PROFIL USAHA PT MUSTIKA RATU Tbk
PT. Mustika Ratu Tbk merupakan perusahaan yang memproduksi kosmetik yang bermarkas di Jakarta, Indonesia. Perusahaan ini menghasilkan berbagai macam-macam bahan kosmetik . Perusahaan ini mengirim barang ke lebih dari 1 negara di dunia. Pada Tanggal 8 April 1981 pabrik Perseroan resmi dioperasikan di Ciracas, Jakarta Timur.
Awal pendirian PT.Mustika Ratu pada tahun 1975, dimulai dari garasi kediaman Ibu BRA.
Mooryati Soedibyo. Tahun 1978 PT. Mustika Ratu mulai menjalankan usahanya secara komersial, yaitu dengan memproduksi jamu yang didistribusikan di Jakarta, Semarang, Surabaya, Bandung, dan Medan. Dalam perkembangannya permintaan konsumen semakin meningkat, hingga pada tahun 1980-an PT.Mustika Ratu mulai mengembangkan berbagai jenis kosmetika tradisional.
VISI DAN MISI PT MUSTIKA RATU VISI MUSTIKA RATU
Menjadikan warisan tradisi keluarga leluhur sebagai basis industri perawatan kesehatan/kebugaran dan kecantikan melalui proses modernisasi teknologi berkelanjutan, dan mengandalkan tumbuuh-tumbuhan dari alam sebagai sumber bahan baku utama.
MISI MUSTIKA RATU
Falsafah kesehatan/kebugaran dan kecantikan/penampilan yang telah lama di tinggalkan masyarakat luas digali kembali oleh putri keraton sebagai royal hartege untuk dibagikan kepada dunia sebagai karunia tuhan dalam bentuk ilmu pengetahuan yang harus dipertahankan dan dilestarikan.
Produk dan Jasa yang Ditawarkan
Produk-produk yang ditawarkan antara lain : 1) jamu tradisional
2) kosmetik 3) shampoo 4) hair tonic 5) lulur badan 6) pelembap wajah 7) body lotion 8) pasta gigi 9) sabun mandi
10) pembersih daerah kewanitaan 11) masker
12) pembersih wajah 13) green tea
14) minuman herbal
1
sedangkan jasa yang ditawarkan adalah :
tata rias wajah
perawatan tubuh
pendidikan kecantikan
Budaya Perusahaan
1. Mengutamakan peningkatan kepuasan pelanggan 2. Bekerja dengan budaya kekeluargaan dan keakraban 3. Menghargai integritas dan profesionalisme yang tinggi
4. Menunjang kerjasama dan gotong royong dalam mencapai tujuan bersama Target Pemasaran
Target utama PT.Mustika Ratu adalah masyarakat kelas menengah,meskipun perseroan tetap memproduksi berbagai merek untuk beragam kelas ekonomi dan usia,baik itu wanita maupun pria.
PT.Mustika Ratu sedang menjajaki penjualan kosmetik dan jamu tradisional ke negara- negara barat, seperti Eropa, Amerika, dan Australia. Saat ini pasar ekspor produk-produk Mustika Ratu adalah ke Malaysia, Arab Saudi, Eropa Timur, Kanada, Hongkong, dan Papua New Guinea.
Analisis SWOT PT Mustika Ratu, Tbk 1. Strengths
Yang menjadi kekuatan dari produk PT Mustika Ratu adalah tetap mempertahankan keaslian bahan baku yaitu menggunakan bahan alami Indonesia.
2. Weaknesses
Kelemahanan dari PT Mustika Ratu, kompetisi pasar yang ramai membuat perusahaan tersebut harus jeli melihat produk unggulan dari 565 produk yang dimiliki.
3. Opportunities
Banyak sekali konsumen yang mencari produk jamu dari PT Mustika Ratu seperti Slimming Tea di gerai kesehatan sedangkan produk ini banyak tersedia digerai kecantikan. halono memberikan peluang pada PT Mustika Ratu untuk memperluas pasarnya.
4. Threat
Ancaman yang datang dari luar perusahaan biasanya adalah pesaing, PT Mustika Ratu tidak bersaing dengan yang selevel. PT mustika ratu ingin menjadi perusahaan besar maka PT mustika ratu hanya melihat pada apa yang dilakukan dan tidak dilakukan oleh yang besar untuk mengisi pasar. manajemen PT Mustika Ratu menetapkan strategi untuk bermain di luar pasar pesaing
PESAING
2
Beberapa pesaing perusahaan PT. Mustika Ratu, Tbk. Yang merupakan perusahaan- perusahaan kosmetika Indonesia :
Tabel Perusahaan-perusahaan dalam industri Kosmetik di Indonesia No Nama Perusahaan
1 PT. Unilever Indonesia, Tbk 2 PT. Mustika Ratu, Tbk 3 PT. Rudy Soetady & co. Ltd 4 PT. Yasulor
5 PT. Vita Pharm 6 PT. Marta Tilaar 7 PT. Rista Indolab
Strategi dalam Menghadapi Persaingan
Strategi yang digunakan PT.Mustika Ratu dalam menghadapi berbagai persaingan adalah dengan melakukan banyak inovasi dan pengembangan produk jamu dan kosmetik dengan tampilan dan kemasan yang menarik. Selain itu, Mustika Ratu juga memperkenalkan konsep spa dengan ramuan alamiah dan lebih ramah lingkungan.
3
