PENDAHULUAN
Latar Belakang
Media sosial Instagram merupakan salah satu platform yang digunakan oleh PT Kibar AVG Internasional sebagai sarana untuk mempromosikan influencer dari agensi ini. Dalam hal ini penulis memilih PT Kibar AVG Internasional dalam kegiatan promosinya sebagai biro iklan yang beroperasi di media digital khususnya di jejaring sosial Instagram.
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
- Teoritis
- Praktis
TINJAUAN PUSTAKA
Landasan Teoritis
- Teori Jarum Hipodermik
- Hierarchy of Effect
Dalam kredibilitas terdapat 2 unsur, yaitu keahlian yang diukur dari sejauh mana komunikator menganggap komunikator sebagai cara memberikan pengaruh yang “benar”, dan kejujuran yang diartikan sejauh mana komunikator menganggap komunikator tidak memihak. dalam menyampaikan pesannya. Perhatian diukur dengan sejauh mana komunikator menyadari pesannya; Pemahaman diukur dari sejauh mana komunikator memahami pesan; Penerimaan terbatas pada sejauh mana komunikator setuju dengan gagasan yang disampaikan.
Landasan Konseptual
- Digital Marketing
- Konsep Digital Marketing
- Macam-macam Media Sosial
- Fungsi Media Sosial bagi Perusahaan
- Promosi
- Promosi dalam Media Sosial (Social Media Marketing)
- Influencer
Ini tandanya pengguna lain menyukai gambar atau video yang diunggah ke media sosial tersebut. Dalam buku Tim Siletto & buku Afandi, pengertian influencer adalah pengguna media sosial yang memiliki ratusan hingga jutaan pengikut.
Kerangka Pemikiran
Brand umumnya menyukai kategori ini karena harga yang ditawarkan bersahabat dan memiliki engagement yang cukup baik dengan promosi digital di Instagram. Dalam penelitian ini, peneliti dipekerjakan oleh Techad Group, yang merupakan perusahaan induk dari PT Kibar AVG Internasional, mengenai penilaian mereka terhadap dampak penggunaan influencer Instagram terhadap kinerja promosi digital di PT Kibar AVG Internasional.
Hipotesis
METODOLOGI PENELITIAN
Tempat dan Waktu Penelitian
- Tempat Penelitian
- Waktu Penelitian
Desain Penelitian
- Paradigma Penelitian
- Pendekatan Penelitian
- Metode Penelitian
- Sifat Penelitian
Dengan kata lain, menurut Reynolds (2007), model pendekatan positivis bergerak seiring dengan teori dan penelitian yang disebutkan (Richard dan Turner. Oleh karena itu, penggunaan penelitian kuantitatif dengan instrumen yang valid dan reliabel serta analisis statistik yang tepat dan sesuai menyebabkan penelitian tidak dapat dilakukan. hasil yang dicapai tidak konsisten, menyimpang dari kondisi nyata Metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan filosofi positivisme, yang digunakan untuk meneliti populasi dan sampel tertentu, mengumpulkan data dengan bantuan instrumen.
Menurut Kerlinger, survei adalah penelitian yang dilakukan terhadap populasi besar atau kecil, tetapi data yang diteliti adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan peristiwa relatif, sebaran dan hubungan antara variabel sosiologis atau psikologis (Abidin. Penelitian survei pada dasarnya adalah penelitian survei). penelitian yang secara operasional mempunyai ciri menggunakan sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai instrumen utama dalam pengumpulan data.
Populasi dan Sampel
- Populasi
- Sampel
Proses pemilihan sampel dilakukan oleh peneliti yang memutuskan teknik pengambilan sampel mana yang akan digunakan dalam penelitian. Menurut Sugiyono, teknik sampling adalah teknik pengambilan sampel untuk menentukan sampel yang akan digunakan dalam penelitian. Non-probability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan kesempatan yang sama kepada setiap elemen atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel.
Pengambilan sampel dilakukan sedemikian rupa sehingga diperoleh jumlah sampel yang benar-benar representatif dan dapat menggambarkan keadaan populasi yang sebenarnya, oleh karena itu peneliti menggunakan rumus Taro Yamane untuk memperoleh sampel sebagai berikut. Dengan demikian dapat diperoleh jumlah sampel yang diambil peneliti sebanyak 106 orang karyawan TechAd Group yang merupakan perusahaan induk dari PT Kibar AVG Internasional dan tingkat toleransi kesalahan sebesar 5%.
Operasionalisasi Variabel
Sesuai dengan judul penelitian peneliti “Pengaruh Komunikasi Influencer Instagram Terhadap Kesuksesan Promosi Digital Di PT Kibar AVG Internasional.” Dalam penelitian ini, variabel independen yang diteliti adalah pengaruh Komunikasi Influencer Instagram yang mengacu pada kredibilitas influencer sebagai media periklanan digital. Interest, ketertarikan target audiens terhadap promosi produk yang disampaikan oleh influencer Instagram yang mereka lihat.
Action, tindakan target audiens terkait dengan aktivitas pembelian produk yang dipromosikan oleh influencer Instagram di media sosial. Share, suatu tindakan imajiner berupa berbagi informasi dan pengalaman mengenai produk yang dipromosikan oleh influencer Instagram di media sosial.
Uji Reliabilitas dan Validitas
- Reliabilitas
- Validitas
Berdasarkan tabel hasil uji reliabilitas variabel independen (X) Komunikasi Influencer Instagram di atas menyatakan bahwa nilai Alpha pernyataan variabel (X) dalam penelitian ini sebesar 0,875 > 0,6. Hal ini menunjukkan bahwa alat instrumen berupa angket yang digunakan peneliti untuk variabel independen (X) dalam penelitian ini dapat dikatakan reliabel atau konsisten sebagai alat pengumpulan data. Berdasarkan tabel hasil uji reliabilitas variabel terikat (Y) Keberhasilan Promosi Digital di atas menunjukkan bahwa nilai Alpha pernyataan variabel (Y) dalam penelitian ini sebesar 0,901 > 0,6.
Hal ini menunjukkan bahwa alat instrumental berupa kuesioner yang digunakan peneliti terhadap variabel terikat (Y) dalam penelitian ini dapat dikatakan reliabel atau konsisten sebagai alat pengumpulan data. Berdasarkan tabel di atas terlihat bahwa hasil dari 15 pernyataan pada variabel independen (X) yang peneliti gunakan dalam kuisioner penelitian komunikasi influencer Instagram diujikan kepada responden dengan syarat nilai rhitung > dapat dikatakan, sehingga dapat dikatakan, bahwa pernyataan dari 15 pernyataan Variabel Independen (X) yang digunakan dalam angket penelitian ini adalah valid dan selanjutnya dapat digunakan oleh peneliti sebagai instrumen dalam penelitian ini.
Teknik Pengumpulan Data
Berdasarkan tabel di atas terlihat bahwa hasil dari 15 pernyataan pada variabel terikat (Y) yang digunakan dalam kuisioner penelitian oleh peneliti berkaitan dengan keberhasilan promosi digital yang diujikan kepada responden dalam kondisi bahwa nilai rhitung > rtabel, sehingga dapat dikatakan bahwa pernyataan dari 15 pernyataan variabel terikat (Y) yang digunakan dalam angket penelitian ini adalah valid dan selanjutnya dapat digunakan oleh peneliti sebagai instrumen dalam penelitian ini. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan data primer hasil survei terhadap karyawan PT Kibar AVG Internasional dengan menggunakan kuisioner atau instrumen survei dengan pertanyaan tertutup yang memberikan jawaban terpilih yang ditentukan oleh peneliti dengan skala likert. Data sekunder adalah data yang diperoleh dalam bentuk siap pakai, dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain, biasanya dalam bentuk publikasi.
Misalnya perusahaan memperoleh data perkembangan harga saham dari www.idx.co.id, perkembangan tingkat bagi hasil dari laporan pasar modal syariah, bank syariah yang menempati posisi top-of-mind di Indonesia diperoleh dari majalah modal, dan lain-lain. ( Suryani dan Hendryadi. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan data sekunder berupa data teoritis melalui bahan pustaka seperti buku, jurnal, penelitian terdahulu dan data perusahaan yang peneliti selidiki, serta referensi lain yang berkaitan dengan judul penulis.
Teknik Analisis Data
Analisis regresi adalah analisis persamaan linier yang diperoleh berdasarkan perhitungan statistik, yang umumnya disebut model untuk mengetahui bagaimana perubahan suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya (Bungin. Untuk mengetahui pengaruh variabel bebas dan variabel terikat, penelitian ini menggunakan jenis analisis regresi linier yang sederhana Regresi linier sederhana diberikan oleh dua variabel penelitian yang diketahui yaitu variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y), sedangkan nilai Y lainnya dapat dihitung atau diprediksi berdasarkan suatu hal tertentu. nilai X ( Kriyantono.
Setelah peneliti mengetahui nilai a dan b yang diperoleh, maka nilai tersebut dimasukkan ke dalam persamaan regresi linier. Tujuannya untuk mengetahui perubahan apa saja yang terjadi pada variabel terikat (Y) berdasarkan nilai yang diketahui dari variabel bebas (X).
Uji Hipotesis Penelitian
Dalam penelitian ini penelitian dilakukan pada salah satu perusahaan advertising agency yaitu PT Kibar AVG Internasional. PT Kibar AVG Internasional atau biasa disebut Digibar merupakan perusahaan media digital yang menyediakan berbagai media periklanan dalam pemasaran digital. PT Kibar AVG Internasional (Digibar) sendiri telah berdiri kurang lebih 3 tahun sebagai perusahaan digital marketing yang telah bekerjasama dengan beberapa brand besar seperti PT Sasa Inti, Diplomat Mild, Royal Canin dan brand produk FMCG (Fast Moving Consumer Goods) seperti Kodomo, brand kecantikan seperti Parasol dan Acnemed, serta aplikasi seperti Tokosmart, dll.
Apalagi media periklanan lain yang ditawarkan PT Kibar AVG Internasional (Digibar) adalah Social Media Ads. Dimana PT Kibar AVG Internasional hadir untuk memberikan nilai dan manfaat lebih kepada masyarakat melalui pemasaran digital.
Hasil Penelitian
- Karakteristik Responden
- Jenis Kelamin
- Posisi Pekerjaan
- Analisis Data Variabel
- Komunikasi Influencer Instagram (X)
- Keberhasilan Promosi Digital (Y)
- Analisis Korelasi
- Uji Regresi Linear Sederhana
- Uji Koefisien Determinasi
- Uji Hipotesis
Jadi dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yaitu 53 orang (50%) memberikan respon positif terhadap pernyataan bahwa seorang influencer Instagram memiliki kecantikan fisik. Jadi dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yaitu 53 orang (50%) memberikan tanggapan positif terhadap pernyataan bahwa seorang influencer Instagram memiliki penampilan yang elegan. Jadi dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 66 orang (62,3%) mengetahui postingan produk atau brand yang dipromosikan oleh influencer Instagram mendapat respon yang positif.
Jadi dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yaitu 63 orang (59,4%) memberikan respon positif terhadap pernyataan tertarik dengan postingan produk atau brand yang dipromosikan oleh influencer di Instagram. Jadi, dapat dijelaskan bahwa sebagian besar responden, yaitu 49 orang (46,2%) dalam pernyataan Anda, melakukan penelitian lebih lanjut pada akun Instagram brand tersebut tentang permintaan aktivasi postingan (Giveaway) yang disajikan oleh influencer Instagram dan memiliki jawaban positif. . Jadi, dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yaitu 44 orang (41,5%) memberikan respon positif terhadap pernyataan Anda tentang pemberian like pada postingan produk atau brand yang dipromosikan oleh influencer di Instagram.
Oleh karena itu dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yaitu 54 orang (50,9%) memberikan tanggapan positif terhadap pernyataan bahwa Anda membeli produk yang dipromosikan oleh influencer Instagram.
Pembahasan
Dalam penelitian yang berjudul “Pengaruh Komunikasi Influencer Instagram terhadap Keberhasilan Promosi Digital di PT Kibar AVG Internasional”. Anda memperhatikan detail informasi atau caption dari postingan influencer Instagram tentang produk atau brand yang dipromosikan. Anda melakukan lebih banyak pencarian di mesin pencari seperti Google untuk produk atau merek yang dipromosikan oleh influencer Instagram.
Anda membagikan postingan produk atau brand yang dipromosikan oleh influencer Instagram melalui fitur berbagi Instagram. Anda berbagi informasi mengenai produk atau brand yang dipromosikan oleh influencer Instagram kepada teman secara tatap muka (Word of Mouth).
PENUTUP
Kesimpulan
Berdasarkan data yang diperoleh dari pengujian dan serangkaian analisis data, dapat diambil beberapa kesimpulan. Hasil uji korelasi menggunakan teknik korelasi Pearson product moment yang diuji dengan SPSS versi 22 pada variabel independen Komunikasi influencer Instagram (X) mempunyai tingkat korelasi yang kuat dengan variabel dependen keberhasilan promosi digital PT Kibar AVG Internasional (Y) dengan nilai korelasi yang tinggi, dan sebaliknya 0,656. Hasil uji regresi linier sederhana yang diperoleh menunjukkan besarnya pengaruh dan arah pengaruh terhadap variabel
Nilai koefisien determinasi dengan nilai R Square (R2) pada uji koefisien determinasi menghasilkan nilai pengaruh masing-masing variabel penelitian yang besar. Hasil pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t menunjukkan Ha diterima sedangkan Ho ditolak dan dapat disimpulkan bahwa dari hasil nilai t tersebut merupakan variabel bebas.
Saran
- Saran Teoritis
- Saran Praktis
Pengaruh media sosial Instagram @princesssyahrini terhadap gaya hidup pengikutnya: Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Vol. Halo nama saya Shindy Nabiilah Wafaa, mahasiswi tingkat akhir Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Satya Negara Indonesia Program Studi Ilmu Komunikasi konsentrasi Periklanan yang sedang menyelesaikan skripsi sebagai permintaan utama. untuk memperoleh gelar sarjana Strata-1 (S1). Judul penelitian yang saya lakukan saat ini adalah “Pengaruh Komunikasi Influencer Instagram Terhadap Keberhasilan Promosi Digital di PT Kibar AVG Internasional”.
Anda lebih banyak melakukan pencarian di akun Instagram terkait produk atau brand yang dipromosikan oleh influencer Instagram * Tandai satu oval saja. Anda melakukan pencarian lebih dalam pada akun Instagram brand tersebut tentang persyaratan postingan aktivasi (Giveaway) yang diajukan oleh influencer Instagram. Anda berbagi ulasan dengan orang-orang di sekitar Anda setelah membeli produk yang dipromosikan oleh influencer Instagram dengan memposting komentar.
