Buku EKONOMI MANANJERIAL

(1)

EKON EKON MA

MA N N

Dr. Agung Nusantara Dr. Agung Nusantara Dr. Agus Budi Santo Dr. Agus Budi Santo Dr. Sri Nawatmi, SE, Dr. Sri Nawatmi, SE,

BADAN PENERB BADAN PENERB

OM OM I I

JERIAL JERIAL

, SE,M.Si , SE,M.Si

a, M.Si a, M.Si

M.Si M.Si

TAN UNIVERSITAS STIKUB

TAN UNIVERSITAS STIKUB N NK K

(2)

Bahan-bahan Bahan-bahan kuliah

kuliah EkonEkonomi Manajomi Manaj aja

ajar r EkEkonoonomi mi ManManajeaje pengambilan keputusan pengambilan keputusan metodologi dalam riset metodologi dalam riset sumban

sumbangan besar gan besar daladala sebab itu dalam buku sebab itu dalam buku bebe

beberaprapa a hashasil il penpenelielititi Misalny

Misalnya: a: bagaibagaimanamana tentang elastisitas, dan y tentang elastisitas, dan y

N

Naammuun n ddeemmii khus

khususnyusnya a mahasimahasiswaswa mendiskusikan buku aj mendiskusikan buku aj dala

dalam m penpengamgambilbilan an keke beberapa laporan riset d beberapa laporan riset d dengan pengambilan ke dengan pengambilan ke Ucapan teri Ucapan teri Stik

Stikubanubank k yanyang g telatelahh mampu memberi manfa mampu memberi manfa

yan

yang g dihdihimpimpun un daldalam am bukbuku u ini ini didisussusun un untuntuk uk erial pada

erial pada ProgrProgram am Studi S1-ManajemStudi S1-Manajemen. en. FokuFokuss ri

rial al inini i adadalalah ah pepemamanfnfaataatan an ekekononomomi i mimikrkroo manajer

manajerial. ial. PerkemPerkembangbangan an teori teori maupumaupun n perkperkembemb ekon

ekonomi omi maumaupun bisnipun bisnis, s, tak pelak lagi tak pelak lagi akan meakan me perkembangan

perkembangan materi ajar Ekonommateri ajar Ekonomi i ManajerManajerial.ial.

ini

ini telatelah h ditditambahkambahkan, an, seksekalipalipun un secsecara ara sansangat gat sisi an

an yyanang g teterkrkaiait t dedengngan an totopipik k yyanang g sesedadang ng didi aji

ajian an emempipiriris s tententatang ng agagenency cy ththeoreory, y, kakajiajian n ee ang lainnya.

ang lainnya.

kian, penulis masih sangat menganjurkan, para pe kian, penulis masih sangat menganjurkan, para pe

ko

konomnomi i manmanajerajerial ial untuntuk uk lebilebih h banbanyak yak memmembacbac u ini. Disamping itu untuk memperkaya kajian e u ini. Disamping itu untuk memperkaya kajian e

utu

utusansan, , perlperlu u jugjuga a pempembaca baca menmenggggali ali lebilebih h menmen alam bidang ekonomi mikro, secara spesifik yang alam bidang ekonomi mikro, secara spesifik yang utusan.

utusan.

a kasih kami ucapkan pada Badan Penerbit Univ a kasih kami ucapkan pada Badan Penerbit Univ mene

menerbirbitkatkan n bukbuku u ajaajar r ini. ini. MudMudah-mah-mududahan ahan bubu t bagi pembacanya.

t bagi pembacanya.

Semarang

Semarang, , MaretMaret P P

materi materi materi materi dalam dalam angan angan miliki miliki Oleh Oleh ngkat, ngkat, bahas.

bahas.

mpiris mpiris

baca,

a dan a dan mpiris mpiris dalam dalam erkait erkait

rsitas rsitas u u ininii

2017 2017 nulis nulis

(3)

2

2..11. . DDeemmaanndd 1111

2

2..22..SSuuppppllyy 1188

2

2..33..MMaarrkkeet t EEqqu u 2222 2

2..44. . PPeerruubbaahhaan n 2233 2

2..55. . CCeeiilliinng g PPrri i 2244 P

Peerrttaannaaaan n DDiissk k 2266 Elastisitas

Elastisitas 3

3..11. . KKooeeffiissiieen n 2288 3

3..22. . EEllaassttiissiittaas s 2299 3

3..33. . FFaakkttoor r YYa a 3300 3

3..44. . PPeerrhhiittuunngga a 3311 3

3..55. . IInnccoomme e EEl l 3355 P

Peerrttaannyyaaaan n DDiis s 3366 Teori Perilaku

Teori Perilaku 4

4..11. . CCoonnssuummeer r 3377 4.2. Consume

4.2. Consumer’r’ 3939

4

4..33. . MMaakkssiimmaassi i 4400 4

4..44. . KKuurrvva a DDe e 4411 4

4..55. . SSuubbssttiittuuttiio o 4433 4

4..66. . IInnffoorrmmaassi i 4444 P

Peerrttaannyyaaaan n DDiis s 4477 Kata Pengantar

Kata Pengantar Daftar Isi

Daftar Isi

Bab 1: Pendahuluan Bab 1: Pendahuluan

1.1. Peran Ekon 1.1. Peran Ekon 1.2

1.2. . TuTujuan juan PePe Pertanyaay Dis Pertanyaay Dis Bab 2: Penentuan Harg Bab 2: Penentuan Harg

Bab 3:

Bab 4:

11 11 18 18

iilliibbrriiuum m 2222

aallaam m MMaarrkkeet t EEqquuiilliibbrriiuum m 2233 e

e ddaan n FFlloooor r PPrriicce e 2244

ssii 2266

llaassttiissiittaas s PPeerrmmiinnttaaaan n 2288 d

daan n TToottaal l RReevveennuue e 2299 g

g MeMempmpenengagaruruhi hi ElElasastitisisitatas s PePermrminintataan an 3030 n

n EEllaassttiissiittaas s PPeerrmmiinnttaaaan n 3311 ssttiicciitty y ddaan n CCrroossss--PPrriicce e EEllaassttiicciitty y 3355 k

kuussii 3366

onsumen onsumen P

Prreeffeerreennccees s ddaan n UUttiilliitty y 3377 ss BBuuddggeet t CCoonnssttrraaiinnt t 3399

U

Uttiilliittyy 4400

aannd d IInnddiivviidduuaal l ddaan n MMaarrkkeet t DDememaannd d 4411 n

n EEffffeecct t ddaan n IInnccoomme e EEffffeecct t 4433 iiddaak k SSeemmppuurrnna a 4444 k

kuussii 4477

ii ii iii iii

om

omi i ManManajeajeririal al dadalam lam PemPemecaecahahan n MaMasalsalah ah 22 rruussaahhaaaann: : MMaakkssiimmaassi i KKeeuunnttuunnggaan n 44

u

ussii 1100

a Pada Pasar Persaingan a Pada Pasar Persaingan 2

2..11. . DDeemmaanndd 1111

2

2..22..SSuuppppllyy 1188

2

2..33..MMaarrkkeet t EEqquuiilliibbrriiuum m 2222 2

2..44. . PPeerruubbaahhaan n ddaallaam m MMaarrkkeet t EEqquuiilliibbrriiuum m 2233 2

2..55. . CCeeiilliinng g PPrriicce e ddaan n FFlloooor r PPrriicce e 2244 P

Peerrttaannaaaan n DDiisskkuussi i 2266 Elastisitas

Elastisitas 3

3..11. . KKooeeffiissiieen n EEllaassttiissiittaas s PPeerrmmiinnttaaaan n 2288 3

3..22. . EEllaassttiissiittaas s ddaan n TToottaal l RReevveennuue e 2299 3.3

3.3. . FakFaktotor r YaYang ng MemMempepengngaruaruhi hi ElElasastitisisitatas s PerPermimintntaan aan 3030 3

3..44. . PPeerrhhiittuunnggaan n EEllaassttiissiittaas s PPeerrmmiinnttaaaan n 3311 3

3.5.5. . IIncncomome e ElElasastticicitity y ddan an CrCrososs-s-PrPricice e ElElasastiticicity ty 3535 Pertanyaan Di

Pertanyaan Disskkuussii 3366

Teori Perilaku Konsumen Teori Perilaku Konsumen

4

4..11. . CCoonnssuummeer r PPrreeffeerreennccees s ddaan n UUttiilliitty y 3377 4.2. Consume

4.2. Consumer’sr’s BBuuddggeet t CCoonnssttrraaiinnt t 3399 4

4..33. . MMaakkssiimmaassi i UUttiilliitty y 4400 4

4.4.4. . KKuurvrva a DeDemmanand d IIndndivivididuaual l ddan an MaMarkrket et DDememanand d 4141 4

4..55. . SSuubbssttiittuuttiioon n EEffffeecct t ddaan n IInnccoomme e EEffffeecct t 4433 4

4..66. . IInnffoorrmmaassi i TTiiddaak k SSeemmppuurrnna a 4444 P

Peerrttaannyyaaaan n DDiisskkuussi i 4477

(4)

iv iv

Bab 5: Analisis Empiris Perilaku Konsumen Bab 5: Analisis Empiris Perilaku Konsumen

5

5..11. . EEssttiimmaassi i PPeerrmmiinnttaaaan n 4488 5

5..22. . SSppeessiiffiikkaassi i EEmmppiirriis s DDeemmaannd d FFuunnccttiioon n 4499 5

5.3.3. . EEststimimasasi i PPerermminintataanan: : MaMarkrket et DDeteterermminined ed PrPricices es 5151 5.

5.44. . EsEstitimamasi si PePermrminintataanan: : MaMannagager er DeDetetermrminined ed PrPricices es 5252 P

Peerrttaannyyaaaan n DDiisskkuussi i 5533 Bab 6: Peramalan

Bab 6: Peramalan 6

6..11. . QQuuaalliittaattiivve e FFoorreeccaassttiinng g TTeecchhnniiqquuees s 5566 6

6.2.2. . SSttaattiissttiiccaal l FFoorreeccaassttiinngg: : TTiimme e SSeerriiees s MMooddeel l 5577 6

6..33. . SSeeaassoonnaal l ((CCyycclliiccaall) ) VVaarriiaattiioon n 5599 6

6..44. . EEccoonnoommeettrriic c MMooddeel l 6622 P

Peerrttaannyyaaaan n DDiisskkuussi i 6644 Bab 7: Teori Produksi dan Biaya Jangka Pendek

Bab 7: Teori Produksi dan Biaya Jangka Pendek 7

7..11. . KKoonnsseep p DDaassaar r 6655 7

7..22. . PPrroodduukkssi i ddaallaam m JJaannggkka a PPeennddeek k 6666 7

7..33. . EEccoonnoommiic c CCoosst t 6699 7

7..44. . BBiiaayya a ddaallaam m JJaannggkka a PPeennddeek k 7711 7.5

7.5.Hu.Hububungngan an PrPrododukuksi si dadan n BiBiayaya a dadalam lam JanJangkgka a PenPendedek k 7373 P

Peerrttaannyyaaaan n DDiisskkuussi i 7744 Bab 8: Teori Produksi dan Biaya Jangka Panjang

Bab 8: Teori Produksi dan Biaya Jangka Panjang 8

8..11. . IIssooqquuaannt t 7766 8

8..22. . IIssooccoosst t 7777

8

8..33. . KKoommbbiinnaassi i IInnppuut t OOppttiimmaal l 7788 8

8..44. . RReettuurrn n tto o SSccaalle e 8800 8

8..55. . DDeerriivvaattiioon n oof f a a LLoonngg--RRuun n CCoosst t SScchheedduulle e 8811 P

Peerrttaannyyaaaan n DDiisskkuussi i 8833 Bab 9: Analisis Empiris Produksi dan Biaya

Bab 9: Analisis Empiris Produksi dan Biaya 9

9..11. . MMooddeel l PPrroodduukkssii: : CCoobbbb--DDoouuggllaasss s MMooddeel l 8844 9

9.2.2. . BBebebererapapa a PPererssooaallan an MMenenyyananggkkuut t PPenengguukkuuraran n 8866 9

9..33. . EEssttiimmaassi i FFuunnggssi i BBiiaayya a JJaannggkka a PPeennddeek k 8888 P

Peerrttaannyyaaaan n DDiisskkuussi i 9922

(5)

Bab

Bab 1010: : PenPengagambmbililan an KeKepupututusan san ManManajajerierial al PaPada da PerPersasainginganan Sempurna

Sempurna 1

100..11. . KKaarraakktteerriissttiik k PPeerrssaaiinnggaan n SSeemmppuurrnna a 9944 1

100..22. . MMaakkssiimmaassi i PPrrooffiit t ddaallaam m JJaannggkka a PPeennddeek k 9955 1

100..33. . TTuuttuup p UUssaahha a 9966 1

100..44. . MMaakkssiimmaassi i PPrrooffiit t ddaallaam m JJaannggkka a PPaannjjaanng g 110022 10.

10.5. 5. LonLong-Rg-Run un SupSupply ply InIndustdustri ri padpada a PersPersainaingan gan SempSempurnurna a 103103 P

Peerrttaannyyaaaan n DDiisskkuussi i 110066 Bab 11: Keputusan Manajerial dan Market Power

Bab 11: Keputusan Manajerial dan Market Power 1

111..11. . PPeenngguukkuurraan n MMaarrkkeet t PPoowweer r 110088 1

111..22. . FFaakkttoor r PPeenneennttu u MMaarrkkeet t PPoowweer r 110099 1

111..33. . MMaakkssiimmaassi i PPrrooffiit t ppaadda a MMoonnooppoolli i 111100 1

111..44. . MMoonnooppoolliissttiic c CCoommppeettiittiioon n 111144 P

Peerrttaannyyaaaan n DDiisskkuussi i 111155 Bab 12; Oligopoli

Bab 12; Oligopoli 1

122..11. . KKaarraakktteerriissttiik k OOlliiggooppoolli i 111166 1

122..22. . KKuurrvva a PPeerrmmiinnttaaaan n OOlliiggooppoolliis s 111177 P

Peerrttaannyyaaaan n DDiisskkuussi i 111199 Bab 13 : Pengambilan Keputusan Dalam Ketidakpastian dan Resiko

Bab 13 : Pengambilan Keputusan Dalam Ketidakpastian dan Resiko 1

133..11. . PPeerrbbeeddaaaan n RReessiikko o ddaan n KKeettiiddaakkppaassttiiaan n 112211 1

133..22. . PPeenngguukkuurraan n RReessiikko o ddeennggaan n PPrroobbaabbiilliittaas s 112222 1

133..33. . KKeeppuuttuussaan n MMeennggaanndduunng g RReessiikko o 112244 1

133..44. . EExxppeecctteed d UUttiilliittyy11227 7 112277 13.

13.5. 5. MenMenentuentukan kan TinTingkgkat at OptOptimaimal l DarDari i AkAktivtivitas itas BeriBerisiko siko 132132 1

133..66. . MMaakkssiimmaalliissaassi i PPrrooffiit t DDi i BBaawwaah h RReessiikko o 113333 13

13.7.7. . MakMaksisimamalilisasasi si LaLaba ba DenDengagan n ResResikiko o KaKasusus s DuDuopopoli oli 135135 1

13.3.88. . PePengngamambibilalan n KeKeppututususan an DDalalam am KKetetididakakpapaststiaian n 131388 K

Keeppuussttaakkaaaann 114433

G

Glloossssaarryy 114444

IInnddeekkss 115511

(6)

1 1

Standart Kompetensi : Standart Kompetensi :

1.

1. MengiMengidentidentifikasifikasi manajerial

manajerial 2.

2. MengenMengenal al mekanmekan Kompetensi Dasar : Kompetensi Dasar :

1.

1. MenMenententukukan fak an fak manajerial

manajerial 2.

2. MenggMenggambarkanambarkan perusahaan perusahaan 3.

3. MenganMenganalisialisis s pepe

Foku

Fokus s utamautama mikro

mikro pada persoalpada persoalan-pan-p st

stududi i dan dan ananalialisisis s tetenn eko

ekonomnomi, i, sepseperti: erti: kokonsns peru

perusahsahaan, aan, indindustustri, ri, dd ek

ekononomomi i mimikrkro o mememm menentukan pilihannya menentukan pilihannya tentang perusahaan yan tentang perusahaan yan me

menennentutukakan n hahargrga, a, prpr tentang investasi, serta r tentang investasi, serta r Kehadiran Ek Kehadiran Ek dan pilihan yang jauh l dan pilihan yang jauh l lagi hanya terbatas pada lagi hanya terbatas pada produk. Tetapi mereka j produk. Tetapi mereka j dan tekno

dan teknologlogi i yang yang didi substitusi antara modal substitusi antara modal neg

negerieri, , akakan an tetetatapi pi mm k

kan an pperermmasasalalahahan an ddalalam am ppenenggamambibilalan n kkepepuu isme pengambilan keputusan dalam suatu perusahaa isme pengambilan keputusan dalam suatu perusahaa

or-fak

or-faktor yang tor yang mempengmempengaruhi aruhi pengpengambilan ambilan keputkeput

pen

pengagambmbililan an kekepupututusasan n mamananajerjeriaial l dadalamlam

gambilan kepurusan manajerial gambilan kepurusan manajerial

Eko

Ekonomnomi i ManaManajerijerial al adaladalah ah menmeneraerapkpkan an teoteori ri ek ek ersoalan bisnis. Teori Ekonomi Mikro merupakan ersoalan bisnis. Teori Ekonomi Mikro merupakan tan

tang g periperilaklaku u indindivividuidual, al, sebsebagaagai i bagbagian ian daridari um

umen en indindivividuidual, al, pekpekerja erja dan dan pempemilikiliki i fakfaktor tor propro an

an papasasar r ununtutuk k barbarang ang maumaupupun n jasjasa a tetertrtenentutu..

ili

iliki ki perperhathatian ian terterhahadadap p perperililakaku u kokonsnsumumenen terhadap

terhadap barang maupubarang maupun n jasa yang akan dibelinyjasa yang akan dibeliny mengambil keputusan untuk menyewa faktor pro mengambil keputusan untuk menyewa faktor pro du

duksksi, i, melmelakuakukan kan adadvevertrtensensi, i, memengngambambil il kekepp search and development.

search and development.

nomi Global menghadapkan para manajer pada p nomi Global menghadapkan para manajer pada p ebih banyak daripada periode sebelumnya. Pilihan ebih banyak daripada periode sebelumnya. Pilihan

pertan

pertanyaan tentang tempat mereka harus yaan tentang tempat mereka harus menjumenjual al ss uga dihadapkan pada pertanyaan tentang kombinasi uga dihadapkan pada pertanyaan tentang kombinasi unakannya. Hal tersebut bukan lagi sekedar mela unakannya. Hal tersebut bukan lagi sekedar mela yang

yang yang langyang langka dengan tenaga kerja murah dika dengan tenaga kerja murah di re

reka ka harharus us jugjuga a memenininjnjau au kekemammampupuan an tentenagaga a k k

1 1

tusan tusan n n

san san

suatu suatu

nomi nomi suatu suatu elaku elaku duksi, duksi, Teori Teori dalam dalam , dan , dan duksi, duksi, tusan tusan luang luang tidak tidak ebuah ebuah input input kukan kukan dalam dalam

erja erja

(7)

domestik dalam penguasaan teknologi dan jenis teknologi yang akan diterapkan domestik dalam penguasaan teknologi dan jenis teknologi yang akan diterapkan pada sistem produksi yang dipakai.

pada sistem produksi yang dipakai.

Kar

Karena ena para para manmanajer ajer selselalu alu dihdihadapadapkan kan padpada a sitsituasuasi i yanyang g memmemaksaksaa mere

mereka ka untuntuk uk melmelakuakukakan n pilpilihaihan n diandiantartara a berberbagbagai ai altalternernatiatif f kebkebijakijakan an atauatau strateg

strategi, i, maka maka perangperangkat analisis kat analisis dalam ekonomi manajerial sangat dibutuhdalam ekonomi manajerial sangat dibutuhkan.kan.

Hal

Hal ini tentuini tentunynya a tidtidak ak dapadapat t diadiartirtikan kan bahbahwa wa seoseorang manajerang manajer r harharus us menmenjadijadi se

seororanang g ahahli li ekekononomomi i mamananajejeririalal, , akakan an tetetatapi pi mamananajejer r haharurus s mememimililikkii pem

pemahahamaman an yayang ng baibaik k tententantang g carcara a memengnganaanalilisisis s sisitutuasasi, i, carcara a memenenentntukukanan pilihan dengan menggunakan teori ekonomi. Oleh sebab itu ekonomi manajerial pilihan dengan menggunakan teori ekonomi. Oleh sebab itu ekonomi manajerial memusatkan perhatiannya pada persoalan utama berikut ini:

memusatkan perhatiannya pada persoalan utama berikut ini:

1.

1. mengmengidentiidentifikasi fikasi permaspermasalahan dalahan dan peluangan peluang 2.

2. menganalisis bmenganalisis berbagai alerbagai alternatif yternatif yang mungang mungkin akkin akan ditempuhan ditempuh 3.

3. menentukan pilmenentukan pilihan yihan yang mang mampu memberikan ampu memberikan hasil opthasil optimal.imal.

1.1

1.1. . PeraPeran n EkEkononomi omi ManManajeajeriarial l dadalam lam PemPemecahecahan an MasaMasalahlah Mis

Misalnyalnya, a, kitkita a dihdihadaadapkpkan an padpada a kaskasus us penpenententuan uan harharga ga padpada a suatsuatuu perusah

perusahaan aan yang memilikyang memiliki i jumlah output relatif tetap. jumlah output relatif tetap. PertanyPertanyaan aan yang muculyang mucul adalah

adalah ““ apak apakah ah salsales es revrevenuenue e akan akan menmengalgalami ami penupenurunrunan an atau atau penpeningingkatkatanan seba

sebagai gai akibakibat at dari dari perperubaubahan han harharga ga yanyang g dibdibuatuat??”.”. Dal Dalam am kontkonteks eks ekonekonomiomi man

manajerajerialial, , jawabjawaban an perpertantanyaayaan n terstersebuebut t menmengargarah ah pada pada konkonsep sep elaselasticticity ity of of demand

demand,, yaitu sensitifitas perubahan permintaan karena adanya perubahan harga. yaitu sensitifitas perubahan permintaan karena adanya perubahan harga.

Ek

Ekonoonomi mi manmanajerajerial ial tidtidak ak melmelihat ihat perpermasmasalahalahan an hanyhanya a dardari i sudsudutut ha

hargrga, a, nnamamun un jujugga a memelilipuputi ti asaspepek k pprorodudukksisi, , pepengngggununaaaan n ininpuput, t, bibiayaya,a, keuntu

keuntungan, dan ngan, dan juga juga keputkeputusan investasusan investasi. i. PerangPerangkat kat analisianalisis s yang ditawarkyang ditawarkanan dala

dalam m ekonekonomi omi manajmanajeriaerial l ini ini digdigunakunakan an untuntuk uk mengmenganalanalisiisis s perpermasmasalahalahanan peru

perusahsahaan aan yanyang g muncmuncul ul dan dan kemkemudiudian an dapdapat at didikomkomuniunikaskasikaikan n dendengan gan rekrekanan kerja sehingga memiliki kesamaan persepsi terhadap permasalahan yang muncul.

kerja sehingga memiliki kesamaan persepsi terhadap permasalahan yang muncul.

Outp

Output yang diharaput yang diharapkan oleh pihkan oleh pihak R&D dan pihak manak R&D dan pihak manajemen ajemen dalamdalam suatu

suatu perusperusahaan ahaan harusharuslah lah merupmerupakan akan keputkeputusan terbaik usan terbaik yang mengoptyang mengoptimalkimalkanan kon

kondisdisi i yanyang g ada ada di di perperusahusahaanaan, , hal hal iniinilah lah yanyang g disdisebuebut t dendengan gan optoptimiimizingzing decisions. Bagaimana ekonomi manajerial menghubungkan proses pembentukan decisions. Bagaimana ekonomi manajerial menghubungkan proses pembentukan keputusan tersebut, dapat dilihat pada skema 1.1.

keputusan tersebut, dapat dilihat pada skema 1.1.

(8)

3 3

Pem

Pembacbacaan aan GaGambmbar ar 1.1.1 1 didimumulalai i dadari ri kikiri ri ataatas s dadan n beberprpututar ar seaseararahh deng

dengan an jarujarum jam. m jam. EkEkonoonomi mi manmanajeriajerial merupal merupakaakan n salsalah satu dari tiga ah satu dari tiga tekteknik nik peng

pengambambilan ilan kepkeputuutusan san yanyang g dildilakuakukan kan oleoleh h oraorang-ng-oranorang g yanyang g beradberada a padpadaa posis

posisi fi functunctional area ional area dalam dunia dalam dunia bisnibisnis: accountins: accounting, fg, finaninance, ce, markmarketingeting, , andand management. Ketiga elemen dalam basic analytical area ini mnemiliki perangkat management. Ketiga elemen dalam basic analytical area ini mnemiliki perangkat atau teknik tertentu

atau teknik tertentu, , yang biasanya yang biasanya menggmenggunakan unsur unakan unsur aljabaaljabar, r, aljabaljabar ar linilinier,er, ka

kalklkululusus, , dan laindan lain-l-lainain. . SecSecara ara berbersamsama-sa-sama ama wiwilaylayah ah basbasic ic ananalyalytitic c akakanan mem

membeberikrikan infoan informasrmasi i tententatang ng tekteknik nik penpengagambmbilailan n kekepupututusasan n yayang ng dadapapatt dilaku

dilakukan oleh kan oleh orangorang-oran-orang g yang berada pada yang berada pada posisposisi i busibusiness functionness functional area,al area, dan pada akhirnya ke manajer.

dan pada akhirnya ke manajer.

Namun demikian, Gambar 1.1 tersebut juga dapat ditafsirkan pada arah Namun demikian, Gambar 1.1 tersebut juga dapat ditafsirkan pada arah sebali

sebaliknyknya, a, yaitu pihak yaitu pihak chief executive memiliki alternatif pemecahan masalahchief executive memiliki alternatif pemecahan masalah yang kemudian disampaikan ke business functional dan ke basic analytical area yang kemudian disampaikan ke business functional dan ke basic analytical area untuk dicarikan alternatif terbaik yang mungkin bisa diciptakan.

untuk dicarikan alternatif terbaik yang mungkin bisa diciptakan.

Gambar 1.1:

Hubungan Antara Ekonomi Manajerial dan Pengambilan Keputusan Hubungan Antara Ekonomi Manajerial dan Pengambilan Keputusan

Basic Analytical Area Basic Analytical Area

Business Business

Functional Area Functional Area

Accounting Accounting Matematika-Statistika

Matematika-Statistika Ekonom

Ekonomii Manajer Manajeriiaall Decis

Decisiion Scienceson Sciences

Decision

Decision TtechnTtechnⁱⁱquesques ^Finance^Finance Marketing Marketing

Management Management

Chief Executive Officer Chief Executive Officer Chief Operating Officer Chief Operating Officer

Chief Financ

Chief Financiiaall Officer Officer

Decision

Decision AlternativAlternativ eses

Board of Directors Board of Directors

Sumber:

Sumber: Truett and Truett, 2001: 5 Truett and Truett, 2001: 5

(9)

1.2

1.2. . TuTujuajuan n PeruPerusahsahaaaan: n: MakMaksimsimisaisasi si KeuKeuntunntungangan

Pada teori ekonomi tentang perusahaan (theory of the firm), kegiatan Pada teori ekonomi tentang perusahaan (theory of the firm), kegiatan usah

usaha a akan akan berberhadhadapan apan dendengan gan pengpengambambilan ilan kepkeputuutusan san tententang harga, tang harga, tentenagagaa ke

kerjrja, a, ououtptputut, , dadan n kekepupututusasan n ininvvesestatasi si yyanang g didiararahahkkan an ununtutuk k memencncapapaiai ke

keununtutungngan an makmaksisimumum. m. DaDalalam m kokontntekeks s yyanang g lelebibih h sesedederhrhanana, a, pepemimililik k per

perususahahaanaan, , berberususaha aha ununtutuk k memeniningngkakatktkan an pepersrsononal al wewealtalth, h, dedengngan an carcaraa mencapai

mencapai keunkeuntungtungan an setinsetinggi-ggi-tinggtingginya. inya. SehingSehingga, ga, apabilapabila a pemilpemiliki iki menyewamenyewa oran

orang-g-oranorang g untuntuk uk menmenjalajalankankan n aktaktifiifitas tas usausahahanynya, a, berberartarti i pempemiliiliki ki menmenaruharuh harapan terhadap orang tersebut untuk mengambil keputusan yang mengarah ke harapan terhadap orang tersebut untuk mengambil keputusan yang mengarah ke keuntu

keuntungan ngan maksmaksimum. Persoalan akan imum. Persoalan akan muncumuncul l apabilapabila a pemilpemilik tiik tidak memilikidak memiliki kem

kemamampupuan an ununtutuk k mememomoninitotor r papara ra mamananajer jer yayang ng didisewsewanyanya, a, yayang ng sansangagatt mun

mungkgkin in memmemilikiliki i tujutujuan an yanyang g berbberbeda. eda. NamNamun un demdemikiikian, an, realrealitaitas s yayang ng kitkitaa hadapi bukan hanya usaha yang profit oriented, namun juga non-profit oriented.

hadapi bukan hanya usaha yang profit oriented, namun juga non-profit oriented.

Oleh sebab

Oleh sebab ituitu, , padpada a babagian gian inini i akan akan didiuraiuraikan beberakan beberapa pa termterminoinologlogi i pentpentinging dala

dalam m ilmilmu u ekoekonomnomi, i, sehsehingingga ga tercaptercapai ai pempemahamahaman an yanyang g tepatepat t tententantang g artiarti maksimasi profit.

maksimasi profit.

Economic Profit vs Accounting Profit Economic Profit vs Accounting Profit

Eco

Economnomic ic ProProfit fit diddidefiefinisnisikaikan n sebsebagaagai i selselisiisih h antantara ara tottotal al revrevenuenuee deng

dengan an tottotal al econeconomiomic c coscost, t, yanyang g telah telah tertermasmasuk uk di di daldalamnyamnya a impimplicilicit t coscostt maupun explicit cost. Total economic cost merupakan total opportunity cost dari maupun explicit cost. Total economic cost merupakan total opportunity cost dari semua sumber daya yang digunakan oleh perusahaan, yang nilainya sama dengan semua sumber daya yang digunakan oleh perusahaan, yang nilainya sama dengan nil

nilai ai uanuang g terttertentu entu yanyang g ditediterima rima oleh oleh perperusahusahaan jika aan jika sumsumber ber daydaya a terstersebuebutt disewakan atau dijual kembali.

disewakan atau dijual kembali.

Para ekonom seringkali menggunakan acuan opportunity cost pemilikan Para ekonom seringkali menggunakan acuan opportunity cost pemilikan sumber daya dengan istilah normal profit, yang merupakan istilah lain untuk sumber daya dengan istilah normal profit, yang merupakan istilah lain untuk implicit cost. Sehingga economic profit dapat dirumuskan sebagai berikut:

implicit cost. Sehingga economic profit dapat dirumuskan sebagai berikut:

Economic Profit = Total

Economic Profit = Total RevenueRevenue – – Total Cost Economic Total Cost Economic

= Total Revenue

= Total Revenue – – Explicit Cost Explicit Cost – – Normal Profit Normal Profit

(10)

5 5

Accounting Profit memiliki pengertian yang berbeda dengan economic profit.

Accounting profit hanya melibatkan explicit cost, sehingga:

Accounting Profit = Total Reve

Accounting Profit = Total Revenuenue – – Explicit Cost Explicit Cost

= Economic Profit + Normal Profit

Ilu

Ilustrstrasi berasi berikuikut ini t ini dapdapat at didijadijadikan penjkan penjelas beda elas beda antantara dua ara dua konkonsep sep proprofitfit ter

tersesebubut: t: mimisalsalnynya, a, padpada a tatahuhun n 202000 00 pepemimililik k peperurusahsahaan aan SeSealoaloumuman an yayangng berger

bergerak dibidang rekayak dibidang rekayasa memperoleasa memperoleh pendapatan h pendapatan Rp. 1 Rp. 1 milymilyar, untuk belanjaar, untuk belanja pegawai dan peralatan menghabiskan Rp. 850 juta, maka Accounting Profit akan pegawai dan peralatan menghabiskan Rp. 850 juta, maka Accounting Profit akan sebesar Rp. 150 juta. Jika pemilik perusahaan tersebut mengambil alternatif lain, sebesar Rp. 150 juta. Jika pemilik perusahaan tersebut mengambil alternatif lain, yaitu beker

yaitu bekerja pada ja pada perusperusahaan ahaan sejenisejenis yang lebih besar dan s yang lebih besar dan dia akan mendapatdia akan mendapat gaji sebes

gaji sebesar ar Rp. Rp. 250 juta, 250 juta, makmaka a munmuncullcullah ah EcoEconomnomic ic ProProfitfit, , sebsebesaesar: r: Rp. Rp. 11 milyar

milyar – – Rp. 850 juta Rp. 850 juta – – Rp. 250 juta = - Rp. 100 juta. Dengan kata lain, pemilik Rp. 250 juta = - Rp. 100 juta. Dengan kata lain, pemilik peru

perusahsahaan aan SealSealoumouman, an, dendengan gan kepukeputustusannyannya a untuntuk uk menmendirdirikikan an perperusausahahaanan sendiri, akan mengalami penurunan pendapatan sebesar Rp. 100 juta.

sendiri, akan mengalami penurunan pendapatan sebesar Rp. 100 juta.

Maksimasi Nilai Perusahaan Maksimasi Nilai Perusahaan

Nilai perusaha

Nilai perusahaan (value of an (value of firm) adalah harga jual perusahaan yangfirm) adalah harga jual perusahaan yang se

setatara ra dedengngan an prpresesenent t vvalalue ue dadari ri kekeununtutungngan an mmasasa a yyanang g akakan an dadatatangng..

Formulasinya adalah sebagai berikut (lebih mendalam lihat LAMPIRAN ):



¹¹



²²



^T^T ^T^T ^tt

Value of a

Value of a Firm = Firm = --- + --- +--- + --- + … … + --- = + --- =

 

--- (1+r

(1+r₁₁) ) ((11++rr₂₂))² ² ((11++rr_T_T))^T^T t=1t=1 (1+r (1+r_tt))^t^t

Keterangan:

Keterangan: = keuntungan ekonomis yang diharapkan terjadi pada periode= keuntungan ekonomis yang diharapkan terjadi pada periode tt;; rr_tt resresiiko yangko yang nila

nilainyinya a disedisesuaiksuaikan an dengdengan an discdiscount rate ount rate pada periode t, pada periode t, dandan TT adalah periode adalah periode operasional perusahaan.

operasional perusahaan.

Apabila keuntungan masa yang akan datang tidak diketahui dengan pasti, maka Apabila keuntungan masa yang akan datang tidak diketahui dengan pasti, maka ni

nilai lai peperurusasahahaan an didihihitutung ng berberdadasasarkrkan an kekeununtutungngan an ekekspspekektatasi si yayang ng akaakann di

diteteririmama. . SeSemamakikin n bbesesar ar keketitidadak k papaststiaian n yyanang g teterjrjadadi i mamakka a mamakikin n kekecicill kem

kemungungkinkinan an terterjualjualnynya a peruperusahsahaan aan terstersebuebut. t. ResiResiko ko yanyang g dikdikaitkaitkan an dengdenganan ketidak pastian keuntungan pada masa yang akan datang disebut dengan risk ketidak pastian keuntungan pada masa yang akan datang disebut dengan risk

(11)

premium. Risk premium akan berdampak pada peningkatan discount rate, atau premium. Risk premium akan berdampak pada peningkatan discount rate, atau men

menuruurunknkan an prespresent ent valvalue ue keukeuntuntungngan an yanyang g ditditerimerima a padpada a masmasa a yanyang g akanakan datang.

datang.

Kontrol dan Kepemilikan Kontrol dan Kepemilikan

Ketika pemilik juga berfungsi sebagai manajer, maka tujuan yang baik Ketika pemilik juga berfungsi sebagai manajer, maka tujuan yang baik bag

bagi i pempemililik ik ididenentitik k dedengngan an tutujuajuan n yayang ng babaik ik bagbagi i mamananajerjer. . NaNamumun n daldalamam organ

organisasi usaha modernisasi usaha modern, pengelolaan, pengelolaannya dijalannya dijalankan oleh para profesionkan oleh para profesional al yangyang keci

kecil l seksekali ali pempemiliilikan kan sahasahamnymnya a pada pada perperususahaahaan an tertersebusebut t bahbahkan kan munmungkgkinin tid

tidak ak memmemiliiliki ki sama sama seksekaliali. . JikJika a antantara ara pempemiliiliki ki dan dan manmanajer ajer bukbukanlanlah ah oraorangng yan

yang g sama sama makmaka a terdterdapat apat kemkemungungkikinan nan terterjadi jadi konkonflik flik kepkepententingingan an diadiantntaraara ked

keduanyuanya. a. KonKonflik flik yanyang g muncmuncul ul terstersebuebut t disdisebaebabkbkan an oleoleh h perperbedbedaan aan tutujuanjuan antara pemilik

antara pemiliki i dengan manajer. dengan manajer. DisDisatu atu sisi sisi pemipemiliki mengingliki menginginkan maksimasiinkan maksimasi val

value ue of of firmfirm, , yanyang g diandianaloalogkgkan an dengdengan an maksmaksimasi imasi proprofitfit, , di di sissisi i lain manajlain manajerer memilik

memiliki tujuan yang tidak mengi tujuan yang tidak mengarah pada penerimaan arah pada penerimaan profit profit maksimmaksimum bagium bagi pem

pemilikilik. . DalDalam am konkontekteks s teorteoritiitik k perpermasmasalahalahan an terstersebuebut t masmasuk uk daldalam am bahbahasanasan Agency Theory

Agency Theory, , yang memilikyang memiliki i aspek penting dalam menganalisis aspek penting dalam menganalisis kesepkesepakatanakatan yang bersifat kont

yang bersifat kontrakturaktual al dan komplekdan kompleks s dalam perusahdalam perusahaan modern (Jensen aan modern (Jensen andand Smith, 1985).

Smith, 1985).

Dal

Dalam am kaikaitanntannya ya dendengan gan kokonflinflik k terstersebuebut, t, palpaling ing tidtidak ak terdterdapaapat t duadua bentuk konflik yang utama, yaitu: principle-agent problem, dan corporate control bentuk konflik yang utama, yaitu: principle-agent problem, dan corporate control mech

mechanisanism. m. PrinPrinciplciple-Ae-Agengent t ProbProblemlem. . AntAntara ara pempemiliilik k peruperusahsahaan aan (pr(princincipaipal)l) deng

dengan an parpara a manamanajer jer yayang ng akan akan dipdipekeekerjakrjakan an (ag(agentent) ) padpada a awalawalnynya a memmemilikilikii kesepakatan untuk mendesain tujuan dan kebijakan manajerialnya untuk searah kesepakatan untuk mendesain tujuan dan kebijakan manajerialnya untuk searah den

dengagan n tutujujuan an pempemililikik. . NamNamun un perpermamasasalalahahan n mumuncuncul l tatatktkalala a kkeduedua a pipihak hak memi

memilikliki i tutujuan juan yanyang g berbberbeda eda dan dan pihpihak ak priprincincipal pal menmengalgalami ami keskesuliulitan tan untuntuk uk men

mencegcegahnyahnya a atau atau terlterlalu alu sulsulit it untuntuk uk melakmelakukan ukan monmonitoitorinring g aktaktifiifitas tas ageagent.nt.

Permasalahan inilah yang disebut dengan moral hazard.

Cor

Corporporate ate ConControtrole le MechMechanianismsm. . ProProbleblem m PrinPrincipciple-Ale-Agengent t ini ini tidtidak ak diarahk

diarahkan an pada perusahaapada perusahaan n yang pemiliknyyang pemiliknya a memilimemiliki ki kewenkewenangan mutlak angan mutlak dandan lang

langsunsung g dapdapat at mermerespespon on kebkebijaijakan kan manmanajerajernynya, a, tettetapi api leblebih ih didiaraharahkan kan padpadaa pem

pemilik ilik yanyang g tidak tidak bisbisa a banbanyak yak berbberbuat uat atas kebijatas kebijakan akan manmanajerajerialial. . KetiKetidak dak

(12)

7 7

mampuan pemilik tersebut dapat disebabkan karena terdapat aturan main dalam mampuan pemilik tersebut dapat disebabkan karena terdapat aturan main dalam org

organisanisasi asi terstersebuebut, t, khkhusuususnysnya a mekmekanisanisme me kokontrontrol, l, yanyang g sudsudah ah disepdisepakatiakati..

Misaln

Misalnya, ya, konkontrotrol l pempemiliilik k terhterhadap adap manmanajer ajer haruharus s melmelalualui i dewdewan an komkomisarisarisis (board of directors).

(board of directors).

Dal

Dalam am bebbeberaperapa a stustudi di tententang tang perpersoasoalan lan PriPrincipnciple-le-AgAgent ent ProbProblemlem maupun Corporate Controle Mechanism, menunjukkan beberapa kecenderungan maupun Corporate Controle Mechanism, menunjukkan beberapa kecenderungan perilaku, sebagai berikut (Jensen and Warner, 1988):

perilaku, sebagai berikut (Jensen and Warner, 1988):

a.

a. popola la kekeppememililikikan an sasahham am babaik ik ololeh eh ininsisideder r mamaupupun un ououtstsididerer men

menjadjadi i susumbmber er ininsesentntif if yayang ng penpentiting ng ununtutuk k memmempengpengaruaruhihi perilaku manajerial, dan kinerja perusahaan.

perilaku manajerial, dan kinerja perusahaan.

b.

b. KepKepememililikikan an sasaham oleham oleh h mamananajer dan jer dan kokontntrorol l papasasar r mememimililikiki saling keterkaitan.

saling keterkaitan.

c.

c. SiSiststem vem vototining g pepememegganang g sasahaham m memelalalului i onone e shsharare/e/onone e vovotete berdampak pada firm value maupun efisiensi.

berdampak pada firm value maupun efisiensi.

d.

d. FreFrekukuenensi si pepergrgantantian top ian top mamananajemjemen en akakan an beberdrdamampak negatpak negatif if terh

terhadap adap hargharga a sahsaham am seksekalialipun pun tidtidak ak banbanyak yak mempmempengengaruharuhii kinerja.

kinerja.

e.

e. ApApababilila a boboarard d oof f didirerectctor or mememimililiki ki poposisisi si yyanang g kkuauat t dadalamlam mek

mekananisisme me kokontntrorol l ininterternanal l makmaka a terterdadapapat t keckecendenderuerungnganan pergantian top manajemen yang relatif tinggi.

pergantian top manajemen yang relatif tinggi.

Struktur Pasar dan Keputusan Manajerial Struktur Pasar dan Keputusan Manajerial

Apa yang disebut market atau pasar dalam teori ekonomi adalah sebuah Apa yang disebut market atau pasar dalam teori ekonomi adalah sebuah kes

kesepakepakatan atan yanyang g terterjadjadi i antantara ara penpenjuajual l dan dan pempembeli beli untuntuk uk memmempertpertukukarkaarkann barang

barang maupumaupun jasa, n jasa, faktofaktor produksr produksi, i, atau secara umum disebut dengan segalaatau secara umum disebut dengan segala sesu

sesuatu atu yang yang memimemilikliki i nilnilai. ai. PemPembelbeli i melmelakuakukan kan aktaktifitifitas as pempembelbelian ian dendengangan hara

harapan dappan dapat mengat mengoptoptimalimalkan sukan sumbmber pngeler pngeluarauaran yang dia punn yang dia punya ya secasecarara opt

optimuimum, m, termtermasuasuk k diddidalamalamnya nya fakfaktor tor wakwaktutu, , demidemikiakian n pulpula a halnhalnya ya dengdenganan pe

pennjujualal. . PePenjnjuaual l mmenenggininggininkakan n akaktitififitatas s pepennjujualalanannynya a lalanncacar r dedengnganan mengerah

mengerahkan semua kan semua sumber sumber daya yang dia punya, termasuk didaya yang dia punya, termasuk didalamndalamnya, agenya, agen di

diststriribubusisi, , faifailitlitas as krkrededitit, , dan dan lailain-n-lalainin. . PePengngelueluararan an yayang ng memmemungungkikinknkanan terjadi

terjadinya transnya transaksi, yang merupakaksi, yang merupakan biaya tambahan an biaya tambahan diludiluar harga barang atauar harga barang atau

(13)

jasa

jasa disebut disebut dengan dengan transaction transaction cost. cost. Penjual Penjual dan dan pembeli pembeli memanfaatkan memanfaatkan pasarpasar sebagai

sebagai media pertukaran karena media pertukaran karena pasar memungkpasar memungkinkan dicapainyinkan dicapainya a transatransactionction cost yang minimum.

cost yang minimum.

St

Struruktktur ur papasasar r diditententutukakan n ololeh eh bebebeberaprapa a kakararaktkterieriststikik, , yayang ng padpadaa akhirnya

akhirnya akan mempengaruhi lingkakan mempengaruhi lingkungan ekonomungan ekonomi i tempat suatu aktifitas usahatempat suatu aktifitas usaha beroper

beroperasi. Karakteristasi. Karakteristik yang ik yang dpat dpat dibudibuat at ubtuk menggubtuk menggambarkan pasar ambarkan pasar adalahadalah sebagai berikut:

sebagai berikut:

a)

a) JumJumlah lah dan dan ukukuran uran peruperusahsahaan aan yanyang g beroberoperperasi asi di di pasapasar.r.

Ke

Kemmamampupuan an mamananajejer r ununtutuk k mmeneniningkgkatatkkan an hahargrga a tatanpnpaa berdamp

berdampak ak pada penurunan penjualan sangat pada penurunan penjualan sangat tergtergantung padaantung pada jumlah

jumlah dan dan ukuran ukuran usaha. usaha. Apabila Apabila jumlah jumlah perusahaan perusahaan banyak banyak dan

dan proproduksduksi i susuatu atu peruperusahasahaan an mermerupakupakan an bagbagian ian kecikecil l dardarii tot

total al ououtputput, t, maka maka tidtidak ak ada ada satu satu perperusausahahaanpanpun un yanyang g dapdapatat mempengaruhi harga pasar. Demikian pula sebaliknya.

mempengaruhi harga pasar. Demikian pula sebaliknya.

b)

b) DeDerarajad jad didifeferenrensisiasasi i prprododuk uk didiantantara ara pepesasaining. g. DiDiferferenensisiasasii pr

prododuk uk yayang ng dapdapat at didicapcapai ai memelallalui ui dedesasain in atatau au imimagage e yayangng dikem

dikembangkbangkan an dalam iklan, dalam iklan, memunmemungkingkinkan kan perusperusahaan untuk ahaan untuk menetapkan harga yang lebih tinggi.

menetapkan harga yang lebih tinggi.

c)

c) ApApababilila a susuatatu u peperurussahahaaaan n yyanangbegberoropeperarassi i memmempeperorolelehh eco

econonomimic c prprofofitit, , mamaka ka sasangngat at didimumungngkikinknkan an munmuncuculnylnyaa peru

perusahsahaan baru aan baru yanyang akan g akan menmengakgakibatibatkan hargkan harga a barabarang ataung atau jasa

jasa mengalami mengalami penurunan. penurunan. Dampak Dampak selanjutnya selanjutnya adalahadalah economic profit akan mengalami penurunan.

economic profit akan mengalami penurunan.

Berd

Berdasaasarkan rkan karkaraktakteriseristik tik tertersebusebut t makmaka a parpara a ekoekonom nom melakmelakukanukan pembedaan struktur pasar menjadi: perfect competition, monopoly, monopolistic pembedaan struktur pasar menjadi: perfect competition, monopoly, monopolistic competition, dan oligopoly (secara spesifik akan dibahas dalam bab tersendiri).

competition, dan oligopoly (secara spesifik akan dibahas dalam bab tersendiri).

Per

Perfecfect t CoCompmpetietititionon. . JuJumlmlah ah peperurusahsahaan aan yayang ng beberoropepersrsi i banbanyak yak sehingga secara individual perusahaan merupakan bagian yang sangat kecil dari sehingga secara individual perusahaan merupakan bagian yang sangat kecil dari pasa

pasar. Perur. Perusahsahaan-aan-peruperusahsahaan teraan tersebusebut mempt memprodrodukuksi baransi barang g atau atau jasa jasa yangyang homog

homogen en atau atau undifundifferentferentiated iated prodproduct uct sehinsehingggga a tersubtersubstitustitusi si secara secara sempusempurna.rna.

Harga

Harga merupakmerupakanan ““keputusankeputusan”” pasar dan bukan keputusan individu perusahaan pasar dan bukan keputusan individu perusahaan (perusahaan sebagai price-taker). Harga pasar yang telah terbentuk membawa (perusahaan sebagai price-taker). Harga pasar yang telah terbentuk membawa

(14)

9 9

kon

konseksekuensuensi i penpengamgambilbilan an kepkeputuutusan san perperususahaahaan an terlterletak etak padpada a jumjumlah lah barbarangang atau

atau jasa jasa yanyang g dipdiprodroduksuksi. i. PerPerusahusahaan aan memmemiliiliki ki kebkebebasebasan an untuuntuk k masmasuk uk atauatau keluar dari pasar.

keluar dari pasar.

Mo

Mononopopolyly. . PerPerususahahaan aan memerurupakpakan an pepemamain in tutungnggagal l di di paspasar, ar, bbaik aik bers

bersifaifat t alamalamiah iah (nat(naturaural l monmonopoopolyly) ) maumaupun pun karkarena ena proprotekteksi si (ad(adminminististeredered mo

mononopopolyly). ). BarBarang ang atatau au jasjasa a yayang ng didiprprododukuksi si titidak dak mememimililiki ki susubsbstititutusisi..

Peru

Perusahsahaan aan monmonopolopoli i memimemilikliki i kemkemampuampuan an untuntuk uk menmenentuentukan kan hargharga a paspasarar (price-setting firm) dan jumlah barang yang akan diproduksi.

(price-setting firm) dan jumlah barang yang akan diproduksi.

Mon

Monopoopolislistic tic ComCompetpetitiitionon. . JumJumlah lah peruperusahsahaan aan banbanyak yak dan dan secarsecaraa individual merupakan bagian kecil dari pasar yang memproduksi barang atau jasa individual merupakan bagian kecil dari pasar yang memproduksi barang atau jasa ya

yang ng terterdidiferferenensisiasasi i (d(dififferferententiaiateted d prprododucuct). t). PerPerbebedadaan an dedengngan an perperfecfectt com

competpetitiition on hanhanya ya terterletletak ak padpada a proproduk duk yanyang g terdterdiferiferensensiasi iasi yanyang g membawmembawaa kons

konsekuensekuensi i pada pada pesainpesaing g monomonopolis memiliki polis memiliki kekuatkekuatan an pasar (market pasar (market powerpower)) yang sama.

yang sama.

Oli

Oligogopolpoly. y. JumJumlah lah perperusausahaahaan n relrelatiatif f sedsedikiikit t dibdibandandingingkan kan dengdenganan jumlah

jumlah konsumennya. konsumennya. Atau Atau output output beberapa beberapa perusahaan perusahaan dibandingkdibandingkan an dengandengan tot

total al ououtputput t di di paspasar ar relrelatiatif f tintinggggi, i, sehsehingingga ga kebkebijakijakan an harharga ga yanyang g ditditerapkerapkanan perusahaan oligopolis akan membawa pengaruh pada penjualan yang dilakukan perusahaan oligopolis akan membawa pengaruh pada penjualan yang dilakukan oleh perusahaan oligopolis lainnya (mutual interdependence).

oleh perusahaan oligopolis lainnya (mutual interdependence).

(15)

Pembayaran Pembayaran pembay

pembayaran, aran, dari dari suatusuatu akan datang, disebut den akan datang, disebut den S

Seebbagagaai i ccoonnttoohh: : ss R R ss m m p p Sebagai akibat dari adan Sebagai akibat dari adan Rp. 1 juta saat ini. Pen Rp. 1 juta saat ini. Pen deng

dengan an PresPresent ent ValuValuee perhitungan present valu perhitungan present valu Untuk menent Untuk menent yang seharusnya dibaya yang seharusnya dibaya opport

opportunitunity y cost selamcost selam datang). Anggap saja, d datang). Anggap saja, d apapun, dan bila uang s apapun, dan bila uang s sebesar 6% per-tahun, sebesar 6% per-tahun, free discount rate.

free discount rate.

an

ang g diditerterimima a hahari ri inini, i, tantanpa pa menmenununggggu u laglagii peneri

penerimaan maan yang seharusnyyang seharusnya a dibaydibayarkan arkan periodperiodee gan Present Value (PV).

gan Present Value (PV).

sseoeorranang g beberrjajannji ji akakan an uuntntuk uk mmemembabayyar ar sese p.1.000.000,- satu tahun yang akan datang. Nilai p.1.000.000,- satu tahun yang akan datang. Nilai aat t inini i bbererbbededa a ddenenggan an ninilalai i RuRuppiaiah h ssatatuu endatang. Berapakah nilai Rupiah yang anda terim endatang. Berapakah nilai Rupiah yang anda terim

mbayaran dilakukan saat ini?

ya time value of money anda akan menerima kuran ya time value of money anda akan menerima kuran rimaan yang kuirang dari Rp. 1 juta inilah yang d rimaan yang kuirang dari Rp. 1 juta inilah yang d da

dari ri RpRp. . 1 1 jutjuta a sasatu tu tatahuhun n yayang ng akaakan n datdatanang.g.

e kadang-kadang disebut dengan discounting.

kan besarnya discount pembayaran terhadap Rp.

kan satu tahun yang akan datang, maka perlu dite kan satu tahun yang akan datang, maka perlu dite

menung

menunggu pembayaran terjadi gu pembayaran terjadi (satu tahun (satu tahun yangyang alam

alam persoalpersoalan an pembaypembayaran aran tersebutersebut t tidak terdapattidak terdapat ebesar Rp. 1 juta diinvestasikan akan memperoleh ebesar Rp. 1 juta diinvestasikan akan memperoleh aka angka 6% per-tahun inilah yang disebut denga aka angka 6% per-tahun inilah yang disebut denga

roses roses yang yang

besar besar upiah upiah tahun tahun a jika a jika

g dari g dari isebut isebut roses roses

1 juta 1 juta tukan tukan akan akan resiko resiko return return n risk n risk

(16)

11 11

Pro

Proses ses perperhithitungungan an prepresensent t valvalue ue tantanpa pa memmempertpertimbimbangangkan kan resresikoiko dapat digambarkan sebagai berikut:

dapat digambarkan sebagai berikut:

Tahun Tahun Pembayaran Pembayaran

Jumlah Jumlah Pokok (P0) Pokok (P0)

Jumlah Jumlah Bunga Bunga

Total Pembayaran Total Pembayaran

(Pn) (Pn) Tahun ke-0

Tahun ke-0 PP₀₀ 00 PP₀₀ + 0 = P + 0 = P₀₀ Tahun ke-1

Tahun ke-1 PP00 r.Pr.P00 PP00 + r.P + r.P00 = P= P11

P

P00 (1+r) = P (1+r) = P11

Tahun ke-2

Tahun ke-2 PP11 r.Pr.P11 PP11 + r.P + r.P11 = P= P22

P

P11(1+r) = P(1+r) = P22

Atau Atau P

P00(1+r)²= P(1+r)²= P22

Tahun ke-3

Tahun ke-3 PP₂₂ r.Pr.P₂₂ PP₂₂ + r.P + r.P₂₂ = P= P₃₃ P

P22(1+r) = P(1+r) = P33

Atau Atau P

P₀₀ (1+r)³= P (1+r)³= P₃₃ Proses berlanjut hingga secara umum dapat dirumuskan

Proses berlanjut hingga secara umum dapat dirumuskan T

Taahhuun n kkee--n n PP_n-1_n-1 r.Pr.Pn-1n-1 PPn-1n-1+r.P+r.Pn-1n-1 = = PPnn

P

Pn-1n-1(1+r) = P(1+r) = Pnn

Atau Atau P

P00 (1+r) (1+r)ⁿⁿ = P= Pnn

Rumusan Present Value:

P

₀₀

(1+r) (1+r)

ⁿⁿ

= = P P

_n_n

Pr

Prininciciplple e = = PrPresesenent t VaValulue e DiDiscscouount nt FaFakktotor r FuFututure re VaValuluee R = discount rate

R = discount rate

(17)

Penyelesaian dari contoh di atas adalah:

P0 = Pn: (1+r)n P0 = Pn: (1+r)n

Dimana: Pn = Rp. 1juta; r = 6%/tahun; n = 1 tahun, maka:

Po = 1.000.000: (1+0,06) Po = 1.000.000: (1+0,06)

= 943.396,23

= 943.396,23 Pre

Presensent t VaValulue e dadapapat t jujuga ga didikakaititkakan n dedengngan an NeNet t Cah Cah FlFlow ow (N(NCFCF), ), yayaituitu penerimaan cash dalam n tahun dengan tingkat discounr rate sebesar r. Sehingga:

penerimaan cash dalam n tahun dengan tingkat discounr rate sebesar r. Sehingga:

P

P00 (1+r) (1+r)ⁿⁿ == NCF ; atau NCF ; atau NCF

NCF P

P00 = --- = --- (1+r) (1+r)ⁿⁿ

Ji

Jika ka huhububungngan an anantatara ra prpresesenent t vvalalue ue (P(P₀₀ ) ) ddan an NNet et CCasash h FFlloow w ((NCNCF)F) dikembangkan ke arah pembayaran yang bersifat berantai, maka akan ditemukan dikembangkan ke arah pembayaran yang bersifat berantai, maka akan ditemukan bentuk rumusan sebagai berikut:

bentuk rumusan sebagai berikut:

N

NCCFF1 1 NNCCFF2 2 NNCCFF3 3 NNCCFF4 4 NNCCFFnn P

P00 = = --- -- + + --- + -- + --- + --- + --- + --- + ... + ... + --- (1+r)

(1+r)¹¹ (1+r)(1+r)²² (1+r)(1+r)³³ (1+r)(1+r)⁴⁴ (1+r)(1+r)ⁿⁿ atau

atau

n

n NNCCFFⁱⁱ P

P00 == ∑∑ --- --- ii==1 1 ((1 +1 +rr))ⁱⁱ

(18)

Pertanyaan Diskusi : Pertanyaan Diskusi :

1.

1. SeoranSeorang sarjana lulug sarjana lulusan fakulsan fakultas ekonomtas ekonomi jurusan mani jurusan manajemen mengeloajemen mengelolala usaha fotoco

usaha fotocopy milik orang py milik orang lain dan lain dan digdigaji $ aji $ 25.025.000 setahun. Ia 00 setahun. Ia kemudkemudianian memutu

memutuskan skan untuk mendirikuntuk mendirikan an usahusaha a fotocofotocopy py sendisendiri. ri. PenerimPenerimaannyaannyaa sel

selama ama tahutahun n pertpertama ama operoperasi asi sebsebesaesar r $ $ 125125.00.000 0 dan dan penpengelgeluarauarannynnyaa sebesar :

sebesar :

=================================

G

Gaajji i ppeemmbbaannttu u $ $ 4455..000000 B

Baahhaann--bbaahhaan n $ $ 1155..000000 S

Seewwa a $ $ 1100..000000 U

Uttiilliittaas s $ $ 11..000000 B

Buunngga a ppiijjaammaan n bbaannk k $ $ 1100..000000

=================================

Pertanyaan : Pertanyaan :

Hitunglah : Biaya eksplisit , biaya implisit, laba bisnis, laba ekonomi dan Hitunglah : Biaya eksplisit , biaya implisit, laba bisnis, laba ekonomi dan hasil normal dari investasi bisnis ini.

hasil normal dari investasi bisnis ini.

2.

2. TentukTentukan satu investan satu investasi dari sebuasi dari sebuah proyek dari dua pilihan proah proyek dari dua pilihan proyek yangyek yang haru

harus s dipdipiliilih h oleoleh h seoseoranrang g manmanager ager bilbila a tintingkgkat at didiskoskon n peruperusahsahaan aan 1010 persen. Proyek pertama menjajikan laba $ 100.000 setiap tahun selama 4 persen. Proyek pertama menjajikan laba $ 100.000 setiap tahun selama 4 tahun, sedangkan proyek kedua menjanjikan keuntungan $ 75.000 setiap tahun, sedangkan proyek kedua menjanjikan keuntungan $ 75.000 setiap ta

tahuhun n sselelamama a 6 6 tatahuhunn. . PrProyoyek ek mmanana a yyanang g anandda a ppililih ih ? ? BeBeririlalahh penjelasannya !

penjelasannya ! 3.

3. JelaskJelaskan mengapa pemerinan mengapa pemerintah mengatus perusatah mengatus perusahaan telepohaan telepon dan n dan listlistrik,rik, bil

bila a motmotif if keukeuntuntungngan an merumerupakpakan an funfungsgsi i yanyang g pentpenting ing daldalam am opeoperasrasii pada sistem pasar bebas ?

pada sistem pasar bebas ?

(19)

Standar Kompetensi Standar Kompetensi

1. Me

1. Mengkonstrukngkonstruksisi 2. Menyelesaikan 2. Menyelesaikan Kompetensi Dasar : Kompetensi Dasar :

1.

1. MenuMenunjunjukkkkanan penawaran penawaran 2.

2. MengMenggamgambark bark 3.

3. MengMenggamgambark bark 4.

4. MendemMendemonstronstraa 5.

5. MenyelesMenyelesaikanaikan

2

2.1.1. . DDememanandd

Pada bagian i Pada bagian i dapat membentuk kesei dapat membentuk kesei banyak konsumen dan banyak konsumen dan atau relatif tidak terdifer atau relatif tidak terdifer

Jum

Jumlah lah barbaranan konsumen pada periode konsumen pada periode dim

dimintinta). a). WalWalaupaupun un pp pengam

pengambilan bilan kepukeputusatusa pent

penting faktor-fing faktor-faktoaktor r ll beberapa faktor lain yan beberapa faktor lain yan bahasan.

bahasan.

Pem

Pembahbahasan asan tt bent

bentuk uk hubhubungungan an perper menunjukkan hubungan menunjukkan hubungan (2) ordinary demand f (2) ordinary demand f ::

an penentuan harga dengan grafik an penentuan harga dengan grafik enentuan harga pada pasar persaingan enentuan harga pada pasar persaingan

fakt

faktor-or-fakfaktor tor yanyang g memmempengpengaruharuhi i perperminmintaantaan

n kurva permintaan dan penawaran n kurva permintaan dan penawaran n dengan grafik penentuan harga n dengan grafik penentuan harga

ikan dengan grafik perubahan ekuilibrium harga ikan dengan grafik perubahan ekuilibrium harga kasus penentuan harga pada perusahaan

kasus penentuan harga pada perusahaan

i akan diuraikan tentang bagaimana demand dan i akan diuraikan tentang bagaimana demand dan bangan pasar pada kondisi persaingan yang meli bangan pasar pada kondisi persaingan yang meli produsen dengan kondisi barang yang bersifat ho produsen dengan kondisi barang yang bersifat ho ensiasi.

ensiasi.

at

atau au jajasa sa yyanang g didiininggininkkan an dadan n dadapapat t didibbelelii tertentu disebut dengan quantity demanded (jumla tertentu disebut dengan quantity demanded (jumla

ra

ra ekekononom om memenenekakanknkan an perperan an pepentntining g hahargrgaa ,

, nanamumun n memerereka ka jujugga a memempmperertitimbmbananggkakan n pp in. Akan

in. Akan tetaptetapi, i, untuk menyederhuntuk menyederhanakan analisisanakan analisis g tidak signifikan pengaruhnya akan dihilangkan d g tidak signifikan pengaruhnya akan dihilangkan d

nt

ntang ang perperminmintaan taan ini ini akaakan n dikdikembembangangkan kan daladala int

intaan, aan, yaiyaitu tu (1) (1) gengeneraleralized ized demdemand and funfunctioction,n, antara kuan

antara kuantitas yang dititas yang diminta minta dengdengan faktor-fakan faktor-faktoto nction

nction, , menunmenunjukkjukkan an hubuhubungan ngan antara antara kuantkuantitasitas dan dan

upply upply atkan atkan ogen ogen

oleh oleh yang yang dalam dalam ranan ranan maka maka lam lam

dua dua yang yang r lain, r lain,

ang ang

(20)

15 15

dim

dimintinta a dan dan hargharga a barbarang pada ang pada saat saat semsemua ua fakfaktor-tor-faktfaktor or yanyang g lain dianglain dianggapgap konstan. Bentuk yang kedua ini, ordinary demand function ini yang secara umum konstan. Bentuk yang kedua ini, ordinary demand function ini yang secara umum oleh para ekonom disebut dengan demand function atau permintaan.

oleh para ekonom disebut dengan demand function atau permintaan.

2.1.1.

2.1.1. FungFungsi si Demand Demand Secara Secara UmumUmum Terd

Terdapaapat t enam enam varvariabeiabel l utamutama a yanyang g digdigunaunakan kan untuntuk uk menmenjelajelaskskanan jumlah

jumlah yang yang diminta, diminta, yaitu: yaitu: (1) (1) harga harga (P); (P); (2) (2) pendapatan pendapatan (M); (M); (3) (3) harga harga barangbarang atau jasa lain yang terkait (Pr); (4) selera atau pola preferensi (

atau jasa lain yang terkait (Pr); (4) selera atau pola preferensi () (5) ekspektasi) (5) ekspektasi har

harga ga barbarang atau ang atau jasjasa a (Pe(Pe); ); dan dan (6(6) ) jumjumlah lah kokonsnsumumen en (N(N). ). SecSecara ara umumumum,, hub

hubungungan an antantara ara jumljumlah ah yanyang g dimidiminta nta dendengan gan ke-eke-enam nam fakfaktor tor tertersebusebut t dapadapatt diformulasikan sebagai berikut:

diformulasikan sebagai berikut:

Q = f (P, M, Pr,

 

^{, Pe, N)}^{, Pe, N)}

a) Harga barang (P) a) Harga barang (P)

Harga barang memiliki hubungan terbalik dengan jumlah barang yang Harga barang memiliki hubungan terbalik dengan jumlah barang yang dim

dimintinta a dengdengan an katkata a lainlain, , semsemakiakin n tintinggggi i hargharga a makmaka a semsemakiakin n sedisedikikit t jumjumlahlah bara

barang ng yanyang g dimidimintanta. . PernPernyatyataan aan terstersebuebut t didibubuat at berberdasdasarkarkan an konkondisdisi i ceteceterisris paribus (faktor-faktor lain dianggap tetap).

paribus (faktor-faktor lain dianggap tetap).

b) Pendapatan Konsumen (M) b) Pendapatan Konsumen (M)

Hub

Hubungungan an antaantara ra penpendapdapatan atan dendengan gan kukuantiantitas tas barbarang ang yanyang g dimdimintintaa dapat bersifat positif maupun negatif. Dikatakan bersifat positif apabila semakin dapat bersifat positif maupun negatif. Dikatakan bersifat positif apabila semakin tin

tinggggi i penpendapadapatan tan semsemakiakin n banbanyak yak jumljumlah ah barbarang ang yanyang g dimdimintinta. a. HubHubungunganan positi

positif ini f ini terjadi pada barang yang masuk kategoterjadi pada barang yang masuk kategori ri barang normbarang normal al dan barangdan barang superi

superior. or. SedangkSedangkan an hubuhubungan negatif ngan negatif apabilapabila a pendpendapatan semakin tinggi jumlahapatan semakin tinggi jumlah barang yang diminta semakin kecil. Hubungan negatif ini terjadi pada kelompok barang yang diminta semakin kecil. Hubungan negatif ini terjadi pada kelompok barang inferior.

barang inferior.

(21)

c) Harga Barang atau Jasa yang Terkait (Pr) c) Harga Barang atau Jasa yang Terkait (Pr)

Bara

Barang atau ng atau jasa jasa lailain n yanyang g terkterkait ait dengdengan an barabarang ng X, X, ketketerkerkaitaaitannynnyaa da

dapapat t beberurupa pa sesebabaggai ai babararang ng susubsbstititutusi si (b(bararanang g pepengnggganantiti) ) atatau au babararangng kom

komplemplemententer er (bar(barang ang pelpelengengkapkap). ). ApaApabilbila a huhubunbungan gan kedkedua ua barbarang ang adaadalahlah sebagai barang

sebagai barang penggpengganti, maka anti, maka peninpeningkatan harga barang akan gkatan harga barang akan menymenyebabkanebabkan pen

peniningkgkataatan n pepermirmintntaan aan barbarang ang penpengggganantitinynya. a. SedSedangangkakan n apaapabibila la barbaranangg memiliki hubungan komplementer dengan barang lain, maka peningkatan harga memiliki hubungan komplementer dengan barang lain, maka peningkatan harga barang akan mengakibatkan penurunan permintaan barang komplementer.

barang akan mengakibatkan penurunan permintaan barang komplementer.

d) Selera atau Pola Preferensi ( d) Selera atau Pola Preferensi ())

Sele

Selera ra dan dan prefpreferenerensi si kokonsunsumen men dapdapat at menmengugubah bah permpermintintaan aan suasuatutu barang dengan menggeser sekelompok konsumen pada jenis barang lain. Selera barang dengan menggeser sekelompok konsumen pada jenis barang lain. Selera konsumen dapat dinyatakan dalam indeks preferensi konsumen yang dihasilkan konsumen dapat dinyatakan dalam indeks preferensi konsumen yang dihasilkan dari survei mengenai perilaku konsumen.

dari survei mengenai perilaku konsumen.

e) Ekspektasi Harga (Pe) e) Ekspektasi Harga (Pe)

Seca

Secara ra spespesifsifikik, , eksekspekpektastasi i kokonsunsumen men tententang tang hargharga a barbarang ang atau atau jasjasaa dapa

dapat t menmengugubah bah kepkeputuutusan san pempembelbelianian. . JikJika a kokonsunsumen men memmemperkperkirairakan kan harhargaga ba

bararang ng akakan an nnaiaik k mmakaka a pperermminintataan an bbararanang g atatau au jajassa a akakan an mmenenggalalamamii peni

peningngkatkatan. an. EksEkspektpektasi asi hargharga a oleh oleh kokonsunsumen men dapadapat t dibdibuat uat sesecara cara kuakualitlitatiatif,f, yan

yang g serisering ng kalkali i diddidasarasarkan kan ataatas s judjudgemgement ent oraorang-ng-oranorang g yanyang g berkberkompompeteneten,, maupun secara kuantitatif, yaitu dengan menggunakan metode forecasting yang maupun secara kuantitatif, yaitu dengan menggunakan metode forecasting yang bersifat numerik maupun forecasting dalam bentuk grafik.

bersifat numerik maupun forecasting dalam bentuk grafik.

f) Jumlah Konsumen (N) f) Jumlah Konsumen (N)

Semakin besar jumlah konsumen potensial maka akan semakin tinggi Semakin besar jumlah konsumen potensial maka akan semakin tinggi pula

pula jumlah barang yang dimintjumlah barang yang diminta. a. Dalam hal Dalam hal ini pengertini pengertian tentang konsuian tentang konsumenmen adalah

adalah orangorang-oran-orang yang g yang memilikmemiliki i potenpotensi untuk si untuk mengkmengkonsumonsumsi si barang yangbarang yang dimaksud, sehingga jumlah konsumen dapat sama dengan jumlah penduduk atau dimaksud, sehingga jumlah konsumen dapat sama dengan jumlah penduduk atau lebi

lebih h keckecil il dardari i jumjumlah lah penpendudduduk. uk. SecaSecara ra matmatematematis, is, demdemand and funfunctioction n dapdapatat dituliskan sebagai berikut:

dituliskan sebagai berikut:

Qd = a + b(P) + c(M) + d(Pr) + e(

Qd = a + b(P) + c(M) + d(Pr) + e() + f(Pe) + g(N)) + f(Pe) + g(N)