53 BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengolahan analisis data dan pembahasan yang telah diuraikan, dapat ditarik beberapa kesimpulan yang dapat memberikan jawaban terhadap rumusan masalah dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut:
a. Berdasarkan Uji t diketahui variabel yang tidak berpengaruh yaitu Citra Merek (X1), sedangkan yang berpengaruh yaitu variabel Harga (X2). Dari variabel yang memiliki pengaruh yaitu Harga (X2) dapat dilihat dari nilai sig. untuk variabel Harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 0,000 < 0,005 dan nilai t hitung 5,328 > 1,661 sehingga dapat disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan variabel Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y).
b. Berdasarkan Uji F memperlihatkan bahwa terdapat pengaruh secara bersama-sama atau simultan dari seluruh variabel independen terhadap keputusan pembelian pada Pempek Tince Palembang menunjukkan hasil yang signifikan dengan pengaruh sebesar 28,6% sedangkan sisanya 71,4%
dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Adaun untuk mengetahui variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen dapat dilihat dari hasil uji F yang menunjukkan besarnya nilai F hitung sebesar 18,616 (lebih dari 3,093) dengan tingkat signifikansi 0,000 (kurang dari 0,05).
5.2 Saran
Setelah melakukan penelitian di Pempek Tince Palembang tentang pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian, maka penulis menyarankan untuk:
a. Diketahui dari hasil penelitian bahwa variabel harga memiliki pengaruh dalam keputusan pembelian Pempek Tince Palembang, oleh karena itu penulis memberikan saran kepada Pempek Tince Palembang untuk lebih
54
memperhatikan mengenai harga produk yang dijual di Pempek Tince sehingga keputusan pembelian yang dilakukan para pelanggan semakin meningkat. Pempek Tince Palembang juga bisa memberi harga yang sesuai dengan kualitas yang diberikan, mempertahankan serta membuat strategi yang lebih menguntungkan serta memperkuat daya saing harga dengan para pebisnis lainnya. Sedangkan untuk variabel citra merek, penulis menyarankan agar melakukan peningkatan citra merek berupa indikator-indikator yang berkaitan seperti kekuatan, keunikan, serta kesukaan merek.
b. Berdasarkan hasil penelitian yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh citra merek dan harga yang signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Pempek Tince Palembang, maka perusahaan perlu meningkatkan apa saja indikator yang dapat berpengaruh sehingga para pelanggan akan lebih merasa puas ketika membeli produk yang ditawarkan, hal ini akan berdampak pada keputusan pembelian yang akan dilakukan para konsumen.
c. Bagi peneliti selanjutnya hendaknya meneliti variabel yang berbeda dalam mempengaruhi keputusan pembelian yang tidak diteliti pada penelitian ini.
