekonomi
Situasi ekonomi sseor ang akan mempengar uhi pilihan pr oduk. Pemasar bar ang yang sensitive pendapatan akan memper hatikan tr end pendapatan, tabungan, dan tingkat suku bunga.
d. Gaya hi dup
Gaya hi dup seseor ang adal ah pola hi d up seseor an g yang t er gambar kan pada akt i vi t as, i nt er est / mi n at , dan opi ni on or ang t er sebut . Gaya hi dup menggambar k an sesuat u yang l ebi h dar i k elas soci al at au k epr i badi an seseor an g.
e. Kepr i badi an dan konsep di r i
Kepr i badi an ad al ah kar akt er i st i k psi k ologi yang m embedakan seseor an g yang men ghasi lkan t anggapan secar a konsi st en dan t er us mener us t er hadap li n gkunganya.
4. Fakt or psi kologi s a. Mot iv asi
Mot i f adal ah kebut uhan yan g mendor on g seseor ang secar a kuat m encar i k epuasan at as Kebut uhan t er sebut
b. Per sepsi
Per sepsi adalah pr oses menyelek si , mangat u r dan mengi nt er pr et asi k an i nfor m asi guna membent u k gambar an yang ber ar t i t ent ang duni a.
Adal ah per ubahan per i laku seseor ang kar ena pengalaman. Pembel ajar an t er jadi melal ui sali ng pengar uh ant ar a dor on gan, st i mul ant , cues, t anggapan, dan penguat an yang sali n g memp en gar uhi .
d. Keyaki nan d an si kap
Keyaki nan adal ah pemi ki r an deskr i pt i f yan g di per t ahank an seseor ang mengen ai sesuat u.
Situasi ekonomi sseor ang akan mempengar uhi pilihan pr oduk. Pemasar bar ang yang sensitive pendapat an akan memper hat ikan tr end pendapat an, tabungan, dan t ingkat suku bunga.
Minat Berkunjung
Dalam hal ini minat ber kunjung mer upakan bentuk atau w ujud dari mi nat ber per ilaku, sedangkan definisi minat berper i laku menur ut Simamor a (2002:153) secar a teor itis minat per ilaku di bedakan dar i sikap di mana diarti kan sebagai suatu kecenderungan potensial untuk mengadakan r eaksi jadi dapat diter angkan bahw a sikap mendahului perilaku. Model i ni mer upakan model sikap yang ber kait an antar a sikap, norma subyektif, minat ber per ilaku dan per ilaku. Model ini di dasar kan pendekatan yang menyatakan bahw a per amalan per i laku atau pilihan konsumen di masa akan datang dapat dilakukan ber dasar apa yang telah mer eka katakan tent ang minat mer eka untuk membeli at au mengambil keputusan.
Mi nat berkunjung dilakukan berdasar apa yang t elah mer eka kat akan tent ang minat mer eka untuk mengambil keputusan. Adapun pr oses dal am pengambilan keputusan mel iput i:
1. Pemrakar sa (initiat or )
2. Pember i pengar uh (influencer ) 3. Pengambil keputusan (decider ) 4. Pembeli (buyer )
5. pemakai (user )
FAK ULTAS EK O NO M I U niversitas M uhammadiyah S idoarjo
|
37
Kerangka Konseptual
METODE PENELITIAN
Model Regresi Linier Berganda
Ar ief Furchan (2004) mengemukakan bahw a r egr esi ber ganda mer upakan persamaan dengan menggunakan dua atau lebih var iabel independent. Dal am penelitian ini menggunakan 4 var iabel bebas (independent) yaitu var iabel budaya (X1), sosial (X2) individu (X3) dan psi kologi (X4) ser t a 1 var iabel ter ikat (dependen) yai tu minat berkunjung. Sehingga per samaan r egr esi ber ganda dapat dituli s sebagai ber i kut :
Y= b0 + b1 . X1 + b2 . X2 + b 3 . X3 b4 . X4 + e
Populasi dan Sampel
Popul asi adal ah sel ur uh dat a yang m enjadi per hat i an ki t a dalam su at u r uang li n gkup dan w akt u yang ki t a t ent ukan. Jadi populasi ber hubungan dengan dat a, bukan manusi anya.
Faktor budaya (X1) indikator nya :
X1.1 Penget ahuan konsumen
X1.2 Kebiasaan yang ser ing dilakukan
X1.3 Lingkungan
X1.4 Penghasilan
X1.15 Pendidikan
Faktor sosial (X2) indikat or nya :
X2.1 Pengar uh or ang lain
X2.2 Kondisi at au kebiasaan yang
dil akukan keluar ga
X2.3 Keinginan dar i seseor ang untuk
menjadi bagi an dari pengunjung
Faktor Individu( X3) indikator nya :
X3.1 Usia
X3.2 Gaya hidup
X3.3 Mi nat yang dimili ki seseor ang dalam
mencer mi nkan gengsi yang dimi liki
Faktor Psikologis(X4) indikator nya :
X4.1 Kebutuhan seseor ang untuk
ber kunjung
X4.2 Per sepsi ter hadap ci tr a par i w isata
yang di kunjungi
X4.3 Kecender ungan untuk melakukan
suatu kunjungan secar a konsisten
Minat ber kunjung (Y)
Kalau set i ap manu si a member i kan suat u dat a maka, maka banyaknya at au uk ur an populasi ak an sama dengan ban yaknya m anusi a. Populasi adalah k eselur uhan subjek peneli t i an ( Ar i kunt o, 2002: 108; Nazi r 2005:271) . dalam peneli t i an i ni populasi nya t i dak dapat di ukur secar a past i ( i nfi ni t e) dan y ang di jadi kan popul asi adalah par a pengunjung Wi sat a Bahar i Lamon gan.
Sampel adalah sebagian dar i juml ah dan kar aktr istik yang dimiliki oleh populasi ter sebut bila populasi besar dan peneliti t idak mungkin mempelajar i semua yang ada pada populasi (Sugiyono, 2006:56). Teknik penelit ian sampl e yang di gunakan dal am peneliti an ini adalah
Accident al Sampling yait u teknik pengambilan sample ber dasar kan kebetulan (Sugiono, 2006:77). Maka yang menjadi r esponden dalam penelitian ini adalah par a pengunjung Wisata Bahar i Lamongan (WBL). Penentuan jumlah sample dalam penelitian ini menggunakan 150 r esponden dar i hasil pendapat Roscoe dalam buku (Sugi ono, 2006 : 80), yai tu ukur an sampl e yang layak dalam peneli tian adalah antar a 30 – 500 r esponden.
Teknik Analisis Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penel itian ini dilakukan dengan obser vasi , w aw ancar a, dan dokument asi. Adapun sumber dat a dalam penelitian ini ber upa data pr imer . Data pri mer adal ah dat a yang dikumpulkan, diolah dan disajikan oleh peneliti dar i sumber per tama melalui waw ancara l angsung dengan r esponden dan kuesioner langsung dan kuesioner t idak langsung yang ber kai tan dengan par a pengunjung Wi sata Bahar i Lamongan (WBL).
HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambar an Singkat Obyek Penelitian
Wisata Bahar i Lamongan (WBL), Kecamatan Pacir an, Kabupaten Lamongan, Jaw a Timur , sungguh menyenangkan. Setidaknya ada kesan ter sendi ri jika seseorang telah mengunjunginya. Hampar an pasir putih yang luas, r er imbunan pohon ar en, dan pohon kelapa di sepanjang bibi r pantainya, membuat obyek w isata andalan Lamongan ini cocok sebagai t empat ber libur dan melepas penat bersama keluar ga. Kaw asan WBL merupakan hasil per paduan aspek-aspek natur e (alam), cult ur e (budaya), dan ar chitect ur e (bangunan) yang ber nuansa global tapi tetap memper t ahankan cir i khas lokal.
Kehadir an WBL mer upakan penyeimbang w ahana w isata di Kabupaten Lamongan yang telah ada sebelumnya, yaitu Pantai Tanjung Kodok dan Gua Istana Mahar ani yang ter let ak di pesisir bagian utar a Pulau Jaw a. WBL ber dir i di atas tanah seluas 17 hekt ar dengan ber bagai fasi lit as yang siap memanjakan pengunjung dengan konsep one stop ser vice. WBL mulai ter kenal sampai ke luar Lamongan, bahkan hingga ke luar Pr ovinsi Jaw a Timur sej ak pembukaan per dananya pada tanggal 14 November 2004 yang di resmikan oleh Bupati Lamongan, H. Masyfuk, S.H.
Pengujian Validitas Data
FAK ULTAS EKO NO M IU niversitas M uhammadiyah S idoarjo
|
39
butir per t anyaan benar -benar telah sahih, pali ng ti dak kita dapat menetapkan der ajat yang tinggi dari kedekatan data yang diper oleh dengan apa yang kita yakini dalam pengukur an.Tabel 1
Menur ut Malhotr a (1996) suatu instrumen dikatakan andal bil a nil aialpha (a) >0,6. Pada ujir eliabilit asdiper ol ehst andar dized i t em al phasebesar 0,853.
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas
Var i abel Koefi si en Alpha
Fakt or Budaya ( X1) 0,748
Fakt or Sosi al ( X2) 0,753
Fakt or I di vi d u ( X3) 0,793
Fakt or Psi kol ogi s ( X4) 0,736
Keput usan Pembel i an ( Y) 1
Analisis Regr esi Linier Ber ganda
Tabel 3
Hasil Regresi Linear Berganda
Var iabel Unst andar di zed Coefficient (Bet a)
St andar dized
Coeffi ci ent s ( Bet a) thi t un g Si g Ket er angan
(Const ant ) -0,683 - - -
-X1 0,214 0,164 2,325 0,022 Si gni fi kan
X2 0,319 0,262 3,859 0,000 Si gni fi kan
X3 0,276 0,241 3,681 0,000 Si gni fi kan
X4 0,368 0,277 3,915 0,000 Si gni fi kan
Tt abel = 1,9790
R = 0,843
R2 = 0,711
Adj usted R squar e = 0,702
Fh it u ng = 77,622
Si g F = 0,000
Ft ab el = 2,4436
= 0,05
Ber dasar kan t abel d i at as, di per ol eh per samaan r egr esi sebagai ber i kut : Y = -0,683 + 0,214 X1 + 0,319 X2 + 0,276 X3 + 0,368 X4
Dar i per samaan r egr esi t er sebut dapat di ket ahui b ahw a :
a. Konst ant a sebesar -0,683 menunj ukkan bahw a j i ka fak t or budaya ( X1), fakt or sosi al
(X2), faktor i ndi vi du (X3) , fakt or psi k ologi s ( X4) = 0 at au t i dak ada mak a mi nat
ber kunjung akan seb esar -0,683.
b. Koefi si en r egr esi unt uk var i abel fakt or budaya ( X1) sebesar 0,214. Koefi si en posit i f
menunjukkan bahw a var i abel X1 mempunyai hubu ngan sear ah dengan mi n at
ber k unjung ( Y) . Ar t i nya apabi la fakt or bu daya meni ngk at ak an di i k ut i dengan meni n gkat nya mi nat ber k unj ung. Koefi si en sebesar 0,214 menunjukkan bahw a per ubahan var i abel X1 sebesar sat u-sat uan akan di i kut i dengan per ub ahan var i abel
mi nat ber k unj ung sebesar 0,214 dengan asum si var i abel X2,X3dan X4 dal am kead aan
k on st an.
c. Koefi si en r egr esi unt uk var i abel fakt or sosi al ( X2) sebesar 0,319. Koefi si en posi t i f
menunjukkan bahw a var i abel X2 mempunyai hubu ngan sear ah dengan mi n at
ber k unjung ( Y) . Ar t i nya apabi la fak t or sosi al meni n gk at akan di i kut i den gan meni n gkat nya mi nat ber k unj ung. Koefi si en sebesar 0,319 menunjukkan bahw a per ubahan var i abel X2 sebesar sat u-sat uan akan di i kut i dengan per ub ahan var i abel
mi nat ber k unj ung sebesar 0,319 dengan asumsi var i abel X1,X3dan X4 dal am kead aan
k on st an.
d. Koefi si en r egr esi unt uk var i abel f akt or i ndi vi du ( X3) sebesar 0,276. Koefi si en posi t i f
menunjukkan bahw a var i abel X3 mempunyai hubu ngan sear ah dengan mi n at
FAK ULTAS EKO NO M IU niversitas M uhammadiyah S idoarjo
|
41
mi nat ber k unj ung sebesar 0,276 dengan asum si var i abel X1,X2dan X4 dal am kead aank on st an.
e. Koefi si en r egr esi unt u k var i abel fak t or psi k ologi s ( X4) sebesar 0,368. Koefi si en posi t i f
menunjukkan bahw a var i abel X4 mempunyai hubu ngan sear ah dengan mi n at
ber kunjung (Y). Ar t i nya apabi l a fakt or psi k ol ogi s meni n gk at ak an di i ku t i dengan meni n gkat nya mi nat ber k unj ung. Koefi si en sebesar 0,368 menunjukkan bahw a per ubahan var i abel X4 sebesar sat u-sat uan akan di i ku t i dengan p er ubahan var i abel
mi nat ber k unj ung sebesar 0,368 dengan asum si var i abel X1,X2dan X3dal am keadaan
k on st an.
Ni lai k oefi si en det er mi n si ber ganda ( RSqu ar e) sebesar 0,711, hal i ni menunj ukkan mi nat
ber kunjung ke WBL di pengar uhi ol eh fakt or bu daya ( X1), fakt or sosi al (X2) , fakt or i ndi vi du
(X3), fakt or psi kol ogi s (X4) sebesar 71,1% sedangkan si sanya sebesar 28,9% di pengar uhi
ol eh var i abel l ai n di l uar pen el i t i an.
Uji F
Untuk menunjukkan apakah semua var iabel bebas yait u fakt or budaya (X1), fakt or sosi al
(X2), faktor indi vidu (X3), faktor psi kologis (X4) mempunyai pengaruh signifi kan secara
bersama-sama ter hadap var iabel ter ikat yaitu minat ber kunjung (Y) digunakan uji F. Hasi l dar i per hit ungan yang dilaksanakan dengan membandingkan Ft abel dengan Fhi tung. Nilai Ftabel adalah
sebesar 2,4436 nilai Fhi tung sebesar 77,622 (Sig F = 0,000), jadi Fhi tung > Ftabel sehingga Ho ditolah
dan Hi diter ima. Maka fakt or budaya (X1), faktor sosi al (X2), faktor individu (X3), fakt or
psikol ogis (X4) mempunyai pengar uh yang si gnifikan secar a simult an at au ber sama-sama
ter hadap minat ber kunjung.
Uji t
Untuk mengetahui apakah semua var iabel bebas yaitu fakt or budaya (X1), faktor sosi al
(X2), fakt or indi vidu (X3), faktor psikol ogis (X4) mempunyai pengar uh yang si gnifikan secar a
par sial ter hadap var iabel ter ikat yaitu minat ber kunjung ke WBL (Y) digunakan uji t. Hasi l uji t dijelaskan sebagai ber ikut :
a. Var i abel fakt or budaya (X1) memiliki nil ai thit ung sebesar 2,325 (Sig. t = 0,022) dar i gambar di
atas dapat di ketahui bahw a nilai t hitung ber ada pada daer ah penolakan Ho dan daer ah pener imaan Hi, kar ena thi tung > ttabel (2,325 > 1,9790) atau Sig. t < 0,05 (0,022 < 0,05) maka
secar a par sial var i abel faktor budaya (X1) ber pengaruh si gnifikan ter hadap var iabel minat
ber kunjung (Y).
b. Var i abel faktor sosial (X2) memil iki nilai thi tung sebesar 3,859 (Sig. t = 0,000) dar i gambar di
atas dapat di ketahui bahw a nilai t hitung ber ada pada daer ah penolakan Ho dan daer ah pener imaan Hi, kar ena thi tung > ttabel (3,859 > 1,9790) atau Sig. t < 0,05 (0,000 < 0,05) maka
secar a par sial var iabel fakt or sosial (X2) berpengar uh signi fikan ter hadap var iabel minat
ber kunjung (Y).
c. Var iabel faktor idividu (X3) memili ki ni lai thi tung sebesar 3,681 (Sig. t = 0,000) dar i gambar di
secar a par sial var iabel fakt or indi vidu (X3) ber pengar uh signi fikan ter hadap var iabel minat
ber kunjung (Y).
d. Var i abel faktor psikologi s (X4) memiliki nilai thit ung sebesar 3,915 (Sig. t = 0,000) dar i gambar
di atas dapat diketahui bahw a nilai t hitung ber ada pada daer ah penolakan Ho dan daer ah pener imaan Hi, kar ena thi tung > ttabel (3,915 > 1,9790) atau Sig. t < 0,05 (0,000 < 0,05) maka
secar a par si al var i abel fakt or psikol ogis (X4) berpengar uh signifikan ter hadap var iabel
minat ber kunjung (Y). Var iabel psikologis mer upakan var iabel yang mempunyai pengaruh dominan ter hadap minat ber kunjung, hal ini ter bukt i dengan nilai t hitung untuk var iabel fakt or psikologis mer upan nilai t hitung yang terbesar dibandingkan dengan ni lai t hitung untuk var iabr l bebas yang l ain.
Dari peneliti an yang telah dilakukan dapat diketahui bahw a var iabel bebas yang ter dir i dar i faktor budaya, sosial, individu, dan psikologi mempunyai pengar uh bai k secar a simult an (ber sama-sama) maupun secar a par sial (sendir i-sendiri ) ter hadap minat ber kunjung ke WBL. Var iabel faktor psi kologis memiliki pengar uh yang paling dominan ter hadap minat ber kunjung ke Wisata Bahar i Lamongan (WBL).
SIMPULAN DAN SARAN
SimpulanDari hasil dan analisa ser ta pengujian yang tel ah dilakukan, maka diper oleh kesimpulan hasil penelitian yaitu Diketahui bahw a var iabel bebas yaitu yang ter dir i dar i faktor budaya, faktor sosial, fakt or i ndivi du, fakt or psikologis secar a simultan dan par sial mempunyai pengaruh yang signifikan ter hadap minat berkunjung ke Wisata Bahar i Lamongan dan Vari abel fakt or psikol ogis mempunyai pengar uh dominan ter hadap minat ber kunjung ke Wisata Bahar i Lamongan (WBL).
Sar an
Sar an yang dapat diambil dar i penelitian ini adalah untuk penel itian yang akan dat ang, dihar apkan untuk menambah juml ah var iabel yang akan dit elit i terutama var iabel bebasnya. Sehingga lebih dapat diketahui var iabel mana saja yang ber pengar uh ter hadap minat ber kunjung. Dan juga dihar apkan untuk menambah jumlah sampel yang akan diteliti. Kedua yaitu Var iabel psikologi dapat dijadikan acuan ol eh pihak pengel ola WBL dalam mengukur dan meningkatkan per ilaku konsumen ter utama pada keputusan mer eka dalam melakukan kunjungan ke WBL.
DAFT AR PUSTAKA
Ar ief Fur chan. 2004. “Pengant ar Penelit ian Dalam Pendi dikan. Pust aka Pel ajar”. Yogyakar ta.
Ar ikunt o, Suhar simi, 2002,Pr osedur Penel it ian Suat u Pendekat an Pr akt ek, Rineka Cipta, Jakar ta.
Engel, Bl ackw ell dan Miniard. 2000.Perilaku konsumen. Edi si per tama. Yogyakar ta. BPFE.
FAK ULTAS EKO NO M I U niversitas M uhammadiyah S idoarjo
|
43
Nazi r, Moh, 2005.Met ode Pelat ihan, Ghalia Indonesia, Jakar t a.Simamor a, 2002,Panduan Riset Per ilaku Konsumen, Edi si ke Sat u, Pener bit Gr amedia Pustaka Utama, Jakar t a.
