PENDAHULUAN
Latar Belakang Masalah
Toko online dapat memudahkan kita dalam berbelanja tanpa membuang waktu dan tenaga. Dengan munculnya toko online, pelanggan dapat melihat berbagai produk yang ditawarkan penjual melalui website dan mengiklankannya.
Rumusan masalah
Karena di beberapa daerah tidak banyak menjual produk yang dibutuhkan, maka sangat berguna jika memiliki platform belanja online, dan Anda bisa leluasa memilih barang belanjaan tanpa harus pergi ke kota jauh yang akan memakan biaya lebih banyak. . Berdasarkan penjelasan atau permasalahan yang tertulis di atas, maka peneliti akan melakukan penelitian mengenai “e-commerce dan gaya hidup (studi pembelian online terhadap perilaku minat beli mahasiswa ilmu komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar)”.
Tujuan penelitian
Manfaat penelitian
TINJAUAN PUSTAKA
Penelitian terdahulu
Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli pada e-commerce lazada.co.id (Studi pada mahasiswa S1 Manajemen “STIE KBP” Padang).
Konsep dan teori
- Konsep komunikasi
- Komunikasi pemasaran
- E-Commerce
- Perilaku
- Minat Beli
- Belanja online E-Commerce
- Pembeli online
Ralali.com merupakan perusahaan B2B E-Commerce Indonesia yang menjual berbagai jenis kebutuhan otomotif, alat ukur, GPS dan perlengkapan kelistrikan lainnya. Beberapa perusahaan di Indonesia yang menerapkan e-commerce jenis ini adalah Bhinneka.com, Berrybenka.com dan Tiket.com.
Kerangka pikir
Hipotesis penelitian
METODE PENELITIAN
Waktu dan lokasi penelitian
Jenis dan tipe penelitian
Jenis atau pendekatan dalam penelitian pada dasarnya adalah cara-cara ilmiah untuk memperoleh data dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Pendekatan penelitian asosiatif merupakan metode penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara dua variabel dalam penelitian ini. Melalui pendekatan penelitian asosiatif ini, penulis berharap sesuai dengan data dan cakupan yang ada selama penelitian, dapat dilakukan analisis untuk membuktikan keaslian pengaruh sebab akibat, sehingga makna dan pemahaman masalah penelitian dapat dipecahkan untuk menghasilkan data, hasil data dan kesimpulan.
Populasi dan sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Makassar jurusan Ilmu Komunikasi yang berjumlah 259 orang pada tahun 2022. Metode ini menggunakan teknik sampling yang memberikan kesempatan yang sama kepada setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel, sehingga pada Dalam penelitian ini pengambilan sampelnya dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi. Rumus Slovin digunakan karena dalam pengambilan sampel jumlahnya harus representatif agar hasil penelitian dapat digeneralisasikan dan perhitungannya tidak memerlukan tabel ukuran sampel, tetapi dapat dilakukan dengan rumus perhitungan sederhana.
Berdasarkan rumus di atas, maka besar sampel penelitian ini adalah 72 mahasiswa Ilmu Komunikasi.
Variabel penelitian
Variabel terikat (Y), Variabel terikat (dependent variabel) adalah variabel yang besarnya dipengaruhi atau bergantung pada satu atau lebih variabel bebas.
Teknik pengumpulan data
Teknik Pengolahan dan Analisis Data
Pengumpulan data dilakukan melalui penelaahan dan penelaahan terhadap catatan-catatan tertulis dan dokumen-dokumen yang sejenis dengan permasalahan yang diteliti, hingga pencatatan foto-foto atau gambar-gambar di lokasi penelitian, yang dianggap perlu dan perlu untuk melengkapi data penelitian. Penerimaan tanggapan kuesioner dari responden d) Data berasal dari kuesioner yang telah diisi oleh responden kemudian disusun dalam bentuk data kuantitatif. e) Jawaban masing-masing responden disajikan pada tabel sebaran 2.). Analisis regresi sederhana digunakan untuk memprediksi atau menguji pengaruh suatu variabel bebas atau variabel bebas terhadap variabel terikat atau variabel terikat.
Pengabsahan Data
Analisis regresi sederhana bertujuan untuk mengetahui pengaruh pembelian online e-commerce (X) terhadap perilaku minat beli (D) mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah. Dari hasil pengujian koefisien regresi disimpulkan bahwa pembelian secara online e-commerce berpengaruh terhadap peningkatan perilaku minat beli. Pengaruh Belanja E-Commerce Online Terhadap Perilaku Minat Belanja Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar.
Berdasarkan hasil diatas dapat disimpulkan bahwa otomatisasi mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku minat beli. Besarnya pengaruh pembelian online e-commerce terhadap perilaku pembelian mahasiswa jurusan ilmu komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar. Dan hasilnya menunjukkan bahwa e-commerce berpengaruh terhadap perilaku minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar.
Ho : Perilaku belanja berpengaruh positif terhadap pembelian e-commerce online pada mahasiswa jurusan komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar. Ha : Minat beli tidak berpengaruh positif terhadap pembelian e-commerce online pada mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar. Berdasarkan kesimpulan di atas mengenai penjualan online di e-commerce terhadap minat beli mahasiswa komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar, maka penulis memberikan saran untuk penelitian selanjutnya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pembelian e-commerce online berpengaruh terhadap perilaku minat beli pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar. Penelitian Pengaruh Pembelian Online Terhadap Perilaku Minat Beli Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar).
HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambaran umum Objok Penelitian
Analisis data hasil Penelitian
- Karakteristik responden
- Karakterritik Responden Berdasarkan jenis kelamin
- Karakteristik Responden Berdasarkan usia
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, responden penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Kepolisian Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar yang berjumlah 73 orang. Analisis responden berdasarkan gender dilakukan untuk mengetahui proporsi gender responden sehingga dapat terlihat perbedaan gender pada sampel yang dilakukan. Analisis responden berdasarkan umur dilakukan untuk mengetahui proporsi umur responden sehingga terlihat perbedaan umur pada sampel yang dilakukan.
Berdasarkan data diatas didominasi oleh responden berumur 18-20 tahun sebanyak 33 orang dari 73 orang atau sebanyak 46%, dengan responden umur 21-23 tahun sebanyak 32 orang dari 73 orang atau sebanyak 44%, dan sebanyak 7 orang dari 73 atau sebanyak 7% responden berusia 24-28 tahun.
Hasil uji asumsi klasik
Berdasarkan hasil uji reliabilitas variabel belanja online e-commerce (X) dan perilaku minat beli (Y) pada produk di atas menghasilkan koefisien alpha (Cronbach’s alpha) > 0,00 sehingga dapat disimpulkan bahwa instrumen yang digunakan dapat diandalkan. Menurut (Ghozali, 2016) Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel bebas dan variabel terikat sama-sama berdistribusi normal atau tidak. Berdasarkan uji normalitas statistik diatas menunjukkan bahwa uji normalitas menggunakan Kolmogrov Smirnov dengan nilai Asymp.
Berdasarkan gambar grafik histogram di atas dapat disimpulkan bahwa uji normalitas terpenuhi atau dapat dikatakan data berdistribusi normal. Dari tabel pada kolom B dicantumkan nilai konstanta dan nilai koefisien regresi sederhana untuk variabel bebas. Konstanta sebesar 2,357 jika variabel pembelian e-commerce online diasumsikan konstan maka perilaku minat beli akan meningkat sebesar 2,357.
Nilai koefisien regresi variabel pembelian e-commerce online (X) pada persamaan regresi menunjukkan nilai positif sebesar 0,796 yang artinya jika variabel pembelian e-commerce online meningkat sebesar 1% maka perilaku minat beli akan meningkat sebesar 79,6 . %.
Hasil pengujian hipotesis
Dengan demikian dapat disimpulkan thitung > tabel (7,009 > 2,666) dan signifikansi 0,000 < 0,05. Oleh karena itu dapat disimpulkan keputusan H1 diterima yang berarti indikator Automation berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel perilaku minat beli. Berdasarkan hasil diatas dapat disimpulkan bahwa integrasi streaming mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku minat beli. Berdasarkan hasil diatas dapat disimpulkan bahwa indikator publikasi mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap perilaku minat beli.
> 2,666) dan signifikan/10,000 < 0,05 Jadi dapat disimpulkan keputusan H1 diterima yang berarti indikator interaktif berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel perilaku minat beli. Berdasarkan hasil diatas dapat disimpulkan bahwa indikator interaktif mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap perilaku minat beli. 0,05 Jadi dapat disimpulkan keputusan H1 diterima yang berarti indikator transaksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel perilaku minat beli.
Berdasarkan hasil diatas dapat disimpulkan bahwa indikator transaksi mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap perilaku minat beli.
Pembahasan hasil penelitian
Dari indikator streaming/integrasi yang berisi dua item yang pernyataannya dapat diambil dari angket penelitian, dapat disimpulkan bahwa tanggapan mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar masuk dalam kategori “setuju” ( S) yang artinya dengan menggunakan E-commerce online dapat menghemat waktu dan meningkatkan minat. Indikator transaksi dengan dua item pernyataan yang terlihat pada angket penelitian, dari respon mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar masuk dalam kategori “setuju” (S), dimana mahasiswa mudah bertransaksi melalui online perdagangan elektronik. Berdasarkan hasil observasi peneliti pengaruh terhadap minat beli hampir seluruh mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar tertarik untuk melakukan pembelian E-Commerce secara online, dimana pengguna platform E-Commerce dengan mudah menemukannya. . dan nyaman untuk melakukan transaksi pembelian barang.
Minat pembelian barang oleh mahasiswa Jurusan Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar secara online di e-commerce, yaitu seberapa sering mahasiswa menggunakan platform online untuk mencari, membeli dan menjual barang dengan menggunakan fasilitas yang tersedia pada platform e-commerce. Indikator perhatian yang mempunyai 3 item pernyataan yang dapat dilihat pada angket penelitian, dapat disimpulkan bahwa jawaban mahasiswa Jurusan Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar berada pada kategori setuju (S) yaitu dapat disimpulkan bahwa perhatian dapat meningkatkan minat berbelanja di toko online. Berdasarkan hasil pengujian sederhana analisis regresi linier terhadap pengujian hipotesis dengan melakukan uji signifikansi parsial (uji t) dan analisis koefisien determinasi R2, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif antara perilaku terhadap minat beli. dalam pembelian E-Commercial online dikalangan mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Makassar.
Berdasarkan hasil penelitian regresi linier sederhana menunjukkan bahwa pembelian online e-commerce berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pembelian, niat membeli.
PENUTUP
Kesimpulan
Ada dampak yang signifikan karena belanja online merupakan faktor baru di era digital. Terlihat banyak pelajar yang tertarik untuk berbelanja online, hal ini berdampak pada minat berbelanja. Berdasarkan hasil penelitian regresi linier sederhana menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan pembelian e-commerce online terhadap minat beli, terlihat dari hasil perhitungan menggunakan SPSS versi 23 yang menunjukkan hasil. koefisien regresi X 0,812 yang menunjukkan bahwa jika pembelian online di e-commerce (X) meningkat sebesar satu satuan, maka minat beli (Y) akan meningkat sebesar 0,812 atau 81,2%.
Saran
Diharapkan bagi peneliti selanjutnya dapat mengembangkan indikator-indikator yang digunakan dalam penelitian ini agar memperoleh hasil yang lebih baik atau menggunakan variabel lain yang dapat mempengaruhi perilaku minat beli. Karena di era saat ini banyak masyarakat yang melakukan belanja online, e-commerce, maka perlu adanya peningkatan perilaku pembelian konsumen. Dengan ini kami mohon kesediaannya untuk melengkapi daftar pertanyaan yang diberikan sebagai data penelitian dalam rangka penyusunan skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Makassar.
Saya lebih memilih belanja e-commerce online karena saya bebas memilih di toko mana saya akan berbelanja produk yang saya inginkan, berapapun jarak dari toko, semuanya mungkin. Saya suka berbelanja online di e-commerce dimana saya hanya menggunakan ponsel dan jaringan saya serta perangkat elektronik lainnya untuk membeli produk yang saya inginkan. Dengan berbelanja online di e-commerce Anda bebas memilih untuk membayar produk Anda melalui transfer apa pun (transfer bank, OVO, dll) b.
Saya suka belanja e-commerce online karena tersedianya transaksi online (setiap toko menawarkan transaksi, transfer, dll). Promosi produk barang secara online di berbagai media dapat membangkitkan keinginan untuk mengetahui lebih jauh mengenai produk tersebut di e-commerce. Produk yang ditawarkan di e-commerce memang terbilang murah, sehingga bisa langsung dibeli.
