Nama : Muhammad Fauzan Ramadhani Nim : 2171502582
Mata Kuliah : Marketing PR
Tugas 6
1. Pemasaran langsung dan tidak langsung adalah dua metode pemasaran yang terkait dengan saluran distribusi. Direct marketing adalah cara pemasaran di mana pemasar berkomunikasi langsung dengan audiens. Di sisi lain, Indirect marketing adalah teknik pemasaran di mana komunikasi tidak langsung dilakukan. Kedua teknik ini memiliki perbedaan dalam tujuan dan fokus pemasarannya. Tujuan dari direct marketing adalah mendorong konsumen untuk membeli setelah melihat konten pemasaran dari pemasar.
Tetapi, pemasaran tidak langsung tidak hanya fokus pada penjualan tetapi juga meningkatkan kesadaran merek sehingga tujuannya adalah menarik konsumen untuk melihat dan mempelajari lebih lanjut tentang produk dan perusahaan. Hubungan antara pemasar dan konsumen bisa lebih mudah dan cepat dibangun dengan direct marketing karena pemasar berkomunikasi langsung dengan konsumen. Sedangkan dalam indirect marketing, perusahaan menggunakan media atau pihak ketiga sebagai perantara dalam berkomunikasi dengan konsumen.
Contoh Direct Marketing
Promo Diskon Lewat Email oleh E-commerce (Tokopedia)
Misalnya, Tokopedia mengirimkan email yang berisi diskon khusus atau promo untuk pembelian tertentu. Pengguna yang menerima email ini kemudian dapat langsung mengklik link untuk membeli produk dengan diskon yang ditawarkan. Ini adalah direct marketing karena pesan dikirim langsung ke konsumen, dan tujuannya adalah untuk menghasilkan respons yang dapat diukur, seperti pembelian.
Contoh Indirect Marketing
Red Bull adalah contoh produk yang sangat sukses menggunakan strategi indirect marketing, terutama melalui sponsorship acara dan content marketing. Mereka tidak hanya menjual minuman energi, tetapi lebih membangun citra merek yang kuat melalui asosiasi dengan kegiatan ekstrem dan petualangan.
2. Affiliate Marketing adalah model pemasaran di mana seorang afiliasi (affiliate) mendapatkan komisi untuk mempromosikan produk atau layanan milik perusahaan lain. Dalam affiliate marketing, ada beberapa jenis yang masing-masing memiliki cara kerja dan strategi yang berbeda.
Contoh: Amazon Associates Program
3. Seorang blogger atau influencer mempromosikan produk tertentu dari Amazon melalui link afiliasi. Setiap kali seseorang membeli produk tersebut menggunakan link afiliasi, afiliasi tersebut mendapatkan komisi. Segmentasi, targeting, dan positioning (STP) adalah tiga langkah penting dalam pemasaran.
Segmentasi
Segmentasi adalah proses mengelompokkan pasar yang heterogen menjadi segmen- segmen lebih kecil berdasarkan karakteristik tertentu, seperti demografi, geografis, psikografis, dan perilaku. Tujuannya adalah memahami kebutuhan spesifik dari setiap kelompok untuk meningkatkan efektivitas pemasaran.
Targeting
Targeting adalah evaluasi dan pemilihan segmen pasar yang paling menjanjikan.
Strategi ini membantu perusahaan fokus pada kelompok konsumen dengan potensi keuntungan tertinggi.
Positioning
Positioning adalah upaya menciptakan citra unik di benak konsumen untuk membedakan produk dari pesaing. Ini mencakup komunikasi nilai tambah produk agar lebih menarik bagi segmen target.
