iii ABSTRAK
Stevia Novina Fithria, 210110110633. Judul penelitian Kampanye “Gerakan Anak Bukan Asbak” : Studi Deskriptif Mengenai Proses Kegiatan Kampanye “Gerakan Anak Bukan Asbak” oleh Project Jernih. Pembimbing utama dalam penelitian ini adalah Dr. H. Wawan Setiawan, M.I.kom., dan Dr. Evi Novianti, M.Si., selaku pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses perencanaan, proses pelaksanaan, dan evaluasi dari kegiatan kampanye “Gerakan Anak Bukan Asbak. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode kualitatif deskriptif dipilih, karena akan memudahkan dalam mengeksplorasi bagaimana latar belakang, perencanaan, pelaksanaan, evaluasi serta hasil dari kegiatan yang dilaksanakan oleh Project Jernih dalam mengkampanyekan “Gerakan Anak Bukan Asbak”. Penelitian ini menggunakan Model Keyakinan Kesehatan (Health Belief Model). Data diambil melalui metode observasi dan wawancara mendalam terhadap beberapa informan kunci.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa proses perencanaan disesuaikan dengan kegiatan kampanye yang diselenggarakan, apakah kampanye tersebut merupakan permintaan sponsor, ataupun kampanye sendiri. Pelaksanaan kampanye “Gerakan Anak Bukan Asbak” dibagi menjadi dua, yaitu kampanye sendiri (kampanye yang diselenggarakan atas keinginan pihak Project Jernih sendiri), dan kampanye yang diselenggarakan oleh sponsor. Evaluasi yang dilakukan Project Jernih merupakan jenis evaluasi proses, yaitu evaluasi yang mengukur efek dan hasil langsung kampanye dari apa dan berapa banyak sudah tercapai serta meneliti pelaksanaan kampanye dan sejauh mana keberhasilan kegiatan yang dilakukan, melalui kesan pesan pengunjung saat event berlangsung, maupun melalui komentar-komentar di social media.
iv
ABSTRACT
Stevia Novina Fithria, 210110110633. The title of this research is Campaign “Gerakan Anak Bukan Asbak” : Descriptive Study About The Activity Process of Campaign “Gerakan Anak Bukan Asbak” by Project Jernih. The counselors in this research are Drs. H. Wawan Setiawan, M.I.kom., as a main counselor and Dr. Evi Novianti, M.Si., as an assistant counselor.
The goal of this research is to know about the process of planning, the implementation, and the evaluation of the campaign “Gerakan Anak Bukan Asbak”. This research using qualitative method with descriptive approach. Qualitative descriptive method was choosen because it is easier to explore how the background, planning, implementation, evaluation and results of the activities that Project Jernih carried out to campaigning “Gerakan Anak Bukan Asbak”. This research uses The Health Belief Model as a basic theory. Data retrieved from observation and through in-depth interview with the key informant.
These results indicate that the planning process costumized by the organized campaign, the campaign is a sponsorship request, or their own campaign. Implementation of the campaign "Gerakan Anak Bukan Asbak" is divided into two, they are their own campaign (campaign held on by Project Jernih’s urge), and campaigns organized by the sponsor. The evaluation that Project Jernih do is the evaluation process, the evaluation that measures the effect of the campaign and the direct result of what and how much has been achieved, and examine the implementation of the campaign and the extent of the activities carried out, through the impression of visitors during the event, or through comments in social media.
