41 BAB V
KONSEP PERANCANGAN
5.1 Tujuan dan Strategi Komunikasi
a. Tujuan komunikasi
Model hierarki tanggapan yang terkenal adalah AIDDCA (Awareness,
Interest, Desire, Decision Making Process, Action). Sesuai dengan model
hierarki tanggapan ini, maka tujuan komunikasi Kitty Kitz adalah sebagai berikut :
1. Menarik kesadaran, mengingatkan kembali sekaligus mempromosikan Kitty Kitz sebagai sebuah butik yang berkualitas baik.
2. Mengharapkan ketertarikan penggemar mode serta tindakan target audience untuk memilih Kitty Kitz sebagai pilihan utama.
3. Meningkatkan kuantitas serta kualitas Kitty Kitz melalui rangkaian promosi yang terpadu sehingga dapat merangsang masyarakat mode di indonesia untuk memilih Kitty Kitz sebagai butik pilihan utama.
b. Positioning Statement
Menurut Dr. Phil Astrid Susanto (1987 : 25) dalam bukunya “Komunikasi dalam Teori dan Praktek I” menjelaskan tentang positioning sebuah produk (dihubungkan dengan situasi pasar dan kondisi pesaing) yang bisa dibedakan dalam 3 tingkat, yaitu :
1. Pionerring Stage (Tahap Perintisan)
Berlaku mulai dari produk diperkenalkan di pasaran sampai produk itu dikenali oleh konsumennya.
2. Competitive Stage (Tahap Persaingan)
42
3. Retentive Stage (Tahap Peningkatan)
Adalah tahap mempertahankan keadaan produk yang sudah
memenangkan persaingan dalam perebutan pasar, juga untuk menghindari kemungkinan konsumen beralih ke produk pesaing.
Dari hasil data-data yang telah dikumpulkan maka positioning statement dari Kitty Kitz adalah Competitive Stage atau tahap persaingan.
c. Strategi Komunikasi 1. Menentukan Key Issues
Memakai sebuah tagline bahwa Kitty Kitz adalah sebuah dunia dimana anda dapat menemukan harapan dari impian anda, sebagai daya tarik utama dari Kitty kitz
2. Pesan Pokok
Kitty Kitz adalah sebuah butik yang memiliki produk dan jasa yang berkualitas. Selain itu Kitty Kitz juga menawarkan jasa konsultasi dalam pengembangan desain fashion dari sebuah perusahaan.
3. Tema Kampanye Promosi
“Kitz World” tema ini diambil berdasarkan data-data yang telah didapat
yang bila ditarik secara garis besar Kitty kitz ingin menampilkan berbagai produk dan jasanya kepada konsumen dan menjadikan Kitty Kitz sebagai sebuah dunia yang berisikan fashion.
4. Target Audience
a. Demografi
- Perempuan :
a. Anak-anak : 5 – 10 tahun b. Remaja : 15 – 20 tahun
c. Wanita : 25 – 35 tahun ke atas - SES : Menengah ke atas
43
- Berpendidikan (SMP, SMU, Universitas)
b. Geografi
- Masyarakat yang tinggal di perkotaan. Khususnya Jakarta dan Bali. - Audience yang sedang berlibur ke Jakarta dan Bali
c. Psikografi
- Mengikuti Jaman / Trend - Berwawasan baik
- Fashionable - Girly’s, teenage’s
d. Behavior
- Menyukai dunia mde dan suka mencari informasi seputar perkembagan dunia mode
- Sering melakukan aktifitas yang berhubungan dengan dunia mode
5.2 Strategi Media a. Media
Media-media yang dipakai untuk mempromosikan Kitty Kitz akan dibagi menjadi dua bentuk media promosi, yaitu media lini atas (above the line) dan media lini bawah (below the line).
Media-media yang dipilih adalah sebagai berikut : 1. Above the Line
a. Website b. Company Profile - Online - Cd’s c. Billboard d. Signage
44
e. Majalah 2. Below The Line
a. Stationery kit - Kop surat - Name Card - Amplop - Memo - Folder - Cd Cover - Cd Label b. Brosure c. Flyers d. Catalog produk e. Banner f. Poster g. Shoping bag h. Pin i. Kaos j. Sticker k. Mobile adv l. Kalender m. Gantungan Pintu n. Mug o. Topi p. Label produk q. Packaging produk
45
b. Perencanaan Media
1. Media Lini Atas
a. Website dan Company Profile Kelebihan :
- Dapat diakses oleh seluruh elemen masyarakat.
- Keterangan dan informasi yang dibutuhkan dapat tersedia secara lengkap - Dapat menjangkau target audience yang membutuhkan informasi seputar
perkembangan dunia mode. Alasan pemilihan media :
- Website sangat efektif untuk mencapai tujuan utama promosi yaitu informatif. Dengan adanya website yang menarik dan atraktif, maka Kitty Kitz bisa menjadi salah satu tempat informasi mengnenai dunia fashion.
b. Billboard Kelebihan :
- Dapat diperhatikan oleh masyarakat secara umum
- Keterangan yang ditampilkan terlihat jelas karena elemennya hanya sedikit
- Biaya yang relatif murah dibandingkan dengan media lini atas lainnya seperti televisi dan radio.
Alasan pemilihan media :
- Billboard sangat efektif untuk mencapai tujuan utama promosi yaitu reminding, dengan adanya billboard yang menarik, target audience akan selalu ingat Kitty Kitz pada saat melakukan perjalanan.
Lokasi yang dipilih untuk memasang billboard adalah bundaran senayan yang mengarah ke jalan M.H Thamrin. Jalan M.H Thamrin adalah daerah bisnis di Jakarta. Alasan pemilihan jalan tersebut adalah karena jalan tersebut merupakan jalan yang paling banyak dilalui oleh masyarakat Jakarta dari berbagai daerah.
46
c. Signage Kelebihan :
- Dapat diperhatikan oleh masyarakat secara umum
- Keterangan yang ditampilkan terlihat jelas karena elemennya hanya sedikit
- Tempat dan nama butik dapat diketahui oleh masyarakat Alasan pemilihan media :
- Signage sangat penting untuk memberitahukan keberadaan dan nama dari butik tersebut yaitu kitty kitz dengan adanya signage yang menarik, target audience akan mengetahui keberadaan Kitty Kitz pada saat melakukan perjalanan.
d. Majalah Kelebihan :
- Majalah merupakan salah satu media yang diterima secara luas.
- Majalah merupakan salah satu media yang mengulas gaya hidup atau life
style masyarakat secara umum
Alasan pemilihan media :
- Majalah adalah salah satumedia promosi yang cukup efektif untuk menjangkau masyarakat. Apalagi majalah adalah media yang dianggap cukup berkelas, sehingga dapat meningkatkan kepercayaan masyarakat pada Kitty Kitz bahwa produk-produk Kitty Kitz adalah produk yang berkelas.
Media majalah yang dipilih adalah Majalah Female dan Bazzar. Alasan pemiihan majalah Female dan Bazzar merupakan salah satu High Class
Magazine (Quality).
2. Media Lini Bawah a. Stationery Kit
Stationery kit merupakan salah satu komponen penting dalam suatu persahaan ataupun jasa. Stationery dipakai untuk keperluan surat menyurat atau publisatas. Stationery meliputi kop surat, amplop, dan kartu nama sebagai pengingat keberadaan Kitty kitz.
47
b. Brosur
Brosur berguna untuk menginformasikan adanya program-program serta maksud dan tujuan Kitty Kitz. Dengan adanya brosur konsumen dapat memperoleh informasi yang cukup dan jelas.
c. Catalog
Catalog berguna untuk menginformasikan produk-produk yang dimiliki oeh kitty kitz, dengan adanya catalog maka konsumen akan mengetahui berbagai macam kriteria dan koleksi produk-roduk kitty kitz.
d. Banner
Banner merupakan salah satu indoor media yang berguna untuk mempromosikan kitty kitz dari dalam, biasanya banner diletakkan di dalam butik sehingga konsumen dapat melihat sebuah promosi yang dilakukan di dalam butik tersebut.
e. Poster
Poster akan ditempatkan pada tempat-tempat yang strategis dan berprospek. Poster akan ditempatkan dilokasi-lokasi peragaan busana berlangsung. f. Shopping Bag
Shopping bag akan diberikan kepada konsumen sebagai alat pembawa barang yang telah dibeli di kitty kitz dan dapat berguna sebagai media promosi maupun sebagai identitas diri bahwa konsumen telah berbelanja di butik kitty kitz.
48
3. Schedulling Media
No. Media
Bulan
Jul Agt Sept Okt Nov Des
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1. Website 2. Company Profile I 3. Company Profile II 4. Billboard 5. Signage 6. Majalah 7. Kop Surat 8. Name Card 9. Amplop 10. Memo 11. Stempel 12. Folder 13. Cd Cover 14. Cd Label 15. Brosure 16. Flyers 17. Catalog Produk 18. Banner 19. Poster 20. Shoping Bag 21. Pin 22. Kaos 23. Sticker 24. Mobile Adv. 25. Kalender 26. Gantungan Pintu 27. Mug 28. Topi 29. Label Produk 30. Packaging Produk
49
5.3 Konsep Media
a. Tema Desain
Tema yang diangkat secara verbal adalah “Kitz World”, sedangkan visualisasinya atau penggambarannya adalah dengan menggabungkan unsur ilustrasi sketsa mode, fotografi dan head line yag menunjang komunikasi ilustrasi.
b. Bentuk pesan
Pesan verbal dan pesan visual yang akan dirangkai dan dikomposisikan dengan harmonis sehingga menjadi sebuah karya yang menarik dan kreatif, yang nantinya akan digunakan untuk membuat perancangan kitty kitz.
c. Isi Pesan
Pesan yang ingin disampaikan berupa sebuah tagline yaitu “Kitty Kitz World Is a
Passion of your Dream”. Dimana Kitty Kitz menawarkan berbagai konsep dari
yang Classic sampai dengan yang modern. d. Model Layout
Model layout yang digunakan adalah Informal Balance yang mengutamakan simplicity dan pemanfaatan white space (ruang kosong). Dengan tata layout seperti ini, visualisasi yang disampaikan akan berkesan rapi, eksklusif dan mempunyai kelas tersendiri.
e. Strategi Visual
Teknik yang digunakan untuk memvisualisaikan karya perancangan visual ini adalah pengolahan materi berupa sebuah simbol dari sebuah dunia yang berlatar belakang beberapa tempat dari dunia fashion sebagai acuan seperti Paris, Vina, dan negara eropa lainnya.
Sesuai dengan image chart dan product positioning dari kitty kitz maka design yang digunakan lebih ke arah anak muda yang modern seperti design-design pop art.
50
f. Pendukung Tema 1. Warna
Warna yang digunakan adalah dominan pink, putih, dan abu-abu. Warna pink merupakan ciri khas dari Kitty Kitz. Dimana warna tersebut adalah warna yang terkesan elegan, feminin, dan seksi. Berikut ini adalah color system dari Kitty Kitz.
2. Tipografi
Tipografi yang dipakai menggunakan font-font sederhana yang modern, tegas sekaligus elegan dan mudah dibaca. Font-font yang dipakai adalah
51 Alternatif Font : Arial
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Century Gothica b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Times New Romana b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Trebuchet MS
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
52
3. Ilustrasi
Ilustrasi yang dipakai adalah goresan gambar dengan fotografi sebagai penunjang dari ilustrasi yang akan digunakan
Alternatif ilustrasi :
4. Icon / simbol
Icon / simbol yang digunakan, memakai icon / simbol yang sudah ada sebab merupakan pencitraan dari kitty kitz.
53
Icon / symbol tersebut menggunakan design-design pop art hal ini disebabkan karena melihat dari product positioning dan image chart dari kitty kitz yang lebih kearah wanita muda dan kelas dari kitty kitz yang modern, maka design dari icon / symbol yang digunakan memakai design pop art yang lebih disukai oleh anak muda
Selain icon-icon tersebut terdapat icon baru yang mewakili dari tema konsep perancangan ini yaitu Kitz World dimana icon tersebut seperti dibawah ini :
54
Sketsa ini disesuaikan dengan konsep dari “Kitz World” dimana menggambarkan sebuah dunia fashion yang berlatar belakang dari fashion-fashion di beberapa tempat.
5. Konsep Audio
Untuk konsep audio dari company profile dan website kitty kitz menggunakan audio berupa sebuah instrumen musik sebagai back sound dan beberapa instrumen untuk audio pada button yang apabila di klik akan berbunyi.
Audio yang digunakan untuk backsound tidak menggunakan durasi yang panjang sebab audio yang akan digunakan akan dibuat looping sehingga audio terebut akan berulang, hal ini dilakkukan agar besar fie tidak terlalu besar.
55
5.4 Konsep Visual dan Alternatif Sketsa a. Website dan Company Profile
1. First Page website
Untuk konsep website secara global mengikuti konsep pada strategi kampanye dimana pada website kitty kitz terdapat dua content / isi yaitu company profile dan website e-commerce kitty kitz.
Untuk tampilan pertama (first page) dari website Kitty Kitz dibuat dua akses pada tampilan pertama, akses pertama yaitu kitty kitz yang bila di klik akan masuk ke dalam company profile kitty kitz, sedangkan akses kedua yaitu kitz world yang bila di klik akan masuk ke dalam website e-commerce kitty kitz.
56
2. Website layout
Terdapat dua alternatif sketsa untuk layout website, keduanya berisikan menu button yang bisa link ke page selanjutnya, login pasword untuk pelanggan atau member kitty kitz, content yanng berisikan penjelasan dari produk dan beberapa kategori produk, dan koleksi lainnya.
57
3. Company Profile layout
Untuk layout ini menu button berada di posisi bawah, sedangakan untuk button project portfolio menggunakan scroll system yang bergerak ke kiri dan kanan mengikuti arah mouse dan apabila di klik akan muncul keterangan info di bagian atas
Untuk alternatif sketsa yang kedua navigasi menu button berada diatas dan pada bagian bawah terdapat button yang apabila di click maka content area akan bergerak melebar sesuai ukuran page area.
58
b. Billboard
Pada layout billboard terdapat dua laternatif sketsa dimana keduanya menggunakan image dan icon yang dibuat sesuai dengan tema konsep yaitu Kitz world.
59
c. Signage
Untuk layout signage yang akan ditempatkan diatas butik kitty kitz terdapat beberapa alternatif sketsayang ketiganya tidak juah berbeda dengan konsep media sebelumnya hanya bermain pada posisi logo dan alamat situs dan image pendukung.
60
d. Iklan Majalah
Pada iklan majalah yang akan diterbitkan dibeberapa majalah fashion setiap bulan pada minggu pertama, untuk konsep media ini tetap bermain pada image dan icon yang telah dibuat berupa bola dunia yang merepresentasikan dari kitz world.
e. Stationery Kit
61
2. Name card
3. Amplop
Untuk pembuatan stationery hanya tiga item yang dibuat yakni kop surat, kartu nama, dan amplop, untuk konsep media ini mengikuti konsep print media yang lainnya, namun pada amplop terdapat sedikit perbedaan pada bagian tutup belakang dibuat diagonal agar terkesan lebih eksklusif dan elegan.
62
f. Brosur
Pada layout brosur terdapat dua sisi yaitu bagian depa dan bagian belakang, dimana bagian depan hanya berupa image, logo dan alamat butik, sedangkan pada bagian belakang berisi content dari kitty kitz dan beberapa image pendukung.
63
g. Poster
Pada layout poster tidak jauh berbeda dengan konsep print media yang bermain pada image dan icon yang telah dibuat dan juga terdapat tagline kitty kitz yaitu Passion
of Your Dream.
h. Shopping bag
Shopping bag ini dibuat dua alternatif sketsa, shopping bag pertama dibuat untuk di tenteng di tangan sehingga untuk pegangan tali dibuat tidak terlalu panjang. Sedangkan untuk shopping bag yang kedua dibuat untuk dipakai pada gendong pada bahu sehinga terasa sedang mengenakan tas.
64
i. Pedoman Bentuk Kreatif
1. Website dan Company Profile Ukuran : 800 x 600
Format : Horizontal / Landscape
Deskripsi : Untuk website dan company profile akan menjadi satu page tetapi dengan dua tampilan yang berbeda, jadi pada first page (tampilan awal) akan terdapat dua icon yang mempunyai dua link. Link pertama akan masuk kepada company profile yang berisi tentang sejarah perusahaan dan portfolio perusahaan, dan link kedua yaitu website perusahaan yang berisi produk-produk dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan.
2. Iklan Billboard
Ukuran : 4 x 6 meter
Format : Horizontal
Deskripsi : Untuk billboard akan dipasang selama 3 bulan untuk memperkuat terbentuknya brand image dari kitty kitz
3. Signage
Ukuran : 1,5 x 6 meter
Format : Horizontal
Deskripsi : Signage akan dipasang di butik kitty kitz sebagai tanda dari lokasi kitty kitz.
4. Majalah
Ukuran : 21 x 29,7 (A4)
Format : Vertical / Potrait
Deskripsi : Untuk iklan majalah akan di terbitkan pada majalah yang berhubungan dengan fashion seperti Female, Bazzar, dll pada awal buan di minggu pertama.
65 5. Stationery Kit Letterhead Ukuran : 21 x 29,7 cm Format : vertikal Kartu nama Ukuran : 5 x 9 cm Format : horizontal Amplop Ukuran : 11 x 22 cm Format : horizontal
Deskripsi : stationery kit akan dibuat sepanjang tahun. 6. Brosure
Ukuran : 21 x 29,7 cm
Format : horizontal
Deskripsi : brosur akan di cetak di art paper dan akan di bagikan pada target audience yang membutuhkan dan juga kan di tempatkan pada display kitty kitz, sehingga konsumen dapat mengambilnya 7. Catalog
Ukuran : 21 x 29,7 cm
Format : horizontal
Deskripsi : catalog akan berisi tentang produk-produk yang ditawarkan kitty kitz dan juga trend-trend terbaru.
8. Banner
Ukuran : 60 x 160 cm
Format : vertikal
Deskripsi : banner di buat sebagai indoor media, yang akan diletakkan di dalam butik kitty kitz.
66
9. Poster
Ukuran : 42 x 30 cm
Format : vertikal
Deskripsi : poster merupakan media penunjang yang akan diletakkan di tempat-tempat strategis agar dapat menjangkau beraneka ragam kalangan dan berfungsi sebagai reminder atau pengingat
10. Shopping bag
Ukuran : standard A3
Format : vertikal
Deskripsi : shopping bag digunakan untuk membawa barang belanjaan konsumen sehingga barang tersebut tidak akan rusak dan juga sebagai reminder bahwa kosumen tersebut telah berbelanja di kitty kitz.
67
Pedoman Media
Items Dimensi Material Teknik Produksi Keterangan
Website Compro Cd interactive Flyers Brosur Memo Calendar Catalogue Shopping bag Packaging Poster Folder Envelope Envelope A4 Letterhead Name card Sticker Label produk Cd Cover Cd Label Gantungan pintu Iklan majalah Kaos Topi Pin Mug Banner Billboard Signage Mobile adv. 800 x 600 pixel 800 x 600 pixel 800 x 600 pixel 20 x 10 cm 10 x 19 cm 11 x 21 cm 15 x 16 cm 27 x 19 cm 20 x 27 cm 28 x 25 cm 42 x 60 cm 33.5 24 cm 11 x 23 cm 35 x 25 cm 21 x 29.7 cm 9 x 4 cm 9 x 3 cm 9 x 3 cm 13 x 13 cm 12 x 12 cm 28 x 12.5 cm 22 x 30 cm All Size All Size 5.8 cm & 4.4 cm 20 x 8 cm 160 x 60 cm 4 x 6 m 1.5 x 6 m - Digital Digital Digital Art carton 260 gsm Art carton 260 gsm Art carton 260 gsm Art carton 260 gsm Coated Paper Coated Paper Coated Paper Coated Paper Coated Paper HVS 80 gsm HVS 80 gsm HVS 80 gsm Art carton 260 gsm Chromo Sticker Art carton 260 gsm Art carton 260 gsm Art carton 260 gsm Art carton 260 gsm Art Paper 120 gsm Cotton Cotton - - Flexi China Sticker MMT Sticker MMT Cutting Sticker Online Online Online Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Printing Sablon Bordir Printing Printing Printing Printing Printing - Laminasi Doff - - Laminasi Doff Laminasi Doff Laminasi Doff Laminasi Doff Laminasi Doff Laminasi Doff Laminasi Doff - Laminasi Doff - - - Laminasi Doff - Laminasi Doff Laminasi Doff - Laminasi Doff - - - - - - - - -
