BAB III PEMBAHASAN
A. Analisis Strategi Humas PKS dalam Pemenangan Pemilihan Gubernur NTB
1. Strategi PKS dalam Publikasi
a. Memanfaatkan media sosial atau internet
Internet singkatan dari International Networking yang berarti sebuah jaringan komputer global yang menghubungkan jutaan komputer di dunia, sehingga setiap komputer yang tersambung dengan jaringan internet ini dapat berkomunikasi tanpa dibatasi oleh jarak ruang, dan waktu. Internet menjadi strategis bukan hanya persoalan kecanggihan, melainkan tingkat aksesibilitas yang sangat cepat. Internet tidak mengenal batas usia dan geografis dalam penggunaannya. Kehadiran internet pada kenyataannya memberikan perspektif yang baru bagi proses komunikasi lebih instan dan terjadinya dua arah komunikasi yang semua itu merupakan institusi dari pemahaan terhadap komunikasi beserta fasilitasnya yang selama ini ada di broadcast media.73
Di dalam marketing politik terdapat place atau penempatan yang berkaitan erat dengan cara lembaga politik tersebut hadir di masyarakat termasuk kemampuannya dalam meyakinkan calon
72www.jdih.kpu.go.id/ntbdi akses pada hari Kamis, 11 Juni 2020 pukul 13.30 WITA
73Rulli Nasrullah, “Komunikasi Antarbudaya di Era Budaya Cyber”. (Jakarta: Kencana Prenada Meda Group. 2012) hlm. 66
pemilih.74 Identifikasi karakter masyarakat terhadap politik sangat penting dilakukan terutama di media sosial, karena tidak semua masyarakat memiliki media sosial dan aktif menggunakannya sehingga membutuhkan pengemasan yang apik agar menarik pengguna media sosial untuk membacanya.
Proses kampanye melalui internet juga dapat memanfaatkan berbagai hal yang membantu jalannya proses kampanye.
Kampanye bisa dilakukan lebih santai dan informal. Inilah yang dimanfaatkan oleh humas PKS dalam mempromosikan pasangan calon yang diusung dalam Pemilihan Gubernur NTB tahun 2018.
Peneliti melihat bahwa pemilihan publikasi melalui media sosial sebagai salah satu saluran untuk mempublikasikan atau mempromosikan Dr. Zul merupakan pilihan yang tepat, karena selain memiliki cakupan jangkauan yang luas dan mudah di akses oleh masyarakat, juga dapat digunakan untuk menyebarluaskan pesan politik secara terus-menerus guna menciptakan persepsi sehingga dapat mempengaruhi khalayak untuk bersimpati, percaya dan mau memberikan suara kepada Dr. Zul.
1) Facebook
PKS NTB memiliki akun facebok yang beralamatkan http://www.facebook.com/PKSNTB. Facebook merupakan aplikasi yang masih banyak digunakan oleh masyarakat. Humas
74Ibid, Hlm. 137.
PKS tidak melewatkan untuk menampilkan foto agenda maupun foto kampanye yang dilakukan oleh DR. Zul. Di dalam postingan facebook PKS NTB, humas PKS NTB mempublikasikan agenda-agenda, baik agenda tatap muka yang dilakukan oleh Dr. Zul dan Dr. Rohmi bersama masyarakat, juga konten-konten yang bersifat menarik perhatian masyarakat, seperti pamplet dan meme pemilihan Gubernur NTB 2018. Juga masyarakat bisa bebas bertanya melalui kolom komentar yang ada tanpa harus bertemu atau tatap muka dengan humas PKS NTB.
Akun facebook humas PKS NTB memiliki 14.467 penyuka dan untuk foto foto kampanye Dr. Zul dan Dr.Rohmi mendapat jumlah yang menyukai postingan tersebut. Terdapat 9 postingan yang peneliti jumpai dalam mengkampanyekan Dr. Zul dan Dr.
Rohmi dengan penyuka sebanyak 69 orang dan dibagikan sebanyak 21 kali. Terdapat satu komentar dalam postingan tersebut dan komentar tersebut bernada positif dalam mendukung pasangan calon nomor 3. Untuk postingan dengan jumlah penyuka terendah yakni 14 penyuka, 2 kali dibagikan dan tidak ditemukan komentar. Postingan-postingan ini memiliki daya tarik tersendiri untuk dibaca karena didesain dengan berbagai macam bentuk, ada yang dengan kata-kata mutiara dari Dr. Zul dan Dr. Rohmi, menggunakan prestasi-
prestasi Dr. Zul selama menjadi anggota DPR RI sampai sekarang, hingga aksi terjun langsung menemui masyarakat dapat membentuk citra merakyat yang ditampilkan oleh Dr. Zul dan Dr. Rohmi di media sosial. Namun peneliti melihat selisih yang sangat jauh antara banyaknya penyuka setiap postingan kampanye dengan kalkulasi postingan facebook secara umum, karena mengunggah postingan dalam waktu yang bersamaan.
2) Instagram
Selain memiliki menggunakan akun facebook, humas PKS juga menggunakan instagram dalam strateginya. Adapun nama akun instagram PKS NTB yaitu @pksntb dengan jumlah 262 postingan dan 1.976 pengikut. Kampanye melalui instagram ini diperuntukkan untuk pemilih pemula yang lebih banyak berselancar di instagram. Aplikasi instagram yang memiliki kemiripan dengan facebook juga menjadikan ruang bebas bagi masyarakat untuk menyampaikan saran, komentar, dan pertanyaannya dengan mudah. Namun di akun instagram PKS NTB, hanya ada satu postingan yang memuat tentang kampanye Dr. Zul dengan 86 menyukai dan satu komentar bernada positif, tidak sebanyak postingan yang ada di facebook PKS NTB.
Humas PKS sebaiknya lebih meningkatkan postingan kampanye di instagram agar berimbang dengan facebook dalam
menargetkan milenial yang belum mengenal PKS dan pasangan calon Gubernur NTB yang diusung oleh PKS.
3) Website
Adapun nama website dari PKS NTB adalah https://.pks.ntb.id. Setiap halaman website biasanya didesain
unik oleh pembuatnya agar menarik dalam segi tampilan, juga dalam pengaturan foto, video ataupun link berita agenda dan kampanye PKS. Di dalam website yang dikelola oleh humas ini informasi tentang agenda kunjungan dan kampanye Dr.Zul yang dipublikasikan melalui tulisan, biasanya disajikan dalam bentuk berita feature ataupun straight news.
4) Youtube
Youtube merupakan sebuah aplikasi yang bisa memungkinkan para penyuka video, baik itu penonton, kolektor maupun pembuat video untuk menayangkan video, menyimpan dan mendownload video. Jika dahulu youtube dipandang sebagai satu situs yang menyajikan hiburan, kini youtube dipakai untuk salah satu sana pemasaran produk secara gratis.75
PKS NTB juga memiliki akun youtube yang dipergunakan untuk mengkampanyekan pasangan calon nomor 3. Didalam akun youtube yang dibuat PKS pada 1 Mei 2012, PKSTV NTB terdapat 6 video yang diunggah oleh humas PKS
75Jefferly Helianthusonfri, “Youtube Marketing”, (Jakarta: PT Elex Media Komputindo, 2016) hlm. 2.
NTB tentang Dr. Zul dan Dr. Rohmi. Jumlah tayangan dari video tersebut yang terendah adalah 15 kali ditonton dan yang tertinggi adalah 76 kali ditonton. Sementara like yang didapat dari keenam video tersebut tidak lebih dari 2 dan tidak ada komentar yang peneliti dapatkan di akun youtube PKS NTB.
Dalam kampanye melalui youtube Humas PKS mengkreasikan video menjadi beberapa bagian. Berhubung hanya Dr. Rohmi yang menjadi satu-satunya calon perempuan dalam Pemilihan Gubernur NTB tahun 2018, PKS berusaha menarik simpati perempuan dengan mengemas video kampanye dari pesan Dr.
Rohmi khusus untuk para perempuan NTB. Ini dapat berdampak pada citra PKS dan menarik simpati perempuan NTB untuk memilih pasangan ini.
b. Memanfaatkan media massa
Kemajuan partai politik dalam mengemas strategi kampanye menjadi sangat menarik. Memanfaatkan media publikasi baik media massa dalam mensukseskan pemilihan Gubernur NTB tahun 2018. PKS menggunakan komunikasi massa dengan sasaran yang berbagai macam atau heterogen. Komunikasi massa dialamatkan kepada sejumlah populasi dari berbagai kelompok dan
bukan hanya satu atau beberapa individu atau sebagai khusus populasi.76
Kecepatan akses informasi yang diberikan oleh komunikasi massa ini menjadi sebuah kelebihan yang dimanfaatkan oleh humas PKS untuk menjangkau khalayak luas dengan proses sekali kerja namun dalam waktu yang sangat singkat. Dari sisi efektivitas penyampaian program-program kampanye politik media massa memiliki daya jangkauan yang luas. Daya jangkau media massa sungguh tidak bisa diragukan. Pesan-pesan politik para calon kepala daerah akan segera sampai dimasyarakat dan tepat77.
Selain itu agenda setting model (model penataan agenda) juga berpengaruh dalam membentuk citra melalui media.78 Yang dimana McCom dan Shaws dalam buku Komunikasi Politik Konsep, Teori dan Strategi menemukan adanya korelasi yang signifikan antara media dan pemilih. Media memberi pengaruh terhadap khalayak dalam memilih melalui penayangan berita, isu, citra, maupun penampilan kandidat itu sendiri.79
76Kadar Nurjaman,dkk “Komunikasi dan Publik Relation”, (Bandung: CV Pustaka Setia, 2015) hlm. 230.
77Muhtar Habodin,dkk “Pengantar Ilmu Politik”, (Malang: Universitas Brawijaya Press, 2016) hlm. 240.
78 Onong Uchjana, “Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi”. (Bandung: PT Citra Aditya Bakti, 2003) hlm. 287.
79 Hafied Cangara. “Komunikasi Politik Konsep, Teori dan Strategi”. (Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2016) hlm. 101.
a) Televisi
Media televisi yang sampai saat ini penyebarannya sudah cukup luas dan tersedia dalam setiap rumah tangga yang informasinya cepat diakses dan serempak melewati seluruh wilayah yang berada dalam radius penerimaan. Selain cepat, juga pesan yang disampaikan disertai gambar hidup yang berwarna sehingga dapat menarik minat penontonnya.80
Adapun strategi yang dilakukan humas PKS memanfaatkan televisi lokal, yakni Lombok TV yang menayangkan iklan Dr. Zul sebagai media kampanyenya, dengan tujuan agar seluruh masyarakat NTB mengetahui tentang pasangan calon yang diusung oleh PKS NTB.
c. Memanfaatkan Media Luar Ruang
Media luar ruang biasa dikaitkan dengan dunia estetika dalam bentuk lukisan atau foto yang ditempatkan dikeramaian dengan tujuan dilihat oleh orang banyak. Jangkauannya terbatas hanya disekitar tempat pemasangan dan biasanya terlihat sepintas oleh pengguna jalan.81 Product dalam marketing politik bisa berisikan konsep, visi, identitas ideologi, dan program kerja biasanya dikemas dalam media luar ruang. Tidak seperti media massa dan media sosial yang memiliki jangkauan lebih luas.
Namun media luar ruang ini memiliki kelebihan yang mudah
80Ibid, hlm. 332
81Ibid, hlm. 333
dipindah-pindah lokasinya dari satu tempat ke tempat yang lain, dan lebih tahan lama.
Media ini sering digunakan oleh humas PKS NTB dalam berbagai kampanye dengan menggunakan foto pasangan calon dan tidak memuat banyak pesan tertulis.
1) Baliho
Baliho yang digunakan oleh humas PKS memuat foto calon Gubernur dan Wakil Gubernur NTB 2018 yang memiliki pesan untuk memilih Pasangan Nomor 3, juga dengan desain yang menonjolkan ciri khasnya. Tempat pemasangan baliho juga sudah ditentukan di lokasi yang gampang diakses dan banyak masyarakatnya seperti di jalan utama, perbatasan setiap kecamatan, pasar harian yang ada di seluruh NTB. Setiap pengguna jalan tentunya akan memperhatikan baliho yang dipasang dipinggir jalan utama ataupun di pasar utama walaupun hanya sekilas namun akan diingat.
2) Spanduk
Untuk pemasangan spanduk oleh humas PKS dilakukan di posko pemenangan pasangan yang sudah ditentukan, juga di kantor-kantor PKS yaitu kantor Dewan Perwakilan Wilayah PKS NTB, Dewan Perwakilan Daerah di semua daerah se NTB, Dewan Perwakilan Cabang se
NTB, Dewan Perwakilan Ranting se NTB, hingga rumah- rumah kader PKS se NTB.