FACEBOOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI Facebook Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif Kualitatif Jejaring Sosial Facebook Sebagai Media Promosi pada Buck Photography).

(1)

FACEBOOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI

(Studi Deskriptif Kualitatif Jejaring Sosial Facebook Sebagai Media Promosi pada Buck Photography)

SKRIPSI

Diajukan Untuk Memenuhi Syarat Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1

Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh :

Verdha Ritno Timor L100090081

PROGRAM STUDY ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

(2)

LEMBAR PERSETUJUAN

FACEBOOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI

SKRIPSI

Yang dipersiapkan dan disusun oleh:

VERDHA RITNO TIMOR L100090081

Disetujui oleh:

Pembimbing I Pembimbing II

(3)

iii

LEMBAR PENGESAHAN

FACEBOOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI

Yang dipersiapkan dan disusun oleh:

Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji Pada tanggal

Dan dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar S-1 Susunan Dewan Penguji

Dian Purworini, MM ( )

Palupi, MA ( )

Nieldya Nofandrilla, MA ( )

Surakarta,……….. Universitas Muhammadiyah Surakarta

Fakultas Komunikasi dan Informatika Dekan,

(4)

PERNYATAAN

Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.

Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya dan bersedia menerima sanksi yang diberikan.

Surakarta, Juni 2015

(5)

v

MOTTO

“Tak ada orang yang senang dengan kekalahan.

Aku merasa dongkol kalau kalah.

Tapi bagiku kekalahan dan luka bukanlah akhir dari segalanya”

(Amu Hinamory)

“Yang penting bukanlah dari mana kamu dapat pengetahuan itu.

(6)

PERSEMBAHAN

Bismillahirrahmanirrahiim

Alhamdulillahirrabil’alamin,

Sebuah langkah yang cukup panjang kini akhirnya terselesaikan, banyak sekali pengalaman bermakna yang kualami saat awal menyusun karya kecil ini sampai pada akhirnya bisa kutuntaskan, ini bukanlah akhir langkahku tapi ini justru pertanda awal dimulainya sebuah perjuangan. Masih banyak lagi yang akan kuperjuangkan, masih banyak lagi yang akan kugapai, meski banyak rintangan yang akan kuhadapi, aku tetap yakin bahwa bersama Allah semua akan baik-baik saja.

Bersama keridhaan Allah kupersembahkan karya kecil ini untuk :

1. Ibu dan Ayah, terima kasih atas kasih sayang dan do’a yang tak pernah

putus untuk buah hatimu ini. Dengan segala kerendahan hati yang teramat tulus kupersembahkan karya tulis ini untukmu.

2. Adikku (Gisin Eyi Dwi Cahya) 3. Nenekku

4. Saudara-saudaraku 5. Teman-teman terhebatku 6. Kekasihku

(7)

vii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayahnya serta hikmah (pengetahuan). Penulis juga mengucap shalawat serta salam kepada junjungan dan suri tauladan Nabi besar Muhammad SAW.

Iringan pertanyaan kapan lulus ? yang terlontar dari beberapa pihak dengan nada nyinyir, terasa sangat menyiksa, namun dari situlah penulis merasa termotivasi untuk segera menyelesaikan skripsi ini. Atas ijin Allah, akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini untuk mendapatkan gelar S1 dengan judul: FACEBOOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI (Studi Deskriptif Kualitatif Jejaring Sosial Facebook Sebagai Media Promosi pada Buck Photography).

Karena kasih sayang Allah juga yang telah mengkaruniai hambanya sosok orang-orang yang begitu mulia karena selalu memberikan dukungan, bantuan dan semangat selama proses penyusunan skripsi. Penulis mengucapkan terima kasih sebanyak-banyaknya kepada semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Ucapan yang teramat tulus penulis haturkan kepada:

1. Husni Tamrin,

Ph.D selaku Dekan Fakultas Komuikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.

2.

Palupi, MA (NewMed & Soc) selaku Ketua Jurusan Progam Studi Ilmu Komunikasi.

(8)

ilmu dan semangat kepada penulis agar skripsi ini cepat diselesaikan.

4.

Seluruh Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah mengajarkan ilmu selama penulis belajar di Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.

5.

Untuk keluargaku, Ibu Srini dan Bapak Bambang Guritno yang tak pernah lelah menyayangiku (mohon maaf atas keterlambatan ini), untuk adikku Gisin Eyi Dwi Cahya semoga apa yang kamu cita-citakan dapat tercapai, dan bersikaplah dewasa agar ibu dan bapak tidak terus-terusan mengkhawatirkan ulahmu, dan mulailah belajar untuk membahagiakannya

6.

Seluruh keluarga besar Harso Semito, Nenek yang senantiasa menasehatiku, om Yet dan Bulik Tentrem, dan adikku Anis yang sangat sabar karena sering aku repotkan, dan seluruh saudara di Sukoharjo terima kasih atas semua dukungannya selama ini, kekasihku Wahyuni maaf telah melibatkanmu sejauh ini, dan

terima kasih atas nama perjuangan dan do’a.

7.

Seluruh teman seperjuangan angkatan 2009 antara lain : Desy, Dika, Linda, Poppy, Asrul, Bim-bim, Arek, Agung, Fuad, dan semuanya yang tidak bisa disebutkan satu per satu.

(9)

ix

pekok, Aan, Ian, Dodok, Erwhin, Marnenk Horny, Pomo, Wahyu, Kirun, Bakir.

9.

Special Thanks untuk Buck Photography yang bersedia menjadi objek penelitian dan terima kasih untuk mas Beny, Dimas, Joan, Anggit yang telah memberikan banyak informasi yang sangat dibutuhkan.

Akhir kata penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna, Dengan kerendahan hati penulis menerima segala kritik dan saran demi kesempurnaan skripsi ini sehingga bisa bermanfaat.

Wasalamu’aikum Wr.Wb

Surakarta, Juni 2015 Penulis

(10)

(11)

xi

E. Struktur Organisasi Buck Photography ... 44

F. Logo Buck Photography ... 47

BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 48

A. Penyajian Data ... 48

1. Profil Informan ... 48

B. Hasil Penelitian ... 50

1. Perencanaan Strategis Buck Photography ... 50

2. Pemanfaatan Facebook Sebagai Media Promosi ... 56

3. Strategi Promosi Buck Photography ... 63

a. Periklanan ... 65

b. Promosi Penjualan ... 68

(12)

C. Pembahasan ... 75

1. Analisis SWOT Buck Photography ... 75

2. Strategi Pemasaran Buck Photography ... 77

3. Penerapan Media Facebook Sebagai Alat Pemasaran Buck Photography ... 80

BABVI Kesimpulan dan Saran ... 77

A. Kesimpulan ... 87

B. Saran ... 88 DAFTAR PUSTAKA

(13)

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel

1. Penelitian Terdahulu ... 6

2. Model Universal Komunikasi ... 10

3. Kerangka Berpikir ... 32

4. Model Interaksi Penarikan Kesimpulan ... 39

5. Diagram teknik Tri Angulasi Data ... 40

6. Struktur Organisasi ... 45

7. Diagram Penjualan Buck Photography ... 64

8. Analisis SWOT Buck Photography ... 76

(14)

DAFTAR GAMBAR

Gambar

1. Logo Buck Photography ... 49

2. Wall Fan Page Buck Photography ... 57

3. Wall Fan Page Garasi Photo Studio ... 57

4. Album Konseptual Buck Photography... 59

5. Fitur Review Fan Page Buck Photography ... 62

6. Fitur Review Fan Page Garasi Photo Studio ... 62

7. Iklan pada Fan Page Buck Photography ... 67

(15)

xv

ABSTRAK

VERDHA RITNO TIMOR, L100090081, Facebook Sebagai Media Promosi, Skripsi Program Studi Jurusan Ilmu Komunikasi, Konsentrasi Public Relations and Marketing Communications, Fakultas Komunikasi Dan Informatika, 2015

Kurun waktu beberapa tahun ini new media ramai dengan kemunculan situs jejaring sosial Facebook, situs ini menyediakan tempat di dunia maya untuk membangun suatu komunitas jaringan pertemanan, yang daat di akses oleh seluruh orang di seluruh dunia. Kemampuan interaktif pada media online ini mampu memberikan feedback secara langsung sehingga tercipta komunikasi antar pribadi. para pengguna yang giat melakukan promosi produk atau jasa memanfaatkan kepopuleran facebook untuk dijadikan sales yang handal. Buck photograhy mencoba mengambil peluang tersebut. Berbagai macam strategi dilakukan untuk memertahankan eksistensi dalam persaingan industri Fotografi. Buck photograhy merupakan jasa pemotretan yang masih tergolong kecil, sehingga anggaran untuk melakukan kegiatan promosi harus dilakukan secara cermat. Maka dipilihlah facebook sebagai Media alternatif untuk melakukan kegiatan promosi online.

Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui peran facebook sebagai media komunikasi pemasaran Buck Photograhy. Penelitian ini diharakan berguna bagi masyarakat mengenai pentingnya melakukan komunikasi pemasaran dan juga pemilihan media yang tepat sesuai dengan produk atau jasa yang akan ditawarkan oleh pemasar. Metode penelitian ini menggunakan metode deskritif kualitatif, yaitu mendeskrisikan objek sesuai fakta yang ada di lapangan. Langkah-langkah validitas data yaitu melakukan, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Kesimpulan yang dapat ditarik dari penelitian ini bahwa Buck photograhy menerapkan analisis SWOT sebagai analisis pemasaran, selanjutnya strategi komunikasi pemasaran berupa periklanan, promosi penjualan, dan pemasaran langsung. Sedangkan media yang digunakan untuk berpromosi adalah jejaring sosial Facebook.

(16)

ABSTRACT

Verdha Ritno Timor, L100090081, Facebook as Media of Promotion, Minithesis, Communication Science Program, Public Relation and Marketing Communication, Faculty of Communication and Informatics, 2015

In recent years, new media has been finding new excitement with the emergence of Facebook social media. The site provides in virtual world a place to make a community of friendship that can be accessed by people of the world. Interactive capability of the online media is able to provide direct feedback so that interpersonal communication is created. Users who are enthusiastic in promoting goods and services uses popularity of the Facebook as a good media of sales. Buck Photography has been trying to take the opportunity. Various strategies have been performed to maintain its existence in a competing photographic industry. The Buck Photography is a small business providing camerawork so that budget of promotion activity should be estimated carefully. Therefore, the small business chooses Facebook as an alternative media to make online promotion activity.

Purpose of the research is to know role of Facebook as communication media of marketing of the Buck Photography. It is expected that the research can be useful for people about importance of a marketing communication and also selection of appropriate media according to product and service to offer by marketer. The research is descriptive-qualitative one, namely it describe an object as a fact found in field. Data validity of the research was examined by using data reduction, data presentation, and conclusion drawing.

The research concluded that Buck Photography had applied SWOT analysis as a marketing analysis, and then, it implemented strategies of marketing communication, namely advertising, sales promotion, and direct sales. Facebook social network was used as media of promotion.