i ABSTRAK
Muhammad Arif 210110070250. Program Studi Hubungan Masyarakat. Fakultas Ilmu Komunikasi. Judul Penelitian yang diambil adalah “Sikap Mahasiswa Terhadap Tayangan Iklan Luwak White Koffie”, dengan subjudul Studi Deskriptif mengenai sikap mahasiswa Fikom Unpad terhadap tayangan iklan Luwak White Koffie versi Reza Rahardian-Pevita Pearce. Penelitian ini dibawah bimbingan Trie Damayanti, S.Sos., M.Si sebagai pembimbing utama dan Dr. Yanti Setianti, M.Si sebagai pembimbing pendamping.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana sikap mahasiswa Fikom Unpad terhadap tayangan iklan Luwak White Koffie.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif, yaitu suatu bentuk penelitian yang ditujukan untuk mendeskripsikan fenomena-fenomena yang ada, baik fenomena alamiah maupun fenomena buatan manusia. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fikom Unpad, dengan menggunakan teknik probability sampling didapatkan 98 orang sampel yang digunakan sebagai responden
Uji validitas berupa skor dengan tingkatan/ordinal menggunakan metode Validitas konstruk, yaitu koefisien korelasi yang memperlihatkan keeratan hubungan antara skor item dengan skor total pada variabel X. Uji reliabilitas menggunakan perhitungan dengan rumus Alpha Cronbach. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket, observasi, wawancara dan studi kepustakaan. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif yang dilakukan dengan cara menganalisis data berupa kuesioner dan menggunakan perhitungan statistik.
ii ABSTRACT
Muhammad Arif 210110070250. Department of Public Relations. Faculty of Communication Science. The title of research "The Students Attitude Toward Luwak White Koffie TV Commercial" . With subtitle Descriptive Study About The Attitude of Fikom Unpad’s Students Towards The Reza Rahardian-Pevita Pearce version of Luwak White Koffie TV Commercial. This research under the guidance Trie Damayanti S.Sos. , M.Si as the primary mentor and Dr. Yanti Setianti , M.Si as secondary mentor.
The Purpose of this research is to know student’s attitude toward Luwak White Koffie TV Commercial.
The method of this research is using quantitative approach with analysis descriptive that means a research that tended to describe the exist phenomenon, both natural and human artificial phenomenon. The Population of this research are the active students of Fikom Padjadjaran University, using Probability Sampling technique and obtain 98 sample that used as respondent.
Validity test with leveling score using Validity Construct method, that is coefficient correlation that showing a firm between item score with total score relations at X variable. Reliability test using calculation with Alpha Cornbach formula. the data collecting technique that used is questionnaire dissemination ,
observation , interview, and study of literature as a reference for this study. Data analysis
technique using descriptive analysis that did with analyzing data such as questioner and using statistik calculation.
