1. Iklan Tiket.com yang ditayangkan pada Youtube lebih mampu menggerakan pembelian nyata daripada iklan yang ditayangkan pada TV. Hasil ini harapannya dapat digunakan sebagai dasar perusahaan dalam menentukan arah iklan kedepannya sehingga iklan yang dihasilkan dapat lebih efektif, tepat sasaran, dan meningkatkan pembelian nyata pada konsumen.
2. Untuk penelitian selanjutnya, diharapkan dapat membandingkan efektivitas iklan yang diproduksi oleh perusahan lain yang juga ditayangkan pada media Televisi dan Youtube, pada populasi yang sama.
3. Dapat dilakukan penelitian selanjutnya mengenai strategi dan inovasi bisnis yang akan dilakukan pelaku industri TV dalam menyikapi penetrasi digital yang kian masif pada generasi milenial, karena berdasarkan hasil penelitian ini eksistensi iklan Televisi mendapatkan tantangan yang cukup besar dari perkembangan dunia digital.
DAFTAR PUSTAKA
Anggraeni, L. 2008. Analisis Pembentukan Brand Equity dan Efektivitas Iklan SuplemenJao Nori [tesis]. Bogor (ID): Institut PertanianBogor
Anusha, G. 2016. Effectiveness of Online Advertising. International Journal of Research Granthaalayah, 4 (Iss.3: SE): 14 - 21
[APJII] Asosiasi Pengguna Jasa Internet Indonesia. 2019. Penetrasi dan Profil Perilaku Pengguna Internet Indonesia Tahun 2018 [internet]. [diunduh pada 2019 Desember 17]. Tersedia pada: https://apjii.or.id/survei
Astriani, I., Syamsun, M., Indrawan, D. 2011. Analisis efektivitas iklan televisi dan faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian es krim Wall’s Magnum berdasarkan karakteristik gender (Studi kasus mahasiswa program Strata-1 IPB). Jurnal Manajemen dan Organisasi. 2(3): 127-140
Belch, GA., Belch MA. 2009. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. Ed ke-8. Boston (USA): The McGraw-Hill [BPS] Badan Pusat Statistik. 2019. Statistik Wisatawan Nusantara Tahun 2018
[internet]. [diunduh pada 2020 Januari 27]. Tersedia pada:
https://www.bps.go.id/publication/2019/07/02/5249c2b645e21291b51dfc1a/
statistik-wisatawan-nusantara-2018.html
Coursaris, C. K., Van Osch, W., dan Balogh, B. A. 2016. Informing Brand Messaging Strategies Via Social Media Analytics. Online Information Review. 40(1): 6-24
Cravens, D.W. 2004. How to Advertising. New Jersey (USA): Wiley
Dinda, A., Rara, D., Irwansyah. 2018. Efektivitas Iklan Youtube Traveloka Terhadap Keputusan Pembelian (Studi EPIC Model pada Iklan Youtube
“Saat Memesan Tiket Pesawat Tak Lagi Ribet” pada karyawan di Jakarta).
Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain dan Periklanan (Demandia). 3(1): 77-96
Ditya, Emanuel Dakris. 2015. Anteseden efektivitas iklan pop-up di media sosial Youtube [Tesis]. Yogyakarta (ID): Universitas Atma Jaya Yogyakarta Durianto, D Sugiarto dan T Sitinjak. 2001. Strategi Menaklukan Pasar Melalui
Riset Ekuitas dan Perilaku Konsumen. Jakarta (ID): Gramedia.
Durianto, D., Sugiarto, Widjaja, A.W., Supratikno H. 2003. Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif. Jakarta (ID): Gramedia Pustaka
Engel, J.F., Roger D.B., dan Paul W.M. 1994. Perilaku Konsumen. Ed ke-6 Jilid 1 (terjemahan). Jakarta (ID): Binarupa Aksara
Ghozali, I. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS. Semarang (ID):
Badan Penerbit UNDIP.
_______. 2008. Structural Equation Modelling Metode Alternatif dengan Partial Least Square. Edisi 2. Semarang (ID): Badan Penerbit UNDIP
Girsang, L.R. M. 2017. Pengukuran Efektivitas Iklan (Studi komparasi: iklan media cetak dan iklan media online). Jurnal Komunikasi dan Media. 1(2): 68-86 Google. 2019. Year in Search Indonesia
Hadi, S. 1991. Analisis Butir untuk Instrumen Angket, Tes, dan Skala Nilai.
Yogyakarta (ID): FP UGM
Harris, RJ. 2009. A Cognitive Psychology of Mass Communication. New Jersey (USA): Lawrence Elbraum
Hasanah, N., Nugroho, L.E., Nugroho, E. 2015. Analisis Efektivitas Iklan Jejaring
Sosial Sebagai Media Promosi Menggunakan EPIC Model. Scientific Journal of Informatics. 2 (2):99-109
Hidayat, Anwar. 2018. PLS SEM: Pengukuran Kecocokan Model (Inner dan Outer). Retrieved at https://www.statistikian.com/2018/08/pls-sem- pengukuran-kecocokan-model-inner-dan-outer.html. Diakses pada tanggal 01 Oktober 2020, pukul 19:42 WIB.
Howard, J.A. 1989. Consumer Behaviour in Marketing Strategy. New Jersey (USA): Prentince Hall Inc
Irianto, Agus. 2004. Statistik (Konsep Dasar dan Aplikasinya). Jakarta: Kencana.
Jefkins F. 1997. Periklanan. Ed ke-3. Jakarta (ID): Erlangga
Kasali, R. 2007. Membidik Pasar Indonesia Segmentasi Targeting Positioning.
Jakarta (ID): PT Gramedia Pustaka Utama
Kasali, R. 2007. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.
Jakarta (ID): PT. Pustaka Utama Grafiti
Kuncoro, M. 2003. Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi. Jakarta (ID): Erlangga Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran. Ed ke-8, Jilid
2. Jakarta (ID): Erlangga
Kotler, P. 2005. Manajemen Pemasaran. Jakarta (ID): GramediaKuncoro, M. 2003.
Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta (ID): Erlangga
Li, H., dan Lo, H. 2014. Do You Recognize its Brand? The Effectiveness of Online In Stream Video Advertisements. Journal of Advertising. 44 (3):208-218 Lucy. 2013. Analisis Pengaruh Brand dan Kemasan Larutan Penyegar Terhadap
Brand Awareness dan Brand Loyality [Tesis]. Bogor: Institut PertanianBogor Nielsen. 2000. EPIC Dimensions of Advertising Effectiveness. AC Nielsen Ads
@work
Nielsen. 2012. Nielsen: global consumers’ trust in ‘earned’ advertising grows in importance [internet]. [diakses pada 2020 1 Feb]. Tersedia pada:
https://www.nielsen.com/us/en/press-releases/2012/nielsen-global- consumers-trust-in-earned-advertising-grows/
Nielsen. 2017. The New Trends among Indonesia’s Netizen. [internet]. [diakses pada 2020 1 Feb]. Tersedia pada: https://www.nielsen.com/us/en/press- releases/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows/
Nielsen. 2019. Consumer Media View Indonesia in Q4 2018 [internet]. [diakses pada 2020 1 Feb]. Tersedia pada: https://www.nielsen.com/us/en/press- releases/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows/
Pancaningrum, E., dan Sari, D.K. 2019. Analisa EPIC Model: Mengukur Efektivitas Iklan Indomie Versi Ayam Geprek di Televisi. Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara. 2 (1): 53 - 62
Paskevich, M., Dorai-Raj, S., Kellar, M., dan Zigmond D. 2012. Empowering Online Advertisement by Empowering Viewers With The Right to Choose:
The Relative Effectiveness of Skippable Video Advertisements on Youtube.
Journal of Advertising Research. 52 (4): 451 – 457
Prakoso, Darvian D. 2014. Analisis Efektivitas Iklan PT. Traveloka Indonesia di Televisi (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Unbraw. 3(2): 1-20 Rachmadania, N., Wilopo, dan Pangestuti E. 2017. Pengaruh Efektivitas Iklan
Online Terhadap Minat Berkunjung Serta Dampaknya pada Keputusan Berkunjung Wisatawan Mancanegara ke DKI Jakarta. Jurnal Administrasi
Bisnis. 46(1): 210-217
Rahma, Athika. 2019. Lebih Efektif Mana, Beriklan di Televisi atau Internet?.
Retrieved at https://www.liputan6.com/bisnis/read/4078026/lebih-efektif- mana-beriklan-di-televisi-atau-internet. Diakses pada tanggal 30 Oktober 2020, pukul 23:34 WIB.
Rangkuti, F. 2001. Creating Effective Marketing Plan. Jakarta (ID): PT. Gramedia Pustaka Utama
Rodriguez, P. R. 2017. Effectiveness of Youtube Advertising: A Study of AudienceAnalysis [tesis]. New York: Rochester Institute ofTechnology Rutha, N. L. 2019. Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image dan
Keputusan Pembelian Smartphone Oppo F Series [Tesis]. Bogor: Institut Pertanian Bogor
Sapolo, K. P. B., Amani, H., dan Idawicasakti, M. D. 2017. Efektivitas Iklan Bukalapak di Youtube dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian. E- proceeding of Engineering. 4 (2): 2507 - 2514
Schiffman LG, dan Kanuk LL. 2007. Consumen Behaviour. Ed ke-9. New Jersey (USA): Pearson Prentice Hall
Sekaran, Uma. 2006. Metode Penelitian Bisnis. Jakarta (ID): Salemba
Shimp, T. A. 2000. Promosi dan Periklanan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarata (ID): Erlangga
Shimp, T.A. 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ed ke-5 Jilid 1. Jakarta (ID): Erlangga
Shinnawy, M. E. dan Markus, M. L. 1997. The Poverty of Media Richness Theory:
Explaining People's Choice of Electronic Mail VS. Voice Mail. International Journal of Human-Computer Studies. 46 (4): 443-467
Soukup, P. A. 2014. Looking at, with and through Youtube. Communication Research Trends Journal. 33 (3): 3 -34
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Bisnis. Bandung (ID): CV Alfabeta
Sumampouw, A. 2013. Analisis Efektivitas Iklan Televisi Produk Aqua Dengan Menggunakan Metode EPIC Model dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua di Kota Manado. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Unsrat.1(3): 1-13
Sumarwan, U. 2003. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran.Ed ke-2. Bogor (ID): Ghalia Indonesia
Sumarwan, U., Hartoyo, Fahmi, I. 2018. Metode Riset Bisnis dan Konsumen Edisi Revisi. Bogor (ID): IPB Press
Swastika, V. 2019. Analisis Efektivitas Iklan Video Online Gojek Versi Introducing: Jo & Jek Menggunakan Direct Rating Method [Skripsi].
Bandarlampung (ID): Universitas Lampung
Tellis, G.J. 2004. Effective Advertising: Understanding When, How, and Why Advertising Works. California (USA): Sage Publications Inc
Tentama, Fatwa, Subardjo. 2018. Pengujian Validitas dan Reliabilitas Konstruk Pada Organizational Citizenship Behavior. Humanitas.15(1): 62-71.
Tjiptono F. 2002. Strategi Pemasaran. Ed ke-2. Yogyakarta (ID): Andi Penerbit Umar, H. 2011. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta (ID):
Rajawali Pers
Wahyuni, T. 2005. Analisis Perilaku Nasabah dan Efektivitas Iklan Televisi Produk TabunganBritama [Tesis]. Bogor: Institut Pertanian Bogor