BAB II LANDASAN TEORI
2.2. Penelitian Terdahulu
dengan kebutuhannya. Menurut (Diyanto et al., 2018) ada enam indicator dalam menentukan keptusan pembelian yaitu:
1. Pemelihan Produk
Pilihan konsumen pada produk yang akan dibeli sesuai dengan kualitas yang diinginkan dan kebutuhan yang akan didapatkan
2. Pemilihan Merek
Memilih merek, memprioritaskan merek, pertimbangan terhadap merek dan rekomendasi kepada orang lain terhadap merek.
3. Pilihan Distributor
Pilihan saluran pembelian adalah proses. Pemilihan tempat pembelian produk
4. Jumlah Pembelian
Jumlah pembelian adalah kuantitas pembelian konsumen 5. Waktu Pembelian
Waktu Pembelian adalah intensitas pembelian konsumen.
dan Green Advertising dengan Keputusan Pembelian
sebagai variabel terikat
tidak
2
Fadilah Sarasuni dan Harti (2021)
Pengaruh Kesadaran Lingkungan dan Persepsi Nilai terhadap Keputusan Pembelian
hasil penelitian bahwa pada variabel kesadaran lingkungan yang
berpengaruh secara singnifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,00 < 0,05 dan untuk variabel persepsi nilai memperoleh nilai
signfikan sebesar 0,00
< 0,05 yang berarti
berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pada hasil koefesien determina (R²) variabel independent secara simultan memperoleh
nilai R
Square sebesar 52,5%.
Menggunak an
Kesadaran Lingkunga n sebagai variabel bebas
Peneliti terdahulu mengguna kan variabel Persepsi Nilai sementara penelitian penulis tidak
3 Caselia Ajeng
The Effect Of Green Marketing,
Hasil
penelitian Menggunak an
Peneliti terdahulu
Puspitasa ri, Lilik Noor Yuliati, dan Farit Afendi (2021)
Environmental And Health Awareness On Purchasing Decisions Of Organic Food Products Through Attitudes
menunjukkan bahwa green marketing dan kesadaran lingkungan berpengaruh terhadap sikap. Green marketing dan kesadaran kesehatan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Implikasi manajerial yang dapat diberikan, yaitu
membuktika n bahwa produk yang dihasilkan aman dikonsumsi dengan menjamin produk ini tersertifikasi, meningkatka n promosi dengan memanfaatka
n sosial
media atau melalui event-event, dan
perusahaan menjamin produk yang diproduksi ramah lingkungan.
Enviroment al
Awareness dan Green Product sebagai variabel bebas
mengguna kan variabel kesehatan dan variabel intervenin g sikap, sedangkan peneletian penulis tidak.
4 Maria Konsumen Ramah ditemukan Menggunak Perbedaan
Ursula dan Bulan Prabawa ni (2017)
Lingkungan:
Perilaku
Konsumsi Hijau Civitas Academica Universitas Diponogoro
beberapa faktor yang mempengaru hi perilaku konsumen berupa perbedaan individu (demografi dan
psikografi), kesadaran lingkungan, pengaruh eksternal (iklan, media dan
komunikasi WOM, serta kelompok referensi).
an green produk sebagai variabel penelitian
pada penelitian terdahulu mengeliti sikap konsumen terhadap produk hijau
5 Aisyah Rizki Al Lathifah dan Dominic a
A.Widya stuti (2018)
Pengaruh Green Produk terhadap Minat Pembelian Ulang (Studi pada Produk Lampu LED Merek PHILIPS)
Green Product berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli ulang konsumen atau Ha diterima. Hal ini dapat disimpulkan bahwa perusahaan yang
menciptakan Green Product pada kegiatan pemasaranny a dapat mempengaru hi minat beli konsumen untuk membeli
Menggunak an Green Produk sebagai variabel bebas.
Terdapat perbedaan pada penelitian terdahulu mengguna kan 2 variabel, sementara penelitian ini
mengguna kan 3 variabel.
kembali produk lampu LED Philip 6 Johannes
, Suswita Roza dan Ilunitedra (2015)
Pengaruh Green Produk terhadap Brand Image Produk Air Minum dalam Kemasan Merek AQUA
Variabel energy based, material driven, pollution prevention dan packaging secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image.
Menggunak an Green Produk sebagai variabel bebas
Mengguna kan Brand Image sebagai variabel Mengguna kan Brand Image sebagai variabel
7 Imam
Santoso dan Renggani s
Fitriyani (2016)
Green Packaging, Green Product, Green
Advertising, Persepsi, dan Minat Beli Konsumen
Green packaging, Green Product dan green advertising berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi konsumen.
Green Product dan persepsi berpengaruh positif signifikan pada minat beli, namun green packaging dan green advertising belum terdapat bukti yang memadai
Menggunak an Green Produk sebagai variabel bebas.
Penelitian mengguna kan variabel Minat beli konsumen sebagai variabel terikat, sementara penelitian penulis tidak
dalam memengaruh i minat beli.
8 Ika Syafrina (2016)
Pengaruh Green Product (Tissue Tessa) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Wilayah Kabupaten Bandung Dan Kota Bandung Tahun 2016)
Variabel Green Product terletak dalam kriteria garis kontinum baik, yaitu 76,11% dan variabel keputusan pembelian terletak dalam kriteria garis kontinum sangat baik, yaitu 82,85%.
Besarnya pengaruh Green Product terhadap keputusan pembelian sebesar 48,4%, sedangkan sisanya sebesar 51,6%
dipengaruhi oleh faktor lain selain Green Product, seperti promosi, harga, word of mouth dan lainnya.
Menggunak an Green Produk sebagai variabel bebas.
Menggunak an
Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat.
Terdapat perbedaan dimana peneliti mengguna kan 2 variabel, sedangkan penelitian ini
mengguna kan 3 variabel.
9 Muhama
d Ridwan Achmad
Pengaruh Green Product, Green Advertising dan
Pengaruh secara simultan
Menggunak an Green Product
Penelitian mengguna kan
Fauzi D.H Aniesa Samira Bafadhal (2018)
Green Brand terhadap Keputusan Pembelian
(bersama- sama) tiap variabel bebas terhadap Keputusan Pembelian Produk
dan Green Advertising sebagai variabel bebas.
Menggunak an
Keputusan pembelian sebagai variabel terikat
variabel Green Brand, sementara penelitian penulis tidak.
10 Sana Batool dan Rizwana Iqbal (2016)
Impact of Green Advertising on Consumer
Purchase Behavior
konsumen yang memiliki pengetahuan tentang masalah lingkungan dan mereka yang lebih peduli tentang perbaikan lingkungan akan merespons secara positif terhadap iklan ramah lingkungan
Menggunak an Green Advertising sebagai variabel bebas
Penelitian mengguna kan variabel Consumer Purchase Behavior, sementara penelitian penulis tidak
11 Ati Mustikas ari dan Rahmat Hidayat (2019)
The Effect of Green Product and Green Advertising on Consumer Purchase Decision LED Lighting
Green Product dalam penelitian ini memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian karena perbedaan tingkat kesadaran konsumen akan Produk
Menggunak an Green Produk dan Green Advertising sebagai variabel bebas
Menggunak an
Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat
Terdapat perbedaan pada tempat penelitian dimana penelitian tersebut mengguna kan produk LED pada masyaraka t Bandung, sementara penelitian ini pada
Ramah Lingkungan, sedangkan untuk hasil iklan bertema hijau adalah sama yang memiliki pengaruh signifikan.
Toko Nol Sampah
12 Charitha Jayadev Rasaputr a dan Sam Choon- Yin (2015)
An Investigation on Consumer Purchasing Decision of Green Products: The Case of Singapore
Individu memiliki tingkat kepedulian yang tinggi terhadap lingkungan namun mereka umumnya enggan membayar harga tinggi untuk barang hijau.
Menggunak an Green Produk sebagai variabel bebas
Menggunak an
keputusan pembelian sebagai variabel terikat
Terdapat perbedaan pada tempat penelitian, dimana penelitian dilakukan di
Singapura sementara penelitian ini
dilakukan di Toko Nol Sampah 13 Muham
mad Azhar Hussain, Muham mad Fayyaz Khokhar dan Ali Asad (2014)
Green Awareness Effects on
Consumers' Purchasing Decision: A Case of Pakistan
Seseorang yang memiliki kepedulian terhadap lingkungan dan citra mereknya akan memiliki preferensi yang lebih kuat untuk membeli produk hijau
Menggunak an
keputusan pembelian sebagai variabel terikat.
Penelitian mengguna kan variabel Green Awareness Effects, sementara penelitian penulis tidak
2.2.1. Hubungan Antar Variabel
A. Hubungan Environmental Awerness terhadap Keputusan Pembelian
Environmental Awerness mengacu kepada penilaian dalam diri seseorang terhadap kelestarian lingkungan. Environmental Awerness didasari pada kesadaran dari dalam diri seseorang terhadap kelestarian lingkungan dengan pertimbangan yang dilakukan seseorang berdasarkan aspek kognitif, bukan perasaan (afektif) yang berarti pemahaman mengenai kondisi dan masalah lingkungan menjadi sesuatu yang utama karena akan berpengaruh terhadap tindakan dan sikap individu tentang masalah lingkungan, dengan adanya Evironmental Awerness akan merangsang motivasi dari konsumen untuk menciptakan value (di benak konsumen) sehingga berdampak pada keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh (Sarasuni & Harti, 2021) Menunjukkan hasil bahwa Environmental Awerness secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Dan secara parsial Environmental Awerness berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian
B. Hubungan Green Product terhadap Keputusan Pembelian
Green Product / produk ramah lingkungan merupakan produk yang tidak berbahaya bagi konsumen dan lingkungan, tidak boros dalam pemakaian sumber daya serta tidak menghasilkan sampah secara berlebihan sehingga tidak berbahaya bagi konsumen dan lingkunganya (Mamahit, 2015). Green Product merupakan alternatif produk yang dipilih konsumen untuk mengatasi permasalahan lingkungan. Dengan adanya Green Product akan merangsang motivasi dari konsumen untuk menciptakan value (nilai) di benak konsumen sehingga berdampak pada keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh (Ii &
Restoran, n.d.) Menunjukkan hasil bahwa Green Product secara simultan
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Dan secara parsial Green Product berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
C. Hubungan Environmental Awerness terhadap Green Product
Hubungan antara Environmental Awareness terhadap Green Product Knowledge selaras dengan pernyataan bahwa semakin tinggi tingkat kesadaran lingkungan yang dimiliki oleh konsumen, maka akan lebih banyak pengetahuan yang dimiliki atau didapatkan oleh konsumen terutama dengan pengetahuan produk hijau itu sendiri dan faktor kesadaran lingkungan diduga dapat berperan sebagai faktor pemicu yang kuat akan kepedulian lingkungan yang selanjutnya memperkuat niat pembelian hijau. Penelitian yang dilakukan oleh (Xxx-xxx et al., 2022) menunjukan hasil pengaruh paling besar secara langsung diperoleh Environmental Awareness terhadap Green Product.