PERAN PUBLIC RELATIONS DALAM PROGRAM LIPUTAN 6 AWARDS 2013 SCTV SKRIPSI

(1)

PERAN PUBLIC RELATIONS

DALAM PROGRAM LIPUTAN 6 AWARDS 2013 SCTV

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Public Relations

Disusun Oleh :

FARIDA SETIYANI 44210120011

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA

JAKARTA

2013

(2)

Yang bert NIM Nama Judul Menyatak plagiat. A plagiat, m tersebut. Jakarta, A Farida Set tanda tangan kan bahwa L Apabila tern maka saya si Agustus 2013 tiyani LEM n di bawah : 4421012 : Farida S : PERAN LIPUTA Laporan Tu nyata ditem iap untuk m 3 MBAR PER ini : 20011 etiyani PUBLIC R AN 6 AWAR ugas akhir s mukan di da mendapatkan RNYATAA RELATION RDS 2013 S saya adalah alam Lapor n sanksi aka AN S DALAM SCTV h hasil karya ran Akhir s ademik yan PROGRAM a sendiri da saya terdap ng terkait de M an bukan pat unsur engan hal

(3)

Nama NIM Fakultas Bidang St Judul LEM : Farid : 4421 : Ilmu tudi : Publi : PERA LIPU PR MBAR PER da Setiyani 0120011 Komunika ic Relations AN PUBLI UTAN 6 AW (Dr ROGRAM FAKU UNI RSETUJUA si s C RELATI WARDS 20 Pembimb r. Ispawati A STUDI HU ULTAS ILM IVERSITAS AN SIDANG ONS DALA 13 SCTV Jakarta, A Meng bing I Asri, MM) UBUNGAN MU KOMU S MERCU B G SKRIPSI AM PROGR Agustus 201 getahui, MASYARA UNIKASI BUANA I RAM 3 AKAT

(4)

NAMA NIM FAKULTA BIDANG JUDUL TELAH D MELENG SARJANA JAKARTA KETUA S IRA PURW PENGUJI SURYAN PEMBIM Dr. ISPAW AS STUDI DIUJI DAN GKAPI SY A ILMU A SIDANG WITASAR I AHLI NING HAYA BING WATI ASR PRO LEMBAR :FARIDA :4421012 :ILMUK :HUBUN :PERAN LIPUTAN N DINYAT YARAT-SY KOMUNIK RI, M.Si ATI, SE, M RI, MM OGRAM ST

F

AKU

U

NIV PERSETU ASETIYAN 20011 KOMUNIKA NGANMAS PUBLICRE N6AWARD TAKAN LU YARAT U KASI DI JA MM TUDI HUB ULTAS

I

LM VERSITAS

M

UJUAN SK NI ASI SYARAKAT ELATIONS DS2013SC ULUS OLE UNTUK M UNIVERS AKARTA, A (... (... (... UNGAN M MU

K

OMUN

M

ERCU

B

U KRIPSI T SDALAMP CTV EH TIM PE MEMPERO SITAS ME AGUSTUS ... ... ... MASYARAK NIKASI UANA PROGRAM ENGUJI G OLEH GE ERCU BU 2013 .) .) .) KAT M GUNA ELAR UANA

(5)

Dr. NAMA NIM FAKULTA BIDANG JUDUL DEKAN F ILMU KO AGUSTIN LEMBA AS STUDI FAKULTA OMUNIKAS NA ZUBAIR PRO AR PENG :FARIDA :4421012 :ILMUK :HUBUN :PERAN LIPUTA (Dr. IS S SI, R M.Si OGRAM ST

F

AKU

U

NIV ESAHAN P ASETIYAN 20011 KOMUNIKA NGANMAS PUBLICRE AN6AWAR JA PEMBIMB SPAWATI TUDI HUBU ULTAS

I

LM VERSITAS

M

PERBAIK NI ASI SYARAKAT ELATIONS RDS2013S AKARTA, A MENG BING ASRI, MM KE SURY UNGAN M MU

K

OMUN

M

ERCU

B

U KAN SKRIP T SDALAMP CTV AGUSTUS GETAHUI, M) ETUA BID YANING H MASYARAK NIKASI UANA PSI PROGRAM 2013 ANG STUD AYATI SE KAT M DI, E,MM

(6)

i

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimahkan rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Peran Public Relations dalam Program Liputan 6 Awards 2013 SCTV” yang merupakan tugas akhir memenuhi persyaratan kelulusan studi program Strata 1 (S1) Fakultas Ilmu Komunikasi Program Studi Hubungan Masyarakat Universitas Mercu Buana.

Penulis menyadari dalam penulisan Skripsi ini masih jauh dari sempurna, karenanya dengan kerendahan hati, penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun demi hasil yang lebih baik dan semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan umumnya bagi pembaca serta peneliti selanjutnya. Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih sedalam-dalamnya kepada berbagai pihak yang telah memberikan bantuan moril maupun materiil, baik secara langsung maupun tidak langsung, sebagai berikut :

1. Ibu Dr. Ispawati Asri, M.M, selaku dosen pembimbing yang telah memberikan pemahaman dan pengarahan dalam penyusunan Skripsi ini. 2. Ibu Suryaning Hayati, SE, M.M selaku Ketua Bidang Studi Public

Relations Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana, juga selaku Ketua Sidang.

3. Ibu Ira Purwitasari, M.Si, selaku Penguji Sidang.

4. Dr. Agustina, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.

5. Seluruh Dosen Pengajar Fakultas Ilmu Komunikasi, khususnya bidang studi Public Relations Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.

6. Seluruh staff Tata Usaha dan Badan Administrasi Akademik Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.

7. Ibu Prames Nhira Djati selaku Head of Public Relations SCTV, Ibu Metha Tri Rizka selaku Public Relations Officer, beserta tim Public Relations lainnya. Bapak Mohammad Kemal dan Bapak Raditiyo

(7)

ii

Wicaksono selaku Produser Liputan 6 SCTV, terima kasih kepada semua karena telah memberikan informasi, ilmu, dan masukan-masukan dalam penelitian ini sebagai bahan skripsi dan juga data-data, serta waktunya untuk berdiskusi tentang penelitian skripsi, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.

8. Bapak Mauludin Anwar, Bapak Putut Tri Husodo, Bang ’aki’ Zakaria, Mas Supar, Mba Anita Hendarti, Nisita Puspowardhani ’ani’, Eyang Widi, Ibu Tiri. Terima kasih banyak, tanpa kalian skripsi ini tidak akan maksimal.

9. Keluarga Besar Sekred Angels SCTV, Shelly, Uchi, Wiwik, Rebecca, Astrid, Novi, Lia, Aziz, Debo. Terima kasih atas bantuan, dukungan dan doa yang sangat memberikan semangat bagiku. Ai Lof Yu Pul!

10. Keluarga Besar Liputan 6, untuk semangat dan masukannya. Di sini penulis pernah merasakan memiliki rumah kedua dan mendapatkan kesempatan belajar banyak hal, memberi banyak pengalaman berharga dan cerita menarik. Juga teman-teman yang sudah ikut menjadi alumni Liputan 6. Terima kasih sudah berbagi pengalaman, menjadi rekan kerja juga teman yang baik untuk penulis selama ini. Aku akan selalu rindu ruang redaksi yang ‘grabak-grubuk’ juga pasti akan sangat rindu bergabung dengan tim siaran luar keliling-keliling entah kemana mencari berita meskipun di tengah bencana atau wisata.

11. Keluarga Besar SCTV, yang telah bersedia menyediakan waktunya untuk berdiskusi. Tidak terasa 8 tahun penulis bersama kalian, kalian semua punya arti khusus untukku.

12. Rekan-rekan PR angkatan XVIII Universitas Mercu Buana, Rosa, Diaz, Metty, Maya, Yunita, Dewi, Mayang, Mba Fitri, serta rekan-rekan lain yang tidak dapat Penulis sebutkan satu per satu, terima kasih atas dukungan dan bantuannya.

13. Adikku Echy yang selalu memberikan masukan dan diskusi menarik, juga memberi semangat keceriaan untuk aku. Sahabat-sahabatku, Kampret, Kak Upang, Kak Dimdum, Pigichi, terima kasih do’anya. Jojon

(8)

iii

Gokil, terima kasih untuk cerita gokilnya. Ichiro, Imade, dan Aiko, anak-anakku di keluarga ‘gokil’.

14. Orangtuaku yang selalu mencurahkan kasih sayang, perhatian, semangat dan doanya kepadaku. Mama dan Papaku tersayang, terima kasih untuk selalu ada dalam segala keadaan yang penulis alami. Aku tahu kalian selalu ingin memberikan yang terbaik bagiku. Terima kasih buat segala nasehat yang membentuk aku. Terima kasih juga untuk adikku Nitia, atas cinta, pengorbanan, doa, dan dukungan serta semangat yang tak henti mengalir.

15.Alle Freund und Freundin in Goethe Institut, am Dienstag und Donnerstag abend Klasse, Erani, Dilla, Dita, Ayu, Monik, und Frau Galeih. Alle Freund und Freundin am 2A11-SG Klasse mit Frau Hanna und Frau Sungkono Vielen Dank für alles die Unterstützung.

16.CB, thank you for always giving me the magic words ”you will be fine”, yes for sure I will always be fine ☺

17.Herr Winczura, mein Schutzengel. Danke danke danke danke danke! 18.The last but not least, für mein Verlobter Marc Hüttenhölscher. Vielen

Dank mein Schatz für mich bis heute Warten, aber… mich nicht in deine Koffer packen, um nach Hause zu Regensburg fliegen bitte. :p Ich liebe Dich am meisten! Und Ich bin wegen unserer Hochzeit aufgeregt…!

Sekali lagi, Terima Kasih Untuk Semua. Semoga karya ini bermanfaat bagi kita semua.

Wassalam

Bekasi, Agustus 2013

(9)

iv

DAFTAR ISI

Halaman KATA PENGANTAR ... i DAFTAR ISI ... iv DAFTAR GAMBAR ... vi

DAFTAR TABEL ... vii

DAFTAR LAMPIRAN ... viii

ABSTRAKSI ... x

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1. Latar Belakang Penelitian ... 1

1.2. Perumusan Masalah ... 8

1.3. Tujuan Penelitian ... 8

1.4. Manfaat Penelitian ... 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 10

2.1. Hakikat Komunikasi ... 10

2.2. Peran Public Relations ... 14

2.2.1. Definisi Public Relations ... 14

2.2.2.Tujuan Public Relations ... 17

2.2.3. Peran Public Relations ... 23

2.2.4. Event Public Relations ... 25

2.3. Program ... 26

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 28

3.1. Tipe Penelitian ... 28

3.2. Metode Penelitian ... 29

3.3. Subyek Penelitian ... 31

3.4. Teknik Pengumpulan Data ... 32

3.5. Definisi Konsep dan Fokus Penelitian ... 34

3.5.1. Definisi Konsep ... 34

3.5.2. Fokus Penelitian ... 35

3.6. Teknik Analisis Data ... 38

3.7. Teknik Pemeriksaan Data ... 39

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 41

4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian ... 41

4.1.1 Latar Belakang Surya Citra Televisi ... 41

4.1.2 Visi, Misi dan Tujuan Perusahaan ... 43

(10)

v

4.1.4 Filosofi Perusahaan ... 45

4.1.5 Perkembangan Perusahaan ... 48

4.2. Hasil Penelitian ... 55

4.2.1 Peran PR sebagai Pakar Perumus Komunikasi ... 56

4.2.2 Peran PR sebagai Fasilitator Pemecah Masalah ... 64

4.2.3 Peran PR sebagai Fasilitator Komunikasi ... 69

4.2.3.1 Press Conference ... 75

4.2.3.2 On Location... 84

4.2.4 Peran PR sebagai Teknisi Komunikasi ... 88

4.2.4.1 Press Release ... 89

4.2.4.2 Newsletter Inter Mezzo ... 96

4.3. Pembahasan Penelitian ... 102 BAB V PENUTUP ... 105 5.1 Kesimpulan ... 105 5.2 Saran ... 106 DAFTAR PUSTAKA ... 108 LAMPIRAN ... 110

(11)

vi

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR 1: Logo Perusahaan ... 44

GAMBAR 2: Kliping Hasil Monitoring PR ... 66

GAMBAR 3: Foto Suasana Penjurian Liputan 6 Awards 2013 ... 71

GAMBAR 4: Foto Press Conference Liputan 6 Awards 2013 ... 78

GAMBAR 7: Undangan Press Conference ... 83

GAMBAR 8: Tanda Pengenal Pers ... 86

GAMBAR 9: Press Release Liputan 6 Awards 2013 ... 92

(12)

vii

DAFTAR TABEL

TABEL 1: Nama-nama Nominasi Liputan 6 Awards 2013 ... 58 TABEL 2: Peran PR Dalam Program Liputan 6 Awards 2013 ... 100 TABEL 3: Lampiran ... 110

(13)

viii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN 1: Transkrip Wawancara ... 113

LAMPIRAN 2: Struktur Organisasi SCTV ... 127

LAMPIRAN 3: Timetable Program Liputan 6 Awards ... 128

LAMPIRAN 4: Notulensi Rapat Program Liputan 6 Awards 2013 4.1. Update Meeting Liputan 6 Awards 5 April 2013 ... 129

4.2. Update Meeting Liputan 6 Awards 3 Mei 2013 ... 130

LAMPIRAN 5: Media Internal “Inter Mezo” ... 134

LAMPIRAN 6: Monitoring Media Massa mengenai Program Liputan 6 Awards 2013 6.1. Pos Kota Indah Dewi Pertiwi Demi Legong, terbang ke Bali ... 140

6.2. Koran Jakarta, Indah Dewi Pertiwi Dapat Gelar Ratna Ningrum ... 141

6.3. Indopos, Berguru Pada Maestro Legong ... 141

6.4. Gaul, Indah Dewi Pertiwi Balajar Tarian Bali ... 142

6.5. Cek & Ricek, IDP Parkir Pinggul ... 143

6.6. Suara Pembaruan, “SCTV” Beri Penghargaan Untuk Tokoh Inspirstif ... 144

6.7. Bintang Indonesia, Liputan 6 Awards 2013 Siapa Paling Berprestasi Tahun Ini? ... 145

6.8. Rimanews.com, Karena Acaranya Bagus dan Menginspirasi, Jusuf Kalla Bersedia Jadi Juri Liputan 6 Awards 2013, Mantap! ... 146

6.9. Wartakotalive.com, Jusuf Kalla Jadi Juri di Acara Liputan 6 Awards 2013 ... 147

6.10. Pasbanget.co, IDP Bawakan Tari Legong di Ajang Liputan Award ... 148

6.11. Nonblok.com, Liputan 6 Award 2013 Kembali Digelar ... 149

6.12. Kapanlagi.com, Liputan 6 Awards Hadirkan Sederet Artis Papan Atas ... 150

6.13. Inilah.com, Liputan 6 Awards 2013 Digelar Lagi 151

6.14. Inilah.com, IDP Bawakan Tari Legong ... 152

6.15. Gatra.com, Ini Dia Para Nominator “Liputan 6 Awards” 2013 ... 153

6.16. Gatra.com, Jusuf Kalla Juri Penghargaan “Orang Biasa” ... 154

6.17. Beritasatu.com, SCTV Siap Gelar Ajang Liputan 6 Award 2013 6.18. Antarafoto, Liputan 6 Award ... 155 6.19. Suaramerdeka.com, Tiga Warga Jateng Jadi

(14)

ix

Nomine Liputan 6 Awards ... 158

6.20. Suara Karya, Liputan 6 Awards Penghargaan untuk Orang-Orang Berprestasi ... 159

6.21. Investor Daily, Liputan 6 Awards 2013 Apresiasi Untuk Kaum Berprestasi di Bingkai Berita 160 6.22. Indopos, Syahrini Jadi Inspirasi Fashion ... 161

6.23. Cek & Ricek, Buat Orang Biasa Yang Bekerja Luar Biasa ... 162

6.24. Tempo.co, Krisdayanti Buka Liputan 6 Awards 2013 163 6.25. Tabloidnova.com, Wow! Syahrini Kenakan Baju Berbahan Aluminium Foil ... 165

6.26. Tabloidbintang.com, Daftar Peraih “Liputan 6 Awards 2013” ... 166

6.27. Lovelytoday.com, Een Sukaesih Raih Penghargaan Khusus Liputan 6 Awards 2013 ... 167

6.28. Liputan6.com, Syahrini Ciptakan Rambut Liputan 6 168 6.29. Liputan6.com, Saksikan! Syahrini-Keith Martin di Red Carpet Liputan 6 Awards ... 169

6.30. Liputan6.com, Liputan 6 Award SCTV, Boy Rafli Amar: Ini Acara Bagus ... 170

6.31. Liputan6.com, Mama Aleta Baun: Cara Kecil Lestarikan Lingkungan Bagus Sekali ... 171

6.32. Kapanlagi.com, Inilah Pemenang Liputan 6 Award SCTV ... 172

6.33. Jakartapress.com, Guru Lumpuh Raih Liputan 6 Awards 2013 ... 173

LAMPIRAN 7: Dokumentasi Narasumber ... 174

LAMPIRAN 8: Surat Permohonan Pengumpulan Data Untuk Skripsi ... 176

LAMPIRAN 9: Surat Ijin Penelitian dari SCTV ... 178

LAMPIRAN 10: SCTV Top Programmes – week 1318 & 1321 ... 180