i ABSTRAK
Warih Lestari Merakhati, 210110090327, Tahun 2013, Judul penelitian:”Strategi Marketing Public Relations Hotel Grand Royal Panghegar melalui gathering ‘Launching Grand Royal Panghegar’”, dengan pembimbing Dr. Yanti Setianti,M.Si dan Aang Koswara,S.Sos,
M.Si. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi marketing
public relations yang digunakan Hotel Grand Royal Panghegar melalui
gathering “Launching Grand Royal Panghegar” dilihat dari segi
perencanaan, pelaksanaan, dan pengevaluasian dalam memperkenalkan
nama dan konsep baru perusahaan kepada publik eksternal perusahaan.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan
perspektif desain deskriptif kualitatif. Data dilakukan melalui tiga cara
yaitu observasi, wawancara mendalam dan kepustakaan. Sumber data
terdiri dari : data primer, data sekunder, dan informan. Dalam penentuan
narasumber menggunakan teknik snowball.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa public relations dan
marketing berperan penting dalam tahap perencanaan, pelaksanaan, dan
pengevaluasian acara. Selain itu, gathering launching sangat diperlukan
untuk mengenalkan nama baru dan konsep baru perusahaan kepada publik.
Dalam penerapan strategi marketting public relations tersebut ada
beberapa tahapan yang perlu diperhatikan yaitu perencanaan yang
didalamnya terdapat pendefinisian masalah dan analisis situasi,
pelaksanaan yang baik, dan evaluasi yang sistematis.
Berdasarkan kesimpulan yang telah disebutkan, peneliti
menyarankan sebaiknya Strategi Marketing Publis Relations dapat
dilakukan secara berkala dan mengadakan pengukuran sejauhmana
efektivitas pelaksanaan program tersebut untuk mencapai tujuan utama
