SURVEY DAMPAK PANDEMI COVID-19

(1)

SEPTEMBER 2020 ©P3IDKI

SURVEY DAMPAK

PANDEMI

COVID-19

(2)

CARI TAHU, BIAR SAMA-SAMA TAHU

Industri periklananan yang kita cintai, banyak dinilai sebagai salah

satu sektor yang rentan terhadap perlambatan ekonomi. Dan saat ini, Pandemi Covid-19 jelas memberi dampak bagi seluruh industri periklanan.

Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) DKI Jaya

mengadakan survey ini untuk mendapatkan gambaran mengenai kondisi industri periklanan di tengah pandemi Covid-19, terutama pada 134 perusahaan yang tercatat menjadi anggota P3I DKI Jaya. Melalui survey ini, diharapkan kita semua dapat mengetahui tingkat kegentingan maupun optimisme dalam menghadapi semester ke-2 2020 dan menyambut 2021. Bisa dipastikan survey ini tidak

mencerminkan 100% kondisi nyata yang ada, namun diharapkan bisa menjadi indikasi dan basis data bagi kita semua dalam menilai kondisi yang kita hadapi bersama.

Semoga apa yang didapatkan dari survey ini bisa menjadi masukan yang berharga bagi kita semua dalam menentukan langkah-langkah ke depan demi kebaikan industri periklanan.

Dengan kerjasama yang erat antara semua pemangku kepentingan, harapannya kita bisa bersama-sama membantu menggerakan roda perekonomian di tengah pandemi ini. Karena di tengah krisis selalu ada peluang yang tersembunyi, yang membutuhkan kreativitas

untuk meraihnya demi kebaikan orang banyak. 'Never let a good

crisis go to waste,' mengutip ucapan Winston Churchill

Akhir kata, semoga Pandemi Covid-19 ini bisa cepat berlalu. Salam sehat selalu dan Salam Pariwara!

#DemiIndustri

Jakarta, 17 September 2020

Elwin Mok

Ketua P3I DKI Jaya

(3)

Survey

Survey dilakukan secara online pada tanggal

25 - 31 Agustus 2020.

Survey bersifat ANONIM, setiap perusahaan

diminta hanya mengisi survey sekali saja.

51

Jumlah responden yang

(4)

SURVEY DAMPAK PANDEMI COVID-19 - PERSATUAN PERUSAHAAN PERIKLANAN INDONESIA DKI JAYA | SEPTEMBER 2020

1 Jenis jasa periklanan yang dikelola perusahaan Anda (bisa pilih lebih dari satu):

Data, community marketing, productions

Jasa Periklanan yang paling banyak disediakan perusahaan responden:

(5)

2 Jumlah total karyawan dalam perusahaan Anda saat ini

Sebagian besar dari responden adalah perusahaan

menengah dan besar

(6)

3 Rata-rata nilai billing tahunan perusahaan Anda sampai tahun 2019 (IDR)

Sebagian besar dari responden adalah

perusahaan menengah dan besar

70,6% memiliki billing di atas 50

Milyar

(7)

4 Pilih 3 kategori klien utama perusahaan Anda

FMCG

Kategori klien yang menjadi klien

utama responden adalah FMCG

(Fast Moving Consumer Goods),

Food & Beverages, Finance,

Telkomunikasi.

BUMN/ BUMD, Kementerian/

Lembaga Pemerintahan relatif

tidak menjadi porsi utama.

(8)

5 Pencapaian target billing perusahaan Anda dibandingkan dengan target awal

_{di tahun 2020 ini (Q1 - Q2 YTD 2020):}

Sampai Q2 2020, sebagian besar

perusahaan belum mencapai target,

namun mayoritas (64,7%) sudah

mencapai 50% - 100% dari target.

(9)

6 Menghadapi dampak pandemi, apakah keputusan yang sudah dilakukan

_{perusahaan berkaitan THR pada hari raya Lebaran tahun ini:}

Kemampuan perusahaan

menyelesaikan kewajiban THR adalah

salah satu indikasi kondisi perusahaan.

Mayoritas perusahaan responden

bisa memenuhi kewajiban THR.

(10)

7 Menghadapi dampak pandemi, apakah

_{keputusan yang sudah dilakukan}

perusahaan berkaitan dengan gaji:

Kurang lebih separuh dari responden sudah melakukan

pemotongan gaji. Dan bagi perusahaan yang sudah

melakukan pemotongan gaji, mayoritas pemotongan

dilakukan di level manajemen perusahaan.

49% perusahaan responden tidak melakukan

pemotongan gaji

(11)

8 Menghadapi dampak pandemi, apakah keputusan yang sudah dilakukan

_{perusahaan berkaitan dengan gaji (bisa dipilih lebih dari satu):}

Sebagian dari responden sudah melakukan PHK, namun ada pula yang tetap menambah

karyawan. Menunda penambahan karyawan baru menjadi fenomena umum.

(12)

9 Proyeksi billing 2020 dibandingkan dengan

_{billing tahun 2019:}

Mayoritas responden memproyeksikan

penuruan billing dibanding tahun lalu.

25,5% memiliki proyeksi billing sama

atau lebih dari billing tahun lalu.

(13)

10 Bagaimana proyeksi kondisi perusahaan Anda di akhir tahun 2020

Menghadapi tantangan ini, sebagian

besar memproyeksikan mampu

bertahan. Namun ada yang tidak

mampu meneruskan atau belum dapat

menilai sampai saat ini.

Tetapi 15,7% memproyeksikan

bertumbuh di tahun ini.

(14)

11 Apa kiat perusahaan Anda dalam menghadapi gejolak ekonomi akibat Covid-19,

_{yang mungkin bisa bermanfaat dan menjadi inspirasi bagi rekan-rekan sesama}

anggota P3I DKI:

Go Digital

Safety &

Smart

Operational

Adopsi

Produk/

Jasa Baru

Minimalisasi

biaya

operasional /

penghematan

Tetap

Semangat

Pivoting

Utamakan

karyawan

2020 Survive

2021 Revive

2022 Grow

Mencari

peluang/

Bisnis model

baru

Penyesuaian

harga

Menjaga

kepercayaan

klien

Bangun

optimisme

Pertanyaan ini tidak diwajibkan untuk

di isi, 41 perusahaan memberikan

respon untuk pertanyaan ini.

Transformasi ke Digital merupakan

kelompok jawaban yang paling

(15)

12 Apa Anda memiliki saran/ masukan mengenai langkah-langkah strategis oleh P3I

DKI yang dapat membantu percepatan pemulihan industri periklanan?

Sosialisasi

pentingnya

terus beriklan

Partnership &

Collaborations

Mendorong

tumbuhnya

OOH

Fasilitasi

transformasi ke

digital

Survey/ Riset

perubahan habit

konsumen

Bekerja sama dengan

Pemerintah untuk distribusi

pekerjaan dari pemerintah

untuk biro iklan

Meyakinkan pemerintah

untuk relaksasi event

BTL di new normal

Mengawasi

produksi iklan

sesuai protokol

Negosiasi

untuk tax

incentive

yang lebih

konkrit

Standarisasi

harga

Mencari

peluang kerja

untuk yg

terkena PHK

Perbaikan

iklim industri

periklanan

Saling

membantu

antar agency

Workshop/

training

Dukungan

untuk agensi

lokal

Subsidi dari

pemerintah

Pertanyaan ini

tidak diwajibkan

untuk di isi, 36

perusahaan

memberikan

respon untuk

pertanyaan ini.

(16)

Bertahan dan Berinovasi Menghadapi Pandemik

Pandemi Covid-19 jelas tampak memberi dampak pada perusahaan-perusahaan responden.

Sekitar 75% perusahaan diproyeksikan mengalami penurunan billing dibanding tahun 2019

yang berdampak pada penurunan laba perusahaan. Namun demikian sebagian besar

memproyeksikan diri mampu bertahan di tahun 2020 ini, bahkan 15% lainnya optimis bisnisnya

masih bisa bertumbuh.

Berbagai eﬁsiensi dilakukan untuk bertahan . Mayoritas perusahaan menunda penambahan/

rekruitmen karyawan baru, 50% melakukan pemotongan gaji sebagian atau seluruh karyawan;

bahkan hampir 20% diantaranya melakukan PHK sebagian karyawannya. Selain itu 15%

perusahaan terpaksa menunda atau menyicil kewajiban pembayaran THR pada bulan Mei yang

lalu.

Inovasi dan kiat lainnya yang dilakukan adalah dengan terus menjaga kepercayaan klien, adopsi

produk dan jasa baru, merampingkan organisasi dan lebih multitasking, smart operation, dan

mengalihkan focus atau bahkan beralih ke bisnis Digital.

(17)

(18)

P3I DKI Jaya

Susunan pengurus P3I DKI Jaya:

Ketua: Elwin Mok

Bendahara: Kioe Judi Irwanto Sekretaris: Hana Novitriani

Ketua Bidang Internal Organisasi: A.G. Edhi Bawono Ketua Bidang Pendidikan: R.E. Budiastuti

Ketua Bidang Program: Reza Fitriano

Ketua Bidang Pengembangan Usaha: Amir Suherlan

Ketua Bidang Komunikasi: Adi “Sheque” Septyo Noegroho

Dewan Pertimbangan P3I DKI Jaya:

Ketua: Irfan Ramli Anggota:

D.D. “Lulut” Asmoro Ridwan Handoyo Rita Hendrawati

Narga Shakri Habib.

Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3) DKI Jaya adalah kepengurusan daerah dari Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia. Saat ini tercatat 134 perusahaan periklanan menjadi anggota P3I DKI Jaya, meliputi perusahaan-perusahaan

multinasional dan lokal yang semuanya tercatat sebagai perusahaan yang bergerak di bidang jasa periklanan.

Salah satu kegiatan rutin P3I DKI Jaya adalah Citra Pariwara, ajang lomba kreatif periklanan yang merupakan festival kreatif tertua di Indonesia yang diselenggarakan setiap tahun sejak 1987.

Sekretariat P3I DKI Jaya

The Darmawangsa Square, Lt. Basement Unit 63, Kebayoran Baru - Jakarta 12160, Indonesia Telp. +6221 7280 1829 - email: p3i.dkijaya@gmail.com - www.addiction.id

(19)