ABSTARK
HARSYA DWI CHINTYA. Pengaruh Integrated Marketing Communications (IMC) dan Brand Ambassador NCT 127 terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Milenial Pada Produk Nu Green Tea Di Kota Tangerang Selatan. Di bawah bimbingan TITO SISWANTO.
Perkembangan dunia bisnis sangatlah cepat, tak heran jika dimasa kini banyak industri yang mempromosikan produk yang ditawarkan dengan berbagai macam cara yang inovasi dan kreatif. Di Indonesia sangat banyak produk minuman yang berkembang, salah satunya ialah Nu Green Tea yang terus berkembang dari tahun ketahun. Salah satu cara untuk mempengaruhi konsumen adalah dengan cara promosi yang dilakukan oleh perusahaan. Kebanyakan produk biasanya di promosikan dengan berbagai ragam cara, oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis Pengaruh Integrated Marketing Communications (IMC) dan Brand Ambassador NCT 127 terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Milenial Pada Produk Nu Green Tea. Penelitian ini adalah survei yang dilakukan kepada 170 orang responden yang merupakan konsumen dari Nu Green Tea yang berlokasikan di Kota Tangerang Selatan. Motode analisis yang digunakan dalam penelitian ini ialah menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) menggunakan AMOS dengan memperoleh hasil yang menunjukan bahwa: 1) Integrated Marketing Communications (IMC) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 2) Brand Ambassador tidak memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian; 3) Integrated Marketing Communications (IMC) dan Brand Ambassador memiliki pengaruh positif dan simultan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Integrated Marketing Communications, Brand Ambassador dan Keputusan Pembelia
