105 Selly Nurlaili Novani Dewi, 2016
PENGARUH ANGGARAN DAN HARGA TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN KANTIN KOPERASI MAHASISWA (KOPMA) DI KOTA BANDUNG
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
BAB V
SIMPULAN, IMPLIKASI DAN REKOMENDASI
1.1 Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan hasil pembahasan tentang pengaruh atribut
produk terhadap preferensi konsumen pada pemilihan bedak muka, dapat
disimpulkan sebagai berikut :
1. Preferensi konsumen kantin Kopma pada mahasiswa Perguruan Tinggi
Negeri di Kota Bandung tergolong sedang, berdasarkan pengalaman yang
diperoleh sebelumnya ketika makan di kantin Kopma dan prioritas
kebutuhannya. Variabel anggaran berada pada kriteria sedang. Sumber
anggaran yang diterima mahasiswa dominan berasal dari orang tua karena
mahasiswa sendiri masih banyak dibiayai oleh orang tua nya, jadi anggaran
yang diterima untuk memenuhi kebutuhan sehari-harinya berasal dari orang
tua. Variabel harga makanan di kantin Kopma berdasarkan indikator
keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas, daya saing harga dan
kesesuaian harga dengan manfaat berada pada kriteria sedang. Artinya
mahasiswa PTN di Kota Bandung menilai cukup baik pada harga makanan di
kantin Kopma.
2. Anggaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen
kantin Kopma di kalangan mahasiswa Perguruan Tinggi Nergeri Kota
Bandung. Artinya semakin tinggi anggaran yang dimiliki maka semakin
banyak mahasiswa yang memilih kantin Kopma.
3. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen
kantin Kopma di kalangan mahasiswa Perguruan Tinggi Nergeri Kota
Bandung. Artinya semakin harga makanan terjangkau, sesuai dengan
kualitasnya, berdaya saing dan sesuai dengan manfaat maka semakin banyak
mahasiswa yang memilih kantin Kopma.
3.2 Implikasi
Pendidikan merupakan aspek penting untuk kemajuan suatu Negara dan
106
Selly Nurlaili Novani Dewi, 2016
PENGARUH ANGGARAN DAN HARGA TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN KANTIN KOPERASI MAHASISWA (KOPMA) DI KOTA BANDUNG
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
pengetahuan, wawasan, kreatifitas dan karakter yang bersopan santun. Sehingga
hasil penelitian yang dilakukan pada akhirnya akan tertuju pada suatu tujuan
dimana hasil-hasil penelitian tersebut diharapkan dapat memberikan sumbangan
pemikiran bagi setiap cabang ilmu ekonomi. Salah satu kegunaan dilakukannya
penelitian ini adalah diharapkan dapat memberikan sumbangan bagi
perkembangan ilmu ekonomi mikro.
Pada dasarnya setiap individu memiliki kebutuhan dan keinginan yang pada
akhirnya akan menimbulkan permasalahan karena keinginan manusia yang tidak
terbatas, sedangkan alat pemuas kebutuhannya terbatas. Maka dari itu, setiap
orang dituntut untuk bisa bertindak secara rasional agar terhindar dari sifat
konsumtif (boros) dalam memenuhi kebutuhannya. Dengan anggaran yang
dimiliki pada saat ini tidak hanya untuk memenuhi kebutuhan sekarang saja,
melainkan juga untuk kebutuhan di masa yang akan datang.
Salah satu langkah dalam teori perilaku konsumen yaitu adanya preferensi
konsumen. Dimana preferensi konsumen ini merupakan motif atau alasan-alasan
seseorang dalam berperilaku membeli. Preferensi konsumen dapat berarti
kesukaan, pilihan atau sesuatu hal yang lebih disukai konsumen. Maka dari itu,
agar seseorang terhindar dari sifat konsumtif harus dapat membelanjakan
anggaran yang dimilikinya sesuai dengan kebutuhan yang diperlukan saat ini dan
mengesampingkan kebutuhan yang tidak diperlukan. Sehingga seseorang harus
mampu menyusun suatu prioritas pilihan (preferensi) untuk memenuhi semua
kebutuhan.
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri (PTN) di
kota Bandung, dimana hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa adanya
preferensi, mahasisiwa dapat mempertimbangkan daya belinya terhadap barang
yaitu pada pemilihan makanan pada kantin Kopma. Hasil penelitian ini
menunjukan bahwa mahasiswa masih mempertimbangkan anggaran yang
dimilikinya untuk pembelian makanan. Anggaran yang dirancang membantu
pemetaan kebutuhan mana saja yang harus dipenuhi sekarang dan kebutuhan
107
Selly Nurlaili Novani Dewi, 2016
PENGARUH ANGGARAN DAN HARGA TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN KANTIN KOPERASI MAHASISWA (KOPMA) DI KOTA BANDUNG
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
harga yang ditawarkan oleh kantin Kopma tersebut. Sehingga dalam melakukan
pemilihan mahasisiwa dapat bertindak secara rasional. Rasionalitas seseorang
identik dengan hal yang terkait dengan kemampuan dari individu yang
bersangkutan yaitu anggaran serta harga barang/jasa yang akan dibeli, sehingga
pada akhirnya akan mempengaruhi preferensi seseorang. Anggaran dan harga
mempengaruhi preferensi konsumen juga terletak pada daya beli seseorang yang
berbeda antar individu.
Preferensi konsumen penting untuk dipelajari karena setiap individu dapat
mengetahui bagaimana cara menentukan pilihannya dari berbagai komoditi yang
ada dan dengan adanya penelitian ini diaharapkan dapat mengajarkan seseorang
untuk memilih sesuatu dengan tepat sasaran. Sehingga apabila pilihannya tepat
seseorang pasti akan mampu bersikap rasional dalam memenuhi kebutuhan
hidupnya.
3.3 Rekomendasi
Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan dan kesimpulan yang
diperoleh, maka penulis pada bagian ini memberikan saran sebagai berikut :
1. Bagi konsumen (mahasiswa), anggaran yang diterima hendaknya
dianggarkan untuk kebutuhan yang benar-benar diperlukan dan hendaknya
mengesampingkan kebutuhan yang tidak diperlukan. Dalam
mengalokasikan anggaran untuk kebutuhan, ada baiknya seorang mahasiswa
membuat skala prioritas kebutuhan agar anggaran yang dikeluarkan dapat
sesuai.
2. Bagi konsumen (mahasiswa) untuk membeli makanan hendaknya memilih
harga makanan yang terjangkau dengan kualitas terjamin, berdaya saing dan
bermanfaat. Bagi pengurus kantin Kopma, sebaiknya menyesuaikan harga
dengan daya beli mahasiswa.
3. Untuk penelitian selanjutnya disarankan untuk menggunakan faktor-faktor
lain yang tentunya dapat mempengaruhi preferensi konsumen agar lebih
