ABSTRAK
Pengaruh Pengembangan Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Acer Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara Medan
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengembangan produk, citra merek, terhadap keputusan pembelian notebook Acer pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Berdasarkan tingkat eksplanasi, maka penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Pengujian hipotesis dengan menggunakan alat analisis regresi linear
berganda, dengan α 0,05%. Data yang digunakan adalah data primer diperoleh melalui kuesioner dan sekunder diperoleh dalam bentuk yang telah dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain. Penelitian ini menggunakan 96 responden sebagai sampel penelitian yang diambil dengan menggunakan teknik accidental Sampling.
Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel pengembangan produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian notebook Acer pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dan secara Parsial Variabel Citra Merek mempunyai pengaruh yang paling besar terhadap keputusan pembelian notebook Acer pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Sumatera Utara.
Kata kunci: Pengembangan Produk, Citra Merek, dan keputusan pembelian.
ABSTRACT
The effect Product development and Brand Image Towards purchasing decision Notebook Acer to student of North Sumatera University from Economy Faculty
The objective of this research was to know the effect of Product development and Brand Image notebook Acer Towards purchasing decision to student of North Sumatera University from Economy Faculty.
Based on the level explanation, the research is associative. Analysis method test the was hypotezied by using multiple linier regression analysis with a significant 0,05 percent. The data used was primary data obtained by questionnaires and secondary data obtained in a form that been collected and processed by other parties. This research used 96 respondents which was determined by using accidental sampling.
The result of this research by multiple regression test shows that Product development, and Brand Image have positive and significant effect towards purchasing decision to Economy Faculty, University of North Sumatera students and Based on partial test showed that the Brand Image variable has the most dominant effect towards purchasing decision of Economy Faculty, University of North Sumatera students.
Keywords: Product development, Brand Image, and Purchasing Decision.
