EKONOMI IDE
INDUSTRI ORANYE | T h e B o o k o f O R A N G E | Part II: Ekonomi Oranye, Apa itu?
Inilah yang terjadi:
lahir dan
berkembangnya apa yang disebut ekonomi kreatif yang juga dijuluki sebagai ekonomi oranye.
Apa itu ekonomi kreatif, atau ekonomi oranye?
Konsep ekonomi kreatif ini mulai disebut-sebut sebagai kajian ter- sendiri dalam ilmu ekonomi pada dekade 1960-an, namun dengan menggunakan terminologi lain yaitu
Economics of the Art.
Kemunculannya ditandai dengan munculnya sebuah publikasi berju- dul Performing Arts: The Economic Dilemma yang ditulis oleh William J. Baumol dan William G. Bowen (Baumol & Bowen, 1966).
Terminologi ekonomi kreatif baru digunakan secara luas setelah John Howkins merilis buku The Creative Economy: How People Make Money from Ideas pada
tahun 2001, yang kemudian diterbitkan ulang pada 2007. Di sana, Howkins memperkenalkan penggunaan dan konsepi ekonomi kreatif (Lorente, 2018).
Sejak saat itu, diskusi tentang ekonomi kreatif mulai meluas baik di kalangan akademik maupun industri. Kajian ini memosisikan dirinya di persimpangan ekonomi (yang berkontribusi terhadap PDB), inovasi (mendorong pertumbuhan dan persaingan dalam kegiatan ekonomi), nilai sosial (menstimu- lasi pengetahuan dan bakat), dan keberlanjutan (berbasis kreativi- tas dan modal intelektual) (Anon, 2022). Kajian ini bertambah luas dan menarik perhatian ketika pada tahun 2013 Inter-American Development Bank mempubli- kasikan dokumen yang bertajuk
INDUSTRI ORANYE | T h e B o o k o f O R A N G E | Part II: Ekonomi Oranye, Apa itu?
rujuk pengalaman Amerika Latin dan kawasan Karibia. Dokumen itu pula yang memperkenalkan terminologi ekonomi oranye – dengan merujuk berbagai makna warna oranye di berbagai kebu- dayaan-- sebagai padanan istilah ekonomi kreatif (Buitrago et al., 2013). Buku ini secara bergantian menggunakan istilah ekonomi oranye (atau industri oranye) dan ekonomi kreatif (atau industri kreatif) secara bergantian dengan arti yang sama.
Seperti apa ekonomi kreatif atau ekonomi oranye ini dikonsepsi- kan? Mari kita uraikan satu per satu. Seperti ditulis di bagian sebelumnya,
kreatif adalah
kemampuan men- ciptakan sesuatu yang baru (some-
thing from nothing),
dalam artian menciptakan sesuatu yang benar-benar baru atau me- nyematkan karakter baru terhadap sesuatu yang sudah ada. Ini me- rupakan produksi yang dilakukan satu atau lebih orang yang memi- liki ide atau temuan yang memiliki elemen personal, orisinal, dan makna. Ini soal bakat, soal talenta.
Namun sebagian orang membawa kreativitas ini lebih jauh ke dalam dunia kerja. Kreatif tidak hanya
diperlakukan sebagai ekspresi artistik, tetapi juga sebagai akti- vitas komersial. Kreatif kemudian dikoneksikan dengan keuntungan dan nafkah hidup.
Sedangkan ekonomi secara kon- vensional didefinisikan sebagai
sistem produksi, per- tukaran, dan konsumsi barang dan jasa.
Ekonomi biasanya berurusan de- ngan problem bagaimana individu atau masyarakat memuaskan keinginannya yang tidak terbatas, padahal sumber daya yang ada serba terbatas. Dengan demikian, ekonomi sebenarnya berbicara tentang alokasi sumber daya yang serba langka.
Di sinilah menariknya ketika dua konsepsi berkelindan. Di satu sisi, mengutip Howkins (2007),
INDUSTRI ORANYE | T h e B o o k o f O R A N G E | Part II: Ekonomi Oranye, Apa itu?
kreativitas berhubungan dengan ide atau ga- gasan yang merupakan sumber daya intangible yang tidak terbatas. Di sisi lain, ekonomi ber- kaitan dengan sumber daya tangible yang ser- ba terbatas.
Keduanya memiliki nature atau sifat alamiah yang berbeda.
Kreativitas tidak selalu merupa- kan aktivitas ekonomi, tetapi bisa menjadi demikian jika aktivitas kreatif itu melahirkan implikasi ekonomi atau produk yang bisa dipertukarkan.
Konsepsi ekonomi kreatif ini memang mulai banyak dipikirkan dan dikembangkan pada dekade 1990-an; ketika ekonomi berba- sis manufaktur mulai digantikan ekonomi berbasis teknologi dan informasi. Saat itu, mengutip He 2014, orang mulai mendekla- rasikan bahwa dunia bergerak memasuki tatanan ekonomi baru.
informasi dan ekonomi lainnya. Hal tersebut membangkitkan wacana yang menyangkut beragam subjek dalam konteks apa yang disebut sebagai masyarakat post-industri- al, masyaralat informasi, ekonomi inovasi, ekonomi berjaringan, ekonomi digital, e-economy, dan sejenisnya.
Dari sana, fokus perhatian mulai diarahkan ke arah ekonomi kreatif yang mulai tumbuh cepat, yang banyak dikaitkan dengan industri kreatif atau industri kebudayaan.
Bentuk ekonomi baru ini diciri- kan oleh kombinasi khas antara unsur-unsur budaya dan teknologi, yang sangat bergantung pada kreativitas dan inovasi. Munculnya perubahan dramatik dalam sistem ekonomi ini membuat kreativitas yang bernilai ekonomi tinggi dilihat sebagai sumber daya utama untuk mendukung daya saing.
Lalu seperti apa definisi ekonomi kreatif? Karena masih tergolong baru, definisi atau konsep eko- nomi kreatif masih belum bisa dibakukan, dan penggunaannya seringkali mengundang banyak interpretasi (Moore, 2014). Yang pasti, konsepsi ini memicu muncul-
nya beragam terminologi, seperti creative sector (sektor kreatif), copyright industries (industri hak cipta), content industries (industri konten), creative business sector (sektor bisnis kreatif), cultural and communication industries (industri kebudayaan dan komunikasi), dan sebagainya.
Para ahli merumuskan definisi ekonomi kreatif atau oranye de- ngan kalimat yang berbeda namun merujuk pengertian dasar yang sama. Kawashima & Lee (2018) misalnya, mendefinikan ekonomi kreatif didefinisikan sebagai
sistem sosial ekonomi yang
mempromosikan kegiatan
kreatif dengan nilai pasar
yang tinggi dan mengarah
pada peningkatan kesejah-
teraan masyarakat secara
keseluruhan.
INDUSTRI ORANYE | T h e B o o k o f O R A N G E | Part II: Ekonomi Oranye, Apa itu?
Definisi yang lebih sederhana diuraikan oleh Newbigin (2014), bahwa ekonomi kreatif adalah
sektor-sektor yang mengkhususkan diri dalam penggunaan ba- kat kreatif untuk tujuan komersial.
Sedangkan Deloitte LLP, sebuah lembaga kemitraan Inggris yang bergerak di bidang pengembang- an ekonomi kreatif merumuskan ekonomi oranye sebagai ekosis- tem yang terdiri dari berbagai jenis pekerjaan yang dibedakan oleh penciptaan kekayaan dan peker- jaan melalui kreativitas individu yang mendorong generasi dan penggunaan kekayaan intelektual.
Di dalam cakupan ekonomi ini terdapat industri-industri kreatif seperti film dan televisi, penerbit- an, museum, musik, seni drama, crafts (kerajinan), arsitektur, dan desain (kita akan membicarakan hal ini pada bagian berikutnya);
serta orang-orang yang bekerja di luar industri kreatif tetapi yang tetap melakukan pekerjaan kreatif (Deloitte, 2021).
Kreativitas –bersama inovasi— te- lah menjadi terminologi yang digu- nakan secara luas dalam strategi pembangunan di banyak negara, termasuk di dalam berbagai do- kumen kebijakan organisasi-orga- nisasi internasional seperti UNDP (United Nations Development Programme), OECD (Organisation for Economic Co-operation and Development), WTO (World Trade Organization), World Bank, dan organisasi internasional besar lainnya. Para penyusun kebijakan sudah menggarisbawahi kreati- vitas, inovasi, dan berpikir bebas semakin krusial dalam dinamika ekonomi global. Konsep ekonomi kreatif membuka ruang yang lebih luas dalam keseluruhan aktivitas ekonomi.
Lalu apa yang dimaksud produk kreatif? Menurut Howkins (2007), bisa didefinisikan sebagai barang atau jasa ekonomi yang dihasilkan dari kreativitas dan memiliki nilai ekonomi. Produk kreatif punya dua karakteristik penting: yaitu meru- pakan
hasil dari aktivitas kreatif
dan memiliki
nilai
ekonomi yang dapat dikenali
.Luaran produk kreatif yang paling dianggap umum adalah karya seni. Tetapi kreativitas bukanlah monopoli seniman, bahkan saat ini seniman bisa dilihat sebagai pekerja ekonomi kreatif. Dengan berbasis ide dan imajinasi estetik tertentu, mereka menciptakan kar- ya yang mengacu ke model bisnis yang dapat diidentifikasi dengan pola penawaran, permintaan, nilai, dan harga mereka sendiri.
Buku ini berbicara tentang relasi kreativitas dan ekonomi.
Kreativitas bukan-
lah barang baru,
demikian pula eko-
nomi. Yang baru
adalah sifat dan
cakupan dari relasi
keduanya, dan ba-
gaimana keduanya
berkelindan me-
lahirkan nilai dan
kekayaan yang luar
biasa.
INDUSTRI ORANYE | T h e B o o k o f O R A N G E | Part II: Ekonomi Oranye, Apa itu?
Meluasnya penggunaan Hak Karya Intelektual sangat berpengaruh pada bagaimana orang mengelola, mmemiliki, dan memanfaatkan ide dan kreativitasnya untuk menjadi produk yang memiliki nilai ekono- mi. Seperti diketahui, Hak Keka- yaan Intelektual atau yang biasa disebut dengan HAKI adalah hak yang didapatkan dari hasil olah pikir manusia untuk dapat meng- hasilkan produk, jasa, atau proses yang berguna untuk masyarakat.
Singkatnya, HAKI merupakan hak untuk menikmati secara ekonomis hasil dari kreativitas intelektual.
Hampir semua jenis industri-indus- tri, mulai elektronik, piranti lunak, consumer goods, telekomunika- si, media, hiburan, pertanian, pendidikan, sampai biologi, secara substansial sangat bergantung pada Hak Kekayaan Intelektual.
So, saat ini orang yang bekerja
dengan ide –atau
orang yang memi-
liki ide-- punya ide
akan bisa lebih
berkuasa diban-
ding orang yang
bekerja dengan
mesin, dan pada
banyak kasus bah-
kan lebih berkuasa
dibanding orang
yang memiliki
mesin.
Minyak
adalah bahan bakar ekonomi
abad ke-20,
dan
INDUSTRI ORANYE | T h e B o o k o f O R A N G E | Part II: Ekonomi Oranye, Apa itu?