commit to user
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PROSES DESAIN GRAFIS DAN PRODUKSI IKLAN MEDIA OUTDOOR
DI CV. SOLOUTAMA ADVERTISING SURAKARTA
Oleh :
ALVIAN FEBDHY PRAKOSO D1309009
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh Sebutan
Vokasi Ahli Madya ( A.Md. ) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLOTIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user
MOTTOketekunan. Demikian pula tak ada pengorbanan dan ketekunan tanpa
( Kahlil Gilbran )
Dengan kreatifitas kita dapat merubah sesuatu yang biasa menjadi luar
biasa. Sebab kreatifitas itu luas dan tanpa batas.
commit to user
PERSEMBAHANDengan segalah kerendahan hati dan
ketulusan jiwa, kupersembahkan karya tulis ini
untuk mereka yang sangat berarti dalam hidup.
Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk:
1. Ayah dan Ibu tercinta yang telah
membesarkan dan mendidik dengan
untaian kasih sayang serta doa yang
selalu mengiringi setiap langkahku.
2. Kakak ku yang tersayang.
3. Untuk sahabatku dan teman-teman
seperjuangan Advertising 2009 A
commit to user
KATA PENGANTARDengan mengucap puji dan syukur atas kehadirat Allah SWT, atas segala
rahmat dan karunia-Nya yang telah dilimpahkan kepada penulis, sehingga penulis
PROSES DESAIN GRAFIS DAN
PRODUKSI IKLAN MEDIA OUTDOOR DI CV. SOLOUTAMA
ADVERTISING SURAKARTA
Penulis menyadari bahwa tersusunnya Tugas Akhir ini berkat adanya
petunjuk dan bimbingan dari bapak, ibu dan semua pihak yang terkait. Maka
penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Allah SWT, yang selalu membimbing dan memberikan kemudahan bagi
penulis sehingga mampu menyelesaikan tugas akhir ini.
2. Sugiarto, ayah tercinta terima kasih atas dukungan, doa dan cintanya.
3. Herti Astuti, ibu tercinta terima kasih atas dukungan, doa dan cintanya.
4. Ardian Kristy Wicaksono, kakak tercinta terima kasih atas dukungannya.
5. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
6. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku Ketua Program Studi Diploma
III Komunikasi Terapan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
7. Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos., M.Si, selaku Dosen
pembimbing yang telah dengan sabar memberikan bimbingan dalam
penyusunan Tugas Akhir ini.
commit to user
9. Para Dosen Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang
telah memberikan ilmunya.
10. Bapak Tatang Sugiar selaku pimpinan CV. SOLOUTAMA Advertising
yang telah memberikan kesempatan pada penulis untuk melaksanakan
kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM).
11. Sdr. Syaiful (Creative Design) selaku mentor yang selalu penulis repotkan
selama kegiatan KKM. Terimakasih atas bimbingan dan ilmu yang telah
diberikan.
Sdr. Andika dan Ibrahim (Produksi), serta Dwi Nur Hadi dan Trio
Darmawan selaku teman seperjuangan di CV. SOLOUTAMA
Advertising, terima kasih atas bantuan, dukungan serta semangat yang
diberikan selama melaksanakan magang.
12. Sahabatku Charel Klima Seggha, Edwart Tambingon, Angga Septian
Pratama Putra, Tri Prasetyo, Indra Permana, terimakasih atas semangat,
doa, dan dukungannya selalu untuk segera menyelesaikan Tugas Akhir ini.
13. Teman-teman terbaik di Advertising 2009 A (Angger, Devilia, Dede,
Dhea, Dwi, Niko, Candra, Wawan, Gagang, Riki, Tri Wahyu)
terimakasih banyak atas semangat dan doanya, salam sukses buat kalian.
14. Almamater.
15. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan namanya satu per satu yang telah
commit to user
Penulis sadar bahwa penelitian ini masih jauh dari kata sempurna yang
tentunya masih memerlukan banyak koreksi. Maka dari itu saran serta kritik yang
membangun sangat penulis harapkan.
Demikian, semoga Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat dan
berguna bagi pembaca sekalian.
Surakarta, Juni 2012
Alvian Febdhy Prakoso
commit to user
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
MOTTO ... iv
PERSEMBAHAN... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR GAMBAR ... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiv
BAB I PENDAHULUAN... 1
A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan ... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 7
A. Periklanan... 7
1. Definisi Iklan... 8
2. Tujuan Periklanan ... 8
3. Biro Iklan ... 9
B. Desain Grafis... 10
1. Definisi ... 10
commit to user
3. Prinsip Dasar Desain Grafis ... 13
C. Iklan Luar Ruang (Outdoor) ... 13
1. Pengertian... 13
2. Karakteristik Iklan Luar Ruang (Outdoor)... 14
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN ... 16
A. Sejarah CV. SOLOUTAMA Advertising ... 16
B. Logo Perusahaan ... 19
C. Profil Perusahaan ... 20
D. Pembagian Kerja Di CV. SOLOUTAMA Advertising ... 20
E. Jenis Pilihan Sarana Promosi ... 22
1. Aktivasi Merek ... 22
2. Jaringan Media dan SPG Front Line (Sales Performan Girls) .... .. 24
3. Jasa Kreatif ... 25
F. Penawaran CV. SOLOUTAMA Advertising... 25
G. Klien ... 29
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ... 30
A. Waktu Dan Tempat Pelaksanaan ... 30
B. Kegiatan KKM di CV. SOLOUTAMA Advertising ... 32
1. Pekan Pertama ... 32
2. Pekan Kedua ... 33
3. Pekan Ketiga ... 34
4. Pekan Keempat ... 35
commit to user
6. Pekan Keenam... 36
7. Pekan Ketujuh ... 37
8. Pekan Kedelapan ... 38
9. Pekan Kesembilan ... 38
C. Proses Desain dan Produksi Iklan Outdoor ... 40
1. Proses Desain ... 40
2. Proses Produksi ... 49
D. Kendala, Cara Mengatasi dan Kemajuan yang Dicapai Penulis ... 58
1. Kendala ... 58
2. Cara Mengatasi Kesulitan ... 59
3. Kemajuan yang Dicapai ... 59
BAB V PENUTUP ... 61
A. Kesimpulan ... 61
1. Proses Kuliah Kerja Media ... 61
2. Proses Desain Grafis ... 62
3. Proses Produkasi ... 64
4. Refleksi Kuliah Kerja Media ... 66
B. Saran ... 67
1. Bagi Prodi Diploma III Periklanan FISIP UNS ... 67
2. Bagi Intansi ... 68
DAFTAR PUSTAKA ... 69
commit to user
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Daftar Pengerjaan Desain Grafis yang Dilakukan Penulis Pada KKM
2012 di CV. Soloutama Advertising Surakarta ... 41
Tabel 2 Daftar Produksi Iklan Outdoor oleh Penulis Pada KKM 2012 di
commit to user
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Foto Ruang Kantor CV. Soloutama Advertising di Jl. Markisa I
No.11 Karangasem, Solo ... 18
Gambar 2 Logo Perusahaan ... 19
Gambar 3 Foto Proses Mengaplikasikan Materi Iklan Kedalam Program Menggambar CorelDraw X3 di Komputer ... 45
Gambar 4 Contoh Desain Spanduk Mellisa untuk Promo April 2012... 47
Gambar 5 ... 48
Gambar 6 Foto Proses Perangkaian Rangka Kontruksi Neon Box... 52
Gambar 7 Foto Proses Pemasangan Lampu Neon, Stater, Trafo Pada Neon Box ... 53
Gambar 8 Foto Proses Pemasangan Visual Dua Sisi Pada Neon Box ... 54
Gambar 9 Contoh Hasil Produksi Desain Spanduk Mellisa Promo April 2012... 56
commit to user
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Surat Tugas
Lampiran 2 : Surat Penerimaan Magang
Lampiran 3 : Laporan Periodik
Lampiran 4 : Penilaian Kuliah Kerja Media Instansi Mitra
commit to user
BAB IPENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Komunikasi saat ini merupakan sebuah proses yang sangat penting
dalam menyampaikan sebuah informasi, baik berupa pesan, ide, maupun
gagasan dari suatu pihak kepada pihak lain. Selain itu komunikasi dapat
terjadi mana kala pesan yang kita sampaikan dapat diterima dengan baik
kepada orang yang menerima pesan. Maka dari itu, komunikasi saat ini bukan
hanya untuk bersosialisasi dalam hubungan antar manusia. Tetapi juga dapat
digunakan dalam memasarkan barang maupun jasa. Dan cara memasarkan ini
biasa di sebut dengan beriklan ataupun periklanan.
Periklanan pada saat ini sangat lah pesat perkembangannya. Bahkan
di kota sekecil Surakarta ini, periklanan merupakan bisnis yang sangat
menjanjikan dan tetap mampu bersaing dengan bisnis - bisnis apapun di kota
ini. Maka dari itu sekarang banyak menjamur perusahaan- perusahaan
periklanan baik yang besar hingga yang kecil- kecil masih memiliki klien
klien langganan tersendiri, sehingga bisnis ini mampu menjadi industri yang
berkembang.
Saat ini industri periklanan tidak sekedar menawarkan baliho, neon
box, papan nama toko maupun brosur semata. Melainkan menawarkan konsep
yang menarik serta kreatif dalam mempromosikan barang yang akan klien
commit to user
dengan ide yang selalu fresh dan kreatif kita selaku pemain dalam industri
periklanan ini haruslah tetap mampu bertahan dan bersaing untuk
mempertahankan klien bahkan menambah klien itu sendiri, agar dapat
melebarkan sayap pada bidang ini lebih jauh.
Bisnis ataupun usaha dalam menjual barang maupun jasa yang ada
diberbagai kota pun tak bisa lepas dengan yang namanya iklan itu sendiri.
Sebab dengan beriklan secara gencar - gencaran mampu membuat bisnis atau
usaha anda lebih di kenal oleh masyarakat luas. Dengan begitu barang yang
anda tawarkan semakin diminati masyarakat sehingga secara tidak langsung
usaha anda menjadi besar dan maju. Dan tentunya hal seperti ini juga harus di
dukung konsep iklan yang matang agar iklan yang kita sampaikan tepat pada
sasaran target market dari produk itu sendiri dan berjalan efektif seperti yang
kita klien inginkan.
Sebelum membuat iklan harus lah kita mempelajari terlebih dahulu
tentang kemana produk ini akan di pasarkan dan untuk siapa produk ini
dibuat. Sebab iklan itu akan menentukan berhasil atau tidaknya produk itu di
pasaran. Dengan kata lain ada iklan yang mampu meningkatkan citra dari
produk itu sendiri dikarenakan dalam pembuatan iklan itu tepat serta tidak
melanggar etika periklanan. Namun iklan juga mampu menghancurkan citra
dari produk itu sendiri dikarenakan dalam eksekusi iklan tersebut mereka tidak
mempehitungkan aturan - aturan yang ada sehingga melanggar etika
periklanan yang mengakibatkan iklan itu mendapat sanksi. Jadi setiap
commit to user
yang tepat agar menjadi iklan yang berhasil. Iklan yang berhasil itu sendiri
memiliki arti bahwa iklan tersebut haruslah persuasif yaitu mampu membujuk
serta mempengaruhi khalayak untuk membeli produk tersebut. Sehingga
berimbas pada meningkatkan penjualan produk itu sendiri serta biro iklan
yang menanganinya menjadi ter rekomandasi.
Hal itulah yang menjadi salah satunya sebab, semakin maraknya
biro-biro periklanan baru bermunculan dan membuka lebih banyak lapangan
pekerjaan bagi masyarakat. Dan lapangan pekerjaan yang banyak ditawarkan
yaitu sebagai desian grafis. Pada industri periklanan, desain grafis merupakan
pilar utama atau jantung dari biro iklan itu sendiri. Karena desain grafis
merupakan sebuah tolak ukur apakah biro tersebut mampu bersaing lama
dalam dunia industri periklanan. Dengan kata lain sebagai desain grafis kita d
tuntut memiliki kemampuan desain yang menarik, lain dari pada yang lain,
orisinil dan tentunya selalu mengasah lebih jauh kreatifitasnya.
Pada dasarnya dahulu desain grafis diterapkan hanya untuk
media-media statis seperti buku, majalah dan brosur. Namun dengan seiring
berkembangnya zaman dan teknologi saat ini, desain grafis pun juga ikut
mengalami metamorfosis. Saat ini desain grafis tidak hanya di aplikasikan di
media statis saja, melainkan juga digunakan untuk media - media luar ruang
seperti baliho, billboard, neon box, shop sign, dll.
Dengan demikian biro - biro iklan semakin banyak membutuhkan
dan menjaring para designer yang setidaknya memiliki pengalaman kerja.
commit to user
dan Ilmu Politik bidang studi Periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta,
menyelenggarakan Kuliah Kerja Media (KKM) bagi mahasiswanya sebagai
salah satu syarat kelulusan untuk mendapat gelar A.Md. (Ahli Madya). Kuliah
Kerja Media atau yang sering disebut magang ini merupakan bagian
terpenting dalam perkuliahan. Sebab dengan magang, mental kita akan di
tempa supaya kita kelak siap dengan kerasnya dunia kerja yang sesungguhnya.
Dalam magang kita juga bisa menggunakan teori - teori yang telah diperoleh
pada masa perkuliahan.
Untuk menunjang Kuliah Kerja Media (KKM) maka penulis
memilih salah satu instansi perusahaan jasa Periklanan di kota Solo yaitu
CV.SOLOUTAMA Advertising Surakarta. Instansi tersebut dipilih oleh
penulis kerena dinilai mampu untuk mengembangkan kemampuan yang telah
diperoleh penulis semasa kuliah. Di CV.SOLOUTAMA Advertising tidak
hanya mengerjakan iklan - iklan cetak outdoor, tetapi juga melayani
permintaan berupa Event Organizer untuk mempromosikan produk bahkan
mempromosikan perusahaan dari klien. Di kantor ini penulis melamar magang
menjadi kreatif desainer grafis agar dapat belajar lebih dalam dan luas tentang
apa itu desain grafis. Selain itu, pada saat penulis melakukan magang di
CV.SOLOUTAMA Advertising. Penulis juga di berikan pembelajaran tentang
bagaimana cara memproduksi sebuah iklan outdoor. Oleh sebab itu, setelah
penulis melakukan KKM atau magang, penulis memperoleh pengetahuan
commit to user
Berdasarkan alasan - alasan tersebut diatas, maka penulis memilih judul
PROSES DESAIN GRAFIS DAN PRODUKSI IKLAN MEDIA
OUTDOOR DI CV. SOLOUTAMA ADVERT
B. Tujuan
Adapun tujuan dilaksanakannya kegiatan Kuliah Kerja Media 2012
ini selain untuk memenuhi syarat pembuatan laporan guna mendapatkan
predikat Ahli Madya bidang komunikasi terapan. Tujuan lain yang ingin
dicapai adalah :
1. Untuk menambah pengetahuan dan memberi bekal sebuah pengalaman
kepada penulis, tentang apa itu yang dinamakan Desain Grafis serta
bagaimana melakukan sebuah produksi iklan outdoor dalam ruang
lingkup kerja yang sesungguhnya di CV. SOLOUTAMA Advertising.
2. Memperoleh ilmu yang belum di dapatkan pada perkuliahan-
perkuliahan sebelumnya, guna di terapkan dalam dunia kerja yang
sesungguhnya.
3. Sebagai sarana menambah pengetahuan tentang segala sesuatu yang
berhubungan dengan dunia periklanan.
4. Meningkatkan keprofesionalitasan dalam bekerja yaitu tentang
kedisiplinan akan waktu, kejasama antar tim, tanggung jawab serta
commit to user
5. Untuk membangun hubungan yang baik antara Program Diploma III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNS
commit to user
BAB IITINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
Periklanan memiliki peranan dan menjadi suatu bagian yang sangat
penting dalam kehidupan industri modern. Perkembangan pada dunia
periklanan di dorong dengan teknologi yang semakin canggih serta semakin
beragamnya jenis media, dari media cetak hingga elektronik. Pada dasarnya
periklanan merupakan salah satu bagian dari komunikasi. Sebab dalam sebuah
iklan tidak hanya menawarkan sebuah produk agar meningkat penjualannya
tetapi terkadang, juga dapat digunakan dalam penyampaian sebuah informasi
untuk khalayak.
Pada intinya kreativitas untuk menarik dan memenangkan perhatian
khalayak, membangkitkan minat yang berlanjut pada tindakan konsumen, dan
pemilihan serta penggunaan media-media yang paling efektif dari segi biaya,
merupakan faktor-faktor keahlian periklanan. Namun semua ini menuntut adanya
interaksi antara tiga sisi periklanan, yaitu pengiklan atau pemasang iklan, biro
iklan dan pemilik media yang akan memuat iklan. (Jefkins, 1995: 22)
Jelasnya, perikalanan merupakan salah satu jenis teknik komunikasi
massa dengan membayar ruang atau waktu yang disediakan media massa
tersebut untuk menyiarkan informasi tentang barang atau jasa yang ditawarkan
oleh si pemasang iklan (produsen atau penjual barang maupun jasa). Pendek
kata, periklanan adalah salah satu metode untuk memperkenalkan barang, jasa,
commit to user
1. Definisi IklanInstitut Praktisi Periklanan Inggris mendefinisikan periklanan sebagai
pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkam kepada calon
pembeli yang potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang
semurah-murahnya. (Jefkins, 1996: 2).
Dengan kata lain iklan dapat didefinisikan sebagai alat atau sarana
untuk mempromosikan suatu produk yang di tujukan kepada khalayak umum
melalui media cetak ataupun elektronik.
2. Tujuan Periklanan
Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yakni:
a. Iklan Informatif
Bertujuan membentuk permintaan petama dengan memberitahukan
kepada pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu
produk, memberitahukan tentang perubahan harga, menjelaskan cara
kerja suatu produk, mengoreksi pesan yang salah, mengurangi
kecemasan pembeli, dan membangun citra perusahaan.
b. Iklan Persuasif
Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merk tertentu. Ini
dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merk,
mendorong alih merk, mengubah presepsi pembeli tentang atribut
produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk
commit to user
c. Iklan PengingatBertujuan mengingatkan konsumen pada produk yang sudah mapan
dengan menunjukan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan
kemudian, mengingatkan dimana produk dapat dibeli, membuat pembeli
tetap mengingat produk itu walau sedang tidak musim.
d. Iklan Penambah Nilai
Bertujuan menambah nilai merk pada persepsi konsumen dengan
melakukan inovasi perbaikab kualitas, dan penguatan presepsi
konsumen. Iklan yang efektif menyebabkan merk dipandang lebih
elegan, lebih bergaya, lebih prestisius, dan mungkin super dalam
persaingan.
e. Iklan Bantuan Aktivitas Lain
Bertujuan memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam proses komunikasi
pemasaran, misalnya iklan yang membantu pelepasan promosi penjualan
(kupon), membantu wiraniaga (pengenalan produk), dan
menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain.
(M. Suyanto, 2004: 5)
3. Biro iklan
Biro iklan berperan mempertemukan kepentingan pengiklan dengan
media. Peran utama biro periklanan sebenernya adalah membeli waktu dan
ruang pada suatu media. Pada demikian, suatu biro berhubungan antara
commit to user
peranan biro iklan dapat ditiadakan, yakni bila pengiklan ingin berhubungan
langsung dengan media. Tentu saja ada beberapa persyaratan teknis yang
jasa biro iklan. (Kasali, 1995: 24)
Dalam suatu biro iklan, produksi yaitu menyelesaikan keseluruhan
bentuk final berupa artwork dan memuatnya kedalam sebuah media. Tahapan
yang termasuk dalam pekerjaannya adalah aspek - aspek percetakan, setting
naskah, menyiapkan camera-ready copy, hingga artwork siap naik cetak.
(Kasali, 1995: 30)
B. Desain Grafis
1. Definisi Desain Grafis
Desain grafis dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari keterampilan
seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut
seni komersial). Aplikasi - aplikasi ini dapat meliputi periklanan dan
penjualan produk; menciptakan identitas visual untuk institusi, produk dan
perusahaan, dan lingkungan grafis; desain informasi; dan secara visual
menyempurnakan pesan dalam publikasi. Media komunikasi massa, cetak,
film dan elektronik adalah sarana untuk pesan visual.
Dengan kata lain sebuah desain dapat cukup efektif jika
mempengaruhi perilaku pembeli. Sebab desainer grafis menjembatani
antara klien dengan sebuah pesan yang dikirim ke target sasaran secara
visual. Desainer atas nama klien memberikan informasi, membujuk,
commit to user
2. Elemen- Elemen Dasar Desain GrafisElemen- elemen dasar grafis dua dimensi terdiri dari garis, bentuk,
warna, kontras nilai, tekstur, dan format.
a. Garis
Adalah tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar melewati
permukaan. Garis dapat juga merupakan potongan di permukaan yang
keras dan biasa disebut grafir. Garis juga didefinisikan sebagai titik - titik
yang bergerak dan selain itu juga disebut sebagai jalur terbuka.
b. Bentuk
Merupakan gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup
atau jalur yang tertutup. Banyak cara melukiskan bentuk pada permukaan
dua dimensi. Salah satu cara melukiskan bentuk adalah dengan garis. Garis
dapat digunakan untuk menggambarkan bentuk datar, misalnya lingkaran
(bola), elip, silinder, piramid, atau kubus. Bentuk dapat diisi dengan
warna, nada, atau tekstur.
c. Merancang Warna
Merupakan elemen grafik yang snagt kuat dan provokatif. Empat
warna (bukannya hitam putih) akan meningkat efektifitas dan biaya iklan.
Dengan demikian, multi media yang dirancang sesuai dengan warna yang
disukai pasar akan memberikan keunggulan bersaing dalam periklanan.
d. Kontras Nilai
Digunakan untuk menggambarkan rentang kecerahan dan kegelapan
commit to user
yang berkaitan dengan kecerahan dan kegelapan disebut kontras nilai.
Kontras ini memberikan citra dan persepsi secara rinci. Jadi jika rentang
kontras nilai sempit maka disebut kontras rendah, tetapi jika rentang nilai
tinggi disebut kontras tinggi.
e. Merancang Tekstur
Merupakan kualitas permukaan atau kualitas papan atau kertas atau
halaman elektronik. Di dalam seni, tekstur dikategorikan menjadi dua,
yaitu tekstur tactile dan tekstur visual. Tekstur tactile adalah nyata, kita
dapat merasakan permukaannya tersebut dengan jari kita. Sedangkan
tekstur visual adalah ilusi, tekstur tersebut memberikan impresi yang
sederhana dari tekstur yang nyata.
f. Merancang Format
Sedikit penataan ulang atas elemen- elemen mekanis dalam
multimedia dapat meningkatkan kemampuannya menarik perhatian.
Format terdiri dari ukuran dan ilustrasi. Iklan untuk ukuran besar menarik
banyak lebih banyak perhatian daripada iklan yang berukuran kecil, yang
tidak sebesar perbedaan biayanya. Ilustrasi terdiri dari ilustrasi gambar
bermakna, ilustrasi hubungan tanda, dan ilustrasi simbol.
commit to user
3. Prinsip Dasar Desain GrafisPrinsip - prinsip yang harus diketahui untuk menghasilkan desain
grafis yang baik untuk tampilan iklan, yaitu :
a. Prinsip Keseimbangan
b. Prinsip Titik Focus
c. Prinsip Hirarki Visual
d. Prinsip Ritme
e. Prinsip Kesatuan
(M. Suyanto, 2004: 57)
C. Iklan Luar Ruang ( Outdoor )
1. Pengertian Iklan Luar Ruang ( Outdoor )
Media ini merupakan kualitas khusus yang berbeda dengan media
iklan lainnya. Namun, sama halnya dengan semua media ikaln yang lain,
kedudukan dan fungsi iklan luar ruang telah mengalami perubahan dari
waktu ke waktu, khususnya berkaitan dengan pemakaiannya. Fungsi
utama sarana ini adalah sebagai iklan untuk mengingatkan, seperti yang
dilakukan oleh berbagai perusahaan/ produsen, atau sebagai media
sekunder untuk mendukung kampanyae iklan di media cetak atau televisi.
Sehingga fungsinya lebih sebagai pendukung atau pengulang kampanye
commit to user
Media luar ruang adalah industri besar yang melibatkan banyak
tenaga spesialis meliputi :
a. Bina Usaha
b. Perizinan
c. Teknik Pemasangan (Termasuk pemilihan lokasi yang tepat)
d. Perawatan/ pengawasan
Dengan berkembangnya teknologi baru di bidang konstrusi, maka
media luar ruang juga mengembangkan diri dari konstrusi kaki lidi menjadi
konstruksi tiang tunggal dan bahkan sistem tiang tunggal berputar. Sistem
ini telah terbukti menghemat pemakaian lahan, serta membuat penampilan
iklan luar ruang menjadi lebih bersih, indah, dan manusaiawi. Industri ini
juga telah mengembangkan papan reklame elektronik yang menggabungkan
keahlian elektronika dengan komputer.
Pendek kata, industri periklanan telah tumbuh secara pesat dan
menjadi industri padat karya yang menggabungkan teknologi tinggi dari
berbagai bidang untuk kepentingan dunia periklanan.
(Kasali, 1995: 133)
2. Karakteristik Iklan Luar Ruang
Secara umum, karakteristik media ini dapat dirangkum sebagai
berikut :
a. Ukuran Dan Dominasi
Karena ukurannya yang pada umumnya cukup besar maka media
commit to user
b. Warna
Kebanyakan poster dihiasi dengan aneka warna, dengan gambar-
gambar dan pemandangan yang realistis sehingga memudahkan pemirsa
untuk mengingat produk yang diwakilinya.
c. Pesan- Pesan Singkat
Karena dimaksudkan untuk menarik perhatia orang - orang yang
sedang bergerak dan poster mungkin saja hanya dilihat dari kejauhan,
maka kalimat atau pesan - pesan tertulis biasanya terbatas pada slogan
singkat / sekedar satu kalimat yang sengaja dicetak dengan huruf yang
besar- besar dan mencolok.
d. Zoning
Kampanye iklan secara umum dapat d organisir dalam suatu
daerah / kata tertentu. Pemasangan poster dalam jumlah minimum bisa
diatur disetiap kota untuk menjamin kesempatan penyimakan yang
maksimum dari pemirsa. Penempatan poster secara strategis dapat
menciptakan suatu kampanye iklan yang sngat ekonomis.
e. Efek Mencolok
Mungkin karakteristik poster yang paling penting adalah
kemampuan dalam menciptakan kesan / ingatan pemirsa melalui
commit to user
BAB IIIDESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah CV. SOLOUTAMA Advertising
Berdasarkan hasil wawancara dengan Direktur Utama
CV.SOLOUTAMA Advertising, Tatang Sugiar (April 2012), menyebutkan
bahwa sejarah CV. SOLOUTAMA Advertising sebagai berikut :
Bermula dari karir seorang bernama Tatang Sugiar (selaku Direktur
Utama CV. SOLOUTAMA Advertising) dengan berkerja di perusahaan orang
lain yang berjalan dalam bidang periklanan. Setelah berkerja cukup lama
beliau sudah mulai merasa jenuh dan tidak puas dengan penghasilan hanya
sebagai pegawai di perusahaan tersebut. Mulai saat itu beliau keluar dari
perusahaan tersebut dan memiliki tekat untuk berwirausaha mendirikan biro
periklanan sendiri dengan sebekal pengalaman yang beliau dapat selama
menjadi pegawai di perusahaan orang.
Bulan Agustus 2008 beliau memberanikan diri untuk mulai
mendirikan sebuah perusahaan dalam bidang periklanan dengan nama
SOLOUTAMA ADVERTISING. Nama tersebut beliau pilih kerena beliau
tumbuh dan besar di kota yang sering disebut Kota Batik dan Kota Budaya.
Maka dari itu beliau ingin menjadi yang utama dan terdepan dalam dunia
commit to user
Banyaknya bisnis- bisnis yang menjamur di bidang periklanan ini,
tidak membuat gentar seorang Tatang Sugiar dalam memulai bisnisnya ini.
Tetapi beliau malah semakin terpacu untuk mengembangkan bisnisnya ini
agar menjadi lebih besar. Sebab kota Surakarta saat ini menjadi kota yang
perkembangan sangat pesat. Tidak hanya berkembang di bidang pariwisata,
industri - industri kecil hingga yang besar pun sudah mulai tumbuh di kota ini.
Hal itu menyebabkan semakin banyaknya industri dan perusahaan yang
membutuhkan jasa sebuah biro periklanan untuk mempromosikan produk
ataupun jasa yang ingin mereka tawarkan agar lebih dikenal oleh masyarakat
luas.
Pada awal mula berdirinya pada Agustus 2008 perusahaan ini
berlokasi di Jalan Manduro No. 42 Kartotiyasan, sampai pada desember tahun
2011 perusahaan ini berpindah kantor di Jl Markisa I No. 11 Karangasem,
Solo. Perusahaan ini tetap memegang teguh pada prinsip think fresh, help full,
friendly, and get more. Maka dari itu perusahaan ini tetap mampu
mempertahankan keloyalitasannya terhadap klien sehingga klien - klienya pun
juga bertambah semakin bertambah banyak. Dan menjadikan perusahaan ini
commit to user
Gambar. 1Foto Ruang Kantor CV. Soloutama Advertising di Jl. Markisa I No 11
Karangasem, Solo
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
Saat ini CV. SOLOUTAMA Advertising telah banyak mengerjakan
orderan yang datang dan masuk, baik dari dalam kota maupun dari luar kota
Solo. Diantaranya pemasangan Billboard, Baliho, serta pengerjaan desainnya.
Selain itu perusahaan periklanan ini juga menawarkan jasa dalam pembuatan
neon box, shop sign, papan nama toko, banner, spanduk, hingga
pemasangganya. Meskipun masih dibilang baru dalam dunia periklanan
namun perusahaan ini mampu bertahan dan bersaing dengan perusahaan-
perusahaan yang sudah terlebih dahulu berdiri. Itu dikarenakan perusahaan ini
tidak hanya menawarkan iklan outdoor atau indoor melainkan juga
memberikan ide - ide yang matang dalam memasarkan sebuah iklan agar lebih
efektif dan mengena pada sasaran serta membantu memberikan solusi dalam
memangkas budget produksi yang berlebihan. Selain memberikan konsep-
commit to user
mempromosikan suatu produk. CV. SOLOUTAMA Advertising juga
menawarkan konsep - konsep promosi melalui pembuatan sebuah event.
Dalam sebuah pengerjaannya baik desain, produksi, event, bahkan
pemasangan sebuah iklan CV. SOLOUTAMA Advertising selalu melakukan
sebuah survey lapangan terlebih dahulu untuk mendapatkan sebuah
keefektifitasan dalam promosi produk tersebut. Selain itu perusahaan ini juga
menawarkan jasa dalam perizinan dan pajak pemasangan alat promosi.
[image:33.595.126.498.234.545.2]B. Logo Perusahaan
Gambar. 2
Logo Perusahaan
commit to user
C. Profil PerusahaanBerikut merupakan profil perusahaan dimana penulis melakukan
Kuliah Kerja Media tahun 2012 :
Nama : CV. SOLOUTAMA ADVERTISING
Alamat : Jl. Markisa I No.11 Karengasem, Solo
No. Telepon : (0271) 730206, 3032000
No. Fax : (0271) 7302000
E-mail : soloutama@gmail.com
Badan Usaha : CV
Bidang Usaha : Jasa Periklanan dan Event Organizer
Jasa Spesifik : Outdoor, Exterior Contruction, Marketing
Comunication
Direktur Utama : Tatang Sugiar
(Sumber : CV. SOLOUTAMA Advertising pada Mei 2012)
D. Pembagian Kerja di CV. SOLOUTAMA Advertising
Berikut ini adalah pembagian kerja yang terdapat pada
CV.SOLOUTAMA Advertising (Profil CV.SOLOUTAMA Advertising,
2008) :
1. Direktur
Pimpinan tertinggi dalam sebuah perusahaan. Pada bagian ini memiliki
commit to user
perusahaan serta bertanggung jawab dalam menerapkan kebijakan -
kebijakan dalam perusahaan.
2. Acount Executive
Bertugas dalam pembuatan penawaran - penawaran untuk klien. Selain itu
memiliki tugas menjembatani komunikasi dengan klien dan
mempertahankan klien yang sudah ada serta membangun link - link baru
dalam menjalankan bisnis.
3. Marketing Communication
Bagian ini memiliki tugas untuk mengembangkan jaringan pemasaran dengan
pihak luar, maupun melakukan koordinasi teknis dengan bagian-bagian
internal dalam sebuah perusahaan. Selain itu marketing mempunyai
wewenang dalam hal menentukan kebijakan harga.
4. Desain Grafis
Bertugas mengeksekusi sebuah materi iklan untuk diterapkan dalam
sebuah karya atau desain yang unik serta memiliki kekuatan sebagai
penarik perhatian khalayak agar membeli produk tersebut.
5. Administrasi
Bertanggung jawab dalam pembukuan perusahaan dan mengatur keuangan
commit to user
6. Produksi
Bertugas melakukan eksekusi dalam memproduksi media promosi secara
langsung di lapangan dan sebagai penanggung jawab dalam hal hasil
produksi. Selain itu bertugas mendokumentasikan hasil produksi untuk
dibuat laporan kepada klien.
E. Jenis Pilihan Sarana Promosi
1. Aktivasi Merek
Berdasarkan Profil CV. SOLOUTAMA Advertising (2008),
menyebutkan bahwa :
Aktivasi merek di CV. SOLOUTAMA Advertising yaitu membantu
para klien, mulai dari konsep sampai dengan eksekusinya. Dengan kata lain
CV.SOLOUTAMA Advertising merupakan kepanjangan tangan dari
perusahaan klien untuk program aktivasi merek dilapangan guna
memperkenalkan produk baru serta meningkatkan pejualan perusahaan klien.
Program - program yang ditawarkan CV.SOLOUTAMA Advertising
diantaranya adalah :
a. Edukasi pasar
Program ini merupakan suatu cara untuk mengenalkan produk atau
perusahaan klien di masyarakat dengan cara survei langsung ke lapangan.
Itu merupakan sebuah cara untuk mengetahui minat masyarakat terhadap
commit to user
b. Sampling
Program ini dilakukan dengan cara memberi contoh produk perusahaan
kepada masyarakat yang diberikan secara Cuma - cuma agar kemudian
masyarakat menjadi tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan
dikemudian hari. Dan biasanya program ini dilakukan pada saat
menyelenggarakan event promosi perusahaan tersebut.
c. Launching
Program ini dilakukan untuk mengenalkan produk baru dari perusahaan
dengan cara mengadakan pembukaan / pengenalan pertama pada produk
tersebut.
d. Pameran
Program ini dilakukan agar produk yang ditawarkan oleh klien dapat lebih
dikenal oleh masyarakat, karena program ini berinteraksi langsung dengan
masyarakat. Jadi masyarakat dapat menanyakan langsung mengenai produk
secara langsung.
e. Pertunjukan
Program ini adalah salah satu cara yang tepat untuk mengenalkan produk
yang ingin ditawarkan oleh suatu perusahaan, dengan menggelar
pertunjukan agar masyarakat dapat langsung menyaksikan pertunjukan yang
commit to user
f. Chanel gathering
Program ini merupakan suatu kegiatan pertemuan - pertemuan dengan klien
untuk membahas mengenai program penawaran yang dimiliki oleh CV.
SOLOUTAMA Advertising.
Program aktivasi merek tersebut merupakan beberapa contoh program utama
dari media promosi yang ditawarkan CV. SOLOUTAMA Advertising kepada
klien untuk mempromosikan usaha atau produknya.
2. Jaringan Media dan SPG Front Line (Sales Performan Girls)
Berdasarkan Profil CV. SOLOUTAMA Advertising (2008),
menyebutkan bahwa :
CV.SOLOUTAMA Advertising menawarkan jasa layanan belanja iklan
koran, baik lokal maupun nasional serta juga menyediakan layanan media radio
dan TV lokal, dimana promosi ini digunakan untuk menunjang keberhasilan
dalam sebuah media promosi yang dilakukan oleh senuah perusahaan.
Selain itu CV. SOLOUTAMA Advertising juga menyediakan jasa SPG
sebagai kebutuhan ketersediaan gardu depan tenaga promosi dan kehumasan
program klien sebagai sarana mempromosikan usaha klien yang siap diterjunkan
langsung ke lapangan untuk berinteraksi langsung kepada masyarakat sebagai
commit to user
3. Jasa KreatifBerdasarkan Profil CV. SOLOUTAMA Advertising (2008),
menyebutkan bahwa :
Dalam dunia periklanan sebuah penyampaian informasi / sebuah
promosi haruslah membutuhkan sebuah strategi dan inovasi. Untuk itu diperlukan
sebuah kreativitas (baik dari segi konsep pemasaran maupun komunikasi visual)
dalam pengerjaanya. Oleh sebab itu CV.SOLOUTAMA Advertising memerlukan
para creator design dalam melakukan strategi kreatif. Dalam hal ini CV.
SOLOUTAMA Advertising mempekerjakan orang - orang yang sudah
berpengalaman dibidangnya agar iklan media pemasaran yang disampaikan
menarik dan tepat sasaran.
Tugas seorang desainer grafis pada perusahaan ini yaitu bertugas untuk
membuat desain promosi sesuai dengan permintaan klien. Selain itu juga bertugas
membuat desain iklan media cetak seperti spanduk, baliho, neon box, neon sign,
machadise, sticker dan lain - lain.
F. Penawaran CV. Soloutama Advertising
Berikut adalah daftar penawaran untuk klien yang ditawarkan oleh
CV. SOLOUTAMA Advertising :
1. Midi Board/ Papan Nama
Bahan : Plat 1,2 mm
Kontruksi Rangka : besi stal 3mm x 3mm
Pipa : 3 4 dim
commit to user
2. Neon Box
Bahan : Polycarbonate + cutting sticker
Bentuk : mengikuti Logo
Rangka : besi stal 3mm x 3mm
3. Neon Box biasa (Persegi)
Bahan MMT : MMT
Rangka : besi stal 3mm x 3mm
Lampu : neon (include philip)
4. Neon Sign
Bahan : lampu (mengikuti bentuk huruf)
Rangka : plat galvanum
5. MMT
Bahan : MMT Grade A, 440gr
MMT Grade B, 340gr
MMT Grade C, 280gr
6. Umbul umbul / spanduk / vertikal banner
7. X Banner
8. Mini X - Banner
9. Roll Banner
10. Sticker Sunblasting
11. Kartu Nama
12. Kop Surat
commit to user
14. Amplop
15. Kaos
16. Pulpen + Sablon
17. Mug Putih / Mug Dof (Sablon)
18. Gantungan Kunci Karet
(Sumber : Profil CV. SOLOUTAMA Advertising pada bulan Mei 2012)
Selain penawaran - penawaran tersebut diatas CV.Soloutama
Advertising juga memberikan penawaran berupa lokasi - lokasi untuk
pemasangan Baliho. Berikut adalah titik-titik lokasinya :
1. Titik Baliho
a. Lokasi : Pertigaan (Barat Solo Square)
View : ke barat
Ukuran : 4m x 6 m
Harga sewa : Rp.8.000.000,- (harga include PPn 10%) /
Bulan
b. Lokasi : Perempatan (utara Che-es resto Manahan)
View : ke selatan arah masuk kota (jalur pemisah
jalur utama)
Ukuran : 4 m x 6 m
commit to user
c. Lokasi : Solo Square
View : ke barat (arah pengunjung masuk mall)
Ukuran : 5 m x 3 m
Harga sewa : Rp.7.000.000,- / bulan
d. Lokasi : Jl.Solo Karanganyar
View : ke barat
Ukuran : 4 m x 6 m
Harga sewa : Rp.65.000.000,- / tahun
2. Titik Single Pole
a. Lokasi : Jl.HonggoWongso (Perempatan kawatan)
View : ke utara
Ukuran : 5 m x 10 m
Harga sewa : Rp.160.000.000,- / tahun
b. Lokasi : Jl. Rm Said
View : ke barat
Ukuran : 5 m x 10 m
Harga sewa : Rp.160.000.000,- / tahun
commit to user
G. Klien CV. SOLOUTAMA AdvertisingBerikut adalah daftar klien yang mempercayakan usahanya
dipromosikan oleh CV. SOLOUTAMA Advertising :
Suzuki BAG (Bintang Andalan Graha) Kartosura
Melissa Hair & Beauty Clinic
Pondok Seafood
MOST (Masyarakat Otomotif Surakarta)
PT. Rosalia Indah Tour & Travel
Natasha Skin Care
Solo Square
Betafoam
London Beauty Center (LBC)
Solopos
Happy Puppy
Paylees Shoessource
PAUD Nurul Jannah Islamic School
commit to user
BAB IVPELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM
Kuliah kerja media merupakan sebuah kesempatan bagi para
mahasiswa untuk dapat terjun langsung dalam dunia kerja sesungguhnya.
Sehingga pada tahap ini merupakan tahap dimana para mahasiswa bisa
mendapatkan ilmu dan pengalaman sebanyak mungkin sebelum mereka
merasakan dunia kerja yang sesungguhnya. Kegiatan yang sering disebut juga
dengan kegiatan magang ini merupakan sebuah syarat sebagai mahasiwsa
Diploma III, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta dalam bidang Komunikasi Terapan untuk memperoleh gelar Ahli
Madya (A. Md). Oleh sebab itu mengapa kegiatan ini menjadi syarat
kelulusan, sebab kegiatan magang ini nantinya digunakan untuk membuat
laporan Tugas Akhir, guna melengkapi tugas tugas yang diberikan selama
masa kuliah.
Maka dari itu penulis memilih salah satu perusahaan periklanan di
kota Surakarta yaitu CV.SOLOUTAMA Advertising untuk melaksanakan
Kuliah Kerja Media selama 9 minggu. Pada perusahaan ini penulis di
tempatkan pada bagian Desain Grafis dan Produksi Iklan Outdoor. Adapun
data mengenai perusahaan, waktu dan pelaksanaan KKM sebagai berikut :
Nama Perusahaan : CV. SOLOUTAMA ADVERTISING
commit to user
No. Telepon : (0271) 730206, 3032000
No. Fax : (0271) 7302000
E-mail : soloutama@gmail.com
Bidang Usaha : Jasa Periklanan dan Event Organizer
Jasa Spesifik : Outdoor, Exterior Contruction,
Marketing Comunication
Tanggal Pelaksanaan : 5 Maret 5 Mei 2012
Hari Kerja : Senin Sabtu
Jam Kerja : 09.30 16.00
Penempatan Penulis : Desain Grafis dan Produksi
Pada saat pertama kali penulis masuk dalam tim ini, penulis masih
merasa kesulitan dalam beradaptasi dengan situasi seperti ini. Sebab pada
sebelumnya, penulis belum pernah merasakan dunia kerja yang sesungguhnya.
Sebab sebelumnya, dalam sebuah perkuliahan hanya di berikan sebuah teori
teori mendasar dari jurusan tersebut, dan pada tahap ini lah yang dirasakan
penulis sebagai tahap mengukur mental serta menambah pengalaman dalam
dunia kerja sesungguhnya. Di perusahaan ini penulis mempelajari lebih dalam
tentang proses desain grafis dan proses pengiklanan memalui media luar ruang
commit to user
B. Kegiatan KKM di CV. Soloutama AdvertisingPenulis melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media selama 9
minggu, dimulai tanggal 5 Maret 2012 sampai dengan 5 Mei 2012. Penulis
bekerja dengan jadwal sesuai peraturan CV. SOLOUTAMA Advertising
yakni hari senin hingga jumat dengan jam kerja mulai dari pukul 09.00
16.00 WIB, dan hari sabtu mulai pukul 09.00 14.00 WIB.
Untuk lebih jelasnya penulis akan menguraikan secara detail tentang
segala sesuatu yang telah penulis kerjakan selama melakukan Kuliah Kerja
Media di CV. SOLOUTAMA Advertising yaitu sebagai berikut :
1. Pekan Pertama
Periode : Tanggal 5 Maret 10 Maret 2012
Pada hari pertama pelaksanaan magang penulis diberi tugas untuk
,
nama ini sudah mencerminkan bahwa rumah makan ini mempunyai
spesialisasi dalam pengolahan makanan serba laut atau seafood.
Dengan nama yang sudah ditentukan oleh klien, penulis mulai
melakukan sebuah pendesainnan dengan menyesuaikan font huruf,
illustrasi, tata letak, serta warna yang sesuai dengan tema tersebut
agar menjadi sebuah logo yang memiliki nilai jual tinggi. Pada
pembuatan logo ini penulis juga membuat beberapa alternatif logo
commit to user
Pada pekan ini pula penulis diberi tugas untuk mendesainkan sebuah
spanduk berbahan mmt dengan ukuran 4 x 1m untuk promo salon
bernama Mellisa Beauty & Clinic Center di bulan maret. Pada
pendesainan kali ini pihak klien menyediakan beberapa materi yaitu
Creambath Rontok,
serta spesifikasi warna ungu dengan warna ornament abu-abu. Dan
penulis tinggal mengolah materi tersebut kedalam sebuah karya yang
menarik dan informatif serta memberikan beberapa alternative
desain.
2. Pekan Kedua
Periode : Tanggal 12 Maret 17 Maret 2012
Pada hari pertama pekan kedua pelaksanaan magang penulis
mendapatkan tugas untuk mendesainkan backdrop, Drop Banner,
spanduk mmt, serta desain gate untuk sebuah Event pameran
tahunan yang diadakan oleh sebuah komunitas otomotif yang ada di
Surakarta ini yaitu MOST. Dan pada pameran kali ini komunitas
tersebut mengangkat tema Econo Green. Dimana tujuan pelaksanaan
event pameran otomotif ini tetap mengutamakan tentang gerakan Go
Green atau penghujauan pada bumi ini. Maka dari itu, penulis
membuat desain sedemikian rupa agar tidak keluar dari tema yang
commit to user
pengerjaannya, sebab pada materi desain ini terdapat banyak
logo-logo dari berbagai merek dan sponsor dari Event tersebut. Sehingga
penulis harus melakukan penggambaran ulang agar dapat di
aplikasikan kedalam segala ukuran.
Pada pekan kedua pelaksanaan magang penulis mendapatkan sebuah
tugas untuk membuat sebuah desain rontek banner berbahan kain
Beauty & Clinic Center.
menyertakan beberapa alternatif. Pada kali ini iklan yang dibuat
berukuran 1 x 2m. dan klien juga meminta untuk melakukan
pemasangan di titik titik yang sudah ditentukan sebagai suatu cara
mempromosikan promo tersebut.
3. Pekan Ketiga
Periode : Tanggal 19 Maret 24 Maret 2012
Pada pekan ini penulis membantu dalam pemasangan 20 pcs rontek
yang telah ditentukan titik-titik pemasangannya di sekitar Solo.
Setelah melakukan pemasangan tersebut, tim produksi langsung
melakukan pendokumentasian lokasi pemasangan. Dimana foto
tersebut digunakan dalam membuat sebuah laporan kepada klien.
Pada pekan ketiga ini pula penulis mendapatkan sebuah tugas
mendesain stiker sunslasting untuk pintu-pintu utama Solo Square
commit to user
OPENING HOURS 10 AM -10 PMinformasi untuk perubahan jam operasional baru dalam manajemen
Solo Square.
4. Pekan Keempat
Periode : Tanggal 26 Maret 31 Maret 2012
Pada pekan keempat pelaksanaan magang penulis mendapatkan
tugas untuk mendesain dua spanduk mmt masing - masing berukuran
3 x 1m dan 1 x
Tour & Travel
spanduk untuk tour ke bali pada tanggal 29 Maret 2 April 2012 dan
yang menyelenggarkan tour tersebut yaitu Keluarga Besar Perum
Perhutani KPH Surakarta. Dan tak lupa penulis juga memberikan
beberapa alternatif desain.
Pada hari kamis pukul 22.30 WIB dan jumat pukul 15.00 penulis
melakukan pemasangan stiker sunblasting di Solo Square yang
dimana proses pemasangan stiker ini memakan waktu yang lama.
Karena dalam pemasangan stiker ini menggunakan air sabun
sehingga harus kering secara keseluruhan agar melekat dengan
sempurna.
5. Pekan Kelima
Periode : Tanggal 2 April 7 April 2012
Hari pertama pekan kelima penulis menyelesaikan pemasangan
commit to user
Square. Pengerjaan kali ini di mulai jam 23.00 WIB hingga jam
05.00 WIB.
Pada hari Sabtunya penulis melakukan pemasangan umbul umbul
Solopos pada Event Drag Race yang diadakan di jalan Adi
Sucipto, tepatnya depan lapangan utama kota Solo yaitu Manahan.
Setelah pemasangan tak lupa juga melakukan pendokumentasian
pamasangan untuk di buat laporan ke klien.
6. Pekan Keenam
Periode : Tanggal 9 April 14 April 2012
Pada pekan keenam, seperti biasa penulis mendapatkan tugas
mendesain spanduk berbahan mmt ukuran 4 x 1m untuk promo bulan
Beauty & Clinic Center. Dengan beberapa
materi
Rontok disc. 20%, Toning Free Gunting / Refleksi, Colouring Free
Pada kali ini spesifikasi desain
tidak ditentukan, jadi penulis dapat berkreasi sendiri.
Pada pekan ini penulis juga mendapatkan tugas mendesain dua
spanduk berbahan mmt dengan ukuran yang berbeda 8x1m dan
8x0,6
Brigjen Katamso 146 Mojosongo. Dengan materi yang sudah ada
berupa menu-menu yang tersedia pada rumah makan ini, penulis di
tuntut untuk mengaplikasikan materi yang ada dengan desain dari
commit to user
klien tidak memberikan materi untuk foto makananya, dengan begitu
penulis juga mencari satu persatu gambar tersebut di internet.
7. Pekan Ketujuh
Periode : Tanggal 16 April 21 April 2012
Pada hari pertama pekan ketujuh penulis mendapatkan tugas untuk
mendesainkan sebuah lembaga pembelajaran untuk anak anak usia
dini atau yang sering disebut PAUD . Pada tugas kali ini penulis
diberikan sebuah materi tentang nama lembaga, lokasi, serta slogan
dari lembaga pendidikan tersebut. Dan penulis diberi tugas untuk
mengaplikasikan materi tersebut pada sebuah papan nama dengan
ukuran 120x80cm, serta poster untuk promosi pendaftaran berukuran
30x48cm, serta pembuatan logo.
Pada hari kedua penulis mendapatkan tu
-umbul
untuk tambahan atau sambungan yang berukuran 1,5 x 1m dengan
materi logo serta alamat dari dealer tersebut. Selain itu penulis juga
menawarkan sebuah untuk spanduk berukuran 4 x 1,5m dengan
materi yang sama tetapi spanduk ini bukan merupakan spanduk
tambahan, melainkan spaduk yang biasa digunakan untuk Event
otomotif.
Pada s ondok S
perevisian kali ini hanya merubah dari segi warna logo. Dari yang
commit to user
pada hari ini pula penulis mendapatkan tugas untuk membuat desain
Neon Box
rumah makan tersebut.
8. Pekan Kedelapan
Periode : Tanggal 23 April 28 April 2012
Pada pekan kedelapan penulis mendapat tugas dari rumah makan
berukuran 10 x 1,4m dengan beberapa penambahan materi yaitu
penambahan harga pada menu yang terdapat di rumah makan
tersebut dengan alasan agar pengunjung mengetahui harga-harga
makanan yang ada, sehingga pengunjung tidak segan untuk mampir.
Selain itu juga ada penambahan materi untuk pembuatan desain
g berada di
sebelah rukonya tersebut juga merupakan usahanya.
Pada pekan ini penulis juga membantu dalam pemasangan banner
mmt LBC (London Beauty Center) di sepanjang jalan Slamet Riyadi
serta pemasangan Banner Payless Shoesource di area depan Solo
Paragon.
9. Pekan Kesembilan
Periode : Tanggal 30 April 5 Mei 2012
Pada hari pertama pekan kesembilan penulis mendapatkan tugas
Beauty &
commit to user
materinya
Refleksi / Gunting, Massage
Aromatheraphy disc up to 30%, Creambath Relaxasi disc up to
li ini klien tidak menentukan spesifikasi,
jadi semua murni dari imajinasi penulis.
Pada malam hari pekan terakhir penulis ikut dalam melakukan
penggantian visual Neon Box di PGS serta pemasangan
Baliho di perempatan Ramayana, Keprabon. Pada kegiatan kali ini
penulis tidak ikut langsung dalam pemasangan Baliho tetapi hanya
melihat cara kerja pemasangan Baliho, sebab dalam pemasangannya
tidak hanya membutuhkan nyali melainkan harus memiliki keahlian
serta teknik tertentu, maka dari itu penulis tidak di ijinkan
membantu, sebab sudah ada para pekerja yang lebih berpengalaman
dibidang ini.
Pada pertengahan pekan penulis mendapatkan tugas dari etafoam
Solo Square untuk membuatkan sebuah sepanduk MMT berukuran
7,8m x 2m dengan meteri dan gambar produk yang sudah ditentukan
klien. Penulis membuat desain tirai besar berwarna merah sehingga
berkesan elegan.
Pada sabtu pekan terakhir penulis membantu dalam proses produksi
. Walaupun tidak
commit to user
produksi, tetapi penulis sudah mendapatkan ilmu serta pengalaman
dalam langkah-langkah pembuatan suatu Neon Box.
C. Proses Desain dan Produksi Iklan Outdoor
Pada pelaksanaan kegiatan Kuliah Kerja Media 2012, penulis
mendapat tugas sebagai desain grafis dan membantu dalam produksi iklan
outdoor. Berikut penulis menerangkan tentang proses Desain dan Produksi
Iklan Outdoor.
1. Proses Desain (Focus Of Interest)
Desain Grafis merupakan sebuah posisi dalam sebuah biro
periklanan yang cukup vital, sebab pada bagian ini haruslah selalu memutar
otak untuk mengasah lebih dalam dan lebih luas kreatifitas yang dimiliki.
Sebab pada pembuatan desain sebuah iklan tidak hanya bagus dalam segi
grafis, tetapi harus mampu menarik perhatian khalayak Maka dari itu
seorang desain grafis di CV.SOLOUTAMA Advertising dapat menentukan
sebuah proses promosi penjualan agar tepat sasaran dan lebih laku.
Selama melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media mulai tanggal 5
maret sampai 5 Mei 2012, penulis menghasilkan beberapa desain grafis
commit to user
Tabel 1Daftar Pengerjaan Desain Grafis yang Dilakukan Penulis Pada KKM 2012
di CV. Soloutama Advertising Surakarta.
NO Klien Alamat Klien Produk Waktu Proses Kerja
Persentase Keterlibatan
Penulis
Bidang Garap
1 Pondok Seafood Jln. Brigjen Katamso 146 Mojosongo Logo Rumah Makan Maret
2012 Mandiri 100%
Membuat desain logo 2 Mellisa Beauty & Clinic Center Jln. Urip Sumoharjo112, Solo Spanduk MMT Maret
2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan desain spanduk MMT berukuran 4x1m 3 MOST (Masyarakat Otomotif Surakarta) Solo Back Drop, Drop Banner, Spanduk MMT, dan Gate Pameran Maret
2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan desain
untuk Back Drop, Drop Banner, Spanduk MMT, dan Gate pameran
4 Mellisa Beauty & Clinic Center Jln. Urip Sumoharjo112, Solo Spanduk MMT Maret
2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan desain
rontek kain berukuran 1x2m
5 Solo Square
Jln. Slamet Riyadi 451 Solo Stiker Sunblasting Maret
2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan desain
stiker sunblasting
6 PT. Rosalia Indah Tour & Travel Jln. Slamet Riyadi 164 Solo Spanduk MMT Maret
2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan dua
desain spanduk MMT masing - masing berukuran
3x1m dan 1x1m
7 Mellisa Beauty & Clinic Center Jln. Urip Sumoharjo112, Solo Spanduk MMT April
2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan desain
spanduk MMT berukuran 4x1m
8 Pondok Seafood Jln. Brigjen Katamso 146 Mojosongo Spanduk MMT April
2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan desain dua spanduk MMT masing - masing berukuran 8x1m dan 8x0,6m 9 PAUD Nurul Jannah Islamic School Boyolali Papan Nama dan Poster April
2012 Mandiri 100%
commit to user
10 Suzuki BAG (Bintang Andalan Graha) Jln. Ahmad Yani No. 272Umbul-umbul dan
spanduk kain
April
2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan desain
tambahan umbul - umbul kain berukuran 1,5x1m
dan spanduk kain berukuran 4x1m
11 Pondok Seafood Jln. Brigjen Katamso 146 Mojosongo Spanduk MMT April
2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan desain
Neon Box dan merevisi warna pada Logo
12 Pondok Seafood Jln. Brigjen Katamso 146 Mojosongo Spanduk MMT April
2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan desain spanduk MMT berukuran 10x1,4m 13 Mellisa Beauty & Clinic Center Jln. Urip Sumoharjo112, Solo Spanduk
MMT Mei 2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan dua
desain spanduk MMT berukuran
4x1m dan 3x1m
14 Betafoam Lantai 2 Mall Solo Square
Spanduk
MMT Mei 2012 Mandiri 100%
Membuat keseluruhan desain spanduk MMT berukuran 7,8m x 2m (Sumber : Diolah oleh Penulis)
Didalam pengerjaan Desain Grafis di CV.SOLOUTAMA
Advertising, seorang Desainer Grafis membaginya menjadi 3 tahap
pengerjaan, yaitu sebagai berikut :
a. Pra Desain
Sebelum mengeksekusi atau mengerjakan pembuatan sebuah iklan,
seorang desain grafis di CV. SOLOUTAMA Advertising hendaknya
melakukan hal-hal berikut :
1) Komunikasi dengan klien
Melakukan komunikasi terlebih dahulu dengan klien. Biasanya
commit to user
bertemu secara langsung untuk menentukan spesifikasi jenis
bahan yang akan digunakan serta spesifikasi ukuran desain yang
akan dicetak.
Setelah spesifikasi tersebut disetujuhi kemudian klien
mengirimkan materi berupa penawaran dari klien yang akan
dibuat bahan untuk pembuatan iklan. Terkadang klien juga
memberikan spesifikasi desain berupa penentuan warna dan
ilustrasi. Pengiriman materi iklan tersebut biasanya melalui pesan
e-mail.
2) Komunikasi dengan perusahaan
Melakukan konfirmasi berupa pemberitahuan secara lisan bahwa
penulis mendapatkan tugas dari klien untuk mendesainkan iklan
kepada pihak perusahaan terutama pada mentor yang menangani
bidang desain grafis.
3) Hal-hal teknis
Menyiapkan komputer serta software yang dibutuhkan berupa
program menggambar CorelDraw X3, dan Adobe Photoshop
CS3 yang biasanya digunakan penulis untuk melakukan sebuah
pendesainan.
Jika ada meteri yang diberikan oleh klien belum lengkap berupa
foto, gambar, font dan lain-lain. Penulis melengkapi materi yang
commit to user
b. Proses DesainSetelah menyiapkan beberapa hal-hal diperlukan untuk melakukan
sebuah proses desain sebuah iklan. Maka berikut adalah langkah-langkah
dalam proses desain :
1) Komunikasi dengan klien
Pada tahap ini tidak ada lagi komunikasi yang dilakukan dengan
klien sebab pada tahap ini seorang desainer grafis memiliki
tanggung jawab penuh terhadap proses desain.
2) Komunikasi dengan perusahaan
Melakukan konfirmasi berupa pemberitahuan secara lisan kepada
mentor terutama pada bidang desain grafis, bahwa proses desain
grafis bisa segera dilakukan pengerjaan.
3) Hal-hal teknis
Tahap pertama yang dilakukan dalam proses desain grafis yaitu
dengan mengaplikasikan materi iklan yang diberikan oleh klien
kedalam komputer dengan menggunakan program menggambar
commit to user
Gambar. 3Foto Proses Mengaplikasikan Materi Iklan Kedalam Program Menggambar
CorelDraw X3 di Komputer
(Sumber: Dokumentasi Penulis)
Kemudian menentukan ukuran iklan yang akan dibuat dan
menentukan konsep desain yang akan digunakan untuk
pembuatan iklan. Sebab konsep desain sangatlah penting dalam
berlangsungnya sebuah proses desain. Setelah itu konsep
ditentukan barulah menyesuaikan jenis huruf, ilustrasi, gambar
tambahan serta komposisi warna agar terlihat menarik namun
tidak norak.
Pada proses ini penulis tidak hanya membuat satu desain,
melainkan beberapa desain sebagai alternatif pilihan untuk
ditawarkan kepada klien. Dengan begitu klien dapat menentukan
salah satu ataupun pengkombinasian dari beberapa alternatif
commit to user
c. Pasca DesainSetelah semua proses desain tersebut selesai maka langkah
selanjutnya sebagai berikut :
1) Komunikasi dengan klien
Pada tahap ini setelah hasil desain selesai barulah penulis
mengirimkan hasil jadi pendesainan dengan menyertakan
beberapa alternatifnya melalui email untuk kemudianmenunggu
konfirmasi dengan pihak klien.
Jika klien senang dan menyetujui salah satu desain yang kita
tawarkan, maka setelah mendapat konfirmasi dari klien kita bisa
dilanjutkan ke tahap dan proses berikutnya.
2) Komunikasi dengan perusahaan
Penulis melakukan konfirmasi dengan pihak perusahaan
menggunakan lisan bahwa desain sudah di ACC oleh klien dan
bersiap untuk melanjutkan ke tahap dan proses berikutnya.
3) Hal-hal teknis
Melakukan penelitian kembali secara mendetail dan teliti
terhadap materi iklan yang telah dibuat kedalam sebuah iklan
spanduk, banner ataupun yang lain agar tidak adanya kesalahan
penulisan yang mampu merubah informasi, pesan yang akan
disampaikan kepada khalayak. Setelah semua tahap selesai baru
kita serahkan pada pihak produksi untuk melakukan
commit to user
Berikut adalah beberapa contoh desain iklan media outdoor yang
[image:61.595.126.499.243.616.2]dibuat di CV. Soloutama Advertising Surakarta:
Gambar. 4
Contoh Desain Spanduk Mellisa untuk Promo April 2012.
(Sumber: Penulis)
Spesifikasi Desain:
Ukuran Desain : 4 x 1 m.
Ilustrasi : Grafis
Software : CorelDraw X3
Realisasi : Digital Printing
Jenis Bahan : MMT Grade C 280gram
Klien : Hair & Beauty Clinic
commit to user
Gambar. 5Contoh Desain Neon B
(Sumber: Penulis)
Spesifikasi Desain:
Ukuran Desain : 120 x 80 cm
Ilustrasi : Grafis
Software : CorelDraw X3
Realisasi : Digital Printing
Jenis Bahan : Backlight Jerman.
Klien : RM. Rondok Saefood.
commit to user
2. Proses Produksi (Focus Of Interest)Proses produksi merupakan sebuah proses yang cukup rumit. Sebab
pada tahap ini merupakan proses akhir yang akan menentukan hasil desain
yang dilakukan. Maka dari itu proses produksi harus dikerjakan dengan
detail dan hati-hati, tetapi tetap harus memperhitungkan ketepatan waktu.
Maka dari itu proses ini sangatlah penting.
Selama melakukan kegiatan KKM mulai tanggal 5 Maret sampai 5
Mei 2012, penulis juga membantu dalam proses produksi dan pemasangan
pada iklan outdoor. Untuk uraian lebih lanjut pada tabel 2.
Tabel 2
Daftar Produksi Iklan Outdoor oleh Penulis Pada KKM 2012
di CV. Soloutama Advertising Surakarta.
NO Klien Alamat Klien Produk Waktu Proses
Kerja Persentase Keterlibatan Penulis Pekerjaan yang dilakukan 1 Mellisa Beauty & Clinic Center Jln. Urip Sumoharjo112, Solo
Rontek Kain Maret
2012 Tim 40%
Memasang 8 dari 20 titik pemasangan yang
telah ditentukan
2 Solo Square Jln. Slamet Riyadi 451 Solo
Stiker
Sunblasting
Maret
2012 Tim 60%
Pemasangan pada pintu menuju XXI, kaca pada parkiran lantai 3, dan pintu masuk lantai 2
3 Solo Square Jln. Slamet Riyadi 451 Solo
Stiker Sunblasting
April
2012 Tim 50%
Penyelesaian pemasangan pintu
timur
4 Solopos Jln. Adi Sucipto
190 Umbul-umbul
April
2012 Tim 50%
Pemasangan sebanyak 10 dari 20 umbul-umbul di manahan pada
event "Drag Race"
5 London Beauty Center (LBC) Jln. Yosodipuro
121 Solo Banner MM
April
2012 Tim 20%
Mengesetatau merancang Banner
agar lebih mudah dipasang
6 Payless Shoesource
Lt. 3 Mall Solo
Paragon Banner MM
April
2012 Tim 20%
Mengeset atau merancang Banner
commit to user
7 Solopos Jln. Adi Sucipto190
Baliho dan Neon Box
Mei
2012 Tim 30%
Membantu memasang visual baliho yang ada di
bagian bawah serta membantu memasang visual
noen box
8 Pondok
Seafood
Jln. Brigjen Katamso 146
Mojosongo
Neon Box
