i
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI ... i
DAFTAR GAMBAR ... iv
DAFTAR TABEL ... v
DAFTAR LAMPIRAN ... vi
BAB I ... 1
PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 9
1.3. Tujuan Penelitian ... 9
1.4. Manfaat Penelitian ... 9
1.4.1. Manfaat Praktis: ... 9
1.4.2. Manfaat Teoritis: ... 10
1.5. Ruang Lingkup Penelitian ... 10
BAB II ... 11
KAJIAN PUSTAKA ... 11
1.1. Landasan Teori ... 11
1.1.1. Pemasaran ... 11
1.1.2. Social Media Marketing ... 12
1.1.3. Marketplace Marketing ... 13
1.1.4. Minat Beli ... 14
1.2. Penelitian Terdahulu ... 15
1.3. Keterhubungan Antar Variabel dan Hipotesis ... 17
1.3.1. Hubungan antara variabel social media marketing dengan minat beli ... 17
1.3.2. Hubungan antara variabel marketplace marketing dengan minat beli ... 17
1.4. Kerangka Konseptual atau Model Analisis ... 18
BAB III ... 19
METODE PENELITIAN ... 19
3.1. Jenis Penelitian ... 19
ii
3.2. Populasi dan Sampel Penelitian ... 19
3.2.1. Populasi Penelitian ... 19
3.2.2. Sampel Penelitian ... 20
3.3. Jenis Data, Sumber Data, dan Skala Pengukuran ... 21
3.3.1. Jenis data ... 21
3.3.2. Skala Pengukuran ... 21
3.3.3. Variabel dan Definisi Operasional ... 22
3.4. Prosedur Pengumpulan Data ... 22
3.4.1. Sumber data ... 23
3.5. Metode Analisis dan Pengujian Hipotesis ... 23
3.5.1. Uji Validitas ... 23
3.5.2. Uji Reliabilitas ... 24
3.6. Uji Asumsi Klasik ... 25
3.6.1. Uji Normalitas ... 25
3.6.1.1. Uji Multikolinearitas ... 25
3.6.1.2. Uji Linieritas ... 26
3.6.1.3. Uji Heteroskedastisitas ... 26
3.6.2. Analisis Regresi Linier Berganda ... 26
3.6.2.1. Uji Statistik F ... 27
3.6.2.2. Uji Statistik t ... 28
3.6.2.3. Koefisien Determinasi (𝑅2) ... 28
BAB IV ... 29
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ... 29
4.1.3 Uji Validitas ... 33
4.1.4 Uji Reliabilitas ... 34
4.1.5 Uji Asumsi Klasik ... 35
4.1.5.1 Uji Normalitas... 36
4.1.5.2 Uji Multikolinearitas ... 37
4.1.5.3 Uji Linearitas ... 37
4.1.5.4 Uji Heteroskedastisitas ... 38
iii
4.1.6 Uji Hipotesis ... 39
4.1.6.1 Uji t ... 39
4.1.6.2 Uji F ... 41
4.1.6.3 Koefisien Determinasi ... 42
4.1.6.4 Analisis Regresi Berganda ... 42
4.2. Pembahasan ... 44
4.2.1. Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat Beli ... 44
4.2.2. Pengaruh Marketplace Marketing terhadap Minat Beli ... 45
4.3. Implikasi Manajerial ... 46
4.4. Keterbatasan Penelitian ... 46
BAB V ... 47
SIMPULAN DAN SARAN ... 47
5.1. Simpulan ... 47
5.2. Saran ... 47
5.2.1 Saran untuk Pelaku Usaha ... 47
5.2.2. Saran untuk Penelitian Lanjutan ... 48
DAFTAR PUSTAKA ... 49 LAMPIRAN
iv DAFTAR GAMBAR
Grafik 1.1 Pengguna Media Online di Indonesia Tahun 2020………..…………...3
Gambar 1.2 Akun Instagram TREE-X………...…………...5
Gambar 1.3 Akun Shopee TREE-X...7
Gambar 1.4 Akun Tokopedia TREE-X...7
Grafik 1.5 Data Penjualan TREE-X...8
Gambar 2.1 Model Analisis...18
Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas Residual...36
Gambar 4. 2 Grafik P-Plot Regression………...………...39
v DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Skor Skala Likert...21
Tabel 3.2. Definisi Operasional...22
Tabel 4.1 Karakteristik Responden...29
Tabel 4.2 Skala Interval...31
Tabel 4. 3 Rata-Rata & Standar Deviasi Variabel X1...31
Tabel 4. 4 Rata-Rata & Standar Deviasi Variabel X2...32
Tabel 4. 5 Rata-Rata & Standar Deviasi Variabel X2... ...32
Tabel 4.6 Uji Validitas...33
Tabel 4. 7 Uji Reliabilitas...35
Tabel 4. 8 Uji Multikolinieritas... ...37
Tabel 4. 9 Uji Linearitas...38
Tabel 4.10 Uji t... ...40
Tabel 4. 11 Uji F...41
Tabel 4. 12 Koefisien Determinasi...42
Tabel 4. 13 Analisis Regresi Berganda. ...43
vi DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A - Kuesioner………...A Lampiran B - Data Deskriptif Karakteristik Responden………..…B Lampiran C - Output SPSS………...D Lampiran D – Statement Letter……...………...………..E
