53
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan analisis dan bahasan dari bab IV, maka kesimpulan penelitian
“Hubungan Harga dan Produk dengan Keputusan Pembelian Produk Fashion
dalam Berbelanja secara Online” adalah sebagai berikut:
1. Terdapat hubungan yang sangat kuat antara harga dengan keputusan pembelian produk fashion dalam berbelanja secara online. Hal ini dilihat dari hasil koefisien korelasi sebesar 0,937 berarti terdapat hubungan yang sangat kuat. Dengan koefisien signifikansi 0,000 (0,05 ≥ 0,00) yang artinya signifikan, maka kesimpulannya menolak H0 dan menerima H1.
2. Terdapat hubungan yang kuat dan signifikan antara produk dengan keputusan pembelian produk fashion dalam berbelanja secara online. Hal ini dapat dilihat dari hasil koefisien korelasi sebesar 0,784, ini berarti terdapat hubungan yang kuat antara keduanya. Dengan koefisien signifikansi 0,000
(0,05 ≥ 0,00) yang artinya signifikan, maka kesimpulanya menolak H0 dan menerima H1.
54
yang artinya signifikan, maka kesimpulanya menolak H0 dan menerima H1. Jadi terdapat hubungan yang sangat kuat dan signifikan antara harga dan produk dengan keputusan pembelian produk fashion dalam berbelanja secara
online.
5.2. Saran Penelitian
Berdasarkan simpulan hasil penelitian yang dikemukakan diatas, maka penulis memberikan beberapa saran sebagai berikut:
1. Bagi pelaku online shop
Dari hasil penelitian, harga dan produk memiliki hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian produk fashion dalam pembelian secara online. Bagi penjual diharapkan skripsi ini mampu memberikan referensi dalam pengembangan produk dan penentuan harga. Sedangkan bagi konsumen online shop, diharapkan skripsi ini mampu memberikan referensi dan kedewasaan konsumen online dalam menentukan keputusan pembelian dalam pembelian secara online.
2. Bagi lembaga akademis
55
dilakukan secara online. Oleh karena itu, sistem pemasaran online akan selalu berkembang dan menjadi suatu bahasan yang penting dalam ilmu pemasaran. 3. Bagi peneliti lain
Untuk menyempurnakan penelitian ini, penelitian ulang dapat dilakukan dimasa mendatang. Mengingat pesatnya perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi yang semakin canggih, membuat bisnis online menjadi semakin berkembang ke-arah positif. Semakin tingginya kesadaran dan kepercayaan masyarakat pada pembelian secara online maka perilaku konsumen akan berubah dan berbeda dari saat penelitian ini dilakukan.
Penelitian lebih lanjut juga dapat dilakukan, khususnya penelitian tentang perilaku pasca pembelian konsumen atau faktor-faktor lain yang umumnya berhubungan dengan keputusan pembelian konsumen online. Mengingat banyaknya minat dan antusiasme masyarakat moderen dalam pembelian secara
