BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli konsumen pada ritel di Kota Bandung. Dari rumusan masalah penelitian yang diajukan, maka analisis data yang telah dilakukan dan pembahasan yang telah dikemukakan pada Bab IV, maka dapat ditarik kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
Menurut persepsi konsumen mengenai daya tarik iklan pada Ritel di Kota Bandung termasuk ke dalam kategori cukup setuju sedangkan menurut persepsi konsumen mengenai minat beli konsumen pada Ritel di Kota Bandung termasuk ke dalam kategori cukup tinggi. Berdasarkan pengujian yang dilakukan peneliti, menyatakan bahwa terdapat pengaruh antara daya tarik iklan terhadap minat beli pada Ritel di Kota Bandung. Hasil penelitian ini diperoleh dengan hasil melalui uji t menunjukkan bahwa variabel daya tarik iklan berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Ritel di Kota Bandung. Dapat disimpulkan bahwa variabel daya tarik iklan mempunyai pengaruh secara signifikan.
5.2. Saran
Berdasarkan kesimpulan yang diperoleh dalam penelitian ini, maka diajukan saran – saran sebagai pelengkap terhadap hasil penelitian yang dapat diberikan sebagai berikut:
Melihat persepi responden yang baik terhadap minat beli konsumen, maka disarankan kepada pihak ritel untuk memberikan promosi yang lebih menarik agar konsumen merasa tertarik untuk mencari informasi lebih banyak lagi mengenai promosi yang ditawarkan oleh minimarket.
Promosi tersebut dapat berupa memberikan potongan harga kepada produk – produk tertentu yang dianggap berpotensi memberikan
keuntungan untuk pihak minimarket. Potongan harga tersebut diberikan sebagai pengenalan produk unggulan yang dimiliki atau dijual oleh perusahaan.
