BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.8. Uji Hipotesis Penelitian
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat pertanyaan. Dikatakan sementara, karena jawaban yang diberikan baru didasarkan pada teori yang relevan, belum didasarkan pada fakta-fakta empiris yang diperoleh melalui pengumpulan data. Jadi hipotesis juga dapat dinyatakan sebagai jawaban teoritis terhadap rumusan masalah penelitian, beleum jawaban yang empirik (Sugiyono, 2017: 63).
Dalam penelitian ini dilakukan uji hipotesis penelitian dengan salah satu metode uij, yaitu Uji T. Uji t yaitu uji digunakan untuk membandingkan mean atau nilai rata-rata sampel yang diamati dengan nilai rata-rata yang diharapkan secara normal dari distribusi nilai rata-rata. Singkatnya uji-t ini membandingkan nilai rata-
rata (mean) satu sama lain untuk menentukan adanya signifikasi statistik (Morissan, 2012: 329).
Berikut dibawah ini rumus dari uji hipotesis dengan Uji-t : 𝑡 =𝑟√𝑛 − 2
√1 − 𝑟2
Keterangan :
t : skor signifikan koefisien korelasi r : koefisien korelasi product moment n : banyak data
Dengan kriteria pengujian sebagai berikut :
1. Jika thitung > ttabel atau nilai signifikan (Sig.) > 0,05, maka Ho diterima
2. Jika thitung > ttabel atau nilai signifikan (Sig.) > 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.
66
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umum Subyek Penelitian 4.1.1. Profil Perusahaan
Dalam penelitian ini dilakukan penelitian pada salah satu perusahaan agensi iklan, PT Kibar AVG Internasional. PT Kibar AVG Internasional atau yang biasa disebut Digibar ini merupakan perusahaan media digital yang menyajikan berbagai media iklan pada pemasaran digital. Digibar berada dibawah payung besar TechAd Group yang secara resmi diluncurkan pada kisaran tahun 2017/2018. TeachAd Group sendiri merupakan perusahaan digital marketing yang menaungi beberapa perusahaan advertising network, diantaranya, Digibar, Moeslem Lifestyle, Olive Partners, Glitz Media, Brightstars, Revu, Cumi, Sunnyday dan, Adplus.
Gambar 4.1 Logo Perusahaan TeachAd Group.
TeachAd Group ini dipimpin oleh Pandu Wirawan Arief yang menduduki jabatan sebagai CEO perusahaan. Beliau merupakan seorang Enterprenur dan Marketing Practitioner. TechAd Group ini percaya bahwa tugas utama yang harus dipenuhi sebagai perusahaan digital marketing adalah dengan mengevaluasi produk atau layanan dari klien dan mengembangkan periklanan yang efektif untuk mencapai pangsa pasar klien.
PT Kibar AVG Internasional (Digibar) sendiri sudah berdiri selama lebih kurang 3 tahun sebagai perusahaan digital marketing yang sudah cukup banyak bekerjsama dengan brand besar seperti PT Sasa Inti, Diplomat Mild, Royal Canin, dan brand-brand produk FMCG (Fast Moving Consumer Goods) seperti Kodomo, brand-brand kecantikan seperti Parasol dan Acnemed, serta aplikasi seperti Tokosmart, dsb.
Gambar 4.2 Logo PT Kibar AVG Internasional (Digibar).
Seperti yang disebutkan sebelumnya bahwa salah dua produk utama yang ditawarkan oleh Digibar adalah berupa media beriklan seperti Google Ads dan Social Media Ads yang ditawarkan kepada klien atau perusahaan brand sebagai media beriklan produk pada pemasaran digital. Pada media Google Ads, beberapa media beriklan yang ditawarkan perusahaan pada klien sebagai berikut :
1. GDN (Google Display Network),
GDN atau Google Display Network adalah jaringan situs web dengan ruang iklan tempat kita dapat memasang iklan. GDN menggunakan penargetan yang tepat untuk menjangkau audiens/konsumen yang terlibat dan ini dapat memberikan hasil yang lebih baik bagi pengiklan. Dengan GDN ini merupakan media beriklan sederhana dengan biaya terjangkau (low cost) untuk beriklan dijutaan halaman
berita yang berkualitas tinggi, di situs web dengan topik yang spesifik, situs video ataupun blog.
2. SEM (Search Engine Marketing), dan
SEM atau Search Engine Marketing adalah teknik pemasaran produk (website bisnis klien) dengan membayar media periklanan yang menyediakan jasa tersebut.
Iklan yang tampil akan berupa tulisan (keyword) yang sesuai dengan pencarian audiens. SEM merupakan trik pemasaran internet yang membutuhkan biaya, bedanya dengan SEO (Search Engine Optimization) ialah gratis alias tanpa memerlukan biaya. Secara teknis, pembayaran SEM ini umumnya dilakukan dengan cara PPC (Pay Per Click) atau dengan ketentuan seberapa lama waktu muncul iklan.
3. Youtube Ads.
Youtube Ads adalah media beriklan yang memungkinkan kita menampilkan iklan berupa video baik sebelum atau sesudah konten video berjalan atau ditengah- tengah dalam konten video streaming lainnya di Youtube. Youtube Ads dapat menjangkau audiens yang tepat, dengan menjangkau pelanggan berdasarkan topik, kata kunci, atau demografi. Iklan video pada Youtube Ads dapat membantu pengiklan terhubung dengan calon pelanggan menggunakan cara yang unik dan berkesan.
Selanjutnya media beriklan lainnya yang ditawarkan PT Kibar AVG Internasional (Digibar) adalah Social Media Ads. Berikut dibawah ini beberapa media beriklan yang ditawarkan perusahaan pada Social Media Ads, diantaranya :
1. Facebook Ads
Facebook Ads adalah sebuah advertising platform yang dimiliki oleh Facebook. Fungsi Facebook Ads adalah menyebarkan konten iklan kita di timeline para user Facebook. Berikut Objective Facebook Ads yang didapatkan oleh klien dari digital marketing yang menjadi poin-poin tujuan dari pemasangan iklan Facebook :
a. Click To Website, bertujuan untuk meningkatkan traffic ke website.
b. Post Engagement, bertujuan untuk meningkatkan engagement (jumlah like, comment, share) pada sebuah postingan di fanpage.
c. Page Like, bertujuan untuk meningkatkan jumlah fans di fanpage.
d. Video View, bertujuan untuk menambah views pada video unggahan Facebook.
e. Lead Generation, bertujuan untuk mengumpulkan data pengguna (nama, email, nomor telepon, dll) dari pengguna Facebook.
f. Reach, bertujuan untuk mengjangkau jumlah maksimal dari pengguna di Facebook dan mengontrol seberapa sering mereka melihat iklan tersebut.
g. Apps Install, bertujuan untuk meningkatkan downloader/installer sebuah aplikasi mobile.
2. Instagram Ads
Instagram Ads adalah bentuk iklan yang terlihat hampir sama dengan postingan foto dan video pada umumnya di sosial media. Sehingga, membuatnya tidak terkesan agresif seperti tipe ads pada platform lainnya. Instagram Ads pun menggunakan sistem targeting yang sama seperti Facebook, memungkinkan pengguna untuk memperoleh informasi dan penargetan audiens yang spesifik.
Berikut Objective Instagram Ads yang didapatkan oleh klien dari digital marketing yang menjadi poin-poin tujuan dari pemasangan iklan Instagram : a. Click To Website, bertujuan untuk meningkatkan traffic ke website.
b. Post Engagement, bertujuan untuk meningkatkan engagement (jumlah like, comment, share) pada sebuah postingan.
c. Video View, bertujuan untuk meningkatkan awareness terhadap video yang ditampilkan ke pengguna.
d. Stories, bertujuan untuk bertujuan untuk meningkatkan awareness terhadap image atau video yang ditampilkan ke pengguna.
Dalam Instagram Ads pada PT Kibar AVG Internasional juga menyediakan platform influencer yaitu Digifluencer. Dimana Digifluencer menjadi penempatan agen influencer atau KOL (Key Opinion Leader) pada pemasaran digital, yaitu cara promosi, pemasaran atau marketing yang menggunakan influencer (orang yang memiliki pengaruh) di media sosial.
4.1.2. Visi dan Misi Perusahaan
PT Kibar AVG Internasional sebagai perusahaan media digital agensi ini juga memiliki suatu visi dan misi yang sejalan, sebagaimana visi dan misi yang dimiliki induk perusahaan yang menaungi perusahaan ini yaitu TechAd Group sebagai berikut :
o Vision (Visi) PT Kibar AVG Internasional
“To Bring Better Values and Benefits To The People Trough Digital Marketing”.
Dimana PT Kibar AVG Internasional ini hadir untuk memberikan nilai dan manfaat yang lebih baik kepada masyarakat melalui pemasaran digital.
Memberikan services seperti penyediaan media iklan seperti halnya melalui Google Ads ataupun Social Media Ads, dsb, yang mana merupakan produk utama PT Kibar AVG Internasional yang ditawarkan sebagai perusahaan media digital agensi kepada brand-brand atau client.
o Mission (Misi) PT Kibar AVG Internasional
“To Become The Biggest Digital Marketing Company in Indonesia”.
Sebagaimana perusahaan-perusahaan media digital pada umumnya PT Kibar AVG Internasional berkeinginan untuk menjadi perusahaan pemasaran digital yang besar dan ternama di Indonesia dan menjadi perusahaan yang unggul dan maju di lingkup pemasaran digital. Dengan memberikan pelayanan yang terbaik dalam dunia media digital kepada para brand-brand atau client yang ingin bekerjasama menggunakan jasa atau produk dari perusahaan.