Berdasarkan fenomena di atas, penulis melakukan studi pendahuluan pada 30 siswa yang pernah memakai sepatu Vans di kota Medan. Berdasarkan fenomena diatas, penulis melakukan studi pendahuluan terhadap 30 orang pembeli sepatu Vans di kota Medan. Berdasarkan hasil pre survey terhadap 30 orang yang membeli sepatu Vans di kota Medan dengan mengajukan pertanyaan “Sudahkah anda memutuskan.
PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VANS PADA SISWA DI KOTA MEDAN. Bagaimana pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepatu Vans mahasiswa di kota Medan? Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Vans mahasiswa di kota Medan.
Bagaimana pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Vans mahasiswa di kota Medan? Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepatu Vans mahasiswa di kota Medan. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Vans mahasiswa di kota Medan.
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Vans mahasiswa di kota Medan.
LANDASAN TEORI, PENELITIAN TERDAHULU, KERANGKA BERPIKIR DAN HIPOTESIS
- Landasan Teori
- Karekteristik Brand Image
- Tingkatan Brand Image
- Indikator Brand Image
- Tingkatan Product Quality
- Indikator Product Quality
- Keputusan Pembelian
- Faktor-faktor dalam Keputusan Pembelian
- Proses dalam Pengambilan Keputusan Pembelian
- Indikator Keputusan Pembelian
- Penelitian Terdahulu
- Kerangka Berpikir
- Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
- Pengaruh Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian
- Pengaruh Brand Image dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian
- Hipotesis
Perilaku pasca pembelian, yaitu tahapan dalam proses keputusan pembelian konsumen untuk melakukan tindakan pasca pembelian lebih lanjut berdasarkan rasa puas atau tidak puasnya. Selanjutnya tahap evaluasi pasca pembelian merupakan tahap dalam proses pengambilan keputusan konsumen dimana konsumen memutuskan apakah dia telah mengambil keputusan pembelian yang tepat. Saat ini keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh aspek lingkungan dan keluarga, keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh teknologi yang digunakan dalam transaksi pembelian.
Hasil regresi linier berganda X1, X2 dan Y menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga merek Adidas, sedangkan citra merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga merek Adidas. Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Produk Sepatu Merk Converse Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Merdeka Malang)/2017. 3 Ardi Ansah/Pengaruh Desain Produk, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Original di Stadion Olahraga Solo/ 2017.
Regresi Linier Berganda X2 dan Y Menunjukkan bahwa desain produk, promosi dan citra merek secara simultan memiliki hubungan yang signifikan dengan keputusan pembelian sehingga hipotesis yang diajukan terbukti kebenarannya. 5 Kurniati dan Ribowo/ Pengaruh citra merek dan pemasaran digital media sosial terhadap keputusan pembelian sepatu oleh Tokopedia (studi kasus di kampus-kampus di Jakarta, Timur)/ 2020. Analisis jalur X1 dan Y menunjukkan bahwa citra merek, pemasaran digital media sosial memiliki pengaruh pengaruh simultan terhadap keputusan membeli sepatu melalui Tokopedia.
Maka kerangka penelitian ini akan menjelaskan hubungan antara pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian baik secara keseluruhan maupun individual. Hasil penelitian ini dilakukan oleh Samad dan Imam Wibowo (2016) yang menyatakan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga merek Specs di kota Bekasi. Adiwidjaja dan Tarigan (2017) menyatakan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Converse.
Apa keunggulan dan apa keunggulannya dibandingkan produk bermerek lain sehingga konsumen memiliki kepercayaan diri untuk mengambil keputusan pembelian. Penelitian Azan (2013:42) berjudul “Analisis Pengaruh Desain Produk, Motivasi Konsumen dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bellagio”. semakin baik citra merek suatu produk, semakin kuat keputusan pembeliannya. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans mahasiswa di kota Medan.
Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans mahasiswa di Medan. Citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans mahasiswa di Medan.
METODE PENELITIAN
- Jenis Penelitian
- Tempat dan Waktu Penelitian
- Populasi dan Sampel .1 Populasi
- Sampel
- Teknik pengambilan Sampel
- Metode Pengumpulan Data
- Jenis Data Penelitian
- Definisi Operasional Variabel
- Uji Validitas dan Reliabilitas .1 Uji Validitas
- Uji Reliabilitas
- Uji Asumsi Klasik
- Uji Normalitas
- Uji Heteroskedastisitas
- Uji Multikolineritas
- Metode Analisis Deskriptif
- Metode Analisis Data
- Uji Parsial (uji t)
- Uji Simultan (uji F)
- Koefisien Determinasi (R 2 )
Jumlah sampel dalam penelitian ini sejalan dengan pendapat Hair et.al yaitu 100. Bahwa jika ukuran sampel terlalu besar, katakanlah 400, maka metode menjadi sangat sensitif sehingga sulit mendapatkan pengukuran yang baik. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling design yaitu purposive sampling, dimana peneliti memilih sampel berdasarkan. Untuk menentukan sampel berdasarkan tujuan penelitian sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan, kriteria pengambilan sampel dalam penelitian ini.
Peneliti mengumpulkan dan mempelajari data yang relevan dari buku, internet, jurnal yang mendukung penelitian ini. Data primer merupakan data yang dikumpulkan oleh peneliti sendiri, baik langsung dari sumber pertama maupun dari tempat dilakukannya penelitian ini.Data primer dalam penelitian ini adalah data dari kuesioner yang dikumpulkan dari 30 responden pelanggan yang menggunakan alas kaki Vans. Data sekunder adalah data yang dipublikasikan atau digunakan oleh organisasi yang tidak diolah.Dalam penelitian ini sumber data sekunder adalah buku, literatur, artikel, jurnal, dan situs internet yang berhubungan dengan penelitian yang dilakukan.
Beberapa penelitian sebelumnya yang berkaitan dengan penelitian ini menjadi salah satu acuan penulis dalam melakukan penelitian sehingga penulis dapat memperkaya teori yang digunakan dalam mengkaji penelitian yang dilakukan. Skala Likert adalah skala yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang terhadap fenomena sosial (Sugiyono 2016:93). Untuk mengurangi dampak bias dan munculnya konsentrasi data saat melakukan analisis, skala yang digunakan dapat dilihat pada tabel di bawah ini.
Uji validitas digunakan untuk menguji apakah pernyataan-pernyataan pada suatu kuesioner mampu mengungkapkan suatu ukuran yang benar-benar mengukur apa yang hendak diukur. Metode yang digunakan selama uji validitas adalah dengan membuat korelasi antara skor item pernyataan dengan skor total variabel konstruk. Metode yang digunakan untuk menguji gejala penyimpangan asumsi klasik dalam penelitian ini adalah sebagai berikut.
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini untuk menjawab hipotesis adalah analisis linier berganda. Jika signifikan > alpha 0,05, maka H0 diterima atau H1 ditolak, yang berarti variabel bebas (independen) secara individual tidak mempengaruhi variabel terikat (dependen). Sebaiknya jika nilai signifikan alpha 0,06, maka H0 ditolak dan H1 diterima, yang berarti variabel independen secara individual mempengaruhi variabel dependen.
Dalam penelitian ini uji-f digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh signifikan variabel independen secara bersama-sama terhadap variabel dependen. Pengujian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengukur kesesuaian model, yaitu sejauh mana keragaman variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel independen.
