I
D
D
O
O
F
I
R
T
U
N
N
E
M
U
S
N
O
K
N
A
I
L
E
B
M
E
P
P
A
K
I
S
L
A
I
S
O
S
S
A
L
E
K
N
A
K
R
A
S
A
D
R
E
B
A
T
R
A
K
A
Y
G
O
Y
N
A
D
,
N
A
K
I
D
I
D
N
E
P
G
N
A
K
A
L
E
B
R
A
T
A
L
,
I
M
O
N
O
K
E
N
E
M
U
S
N
O
K
N
A
U
H
A
T
E
G
N
E
P
I S P I R K S
a n a jr a S r a l e G h e l o r e p m e M t a r a y S u t a S h a l a S i h u n e m e M k u t n u n a k u j a i D
i m o n o k E
n e m e j a n a M i d u t S m a r g o r P
: h e l O
s a k u L e n a ir a M i n it r a K
6 6 0 4 1 2 2 6 0 : M I N
N E M E J A N A M N A S U R U J N E M E J A N A M I D U T S M A R G O R P
I M O N O K E S A T L U K A F
A M R A H D A T A N A S S A T I S R E V I N U
A T R A K A Y G O Y
i
P
A
K
I
S
P
E
M
B
E
L
I
A
N
K
O
N
S
U
M
E
N
N
U
T
R
I
F
O
O
D
D
I
L
A
I
S
O
S
S
A
L
E
K
N
A
K
R
A
S
A
D
R
E
B
A
T
R
A
K
A
Y
G
O
Y
N
A
D
,
N
A
K
I
D
I
D
N
E
P
G
N
A
K
A
L
E
B
R
A
T
A
L
,
I
M
O
N
O
K
E
N
E
M
U
S
N
O
K
N
A
U
H
A
T
E
G
N
E
P
I S P I R K S
a n a jr a S r a l e G h e l o r e p m e M t a r a y S u t a S h a l a S i h u n e m e M k u t n u n a k u j a i D
i m o n o k E
n e m e j a n a M i d u t S m a r g o r P
: h e l O
s a k u L e n a ir a M i n it r a K
6 6 0 4 1 2 2 6 0 : M I N
N E M E J A N A M N A S U R U J N E M E J A N A M I D U T S M A R G O R P
I M O N O K E S A T L U K A F
A M R A H D A T A N A S S A T I S R E V I N U
A T R A K A Y G O Y
v i
M
o
t
t
o
d
a
n
P
e
r
s
e
m
b
a
h
a
n
a
y
n
u
t
k
a
w
a
d
a
p
h
a
d
n
i
u
t
a
u
s
e
s
a
l
a
g
e
s
t
a
u
b
m
e
m
a
I
,
b
a
h
k
a
n
I
a
m
e
m
b
e
ir
k
a
n
.
a
k
e
r
e
m
i
t
a
h
m
a
l
a
d
n
a
l
a
k
e
k
e
k
T
e
t
a
p
i
m
a
n
u
is
a
it
d
a
k
d
a
p
a
t
m
e
n
y
le
a
m
i
p
e
k
e
jr
a
a
n
.
ri
h
k
a
i
a
p
m
a
s
l
a
w
a
i
r
a
d
h
a
ll
A
n
a
k
u
k
a
li
d
g
n
a
y
)
1
1
:
3
h
a
b
t
o
h
k
g
n
e
P
(
i
p
a
t
e
t
,
a
g
u
j
n
u
p
a
p
a
g
n
a
t
n
e
t
ri
t
a
u
k
u
m
a
k
a
y
n
k
a
d
n
e
h
h
a
l
n
a
g
n
a
J
n
y
a
t
a
k
a
n
l
a
h
k
u
m
n
a
n
i
g
n
ie
k
l
a
h
a
l
a
g
e
s
m
a
l
a
d
e
p
a
d
a
A
ll
a
h
d
a
l
a
m
d
o
a
d
a
n
p
e
r
m
o
h
o
n
a
n
d
e
n
g
a
n
r
u
k
u
y
s
n
a
p
a
c
u
.
)
6
:
4
i
p
il
i
F
(
t
r
a
e
h
r
u
o
y
n
i
si
t
a
h
w
s
w
o
n
k
d
o
G
.
H
e
k
n
o
w
s
w
h
a
t
p
r
o
b
el
m
s
y
o
u
a
r
e
f
a
ic
n
g
.
H
e
s
i
H
y
b
d
e
r
e
v
o
c
e
b
d
n
a
k
l
a
w
l
li
w
u
o
y
d
n
A
.
d
n
i
m
f
o
e
c
a
e
p
u
o
y
e
v
i
g
s
y
a
w
l
a
l
li
w
.
t
h
g
il
H
e
w
i
ll
f
u
fl
li
l
y
o
u
r
d
e
is
r
e
i
n
H
i
s
it
m
e
.
~
N
o
o
n
e
c
a
n
j
u
d
g
e
m
e
,
o
n
l
y
G
o
d
c
a
n
j
u
d
g
e
m
e
. ~
:
k
u
t
n
u
n
a
k
h
a
b
m
e
s
r
e
p
u
k
i
n
i
is
p
ir
k
S
s
u
t
si
r
K
s
u
s
e
Y
n
a
d
a
p
a
B
h
a
ll
A
♥
P
a
p
a
d
a
n
M
a
m
a
♥
u
k
k
i
d
A
n
a
d
,
a
o
d
,
n
a
g
n
u
k
u
d
,
g
n
a
y
a
s
h
is
a
k
,
a
t
n
ic
k
u
t
n
u
h
is
a
k
a
m
ir
e
T
“
it
n
e
h
a
d
a
it
g
n
a
y
’
n
a
t
a
u
g
n
e
p
ii v
R A T N A G N E P A T A K
p a l a g e
S u ij , hormat ,dan syuku r penuil spersembahkan kepada Tuhan t
a , a s E a h a M g n a
Y a ssegala berka tdan karunia-Nya sehingga penuilsan sk irps i l
u d u jr e b g n a
y “SIKAP PEMBELIAN KONSUMEN NUTRIFOOD D I R A T A L , I M O N O K E L A I S O S S A L E K N A K R A S A D R E B A T R A K A Y G O Y
N E M U S N O K N A U H A T E G N E P N A D , N A K I D I D N E P G N A K A L E
B ” dapa t
. k i a b n a g n e d n a k i a s e l e s i d
n a s il u n e
P sk irps i in i d tiujukan untuk memenuh i salah satu syara t n a s u r u J , n e m e j a n a M i d u t S m a r g o r P a d a p i m o n o k E a n a jr a S r a l e g h e l o r e p m e m
. a tr a k a y g o Y a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U , i m o n o k E s a tl u k a F , n e m e j a n a M
a y n a d a a p n a t k i a b n a g n e d n a k i a s e l e s r e t n a k a k a d it i n i i s p ir k
S dukungan
k a d n e h s il u n e p i n i n a t a p m e s e k a d a P . k a h i p i a g a b r e b i r a d n a u t n a b n a d
: a d a p e k h i s a k a m ir e t n a k p a c u g n e m
.
1 Dr .Ir .Paulu sWriyono P iryotamtamaS. .J ,M.Sc .Rekto rUniverstia sSanata t a p a d a g g n i h e s s il u n e p a d a p e k n a k ir e b i d g n a y n a t a p m e s e k s a t a a m r a h D
y n e
m elesaikans k irps.i .
2 Drs .Y .P .Supardiono M.S.i ,Ak.t ,Q..IA. Dekan Fakutla sEkonom iata s .
n a k ir e b i d g n a y n a r a s n a d n a g n i b m i b .
3 Venanitu s Mard i Widyadmono S.E. , M.B.A . Ketua Program Stud i k u t n u n a it il e n e p n a k a d a g n e m n ij i n a k ir e b m e m h a l e t g n a y n e m e j a n a M
s u y n e
ii i v .
4 Ibu Ike Jantia Dew iS.E. ,MBA. ,Ph.D. ,selaku dosen pembimbing Iyang n a h a r a g n e p n a d , n a g n i b m i b , i s a v it o m , u t k a w n a k ir e b m e m n a n e k r e b h a l e t
.i s p ir k s n a n u s u y n e p a m a l e s .
5 BapakDrs .Laurenitu sBambang HarnotoM.S.i ,selakudosenpembimbing I I yang juga telah berkenan membeirkan waktu , moitvasi , bimbingan , dan
.i s p ir k s n a n u s u y n e p a m a l e s n a h a r a g n e p .
6 Segenap sta fdan karyawan sekretaira tFakutla sEkonom iyang t elah banyak . n a h a il u k r e p g n a t n e t u t a u s e s a l a g e s n a s u r u g n e p m a l a d n a u t n a b n a k ir e b m e m .
7 PapadanMamayang selamai n iselalu membeirkandukungan dansemangat . h
i s a k a m ir e
T papaFerry Lukasuntuk bantuannyadan segalaha lya ng kakak butuhkan selama kuilah .Te irma kasih mama Margo Johanna Intek Senduk
a o d k u t n
u -doanya .Te irma kasih untuk kesabaran papa mama menunggu k u t n u n a h a tr e b k a k a k t a u b m e m g n a y h a l a m a m n a d a p a P . k a k a k n a s u l u l e k
o x o x . s u l u l a g g n i h h a il u k n a k i a s e l e y n e m s u r e t .
8 Adikku tersayang ,Marse lMatrhon Luka sa.k.a W eaw .Teirma kasih untuk .
a y n a u m e s .
9 MbaDianadanMa sRyans elakupemiilkNurtfioodyangt elahbersediauntuk n a d u t k a w k u t n u a g u j h i s a k a m ir e t , a b m t a p m e t i d i ti l e n e m a y a s n a k n ij i g n e m
. a y n n a u t n a b . 0
1 Dian K irstant i (mbayan) , Fransiska Asirn i Kurniawat i (chika) , Ameila S
a t a m r e
P ar i(mbamel,) Murn iA irhtaHa trat iSurbakt i(kar)i ,TaniaWahyu (tania,) Valenitna Pupu t (pute ) dan para Beoner slainnya . Thankie s yah . u k i n a m e n e m n
a d t a g n a m e s i r e b m e m u
x i
t a a s n a k u d n ir e m e i n e it / n e it a b m / e h c n e it / a h t _ y p p u
Y -saa tseru bersamakailan .
o x o x . 1
1 Sahabat-sahaba tsepejruangan (maupun ya ng itdak sepejruangan )dalam :
i s p ir k s n a k a jr e g n e
m CathairnaChandraCahyairn i(ch ca h ,a) Corneila Ma ira Lamere (corry) , Aflredo Lebelauw (alpr)i , dan Eka Marsetyo Wibowo
) k o y o y
( .
. 2
1 Teman-teman Manajemen 2006 .Teirma kasih ata sbantuan ,dukungan ,dan a
y n n a a m a s r e b e
k selamai n.i
. 3
1 My besite sissie : Ju ifca Juilana Winaldy (yu if ) dan Stefanie Jacklyn Rahakbauw f(anus ) bua tdukungan dan doa-doanya .Te irma kasih untuk
t a a s k u t n u a g u j , a y n a u m e
s -saa tmalam yang mula imenggalau-glia .Kailan .
e i s s i s e it s e b y m i d a j n e m u l a l e s n a k
a xoxo
. 4
1 Semua pihak yang itdak dapa t disebutkan satu pe r satu , yang telah u ti n u p a p a n a g n u k u d n a d , n a u t n a b , n a it a h r e p , t a g n a m e s , a o d n a k ir e b m e m
.i n i i s p ir k s n a n u s u y n e p m a l a d g n u s g n a l k a d it n u p u a m g n u s g n a l a r a c e s k i a b . 5
1 Las tbu tnotl east , t(etap)i ngin mengucapkan t eirmakasih kepadaAlmando g
n a r a p a K a e r d n
A (Thank sfo reverything you’ve given to me ,my ni. You t
n a p a c u i t s a p g n a y a g u J . ) ” i n y m “ e b l li t s l li
w eirmakasihuntuk t anteMerry
, g n a r a p a
K teirm a kasih banyak tante untuk doa-doa dan perhaitan tante a
m a l e
s i .ni Tienie( masihdant etap)s ayangkailan .xoxo
a n e r a k a n r u p m e s i r a d h u a j h i s a m i n i i s p ir k s a w h a b i r a d a y n e m s il u n e P
x a s n a d k it ir k p a d a h r e t ir i d a k u b m e m s il u n e p u
ti ran yangdapa tmenjadikansk irps i
. a y n n a k h u t u b m e m g n a y k a h i p a u m e s i g a b t a a f n a m r e b n a d k i a b h i b e l i n i
1 1 0 2 r e b m e s e D , a tr a k a y g o Y
i x
I S I R A T F A D
L U D U J N A M A L A
H ... i G
N I B I M I B M E P N A U J U T E S R E P N A M A L A
H ... ii N
A H A S E G N E P N A M A L A
H SKRIPSI ... i ii N
A H A B M E S R E P N A D O T T O M N A M A L A
H ... vi S
I L U T A Y R A K N A I L S A E K N A A T A Y N R E P N A M A L A
H ... v
I S A K I L B U P N A U J U T E S R E P N A M A L A
H ... vi R
A T N A G N E P A T A
K ... v ii I
S I R A T F A
D ... xi N
A G A B R A T F A
D ... vx i L
E B A T R A T F A
D ... vx K
I F A R G R A T F A
D ... iix v N
A R I P M A L R A T F A
D ...xviii K
A R T S B
A ... x.. x i T
C A R T S B
A ... xx B
A
B I PENDAHULUAN ... 1 .... .
A Lata rBelakangMasalah ... 1 .
B RumusanMasalah ... 7 .. C. BatasanMasalah ... 8 .... D. TujuanPeneilitan ... 8 ..
.
E Manfaa tPenelitan ... 9 .. .
ii x B
A
B II TINJAUANPUSATAKA ... 11 .
A Atirbu tProduk ... 11 .
B PerliakuKonsumen ... 18 .
C T -ipe itpeGreenConsumrs ... 32 .
D Segmentas iPasa r ... 3.. 3 .
E SikapKonsumen ... 6.... 3 .
F KeputusanPembeilan ... 14 .
G KerangkaPiki r ... 74 B
A
B II I METODEPENELITIAN ... 84 .
A Jeni sPeneilitan ... 84 .
B Lokas idanWaktuPeneilitan ... 84 .
C Populasi ,Sampel ,danTeknikPengamb lianSampe l ... 84 .
D SubjekdanObjekPeneilitan ... 15 E. Jeni sdanSumbe rData ... 51 F. Vairabe lPeneilitan ... 25 G. Deifnis iVairabel ... 3.... 5 H. TeknikPengumpulanData ... 55 I. TeknikPenguijanI nsrtumen ... 65 J. Uj iAsums iKlasik ... 8.. 5
a t a D s i s il a n A k i n k e T .
K ... 16 B
A
B VI GAMBARANUMUM ... 86 .
A MakananOrganik ... 8.. 6 a
tr a k a y g o Y d o o fi rt u N .
ii i x B
A
B V ANALISISDANPEMBAHASAN ... 28 .
A PenguijanI nsrtumen ... 38 .
B Desk irps iVa irabel ... 6.. 8 .
C Anailsi sData ... 88 .
D Pembahasan ... 41 1 B
A
B IV KESIMPULANDANI MPLIKASI... 51 2 .
A Kesimpulan ... 51 2 .
B Impilkasi ... 61 2 A
K A T S U P R A T F A
D ... 01 3 N
A R I P M A
v i x
N A G A B R A T F A D
2 n a g a
B . 1 Mode lMenyeluruhdar iPerliakuPembeilan ... 91 2
. 2 n a g a
B Prose sKeputusanPembeilan ... 34 3
. 2 n a g a
v x
L E B A T R A T F A D
b a
T e 1 l2. PerliakuPembeilanKonsumen ... 91 b
a
T e 1 l5. Hasi lPenguijanVaildtias ... 48 b
a
T e l5.2 Hasi lPenguijanReilablitias ... 58 b
a
T e l5.3 DataDesk irps iSikap ... 68 b
a
T e l5.4 DataDesk irps iKeputusanPembeilan ... 78 b
a
T e l5.5 Fakto /rAtirbu t Produk yang Menjad i Peritmbangan Sebelum k
i n a g r O n a n a k a M i l e b m e
M ... 88 b
a
T e l5.6 KarakteirsitkRespondenBerdasarkanUsia ... 09 b
a
T e l5.7 KarakteirsitkRespondenBerdasarkanJ eni sKelamin ... 19 b
a
T e l5.8 KarakteirsitkRespondenBerdasarkanPekejraan ... 29 b
a
T e l5.9 KarakteirsitkRespondenBerdasarkanPenghaslianpe rBulan .... 3.. 9 b
a
T e l5.10 Karakteirsitk Responden Berdasarkan Tingka t Pendidikan ri
h k a r e
T ………. ... 69 b
a
T e l5.11 Karakteirsitk Responden Berdasarkan Pengetahuan akan k
i n a g r O n a n a k a
M …………... 79 b
a
T e l5.12 Hasi lUj iMulitkoloniertias ... 99 b
a
T e l5.13 Hasi lUj iHeteroskedasitstias ... 01 0 b
a
T e l5.14 Hasi lAnalysi so fVairance- Pendidikan ... 4.... 1 0 b
a
T e l5.15 Nlia iPerbedaanSikapBerdasarkanLata rBelakangPendidikan ... 51 0 b
a
T e 6l5 .1 Hasi lAnalysi so fVairan s– Ekonomi ... 71 0 b
a
T e l5.17 Nlia iPerbedaanSikapBerdasarkanKela sSosia lEkonomi ... 81 0 b
a
i v x b
a
T e l5.19 Nlia iPerbedaanSikapBerdasarkanPengetahuan ... 01 1 b
a
ii v x R A T F A
D GRAFIK
5 k if a r
G . 1 GraifkHistogram– Hasi lUj iNormaltias ... 11 0 2
. 5 k if a r
ii i v x R A T F A
D LAMPIRAN
n a ri p m a
L 1 SuratI ijnPeneilitan ... 31 3 2
n a ri p m a
L Kuesioner ... 51 3 3
n a ri p m a
L P irntou tHasi lOlahDataPeneilitan ... 41 4 4
n a ri p m a
L Outpu tVaild tia sdanReilablitia s ... 11 5 i
p m a
L ran5 Outpu tUj iAsums iKlasik ... 61 5 6
n a ri p m a
L Outpu tUj iHipotesis ... 71 6 n
a ri p m a
.
C BATASANMASALAH
s il u n e p a k a m , s a u l u l a lr e t k a d it h a l a s a m i n i n a it il e n e p m a l a d r a g A
i s a t a b m e
m masalahyangakandtieilit ,yatiu: .
1 Konsumen yang djiadikan responden peneilitan adalah para pembel id i .
a tr a k a y g o Y d o o fi rt u N .
2 Karakteirsitk responden meilpuit :jeni skelamin ,umur ,jeni spekejraan , k
a r e t n a k i d i d n e p t a k g n it n a d , n a l u b r e p n a li s a h g n e p t a k g n
it h i.r
.
3 Atirbu tproduk makanan organik meilpu it :kesehatan ,rasa ,harga ,dan .
n a s a m e k .
4 Sikap konsumen diilha tberdasarkan :kela ssosia lekonom,i l ata rbelakang .
n e m u s n o k n a u h a t e g n e p n a d , n a k i d i d n e p .
5 Keputusan pembeilan diilha t dar i prose s pengamblian keputusan n a ir a c n e p , n a h u t u b e k p a d a h r e t n a l a n e g n e p i r a d i a l u m i d g n a y n e m u s n o k
n a i d u m e k , a d a g n a y f it a n r e tl a p a d a h r e t i s k e l e s n a d n a i a li n e p , i s a m r o f n i
. n a il e b m e p h a l e t e s u k a li r e p a tr e s ,i l e b m e m k u t n u n a s u t u p e k
.
D TUJUANPENELITIAN
n a u j u t n a g n e d n a k a n a s k a li d n a it il e n e
P untukmengetahu:i
.
1 Fakto ratau atirbu tproduk makanan organik yang menjad ipengaruh bagi . a tr a k a y g o Y d o o fi rt u N i d k i n a g r o n a n a k a m i l e b m e m m a l a d n e m u s n o k .
2 Karakteirsitk responden yang membel imakanan organik d i Nurtfiood .
.
3 Perbedaan sikap berdasarkan kela s sosia l ekonomi , lata r belakang .
k i n a g r o n a n a k a m n a k a n e m u s n o k n a u h a t e g n e p n a d , n a k i d i d n e p .
4 Pengaruh sikap terhadap keputusan pembeilan konsumen untuk membel i r
o n a n a k a
m ganikd iNurtfioodYogyakatra.
.
E MANFAATPENELITIAN
.
1 Bag iperusahaant/oko
i l e b m e m g n a y n e m u s n o k l if o r p i a n e g n e m i s a m r o f n i n a k ir e b m e M
n e m u s n o k n a g n a b m it r e p n a d , o k o t/ n a a h a s u r e p i d k i n a g r o n a n a k a m k u d o r p
. n a t u k g n a s r e b g n a y o k o t/ n a a h a s u r e p i d k i n a g r o n a n a k a m i l e b m e m .
2 Bag imasyarakat
o n a n a k a m a y n g n it n e p i a n e g n e m i s a m r o f n i n a k ir e b m e
M rganikbag i
a i s u n a m n a p u d i h e
k .
.
3 Bag iUniverstia sSanataDharma
a t a n a S s a ti s r e v i n U n a k a t s u p r e p i s n e r e f e r n a h a b m a t i a g a b e S
n a it il e n e p n a k u k a l e m n a k a g n a y a w s i s a h a m i g a b t a a f n a m r e b n a d a m r a h D
.s i n e j e s
.
F SISTEMATIKAPENULISAN
n a u l u h a d n e P :I B A B
i n i b a b m a l a
D akan diuraikan tentang lata r belakang masalah , t a a f n a m , n a it il e n e p n a u j u t , h a l a s a m n a s a t a b , h a l a s a m n a s u m u r
ir o e T n a s a d n a L : I I B A B
ir o e t g n a t n e t n a k i a r u i d n a k a i n i b a b m a l a
D -teor i yang akan
r a s a d i a g a b e s n a k a n u g i
d dalammengolahdatayangpenuil speroleh , .s
it ir o e t n a ri k i m e p a k g n a r e k n a d
n a it il e n e P e d o t e M : I I I B A B
n a d i s a k o l , n a it il e n e p s i n e j g n a t n e t n a k i a r u i d n a k a i n i b a b m a l a D
, a t a d r e b m u s n a d s i n e j , l e p m a s n a d i s a l u p o p , n a it il e n e p u t k a w
v l a n o i s a r e p o n a d i s i n if e
d airabel ,teknik pengumpulan data , dan .
a t a d s i s il a n a k i n k e t : V I B A
B GambaranUmumPerusahaan
h a r a j e s u ti a y , n a a h a s u r e p m u m u n a r a b m a g g n a t n e t i s ir e b i n i b a B
, i s a s i n a g r o r u t k u rt s , n a a h a s u r e p i s i m n a d i s i v , n a a h a s u r e p t a k g n i s
, a il a n o s r e p , n a a h a s u r e p i s a k o
l produksi ,distirbusi ,keuangan ,setra .
n a a h a s u r e p n a t a i g e k : V B A
B Anailsi sDatadanPembahasan a
t a d i n i b a b m a l a
D -data yang diperoleh kemudian dibaha s dan ir
o e t n a g n e d n a k g n u b u h i
d -teor iyangada. :
I V B A
B Penutup
n a r a s , n a l u p m i s e k n a k i s ir e b i n i b a
B -saran penuil syang sekrianya k
a h i p i g a b t a a f n a m r e
b -pihak yang terkati ,setra keterbatasan yang .
1 1
I I B A B
A K A T S U P N A U A J N I T
n a k a g n a y a k a t s u p n a ij a k a p a r e b e b n a k r a p a m e m n a k a s il u n e p i n i b a b m a l a D
s i s e t o p i h a p a r e b e b n a k ir e b m e m n a k a s il u n e p u ti n i a l e S . i n i n a s il u t g n u k u d n e m
n a k r a p a p i d n a k a g n a y a k a t s u p n a ij a k n a k r a s a d r e
b ,s e trakerangkapikri .Dalambabi n i
i a n e g n e m n a k s a l e j n e m n a k a s il u n e
p 8 lh , ia y uat :At irbu tProduk ,PerliakuKonsumen,
e p i
T -itpe Green Consumers, Perseps i Konsumen, Segmentas i Pasar , Sikap
n e m u s n o
K ,Mina tBeil ,dan Keputusan Pembeilan .Kedelapan ha ltersebu takan
s n a k s a l e ji
d atu persatu dan pada seitap akhi rpembahasan penuil sakan menuilskan
i a n e g n e m s i s e t o p i
h ha lyangbersangkutan.
.
A ATRIBUTPRODUK
.
1 Penger itanProduk
s ir g g n I a s a h a b i r a d l a s a r e b k u d o r p a t a
K productyangberatr i"sesuatu
u a t a a jr e k a g a n e t h e l o i s k u d o r p i d g n a
y sejenisnya ." Bentuk ke jra dar i
a t a
k product ,yatiuproduce ,merupakans erapandar ibahasal aitnprōdūce(re) ,
a d a P . u j a m k u t n u u t a u s e s a w a b m e m u a t a n i p m i m e m ) k u t n u ( i tr a r e b g n a y
n u h a
t 1575 ,kata "produk "merujuk pada apapun yang diproduks i("anything
" d e c u d o r
p ) .Namun sejak1695 ,deifnis ikataproduc tlebih merujuk pada
( i s k u d o r p i d g n a y u t a u s e
g n e
p eritan ekonom idiperkenalkan pe trama kal ioleh ekonom-poil itsiAdam
h ti m
S . Dalampenggunaanyangl ebihl uas ,produkdapa tmerujukpadas ebuah
m a s g n a y k u d o r p k o p m o l e k e s ,t i n u u a t a g n a r a
b a,s ekelompokbarangdanj asa ,
a s a j n a d g n a r a b k u t n u i rt s u d n i n a k o p m o l e g n e p h a u b e s u a t a
(http/:i/d.wikipedia.org/wik/iProduk .)
a l a g e s i a g a b e s k u d o r p n a k i s i n if e d n e m ) 8 8 : 5 0 0 2 ( o n o t p ij T y d n a F
g n a y u t a u s e
s dapa tdtiawarkan produsen untuk diperhaitkan ,diminta ,dica ir ,
. n a t u k g n a s r e b g n a y r a s a p i s m u s n o k i d u a t a , n a k a n u g i d , il e b i d
k u d o r p n a g n e d d u s k a m i d g n a y a w h a b n a k l u p m i s i d t a p a d a g g n i h e S
n a k a n u g i d g n a y a s a j n u p u a m a d n e b d u j u w r e b k i a b , u t a u s e s a l a g e s h a l a d a
n
u tukmemuasakankonsumen ,dimana itapbarangatauj asat ersebu tmemiilk i
g n a r a b i l e b m e m m a l a d n a g g n a l e p n a k a t a k i d t a p a D . a d e b r e b g n a y t a a f n a m
, u ti i r a d h i b e l n u m a n , a j a s a y n k i s if t u b ir t a n a l u p m u k e s i l e b m e m a y n a h k a d it
u s e s r a y a b m e m k u t n u a i d e s r e b n a g g n a l e
p atu yang diharapkan aga rdapa t
. a y n n a n i g n i e k n a d n a h u t u b e k n a k a s a u m e m
.
2 Penger itanAtribu tProduk
k u d o r p t u b ir t a i s i n if e
D lainnyayangdikemukakanolehbeberapaahl i
g n a
y sumbernya diambi ldar iinterne tantara lain adalah sebaga ibe irku t
.
a Ko lte r dan Armstrong (2004 : 347) , at irbu t produk adalah
n a g n a b m e g n e
p suatu produk atau jasa me ilbatkan penentuan
. n a k ir e b i d n a k a g n a y t a a f n a m
.
b Fandy T ijptono (2001: 103) , at irbu t produk adalah unsur-unsu r
k u d o r
p yang dipandang pen itng oleh konsumen dan d jiadikan
n a li b m a g n e p r a s a d i a g a b e
s keputusan . At irbu t produk me ilput i
, n a n a y a l e p , ) i s n a r a g ( n a n i m a j , n a s a m e k , k e r e
m dan sebagainya.
.
c Ko lte r (2004 : 329) , at irbu t produk adalah karakte irs itk yang
i s g n u f i p a k g n e l e
m dasa rproduk.
.
d B lison Simamora (2001:167 )at irbu tproduk adalah segala sesuatu
b i d a j n e m n a d k u d o r p a d a p t a k e l e m g n a
y agian dar i produk tiu
ir i d n e
s .
.
3 Atribu tpadaProduk
k u d o r p t u b ir t a n a it r e g n e p u a t a i s i n if e d n a k ir e b m e m ) 7 2 1 : 3 0 0 2 ( r e lt o K
r u s n u i a g a b e
s -unsu ryang meleka tpada sebuah produk berwujud maupun
. d u j u w r e b k a d it k u d o r
p
x At irbu tberwujudmeilpuitdesain ,warna ,ukuran ,kemasandans ebagainya
.
B PERILAKUKONSUMEN
.
1 Penger itanPerliakuKonsumen
u k a li r e p n a k i s i n if e d n e m n o it a i c o s s A g n it e k r a M n a c ir e m A e h T
d h u r a g n e p i r a d s i m a n i d i s k a r e t n i i a g a b e s n e m u s n o
k an kesadaran ,perliaku ,
a y n p u d i h k e p s a n a r a k u tr e p n a k u k a l e m a i s u n a m a n a m i d n a g n u k g n il n a d
(http://so tfskillperliakukonsumen.blogspo.tcom/2010/10/pengeritan-perliaku
-l m t h . n e m u s n o
k .)
t u r u n e
M Dharmamesta dan Handoko (2000 :10) ,perliaku konsumen
n a t a i g e k h a l a d
a -kegiatan individu yang secara langsung terilba t dalam
g n a r a b n a k a n u g r e p m e m n a d n a k t a p a d n e
m -barang dan jasa-jasa tersebu t
n a li b m a g n e p s e s o r p a y n m a l a d i
d keputusan pada persiapan dan penentuan
n a t a i g e
k -kegiatant ersebut.
: 4 0 0 2 ( k u n a K n a d n a m f fi h c S t u r u n e m n a k g n a d e
S 8) , perliaku
p h a l a d a n e m u s n o
k erliaku yangdtiunjukkankonsumendalampenca iran akan
k u d o r p n a it n a g g n e p n a d , n a i s a u l a v e g n e p , n a a n u g g n e p , n a il e b m e
p d an j asa
t a p a d n a k p a r a h i d g n a
y memuaskankebutuhankonsumen.
h a l a d a n e m u s n o k u k a li r e p a w h a b n a k l u p m i s i d t a p a d a g g n i h e S
n a k a d n
it -itndakan yang dliakukan oleh individu , kelompok , maupun
n a g r
o isas iyang berhubungan dengan prose spengamb lian keputusan dalam
g n a r a b n a k a n u g g n e m n a d n a k t a p a d n e
m -barang atau jasa ekonom i yang
n a g n a s g n a
R Pemasaran n
a
d L nai nya KotakHtiam TanggapanPembeil n
a r a s a m e
P ——Lainnya •
k u d o r P
• Ekonomi
k e T • a g r a H
• nologi
• t a p m e T
• Poilitk
i s o m o r P
• •Budaya
k it s ir e t k a r a K
il e b m e P
s e s o r P
n a li b m a g n e P
il e b m e P n a s u t u p e K
•PiilhanProduk M n a h il i P
• e rk
D n a h il i P
• ealer
u t k a W n a h il i P •
Membeil
•JumlahPembeilan
.
2 Mode lPerliakuKonsumen
1 . 2 n a g a B
n a il e b m e P u k a li r e P i r a D h u r u l e y n e M l e d o M
1 . 2 l e b a T
1 . 2 l e b a T
n e m u s n o K n a il e b m e P u k a li r e P
r e b m u
S : http://wa trawarga.gunadarma.aci.d/2009/12/pasar-konsumen
-n a
d -perliaku-pembeilan-konsumen/
m it S l e d o
M ulu sOrganism Response (SOR )padabagan 2.1 ,dalam
g n a d i
b pemasaran dapat l ebih dipejrelas l ag idalam t abe l2.1 .Bagan 2.1 dan
1 . 2 l e b a
t ,yatiu perliaku pembeilan, memperilhatkan rangsangan-rangsangan n
a g n a s g n a R
n a r a s a m e P
a y n n i a L n a d
m a ti H k a t o K
il e b m e
m u s n o k ” m a ti h k a t o k “ i k u s a m e m g n a y a y n n i a l n a g n a s g n a r n a d n a r a s a m e
p en
n a p a g g n a t n a k li s a h g n e m n a
d -tanggapan te trentu . Sehingga tugas d a ir
a d a g n a y a p a i m a h a m e m k u t n u h a l a d a n a r a s a m e
p d idalam “kotak htiam”
. u ti i l e b m e p
i d a j n e m h a b u i d u ti n a g n a s g n a r a n a m i a g a b i m a h a m e m n i g n i r a s a m e P
: n a i g a b 2 i r a d i ri d r e t g n a y n e m u s n o k m a ti h k a t o k m a l a d n a p a g g n a t
.
a Karakte irsitk pembel i mempengaruh i bagaimana seseorang tiu
e
m mpersepsikandanberaksit erhadapr angsangan.
.
b Prose s pengamblian keputusan pembeilan tiu sendri i mempengaruh i
.) 0 0 2 : 3 0 0 2 , r e lt o K ( il e b m e p u k a li r e p
.
3 FaktoryangMempengaruh iPerliakuKonsumen
.
a FaktorLingkunganEkstern
n a a y a d u b e K ) 1
o k o d n a H i n a H n a d a h t s a w S u s a B h e l o p it u k i d a n a m i a g a b e S
) 9 5 : 0 0 0 2
( ,Stantonmende ifnisikankebudayaanadalahsimbo ldanf akta
i s a r e n e g i r a d n a k n u r u ti d , a i s u n a m h e l o n a k a t p i c i d g n a y , k e l p m o k g n a y
u t n e n e p i a g a b e s i s a r e n e g e
k dan pengatu r perliaku manusia dalam
g n it n e p n a n a r e p n a k n i a m e m i n i n a a y a d u b e K . a d a g n a y t a k a r a y s a m
g n it n e p k u j n u t e p n a k a p u r e m n a d n e m u s n o k p a k i s n a k u t n e b m e p m a l a d
i a li n i a n e g n e
)
2 Kela sSosial
s a l e k t u r u n e
M sosia lmasyaraka td ikelompokkankedalam itga
: u ti a y n a g n o l o g
)
a Golongana tas
a h a s u g n e p i r a d i ri d r e t i n i n a g n o l o
G -pengusaha kaya ,
h a g n e n e m a h a s u g n e p
)
b Golonganmenengah
n a w a y r a k h a l a d a i n i n a g n o l o g m a l a d k u s a m r e t g n a Y
. h a g n e n e m a h a s u g n e p , h a t n ir e m e p i s n a t s n i
)
c Golonganrendah
h u r u b n i a l a r a t n a i n i s a l e k m a l a d k u s a m r e t g n a
Y -buruh
.l i c e k g n a g a d e p n a d k a c e b g n a k u t , h a d n e r i a w a g e p , k ir b a p
)
3 KelompokSosia ldanKelompokReferensi
n a u t a s e k h a l a d a l a i s o s k o p m o l e k , o t n a k e o S o n o jr e o S t u r u n e M
i d a j n e m g n a y l a i s o
s tempa tindividu-individu be irnteraks isatu sama
, o k o d n a H n a d a h t s a w S ( a k e r e m a r a t n a i d n a g n u b u h a y n a d a a n e r a k n i a l
. a g g n a t e t , n a m e t , a g r a u l e k i t u p il e m i n i k o p m o l e K . ) 6 6 : 0 0 0 2
i d a j n e m g n a y l a i s o s k o p m o l e k n a k a p u r e m i s n e r e f e r k o p m o l e K
n a k u b ( g n a r o e s e s n a r u k
i t u p il e m i n i k o p m o l e K . a y n u k a li r e p n a d n a i d a b ir p e k k u t n e b m e m
n i a l n a d a jr e k k o p m o l e k , n a ij a g n e p k o p m o l e k , i s e f o r p i s a s i n a g r
o -lain.
a g r a u l e K ) 4
, u r a b a g r a u l e k k u t n e b m e m g n a y u d i v i d n i n a k a p u r e m a g r a u l e K
m a l a d a t o g g n a p a it e
s keluarga dapa tmempengaruh isuatu pengamblian
. n a s u t u p e k
.
b FaktorLingkunganI ntern
)
1 Mo itvasi
g n a y g n a r o e s e s i ri d m a l a d n a a d a e k n a k a p u r e m i s a v it o M
n a t a i g e k n a k u k a l e m k u t n u u d i v i d n i n a n i g n i e k g n o r o d n e
m -kegiatan
. n a u j u t u t a u s i a p a c n e m a n u g u t n e tr e t
)
2 Pengamatan
n e m u s n o k a n a m n a g n e d s e s o r p u t a u s n a k a p u r e m n a t a m a g n e P
. a y n n a g n u k g n il k e p s a n a k i s a t e r p r e t n i g n e m n a d i r a d a y n e m ) a i s u n a m (
)
3 Belajar
n a h a b u r e p h a l a d a r a j a l e
B -perubahan perliaku yang te jrad i
)
4 Kepribadian
r o t k a f i r a d i s a s i n a g r o n a k a p u r e m n a i d a b ir p e
K -fakto rbiologis ,
. u d i v i d n i u k a li r e p i r a s a d n e m g n a y s i g o l o i s o s n a d s i g o l o k i s p
) 5 Sikap
n a d ) l a t n e m ( a w ij n a a d a e k u t a u s i tr a r e b p a k i s f it i n if e d a r a c e S
a g g n a t n a k ir e b m e m k u t n u n a k p a i s r e p i d g n a y ) l a r u e n ( r i k i p n a a d a e
k pan
a tr e s n a m a l a g n e p i u l a l e m r i s i n a g r o i d g n a y , k e y b o u t a u s p a d a h r e t
. u k a l e p a d a p s i m a n i d a r a c e s u a t a n a d g n u s g n a l a r a c e s i h u r a g n e p m e m
.
C TIPE-TIPEGREENCONSUMERS (
I M N 5 0 0 2 n u h a t a d a
P Natura lMarkeitng I nsttiute )menetapkan ilma t ipe
s r e m u s n o c n e e r
g :
.
1 LOHAS (Lfiestyle so fHeatlhandSustainablitiy)
. u a ji h k u d o r p l a w a i s a m r o f e r u k a l e p n a k a p u r e m S A H O L n e m u s n o K
n a k k u j n u n e m a k e r e
M sikaphjiauyang sanga tkuat. Pada umumnya mereka
i l u d e p t a g n a s n u m a n , a g r a h a d a p i l u d e p k a d
it pada kesehatan p irbad,i orang
a m , n i a
l khluk lain ,dan ilngkungan .Selain tiu juga konsumen itpe in i itdak
a y n a
h pada bata smelakukan pembeilan yang bersfiat r amah ilngkungan saja ,
n u m a
n merekaj ugamengambi litndakan ,yatiudenganmembel iprodukhjiau ,
n a g n u k g n il f it k a a g a j n e p n a d i s a k o v d a n a g n u k u d m a r g o r
.
b Segmentas iDemogra ifs
a p a i s a d a p e k r a s a m e p i g a b n a r a b m a g n a k ir e b m e m i n i i s a t n e m g e S
t a p a d a p a i s a d a p e k n a a y n a tr e p s a t a n a b a w a J . n a k r a w a ti d s u r a h i n i k u d o r p
a t o g g n a h a l m u j , n i m a l e k s i n e j , r u m u a d a p i s a t o n o k r e
b keluarga ,siklu s
k a n a i tr e p e s a g r a u l e k n a p u d i h e
k -anak ,remaja ,dewasa ,menikah ,lajang ,
a g r a u l e k , k a n a a u d n a g n e d a g r a u l e k , k a n a u t a s n a g n e d a d u m a g r a u l e k
k a n a g n a
y -anaknyasudahbeke jra danseterusnya .Dapa tpula berkonotas i
d n e p , n a li s a h g n e p t a k g n it a d a
p idikan,j eni speke jraan ,pengalaman ,agama
n a n u r u t e k n a
d misalnya :Jawa ,Madura ,Bail ,Manado ,Cina ,Papua ,dan
. a y n i a g a b e s
.
c Segmentas iPsikogra ifs
k o p m o l e k i d a j n e m i g a b i d i l e b m e p i n i i s a t n e m g e s a d a
P -kelompok
: n a k r a s a d r e b
)
1 Statu ssosial ,misalnya :pemimpin masyarakat ,pendidik ,golongan
ti l
e ,golonganmenengah ,golonganr endah.
)
2 Gaya hidup misalnya : modern , rtadisional , kuno , boros , hemat ,
. a y n i a g a b e s n a d h a w e m
)
3 Kep irbadian ,misalnya :penggemar ,pecandu atau pemerhat isuatu
.
d Segmentas iPerliaku/TingkahLaku
n a k r a s a d r e b i l e b m e p n a k k o p m o l e g n e m u k a l h a k g n it i s a t n e m g e S
u t a u s p a d a h r e t a k e r e m i s k a e r u a t a n a a n u g g n e p , p a k i s , n a u h a t e g n e p a d a p
n a k a p u r e m u k a l h a k g n it l e b a ir a v a w h a b n i k a y r a s a m e p k a y n a B . k u d o r p
m e m k u t n u k i a b g n il a p l a w
a bentuks egmenpasa .r
.
E SIKAPKONSUMEN
.
1 Penger itanSikap
5 3 1 : 9 0 0 2 ( i t p a r p u S t u r u n e
M -136) ,sebaga ikonsumen ,seitap orang
, a w it s ir e p , g n a r o , a s a j , k u d o r p i tr e p e s k e y b o h a l m u j e s p a d a h r e t p a k i s i k il i m e m
r e m , o k o t , n a l k
i ekdans ebagainya .
n a it r e g n e
P lainnya datan g dar iKolte r(2000 :200) ,menurutnya sikap
h a l a d
a evaluasi , perasaan emosional , dan kecenderungan itndakan yang
g n a r o e s e s i r a d a m a l n a h a tr e b n a d n a k g n u t n u g n e m k a d it u a t a n a k g n u t n u g n e m
n a s a g a g u a t a k e j b o u t a u s p a d a h r e
t .
.
2 StrukturatauKomponenSikap
Srtuktu rsikap seseorang terdri idar i itga komponen .Perhaitan dar i
, p a k i s i s i s o p m o k t a p e t a r a c e s n a u t n e n e p a d a p s u k o f r e t i n i l e d o m u a t a r u t k u rt s
a r a t n a t u b e s r e t n e n o p m o k a g i T . n a k s a l e ji d t a p a d u k a li r e p r a g a d u s k a m n a g n e d
.
a Komponen Kogntifi( Perseptua)l
, n a u h a t e g n e p n a g n e d n a ti a k r e b g n a y n e n o p m o k h a l a d A
n a n i k a y e k , n a g n a d n a
p ,kepercayaan .Ha lin imerupakan sesuatu yang
m g n a r o e s e s a n a m i a g a b n a g n e d n a g n u b u h r e
b empersepsikan terhadap
. u t a u s e s
.
b KomponenAfektfi( Emosiona)l
u ti a
Y komponen yangberhubungan denganr asa senangdan itdak
, fi ti s o p g n a y l a h n a k a p u r e m g n a n e s a s a R . u t a u s e s p a d a h r e t g n a n e s
i n i n e n o p m o K . fi t a g e n g n a y l a h n a k a p u r e m g n a n e s k a d it a s a r n a k g n a d e s
.f it a g e n u a t a f it i s o p u ti a y p a k i s h a r a n a k k u j n u n e m
.
c KomponenK no atfi( Perliaku)
n a g n u r e d n e c e k n a g n e d n a g n u b u h r e b g n a y n e n o p m o k u ti a Y
p a k i s s a ti s n e t n i n a k u j n u n e m i n i n e n o p m o K . u t a u s e s p a d a h r e t k a d n it r e b
g n a r o e s e s u k a li r e p u a t a k a d n it r e b n a g n u r e d n e c e k a y n li c e k r a s e b u ti a y
. u t a u s e s p a d a h r e t
3. FaktoryangMempengaruh iTerbentuknyaSikap
g n a y l a h i a g a b e s g n it n e p p a g g n a i d g n a y r o t k a f t a p m e a d A
a y n k u t n e b r e t i h u r a g n e p m e
2 . 2 n a g a B
n a il e b m e P n a s u t u p e K s e s o r P
i r a
D bagan 2.2 tersebu tdapa tdiilha tbahwa komponen-komponen
n a k s a l e ji d n a k a g n a y n e n o p m o k a m il s a t a i ri d r e t n a il e b m e p n a s u t u p e k
b e
s aga ibe irkut(Kolte rdanKeller ,2006 :181).
.
a PengenalanKebutuhan
. h a l a s a m a y n a d a i r a d a y n e m n e m u s n o k a n a m i d l a w a p a h a
T Pada
i n i p a h a
t pemasa rdapa tmengidenit ifkas ikebutuhan-kebutuhan apa saja
. n e m u s n o k h e l o n a k h u t u b i d g n a
y Misalnya seseorang yang merasa l apa r
. n a k a m i d k u t n u n a n a k a m n a k h u t u b m e m t u b e s r e t g n a r o e s e s a g g n i h e s
.
b PencarianI nformasi
Tahap d i mana konsumen berusaha melakukan penca iran
l a h u a t a k u d o r p i a n e g n e m i s a m r o f n
i -ha llainnya. Konsumen mungkin
k a d
it berusaha secara akit fdalam mencair i nformas isehubungan dengan
g n a r o h u a j a p a r e b e S . a y n n a h u t u b e
k tersebu t mencar i informas i
i s a u l a v E
fi t a n r e tl A n
a ir a c n e P
i s a m r o f n I n
a l a n e g n e P
n a h u t u b e K
a c s a P u k a li r e P
n a il e b m e
n a g n o r o d a y n h a m e l t a u k a d a p g n u t n a g r e
t kebutuhan , banyaknya
n a h a d u m e k , i k il i m i d g n a y i s a m r o f n
i memperoleh informasi ,tambahan
ir a d h e l o r e p i d g n a y n a s a u p e k n a
d kegiatan menca ir i nformasi .Biasanya
i n e m i s a m r o f n i ir a c n e m n a t a i g e k h a l m u
j ngkatt atkalakonsumen bergerak
i s a u ti s n a s u t u p e k i r a
d pemecahan masalah yang terbata ske pemecahan
.l a m i s k a m g n a y h a l a s a
m Misalnya
.
c Evaluas iAtlernatfi
n a k a n u g g n e m n e m u s n o k a n a m i d p a h a t n a k a p u r e m i n i p a h a T
i s a m r o f n
i -informas iyang ada untuk mengevaluas iproduk-produk atau
k e r e
m atlernatfidalams uatus usunanpiilhan.
.
d K uep tusanPembeilan
r a n e b n e m u s n o k a n a m i d p a h a
T -bena r membel i produk .
i l e b m e m k u t n u n e m u s n o k h e l o l i b m a i d g n a y n a s u t u p e
K produk yang
.t a p a d i d h a l e t g n a y i s a m r o f n i i u h a t e g n e m h a l e t e s i a k u s i d
.
e PerliakuPascaPembeilan
n a k a d n i
T -itndakan yang diambi lpasca pembelian ,penggunaan ,
. n a il e b m e p a c s a p n a g n a u b m e p n a
d Apablia produk yang dibel i itdak
h a b u r e m n a k a i l e b m e p a k a m , n a k p a r a h i d g n a y n a s a u p e k n a k ir e b m e m
p a d a h r e t a y n p a k i
.
G KERANGKAPIKIR
3 . 2 n a g a B
r i k i P a k g n a r e K
n e m u s n o K u k a li r e P
il e b m e P m a ti H k a t o
K Karakte irsitkProduk
) k i n a g r o n a n a k a M (
.
1 Jeni skelamin .
2 Umur .
3 Jeni speke jraan .
4 Tingka tpenghaslian .
5 Tingka tpendidikan ri
h k a
.
1 Kesehatan .
2 Harga .
3 R asa .
4 Dampak terhadap n
a g n u k g n il
n a s u t u p e
8 4
I I I B A B
N A I T I L E N E P E D O T E M
.
A JENISPENELITIAN
g n a y , fi t a r a p m o k n a it il e n e p h a l a d a n a k u k a li d g n a y n a it il e n e p s i n e J
n a n a k a m n a il e b m e p m a l a d n e m u s n o k p a k i s n a k g n i d n a b m e m k u t n u n a u j u tr e b
,i m o n o k e l a i s o s s a l e k , n a k i d i d n e p g n a k a l e b r a t a l k e p s a i r a d t a h il i d k i n a g r o
. n e m u s n o k n a u h a t e g n e p n a d
.
B LOKAS IDANWAKTUPENELITIAN .
1 Tempa tPeneilitan
i d n a k a n a s k a li d n a it il e n e
P Nurtfiood Yogyakatra ,yang beralama t
.i l a j n o M a r a t U 3 . o N s a p a K . g G i t a l e M l a g e T . n l J i d
.
2 WaktuPeneilitan
n a k a n a s k a li d n a it il e n e
P padabulanAgustus2011.
.
C POPULASI ,SAMPEL ,DANTEKNIKPENGAMBILANSAMPEL 1. Populasi
i s a l u p o P . it il e ti d g n a y k e j b o i r a d a t a d h a l m u j e s h a l a d a i s a l u p o P
g n a y k e y b u s n u p u a m k e y b o s a t a i ri d r e t g n a y i s a s il a r e n e g h a y a li w h a l a d a
g n a y u t n e tr e t k it s ir e t k a r a k n a d s a ti l a u k i a y n u p m e
m dtietapkan oleh
m i s e k k ir a ti d n a i d u m e k n a d i r a j a l e p i d k u t n u i ti l e n e
0 1 0
2 :61) .Dalam peneilitan i n iyang dimaksud dengan populas iadalah
. a tr a k a y g o Y d o o fi rt u N i d i l e b m e p u a t a n e m u s n o k
.
2 Sampel
a r a k n a d h a l m u j ir a d n a i g a b h a l a d a l e p m a
S kteirsitk yang dimiilki
0 1 0 2 , o n o y i g u S ( i s a l u p o p h e l
o :61 .)Jad iyangdimaksuddengan sampe l
) d o o fi rt u N n e m u s n o k ( i s a l u p o p i r a d n a i g a b h a l a d a i n i n a it il e n e p m a l a d
. n a it il e n e p n e d n o p s e r n a k i d a ji d g n a y
n a k a m n e m u s n o k u a t a i s a l u p o p t a g n i g n e
M an organik Nu rtfiood
a tr a k a y g o
Y cukup banyak dan itdak diketahu ijumlahnya secara pasit ,
n a g n e d n a k p a t e ti d t a p a d l e p m a s a y n r a s e b ) 3 0 0 2 ( r a m U t u r u n e m a k a m
:t u k ir e b i a g a b e s s u m u r
(Z½αxσ)2
n = ---
E 2
n a g n a r e t e
K :
n : Jumlahs ampel
Z : Nlia i yang diperoleh dar i Tabe l Z pada leve l o f con ifdence
u t n e tr e t
α : Tingka tkesalahandatayangd tiolerans ipeneilit
σ : Standard devias i dar i populasi . Karena standard devias i itdak
n a m a l a g n e p n a g n e d i a u s e s n a a ri k r e p n a k a n u g i d , i u h a t e k i d
a y n m u l e b e
s ijka ada . Jika itdak ada pengalaman sebelumnya ,
a w h a b n a k it s a m e m k u t n u n a a y n a tr e p h a u b e s n a k u j a g n e m n a g n e d h il i p i d
r a n e b t u b e s r e t n e d n o p s e r n o l a
c -bena r sebaga i konsumen makanan
i ri d n e s i s m u s n o k g n e m g n a y k i n a g r
o makanan organik tersebut .Oleh
n e r a
k a tiu ,peneilitan in idliakukan beberapa har idan akan berakhi r
k a y n a b e s l e p m a s h a l m u j h a l e t e
s 1 00orangt erpenuh.i
.
D SUBJEKDANOBJEKPENELITIAN .
1 Subjek
g n a y n e d n o p s e r i d a j n e m n a k a g n a y g n a r o h a l a d a n a it il e n e p k e j b u S
i s a m r o f n i h e l o r e p m e m k u t n u i a y n a ti d n a k
a bag ipenuils .Dalampeneilitan
i d d o o fi rt u N n e m u s n o k h a l a d a n a it il e n e p k e j b u s i d a j n e m g n a y i n i
. a tr a k a y g o Y
.
2 Objek
l e b a ir a v h a l a d a n a it il e n e p k e j b
O -vairabe lyangdtielti iolehpenuils .
. k i n a g r o n a n a k a m p a d a h r e t n e m u s n o k u k a li r e p h a l a d a i n i n a it il e n e p k e j b
O
.
E JENISDANSUMBERDATA .
1 Jeni sData
: 3 0 0 2 ( r a m U n i e s u H t u r u n e
M 67 )datapeneilitandibag imenjad i2 ,
, a m a tr e p r e b m u s i r a d t a p a d i d g n a y a t a d n a k a p u r e m r e m ir p a t a d ) a ( : u ti a y
, a r a c n a w a w l i s a h i tr e p e s , n a g n a r o e s r e p u a t a u d i v i d n i a t a d a y n l a s i m
o i s e u k n a i s i g n e
t a k ir e t u a t a n e d n e p e d l e b a ir a
v (Sugiyono ,2010 :4 .) Dalam peneilitan in i
yang menjad iva irabe lbeba sadalah kela ssosia lekonomi ,lata rbelakang
. n e m u s n o k n a u h a t e g n e p n a d , n a k i d i d n e p
.
2 Variabe lTerikat
( t a k ir e t l e b a ir a
V dependen tvariable ) atau yang seirng disebu t
g n a y l e b a ir a v h a l a d a n e u k e s n o k , a ir e ti r k , t u p t u o l e b a ir a v i a g a b e s
s a b e b l e b a ir a v a y n a d a a n e r a k t a b i k a i d a j n e m g n a y u a t a i h u r a g n e p i d
) 4 : 0 1 0 2 , o n o y i g u S
( .Dalam peneilitan in iyang menjad iva irabe lteirka t
h a l a d
a sikappembeilankonsumen.
.
G DEFINIS IVARIABEL .
1 KarakterisitkKonsumen
o k k it s ir e t k a r a
K nsumen adalah ci ir-cri iyang meleka t pada dri i
, a y n n i a l n e m u s n o k n a g n e d a y n n a k a d e b m e m g n a y n e m u s n o k g n a r o e s e s
, n i m a l e k s i n e j ir a d t a h il i d a tr a k a y g o Y d o o fi rt u N n a g g n a l e p i d a j n e m g n a y
t a k g n it n a d , n a a jr e k e p s i n e j , ri h k a r e t n a k i d i d n e p t a k g n it , r u m u
. n a l u b r e p n a li s a h g n e
p Kemudian d laam peneiilitan in i karakteirsitk
a tr a k a y g o Y d o o fi rt u N n e m u s n o
k juga diilha t dar i lata r belakang
.
2 KarakterisitkProduk
k u d o r p k it s ir e t k a r a
K makanan organik adalah ci ir-cri i yang
g n a y n a n a k a m n a g n e d n a k a d e b m e m g n a y n a n a k a m k u d o r p a d a p t a k e l e m
, a s a r , n a t a h e s e k i r a d t a h il i d a tr a k a y g o Y d o o fi rt u N i d l a u ji d g n a y a y n n i a l
n a d , a g r a
h kemasan.
.
3 MakananOrganik
k i n a g r o n a n a k a
M adalah makanan yang 100 persen organik atau
, k it o i b it n a , n o m r o h a p n a t i s k u d o r p i d i n k a y , k i n a g r o n e s r e p 5 9 a y n k a d it e s
k u t n u i s a i d a r , a i m i k k u p u p , a d i s it k e s n i , a d i s i b r e
h memaitkan kuman ,atau
/ n a m a n a
t hewan yang mengalam imodiifkas igeneit s(GMO-geneitca lly
m s i n a g r o d e if i d o
m .)
.
4 KomponenSikap
p a k i s n e n o p m o
K konsumen Nurtfiood Yogyaka tra diuku r dar i
. k i n a g r o n a n a k a m p a d a h r e t fi t a n o k n a d f it k e f a , fi ti n g o k n e n o p m o k
.
5 KeputusanPembeilan
n a il e b m e p n a s u t u p e
K adalah prose spengamblian keputusan dar i
i r a d i a l u m i d g n a y n e m u s n o
k pengenalan terhadap kebutuhan ,pencairan
n a i d u m e k , a d a g n a y f it a n r e tl a p a d a h r e t i s k e l e s n a d n a i a li n e p , i s a m r o f n i
^
¦
¦
`
^
¦
¦
`
¦
¦ ¦
2 2
2
2 x N y y
x N
y x y x N rxy
.
3 Dokumentasi
a t a d n a l u p m u g n e p e d o t e m u t a s h a l a s n a k a p u r e m i s a t n e m u k o D
l a h i a n e g n e
m -ha latau vairabe lyang berupacatatan , rtansk irp ,buku ,sura t
a y n i a g a b e s n a d , a d n e g a ,t a p a r n e l u t o n , it s a s a r p , h a l a j a m , r a b a
k ( rA ikunto ,
: 6 0 0
2 123) . Dalam peneilitan , teknik dokumentas i digunakan untuk
o k o t/ n a a h a s u r e p l if o r p n a k l u p m u g n e
m NurtfioodYogyakatra.
.I TEKNIKPENGUJIANI NSTRUMEN .
1 Uj iVa ildtias
g n a y n a r u k u / i a li n / r o k s a n a m h u a j e s n a k k u j n u n e m s a ti d il a V
r a n e b h e l o r e p i
d -bena rmenyatakan hasi lpengukuran /pengamatan yang
( r u k u i d n i g n
i Agung ,1990) .Uj ivaildtias i n idigunakan untuk menguku r
m a l a d ) r e n o i s e u k ( r u k u t a l a u t a u s n a t a m r e c e k n a d n a t a p e t e k a n a m h u a j e s
n a g n e d n a k u k a li d s a ti d il a v i j U . a y n r u k u i s g n u f n a k u k a l e m
g n i s a m i r a d h e l o r e p i d g n a y r o k s n a k i s a l e r o k g n e
m -masing tiem dengan
i s a l e r o K s u m u r n a k a n u g g n e m n a g n e d , l a t o t r o k
s Produc tMoment dar i
:t u k ir e b i a g a b e s n o s r a e P l r a K
n a g n a r e t e
K :
rx y :Koefesiens ikorelasis eitappetranyaan/tiem
y :Skort ota lda irs eitappetranyaan/tiem
N :Banyaknyas ampleataur esponden
n a k a t a y n i d r e n o i s e u
K vaild apablia nlia ikorelasinya posiit fdan
rhtiung r > tabeldalamt arafs igniifkan5%.
.
2 Uj iReilablitias
. r e n o i s e u k n a l a d n a e k i h u n e m e m k u t n u n a k a n u g i d s a ti li b a il e r i j U
n a r u k u g n e p l i s a h a n a m h u a j e s i u h a t e g n e m k u t n u n a k u k a li d i n i i j U
a m a s g n a y l a h p a d a h r e
t untuk dua kal iatau lebih dengan ala tpenguku r
. a m a s g n a
y Reilablitia s menunjukkan bahwa suatu insrtumen cukup
a n e r a k a t a d l u p m u g n e p t a l a i a g a b e s n a k a n u g i d k u t n u a y a c r e p i d t a p a d
i a u s e s r a n e b g n a m e m a y n a t a d a li b a p A . k i a b h a d u s t u b e s r e t n e m u rt s n i
n e k n a g n e
d yataannya ,makaberapakal ipundiamblit etapakans ama .
s u m u r n a k a n u g g n e m i ti l e n e p , s a ti li b a il e r g n u ti h g n e m m a l a D
h c a b n o r
C Alpha dimana penguijan reilab litia sdengan menggunakan
k i n k e
t Cronbach Alpha dliakukan untuk data i nterva/lessay yang cocok
. i n i n a it il e n e p a d a p a t a d n a g n e
d Rumu sCronbach’ sAlpha (Sugiyono ,
) 5 6 3 : 0 1 0
2 :
: n a g n a r e t e K
r11 : Reilablitiasi nsrtumen
