PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK HIJAU
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Menempuh Tugas dan Syarat-syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh:
ENDANG TRI MARGIYANTI B 100 090 146
FAKULTAS EKONOMI JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
M OT T O
T i d a k a d a k ega ga l a n ba gi or a n g y a n g t er u s ber j u a n g.
K a r en a sesu n ggu h n y a ber sa m a k esu l i t a n a k a n a d a
k em u d a h a n
(Q.S A l – I n sy i i r a h : 6)
Sesu n ggu h n y a A l l a h t i d a k m en gu ba h k ea d a a n su a t u k a u m
sa m p a i m er ek a m en gu ba h (t er l ebi h d a h u l u ) a p a y a n g a d a
p a d a d i r i m er ek a .
(Q.S A R r a ’d : 11)
Seber a p a k er a s k i t a ber u sa h a , k i t a t i d a k a k a n p er n a h bi sa
m em bel i w a k t u . Y a n g bi sa k i t a l a k u k a n h a n y a l a h
m en ggu n a k a n w a k t u seca r a bi j a k sa n a
(N a p ol eon H i el l )
T i d a k a d a r a h a si a u n t u k m en ga p a i su k ses, su k ses i t u d a p a t
t er j a d i k a r en a p er si a p a n , k er j a k er a s d a n m a u bel a j a r d a r i
k ega ga l a n
v
P ER SEM B A H A N
K a r y a k eci l i n i k u p er sem ba h k a n u n t u k :
A y a h d a n i bu t er ci n t a y a n g sen sn t i a sa m em ber i k a n sega l a d o’a , p er h a t i a n , k a si h sa y a n g,
p en gor ba n a n , d a n d u k u n ga n y a n g begi t u besa r
d a l a m h i d u p k u .
K el u a r ga besa r k u , m a s R u sw a n t o, m a s R u sgi y a n t o, m ba k H a r n i , m ba k Y a y u k , Ch oi r u l ,
d a n d ek V a l en m a k a si h bu a t d o’a d a n
d u k u n ga n n y a .
T em a n -t em a n sep er j u a n ga n k u A r u m , Sa n t i , A n i s,
D ev i s, T a n t i , D a n d y a h .
M a s I m a m (a i m ), t er i m a k a si h a t a s sem a n ga t d a n
p er h a t i a n n y a .
A l m a m a t er , sem oga d a r i si n i a k u m en j a d i or a n g
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr.Wb
Dengan mengucap Alhamdulillah, puji syukur kehadirat Allah SWT akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK HIJAU (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta)”.
Adapun maksud dan tujuan tujuan penulisan ini adalah untuk melengkapi syarat-syarat guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta. Dalam kesempatan ini tidak lupa penulis menyampaikan terima kasih kepada :
1. Bapak Dr. Triyono, SE.,M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Drs. Agus Muqorobin, MM. Selaku Ketua Jurusan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
vii
4. Ibu Dra. Dwi Lestari Wuryaningsih, MM Selaku Dosen Pembimbing Akademik yang telah memberikan masukan dan bimbingan selama masa kuliah
5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan ilmu yang bermanfaat kepada penulis. 6. Ayah dan ibu tercinta yang telah memberikan kasih sayang sepenuh hati,
yang selalu member do’a, semangat, nasehat yang selalu mengiringi langkahku setiap saat.
7. Keluarga besarku, mas Ruswanto, mas Rusgiyanto, mbak Harni, mbak Yayuk, Choirul , dan dek Valen makasih buat do’a dan dukungannya. 8. Teman-teman seperjuanganku Arum, Santi, Anis, Devis, Tanti, Dyah,
yang penuh keceriaan dan kebersamaan, terima kasih dukungan, bantuan, dan kenangan indahnya, semoga persahabatan kita tetap indah.
9. Teman-teman Fakultas Ekonomi Manajemen angkatan 2009, khususnya kelas B terima kasih atas do’a, bantuan dan kebersamaannya selama ini. 10. Teman-teman di kostku Culiz, mbak Retty, mbak Ayuk, mbak Rina, mbak
Mimin, Dian,mbak Eppa, Henny, Lisa, Winna, Arin, dan Devi terima kasih buat kebersamaan selama ini, seneng banget bisa diberi kesempatan hidup seatap bersama kalian.
11. Mas Imam (aim) yang selalu memberikan semangat dan perhatiannya selama ini.
Semnoga Allah SWT senantiasa melimpahkan segala Rahmat dan AnugerahNya sebagai balasan atas budi baik yang telah dilakukan. Penulis menyadari masih banyak kekurangan dan jauh dari sempurna, hal ini disebabkan oleh keterbatasan kemampuan dan pengetahuan penulis. Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih dan semoga penulisan skripsi ini memberikan manfaat bagi penulis khususnya, bagi pembaca, dan dunia ilmu pengrtahuan lainnya.
Wasalamu’alaikum Wr.Wb
Surakarta, 24 Mei 2013
ix DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PENGESAHAN. ... ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI. ... iii
D. Kerangka Teori ... 22
xi
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 4.1 Klasifikasi Kuesioner. ... 33
Tabel 4.2 Klasifikasi Responden Berdasarkan Usia. ... 34
Tabel 4.3 Klasifikasi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin. ... 35
Tabel 4.4 Klasifikasi Responden Berdasarkan Jenjang Pendidikan. ... 35
Tabel 4.5 Rangkuman Hasil Bartlett’s Test. ... 37
Tabel 4.6 Rangkuman Hasil Uji Validitas. ... 37
Tabel 4.7 Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas. ... 39
Tabel 4.8 Rangkuman Hasil Uji Normalitas. ... 39
DAFTAR GAMBAR
Halaman
xiii ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara kesadaran lingkungan terhadap niat beli produk hijau. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Surakarta yang berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling dan convenience sampling. Dari uji hipotesis diperoleh hasil Ho ditolak sehingga terdapat pengaruh yang signifikan antara kesadaran
lingkungan terhadap niat beli produk hijau. Sedangkan untuk nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,477. Hal ini berarti bahwa variabel kesadaran lingkungan untuk menjelaskan variabel niat beli produk hijau sebesar 47,7% dan masih terdapat 52,3% faktor lain yang mempengaruhi niat beli produk hijau. Dari uraian di atas, disimpulkan bahwa setiap terjadinya peningkatan pada kesadaran lingkungan, maka akan meningkatkan niat beli terhadap produk hijau. Demikian juga tanpa adanya pengaruh kesadaran lingkungan, maka niat beli produk hijau tetap baik.
